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第46章 细节45 谈话因人而异

对待100个客户都用1种沟通方法的销售人员,必定做不出十分杰出的成绩。

俗话说千人千面,每个人都有属于自己的特点,就好比世界上没有完全相同的两片树叶一样,也没有完全相同的两个人。

销售人员号称阅人无数,整天都要与形态各异的人说话、谈判,这就要求他们必须要掌握因人而异的说话艺术。

卡洛斯受命为办公大楼采购大批的办公用品,结果,他在实际工作中碰到了一种过去从未想到的情况。

首先他见到了一个销售信件分投箱的销售员。卡洛斯向销售员介绍了公司每天可能收到信件的大概数量,并对信箱提出了一些具体的要求。这个小伙子听后脸上露出非常高深的神情,他考虑片刻后,认定顾客最需要他们的“CSI”。

“什么是CSI?”卡洛斯问。

“怎么?”他以凝滞的语调回答,话语中还流露着几分悲叹,“这就是你们所需要的信箱。”

“它是纸板做的,金属做的,还是木头做的?”卡洛斯试探地问道。

“如果你们想用金属的,那就需要我们的FDX了,也可以为每一FDX配上两个NCO。”

“我们有些打印件的信封会特别长。”卡洛斯说明。

“那样的话,你们便需要用配有两个NCO的FDX传发普通信件,而用配有RIP的PLI转发打印件。”

这时,卡洛斯稍稍按捺了一下心中的怒火,说道:“小伙子,你的话让我听起来十分荒唐。我要买的是办公用具,不是字母。如果你说的是希腊语、亚美尼亚语,我们的翻译也许还能听出点道道,而我们需要弄清楚你们产品的材料、规格、使用方法、容量、颜色和价格。”

“噢,”他答道,“我说的都是我们产品的序号。”

卡洛斯运用律师盘问当事人的技巧,费了九牛二虎之力才慢慢从销售员嘴里搞明白他的各种信箱的规格、容量、材料、颜色和价格。从销售员嘴里掏出这些情况就像用钳子拔他的牙一样艰难,销售员似乎觉得这些都是他公司的内部情报,而他已严重失密。

像卡洛斯一样的销售员还很多,他们不懂得客户的需要,自以为是地用一种“专业术语”和客户交谈,这显然是要失败的。客户因年龄、学历、性格、职业等差异造成的性格各异,我们必须要掌握的是因人而异——“见人说人话,见鬼说鬼话”。下面将客户简要地分成以下几种类型:

1直性型的顾客

这一类型的人没有固定的性情,说他性情暴躁,有时候却又像一只绵羊;说他为人温和,有时又暴跳如雷。他们经常是喜怒哀乐,变化无常。

应付这类顾客的办法是:与他正面交谈时,尽量避免让他感情暴躁,绝对不能与他打硬仗。他硬的时候,你要软下来;等到他软下来的时候,你就要伺机进攻。因为这种人不会轻易听信他人的话,在打交道时要特别小心。

2沉着型的顾客

这一类型的人,非常冷静,对于事物不容易产生兴趣,凡事都爱三思而后行。任何一件事,你若不向他好好地解释,使他完全了解,他就绝对不会接受你的建议。应付这类顾客的办法是:这种人看起来很难应付,但只要方法得当,反而会收到意外的效果。销售员只要用“道理”说服了他,生意就自然而然地做成了。

3犹豫型的顾客

这一类型的人,对于事物总是犹豫不决,缺乏判断事物是非的能力,他害怕“决定”一件事情。这种人,必须有大批“顾问”或“秘书”人才在身边协助他。应付这类顾客的办法是:销售员最好成为这类顾客的最佳顾问,替他做决定。在不损及他自尊的前提下,有时候应先斩后奏,造成既定事实。

4独尊型的顾客

这一类型的人是“普天之下,唯我独尊”。他以为天底下,他的意见是最完善的,他的观点是最正确的。他很顽固、不耐烦听不同的意见,决定事物的时间和方式都让人惊奇。

应付这类顾客的办法是:销售员面对这样的顾客时,往往自己认为对的,他认为不对。假如用正面攻击的方法,硬碰硬,和他对着干,销售员一定会吃败仗。因此,最好尽量采取和他妥协的态度取悦于他,一点一点地使他的主张接近你的想法。这就是所谓的迂回作战或者侧翼进攻的战术。

5社交型的顾客

这一类型的人很会而且很爱说话,是所谓“长袖善舞”般擅长于社交的人。这种人,一见面似乎很容易被说服,但其时不易被说服。

应付这类顾客的办法是:销售员必须自始至终保持清醒,千万不要被假象所迷惑,否则,往往会导致前功尽弃。

6排他型的顾客

这一类型的顾客不善于交际,不轻易开口,但对于别人的话却很敏感。别人不当一回事的玩笑,有时会得罪他。他们很少有朋友。

应付这类顾客的办法是:尽量少和他说话,尽量附和他,让他喜欢你。一旦他喜欢上你,就会完全地信任你。

方法虽有,但最重要的一点是销售人员的灵活机变。只有不变的规则,没有不变的销售员。

细节提示:

在面对客户时切忌以貌取人,要多观察对方的言行,在捕捉这些细节后方能运用各种“兵法”,以求“克敌制胜”。

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