登陆注册
477900000033

第33章 战略性目标探寻技巧4 (2)

其次,供应商支持大客户,虽然提供了大量的政策支持和市场支持,但是,因为之前供应商并没有对大客户提出相应的效益回报要求,大客户也没有以正式书面的合同、条款来限定自己必须完成多大的销售任务,因此,供应商提供的支持只是单方面行为,幻想大客户会“将心比心”服务供应商也只是“一厢情愿”。而且,大客户久经沙场,深谙风险与收益成正比的关系,供应商单方面提供如此大的政策支持,大客户内心反而会猜疑供应商产品可能存在质量低劣、售后服务无法得到保障等隐患问题。从这个角度出发,大客户只会多拿供应商的所有市场支持费用,而不会用心去销售供应商的产品。

大客户虽然追求利润,但是,他所追求的是一种“合情合理”的利润,而绝对不是那种稀里糊涂、隐患甚多的利润;供应商在给予大客户销售政策和市场支持时,必须把握好这个“度”的问题,优惠政策并不是愈多愈好,“过犹不及”就是这个道理。

四.迅速促进大客户购买的三种方式

为了赢得回头客,吸引越来越多的大客户。3个网上工具有助于持续不断地按客户要求提供回应式的服务。

1.自助服务

自助服务通过准确和适当的网页内容提供最快捷也最节省成本的方式来回答客户的问题。研究显示,通过自助服务70%~90%的问题可以有效地得到解答。

这种方式直接、迅速,能够更好地服务客户,同时增加与客户继续联系的可能。

2.电子邮件管理

作为自助服务的一个替代选择,电邮管理可以为那些有特定偏好、特定疑问的客户提供同样有效的上乘服务。现代高节奏的社会,电子邮件已越来越成为人们依赖的沟通工具,企业应多多利用好这一高效、省力、节财的平台。

3.电话沟通

现代通讯的发达使得客户与企业之间的联系变得非常便利,我们可以用电话来和任何有疑问的客户沟通,也可通过电话回答客户的任何问题。

一切快捷的方式都可为我们所用,只要可提高客户们的满意度。

五.防止大客户叛离方法

对目前的大客户叛离原因的调查,我们可以从以下几个方面进行预防:

1.加强与大客户的深度沟通

有助于维护与大客户的关系长久,并能够及时了解大客户的需求变化。

2.经常进行客户满意度调查

只有了解了客户对我们的期望与建议,我们才能将工作做得更好。

3.平日的问候与回访

不能小看一些不起眼的小礼品与小恩惠,那常常令客户感受到关怀的温暖。

4.提高产品质量并防范对手

产品质量是根本,而只有了解对手,我们才能做好防范工作。

5.对市场反应及时迅速

销售方应及时提供客户订购的产品或服务,及时掌握产品在市场上的反馈信息,并能迅速处理关于产品异议和抱怨。

活动探寻大客户练习

学生进行大客户和普通销售人员的角色扮演,尽量全面的运用文中讲到的探寻方式和注意点进行探寻,大客户可适时的给推销员设置些难题,后者要灵活处理,以期达到说服大客户与自己成交的目的。练习效果由老师做最后点评。

阅读材料:

有一年夏天,公司组织员工外出旅游。在熊谷车站上车时,推销员原一平的旁边坐着一位约三十四五岁的女士,带着两个小孩,大一点的好像六岁,年龄小的大概三岁的光景,看样子这位女士是一位家庭主妇,于是他萌生了向她推销保险的念头。

在列车临时停站之际,原一平买了一份小礼物送给他们,并同这位女士闲谈了起来,一直谈到小孩的学费。

“您先生一定很爱你,他在哪里发财?”

“是的,他很优秀,每天都有应酬,因为他在H公司是一个部门的负责人,那是一个很重要的部门,所以没时间陪我们。”

“这次旅行准备到哪里游玩?”

“我计划在轻井车站住一宿,第二天坐快车去草津。”

“轻井是避暑胜地,又逢盛夏,来这里的人很多,你们预订房间了吗?”

听原一平这么一提醒,她有些紧张:“没有。如果找不到住的地方那可就麻烦了。”

“我们这次旅游的目的地就是轻井,我也许能够帮助您。”

她听后非常高兴,并愉快地接受了原一平的建议。随后,原一平把名片递给了她。到轻井后,原一平通过朋友为他们找到了一家宾馆。之后,他们又聊了一会儿,原一平简单询问了对方的家庭住址和能够透露的联系方式,并说了些保险之类的事,之后就互相告别了。

两周以后,原一平旅游归来。刚进办公室,他就接到那位女士的丈夫打来的电话:“原先生,非常感谢您对我妻子的帮助,如果不介意,明天我请您吃顿便饭,您看怎么样?”他的真诚让原一平无法拒绝。

第二天,原一平欣然赴约。饭局结束后,他还得到了一大笔保单——为他们全家四口人购买的保险。

思考题:

1.原一平是怎样接近客户的?

2.原一平用了怎样的探寻方式?

本章小结

一.明确客户的定义和探寻客户前的准备内容:

1.要设想客户可能会问的问题并做好准备。

2.设想电话中可能发生的情况并做好准备。

3.客户名称、职务

4.电话号码

5.地址邮编等

二.探寻客户的不同方式:

1.信函方式

信函是比电话更为有效的媒体。

2.登门访问方式

在试探访问中,能够与具有决定权者直接面谈的机会较少。因此,应在初次访问时争取与具有决定权者预约面谈。

3.利用短信和客户联系

使用短信联系客户主要有下面的几个好处:

1.便捷性

2.价廉

3.保有时间长

4.互动性强

5.时尚性

4.电话方式

三.客户来源:

1.利用客户寻找客户。

2.利用市场寻找客户等。

四.大客户探寻策略。

明确大客户的类型和促进大客户购买的策略等。

知识拓展

巧妙找到决策人

在遇到障碍时,我们可以通过以下几种小技巧巧妙找到决策人。

1.制造压力法

“×小姐,麻烦您转×总。”

“不行,×总正在忙,有什么事情我可以转告吗?”

“没关系,我会继续在线等候。”

“那怎么行,你占了线路,别人怎么打进来?”秘书小姐抗议。

“要不行,我每隔5分钟打一次,我想×总总有不忙的时候。”

秘书小姐想着这5分钟一响的电话就可怕,心想早晚得接,不如现在接好了,她就会帮你转进去。

2.亲戚法

你可以跟秘书小姐说:“我是××总的亲戚。”秘书小姐再刁难也不敢刁难××总的亲戚。但这样做先要充分了解××总的家庭背景如何,最好是你能称呼××总的小名。

“×小姐,麻烦你转一下××,也就是你们的老总。我是×总家乡的亲戚,我是长途,麻烦快一点,谢谢!”

3.虚构主题法

当你拨通电话后,如果是秘书接的电话,你可以这样说:“麻烦找一下苏总,我想问一下上次我们商谈的事情,他准备得怎么样了。”听到这话,秘书一般都会毫不犹豫地帮你把电话转过去。因为在他们的潜意识里,你可能与他们的老总通过话了,因此就没有必要再对你进行过滤了。另外,既然你已经与他们的老总商谈过了,他帮你接通老总的电话也是她工作分内的事,如果把事情耽误了,他可负不起这个责任,所以秘书会以最快的速度帮你接通老总的电话。

4.正面诱导法

我们通过一个故事来向大家介绍这种方法。在同一个小镇上有两家蛋糕店,其中一家蛋糕店的生意很冷清,而另外一家蛋糕店的生意却非常红火。究其原因,原来在于两家服务员的问话方式不同。当有客人来第一家小店买蛋糕时,服务员往往会问:“您加不加鸡蛋?”客人有的时候说“加”,有的时候说“不加”。而当客人来第二家小店买蛋糕时,服务员往往会问:“您是加一个鸡蛋,还是加两个鸡蛋?”喜欢吃鸡蛋的就说“加两个”,不喜欢吃鸡蛋的就说“加一个”。

就这样,第二家小店每天都能比第一家小店多卖出好多蛋糕,他们的生意自然也就十分红火了。仔细分析两种问话的方式,前一种属于否定性选择问话方式,而后一种属于肯定性选择问话方式。两种问话方式相比,显然后一种问话方式更有利于达到目的。在绕过秘书关的过程中,也要尽量使用肯定性选择问话方式。比如,“请帮我转接一下××经理好吗?”而不要这样问:“××经理在不在?帮我转接一下好不好?”又如,“王总的手机号码是多少?我直接和他商谈一下。”而不要这样问:“您知不知道王总的手机号码?可不可以告诉我一下?”类似的否定性选择问话方式,很容易让人回答“不知道”。

电话障碍是导致找不到决策人的首要原因,也是最重要的原因之一。因此能巧妙地越过电话障碍是找到决策人的关键。

第一节问题答案:

1.原一平是通过他的以前一个客户接触到案例中的大客户的。

2.原一平给我们的启示是:不要只想一次交易,每个客户都是客户源,维护好了既有客户,很可能是为将来储存客户资源。

第二节问题答案:

1.原一平是个有心人,他通过一个偶然的机会遇见了他未来的客户,之后便有意识的收集对方的信息,到真正拜访他的时候,原一平对客户已经非常熟悉。这种熟悉让对方吃惊不小,也在最开始,最大程度地减少了双方的陌生感,为以后的成功销售埋下伏笔。

2.原一平探寻对对方信息的方式是打电话、记车牌号、向同乡打听客户信息等方式。

第三节问题答案:

电话可以在短时间内建立起与顾客的联系,便捷,成本低。也能够以最快的速度获得客户的信息,为其排忧解难,并发展本方业务。所以,戴尔和海尔才会如此重视电话沟通的作用。

第四节问题答案:

1.最开始,克莱门特·斯通因为面对的是大客户,心里产生了紧张、萎缩的情绪,以至于和客户沟通的时候都吞吞吐吐,造成短时间内的销售停滞。

2.在后来和客户的沟通的中,因为受到对方的启发和暗示,克莱门特·斯通紧张的情绪才渐渐舒缓,销售得以继续进行。这给我们的启发是:如果你总是逃避,不敢去做自己畏惧的事,不敢见大人物,那么机会一定不会因为你的萎缩而光顾你。

许多看似令人畏惧的事情往往蕴藏着成功的机遇,在向大人物推销往往比向小客户推销容易得多。因为很多推销员畏惧他们,自然就很少将那些人看做自己的潜在客户。如果你敢于迈出这一步,向大人物推销自己的商品,你就获得了一个前所未有的机遇。

拜访大客户的注意事项:

1.告诉自己:“大客户也是有感情的,只要自己努力了,就一定会有好的结果。”

2.对大客户要尊重。

3.不要自卑。自轻自贱是许多推销员不敢面对大客户的根本原因。

章阅读材料答案:

1.原一平探寻客户的方式很特别,他没有直接说出他的目的,而是先用送礼物的方式接近对方,拉近彼此间的距离。然后用问话的方式确定潜在购买者的购买能力等合格客户必须具备的条件。在取得对方的初步信任后,他又故意用假设性的话题如:旅游景点可能订不到房间等使对方产生紧张感,自己再提出能帮助对方,进一步获得对方的信任和认可,为最后交易埋下伏笔。

2.原一平的运用的探寻方式是大胆接近式的亲自探访,以及询问电话号码和家庭住址等。

同类推荐
  • 在别人的盲点中谋利

    在别人的盲点中谋利

    本书内容包括干得好的永远是有头脑的、看得有多远,走得就有多远、细节之中藏着大生意、守候机遇,乘势而发、蛮干不如巧做等。列举了如“章光101”、“江西果喜集团”以及美国“可口可乐”等众多知名企业成功经营的事例,围绕在别人“盲点”中获利的立意,阐述致富的生意经。《在别人的盲点中谋利》的面世给正在创业和征战商场的人们提供借鉴和帮助。
  • 激励不用钱

    激励不用钱

    心理学强调,人的需求是多层次的,物质的需求属于最低层次的需求,所以简单的金钱激励一定是最愚蠢、效果最差的激励方式——也许有些人拿高薪就有干劲,但他们绝对不是企业的中坚力量!本书提倡非金钱的激励方式,从不同的角度阐释了非物质激励的方法,结合大量发生在知名企业里的真实案例,既有完善员工激励制度的方法指导,又有激励员工的技巧展现,相信不同层级的管理者都能从中受到启发。
  • 客户管理的100个关键细节

    客户管理的100个关键细节

    产品的多样性、同类化使得企业之间的竞争日趋激烈,人们已告别了过去单一的选择,琳琅满目的商品在争着向客户抛“媚眼”,期待客户的青睐。这一切都宣告着客户至上的时代来临,只有客户才是企业生存的根本,也是企业竞争的体现。因此,我们有必要打一场围绕客户管理的仗。
  • 基金赢利精要

    基金赢利精要

    本书不同于一般的基金理财书籍,它从一个全新的角度,深入剖析了中国基金行业的发展现状和前景,带着你走进基金公司,揭示了基金公司是如何运行的?基金经理们是如何选股选时的?教你如何踏准节拍,选择多生金蛋的好“基”,真正实现投资收益最大化。同时书中还深入分析了基金投资中的一些误区,提出了规避风险的策略和技巧。总之,这是一本多方位指导基民的投资实用手册,既可以作为投资者理财的实用宝典,也可以作为基金公司教育投资者、指导与客户沟通的培训读本。
  • 工作在于配合

    工作在于配合

    当你去买鞋时,你需要配合店员进行试穿,才能知道鞋合不合脚;而店员也需要顾客的配合,才能使他的生意越做越大。当你去理发店理发时,也需要配合理发师,他才能做出你喜欢的发型;而理发师也需要你的配合,才能完成他的作品。当你在医院里看病时,需要你配合医生,医生才能了解你的病情,才能对症下药。在一个企业里,工作中的每个人都需要配合别人,如果没有他人的配合,那么整个工作流程就会出现问题。任何一个企业、一个团队、一个国家,都需要彼此之间的相互配合。有效的配合才能使人得到更多,真诚地与他人配合的人也才能得到更多。
热门推荐
  • 摄政王的金牌宠妃

    摄政王的金牌宠妃

    那年春天,中毒,扑倒了个王爷,到了秋天,儿女成双!儿女天生带毒,碎了心,断了肠!进王府偷解药,被抓,欠债要偿还!摄政王说,一而再,再而三,这债要细算!撒娇卖萌齐上阵,哄得摄政王心花怒放,横着走,无人敢拦!传说相府嫡女凤倾城彪悍凶猛,上的朝堂,下的厨房,杀得过强敌,斗的过渣爹与白眼狼!身后萌娃一对,闪亮登场!【阴谋】有人说凤倾城和长工有染,败坏世俗,该浸猪笼!第二日,那些说这话的人,不是聋了,就是哑了,要么就是断手断腿!谁干的?【陷害】说她凶悍似虎,苛待庶妹。凤倾城笑,扬手打的庶妹满脸桃花开,让她知道花儿为什么开得这样红!谁鼓掌!【谈判】摄政王问,如果,我们之间,只能活一个,你怎么选?凤倾城答,逍遥快活,我来!送死,你去!【看病】“王爷,你这病……”“王爷,你这病…”“很严重?”“嗯!”“多严重?”“不举!”“可有医?”“无…”“本王到不这么认为!”“王爷此言…”“本王对你很有感觉!”“可我是个男人!”“你不是男人,最多算得上不男不女,而本王,最喜不男不女【萌娃语录】“我娘是世界上最好的娘!”“我娘是世界上最威武霸气的娘!”“我娘是世界上最涩的娘!”一巴掌拍下,某女怒,“说错了!”萌娃歪着头,眨巴着大眼睛,“娘,可是爹是这么说的啊!”“你爹还说他政务繁忙,整日抽不开身,结果呢,还不是陪你娘窝在花架下,给你娘梳理头发!”【这是一个女汉子推到闷骚男的故事,亦是一个冷汉子反扑腹黑女的故事,这年头,流氓不可怕,就怕流氓有文化!】
  • 嫡女棣王妃

    嫡女棣王妃

    “姨娘,夫人似乎断气了~”“哼!这么一碗药都下去了,难道她还能活着不成?”“那这······”一个年纪稍长的人朝着这位称作姨娘的人示意了一下自己手中的婴儿,似乎有些犹豫,“这好歹是个男孩,现在夫人已经死了,如果姨娘把他占为己有,然后得了这府中的中馈······”“嬷嬷?!”女子也不等她的话说完,就打断了她,“你记住了,我恨死了这个女人,她的儿子,只能随着她去,我就是以后自己生不出儿子,抱养别人的,也不会要她的。把他给我扔马桶里面溺了,对外就说一出生就死了!”猩红的嘴唇,吐出来的话却是格外的渗人。嬷嬷还想说什么,动了动嘴,却是一句话也没有说,转身朝着后面放着马桶的地方走去。却是没有发现旁边地上一个穿着有些破旧的衣服的小女孩此刻正瞪大了眼睛看着她们两。这是什么情况?自己不是被炸死了吗?怎么会······于此同时,脑中不断有记忆闪现出来,她们是自己的母亲和刚出生的弟弟啊?!不行,先救人。转头看见旁边谁绣花留下的针线跟剪刀,想到自己前世的身手,拿起一根绣花针就朝着那个嬷嬷飞了过去,却在半路上掉落下来,暗骂一声,这人是什么破身体。却引得那两个人听见动静看了过来。女人阴狠的盯着她,“你居然没有死?”微微眯起眼睛,自己的前身也是被她们弄死的了,看样子她们谁也不会放过,抓起旁边的剪刀就冲了过去。随着几声惨叫声,从此以后,府中府外都传遍了她的“美名”——凤家大小姐心肠歹毒,刺伤了府中无数的人,宛如一个疯子。
  • 倾心计:第一皇妃

    倾心计:第一皇妃

    他是杀伐决断,果敢狠辣的王。她是艳绝天下,唯我不二的幽冥宫宫主。风起云涌,她金戈铁马,谈笑间令千军万马灰飞烟灭。凤凰涅槃,谁家江山?回首一瞥,那一身火红衣衫,尽乱世人眸眼。她曾说“我尹逝不得的东西,宁毁不留!”言犹在耳,可是谁又是舍了心,只为那曾经不堪一击的温情,甘愿纵身火海,落下万丈深渊。他一身玄袍冷眼看尽世间,自认为舍去的只是一枚棋子,可最终为何空了心,丢了一腔想念?那鲜红的景象还在眼前,他怀中那僵硬的尸身笑意不去。死了心,可伊人再见,兵临城下,她火红长袖一挥,将他逼出百米远,冷声道“你是谁?”
  • 少主,别乱来

    少主,别乱来

    本是富家之女,少主得力干将,生辰之日,情人的礼物——亲手送她上西天!苍天无眼!得以重生,她却泪眼望天——为毛重生在仇人之家?还是个半路庶女!群女陷害,父亲冷眼防备,嫡兄轻视敌视,阴谋环伺——既是亲人缘何处处无情,是原身太棒槌,还是身世太怪异?她步步为营,遇神杀神,遇佛杀佛,我自横刀向天笑——借汝女之身报吾之仇!爽!拨开疑云,揭开原身的身世之迷,真相竟如此残忍——不如她自刎了去吧!吃一堑长一智,不再动情,清冷主子却态度暧昧——那什么……我安歇,你随意!哪里蹦出一只尊贵三皇子,孔雀开屏,绕身招摇——想开屏先把心端正了,再排队!杀死她前世之身的情人跳出来说她像极心爱故人——废话,同一个人,能不像么?只不过,她该不该像他杀她一样,也让他死不瞑目,至死都不知她为何要杀他?小剧场摘录:月明风清,杀人不宜,山涧沐浴……呃,也不宜!…….她盯着深水处,露出的半个精壮身子,低咒一声:“倒霉!”男人寒目闪过一丝笑意,正经问道:“男女袒露相见,是你以身相许,还是本少主以身相许?”姜冬竹磨牙:“有区别么?”某男点头:“你以身相许,不用带嫁妆,本少主以身相许,自带嫁妆!”姜冬竹:“请问少主,你凭什么以身相许?”某少主狂傲无比道:“武功天下无敌,琴棋书画精通,下得厨房,出得厅堂,当得人盾,暖得被窝,更重要的是嫁妆丰厚,无人能及!”姜冬竹呛了两口水:“如此万能,要我做什么?”某少主寒目一斜:“阴阳需调和!”姜冬竹抹汗道:“主子在上,奴家惶恐……”某少主风轻云淡:“既然惶恐,那么……你在上面,我不介意…...”她泪奔:“……”某少主:“还不谢主盛恩?”
  • 逆天斗圣

    逆天斗圣

    叶归,传说中的废材学徒,无意间被云水宗长老步玄空看中,得到了上古奇功玄空遁,从此,一切都开始不一样了。收小弟、抱美眉、战强敌,这一切已经够令人激动了。然而,这只是开始。他的最终目标竟然是……已宣示加入网络文学文明写作行列,自愿接受文明写作行列中各成员进行监督。
  • 影响中学生成长的60篇微型小说

    影响中学生成长的60篇微型小说

    这60篇微型小说及其阐释的道理,会使他们爱得博大深沉,活得充满激情;会使他们更有信心和勇气地去追求梦想与憧憬在面临挑战、遭受挫折和感到无望时,从中汲取力量;在惶惑、烦恼、痛苦和失落时,从中获取慰藉;在青春的冷淡与叛逆情绪中,被生活的真善美所感动……
  • 良人

    良人

    一个是备受冷落的富家千金,一个是举世无双的商业鬼才,她冷漠沉静,在处心积虑的阴谋算计中谨慎存活,他睿智卓越,在世人赞叹称羡的目光中掌控一切。她不愿嫁,他不愿娶,却最终无奈走到了一起,是天意注定,还是前世相许?如果有选择,她会忘得干干净净,他却笃定她不会。--情节虚构,请勿模仿
  • 六月歌声

    六月歌声

    吴文君,女,浙江海宁人,浙江省作家协会会员,上海首届作家研究生班学员,鲁迅文学院第十七届中青年作家高研班学员,作品发表在《北京文学》、《大家》、《收获》、《上海文学》、《中国作家》、《钟山》、《山花》等多家文学期刊。
  • 永不放弃:马云给创业者的24堂课

    永不放弃:马云给创业者的24堂课

    有人说,人生有两杯必喝之水,一杯是苦水,一杯是甜水,没有人能回避得了。区别不过是不同的人喝甜水和喝苦水的顺序不同,成功者往往先喝苦水,再喝甜水;而一般人都是先喝甜水,再喝苦水。在成功的过程中,持之以恒非常重要,面对挫折时,要告诉自己:坚持,再来一次。因为这一次失败已经过去,下次才是成功的开始。人生的过程都是一样的,跌倒了,爬起来。只是成功者跌倒的次数比爬起来的次数要少一次,平庸者跌倒的次数比爬起来的次数多了一次而已。缺乏恒心是大多数人后来失败的根源,一切领域中的重大成就无不与坚韧的品质有关。成功更多依赖的是一个人在逆境中的恒心与忍耐力,而不是天赋与才华。布尔沃说:“恒心与忍耐力是征服者的灵魂,它是人类反抗命运、个人反抗世界、灵魂反抗物质的最有力支持者。”对于创业者来说,要想成功创业,就要像马云、约翰森那样认准目标,坚持到底,永不放弃。即使遇到一千次一万次困难也不放弃追求,不言失败,不退缩,不向命运屈服,如果能做到这点,那么你就可能会成为另一个马云,另一个约翰森。
  • 傻子王爷无情妃

    傻子王爷无情妃

    一只毒蝎子,彻底断送了她年轻的生命!别人只知道,那个软弱没主见的女人被迫嫁给一个痴傻呆闷的七皇子。殊不知,她早已不再是“她”!面对痴傻只会憨笑的美男,她气愤难填!你傻,本美女就医好你,谁知医好后,遭到嫌弃,却换来一纸休书,气愤之下,她恨不得与他同归于尽……