登陆注册
477900000033

第33章 战略性目标探寻技巧4 (2)

其次,供应商支持大客户,虽然提供了大量的政策支持和市场支持,但是,因为之前供应商并没有对大客户提出相应的效益回报要求,大客户也没有以正式书面的合同、条款来限定自己必须完成多大的销售任务,因此,供应商提供的支持只是单方面行为,幻想大客户会“将心比心”服务供应商也只是“一厢情愿”。而且,大客户久经沙场,深谙风险与收益成正比的关系,供应商单方面提供如此大的政策支持,大客户内心反而会猜疑供应商产品可能存在质量低劣、售后服务无法得到保障等隐患问题。从这个角度出发,大客户只会多拿供应商的所有市场支持费用,而不会用心去销售供应商的产品。

大客户虽然追求利润,但是,他所追求的是一种“合情合理”的利润,而绝对不是那种稀里糊涂、隐患甚多的利润;供应商在给予大客户销售政策和市场支持时,必须把握好这个“度”的问题,优惠政策并不是愈多愈好,“过犹不及”就是这个道理。

四.迅速促进大客户购买的三种方式

为了赢得回头客,吸引越来越多的大客户。3个网上工具有助于持续不断地按客户要求提供回应式的服务。

1.自助服务

自助服务通过准确和适当的网页内容提供最快捷也最节省成本的方式来回答客户的问题。研究显示,通过自助服务70%~90%的问题可以有效地得到解答。

这种方式直接、迅速,能够更好地服务客户,同时增加与客户继续联系的可能。

2.电子邮件管理

作为自助服务的一个替代选择,电邮管理可以为那些有特定偏好、特定疑问的客户提供同样有效的上乘服务。现代高节奏的社会,电子邮件已越来越成为人们依赖的沟通工具,企业应多多利用好这一高效、省力、节财的平台。

3.电话沟通

现代通讯的发达使得客户与企业之间的联系变得非常便利,我们可以用电话来和任何有疑问的客户沟通,也可通过电话回答客户的任何问题。

一切快捷的方式都可为我们所用,只要可提高客户们的满意度。

五.防止大客户叛离方法

对目前的大客户叛离原因的调查,我们可以从以下几个方面进行预防:

1.加强与大客户的深度沟通

有助于维护与大客户的关系长久,并能够及时了解大客户的需求变化。

2.经常进行客户满意度调查

只有了解了客户对我们的期望与建议,我们才能将工作做得更好。

3.平日的问候与回访

不能小看一些不起眼的小礼品与小恩惠,那常常令客户感受到关怀的温暖。

4.提高产品质量并防范对手

产品质量是根本,而只有了解对手,我们才能做好防范工作。

5.对市场反应及时迅速

销售方应及时提供客户订购的产品或服务,及时掌握产品在市场上的反馈信息,并能迅速处理关于产品异议和抱怨。

活动探寻大客户练习

学生进行大客户和普通销售人员的角色扮演,尽量全面的运用文中讲到的探寻方式和注意点进行探寻,大客户可适时的给推销员设置些难题,后者要灵活处理,以期达到说服大客户与自己成交的目的。练习效果由老师做最后点评。

阅读材料:

有一年夏天,公司组织员工外出旅游。在熊谷车站上车时,推销员原一平的旁边坐着一位约三十四五岁的女士,带着两个小孩,大一点的好像六岁,年龄小的大概三岁的光景,看样子这位女士是一位家庭主妇,于是他萌生了向她推销保险的念头。

在列车临时停站之际,原一平买了一份小礼物送给他们,并同这位女士闲谈了起来,一直谈到小孩的学费。

“您先生一定很爱你,他在哪里发财?”

“是的,他很优秀,每天都有应酬,因为他在H公司是一个部门的负责人,那是一个很重要的部门,所以没时间陪我们。”

“这次旅行准备到哪里游玩?”

“我计划在轻井车站住一宿,第二天坐快车去草津。”

“轻井是避暑胜地,又逢盛夏,来这里的人很多,你们预订房间了吗?”

听原一平这么一提醒,她有些紧张:“没有。如果找不到住的地方那可就麻烦了。”

“我们这次旅游的目的地就是轻井,我也许能够帮助您。”

她听后非常高兴,并愉快地接受了原一平的建议。随后,原一平把名片递给了她。到轻井后,原一平通过朋友为他们找到了一家宾馆。之后,他们又聊了一会儿,原一平简单询问了对方的家庭住址和能够透露的联系方式,并说了些保险之类的事,之后就互相告别了。

两周以后,原一平旅游归来。刚进办公室,他就接到那位女士的丈夫打来的电话:“原先生,非常感谢您对我妻子的帮助,如果不介意,明天我请您吃顿便饭,您看怎么样?”他的真诚让原一平无法拒绝。

第二天,原一平欣然赴约。饭局结束后,他还得到了一大笔保单——为他们全家四口人购买的保险。

思考题:

1.原一平是怎样接近客户的?

2.原一平用了怎样的探寻方式?

本章小结

一.明确客户的定义和探寻客户前的准备内容:

1.要设想客户可能会问的问题并做好准备。

2.设想电话中可能发生的情况并做好准备。

3.客户名称、职务

4.电话号码

5.地址邮编等

二.探寻客户的不同方式:

1.信函方式

信函是比电话更为有效的媒体。

2.登门访问方式

在试探访问中,能够与具有决定权者直接面谈的机会较少。因此,应在初次访问时争取与具有决定权者预约面谈。

3.利用短信和客户联系

使用短信联系客户主要有下面的几个好处:

1.便捷性

2.价廉

3.保有时间长

4.互动性强

5.时尚性

4.电话方式

三.客户来源:

1.利用客户寻找客户。

2.利用市场寻找客户等。

四.大客户探寻策略。

明确大客户的类型和促进大客户购买的策略等。

知识拓展

巧妙找到决策人

在遇到障碍时,我们可以通过以下几种小技巧巧妙找到决策人。

1.制造压力法

“×小姐,麻烦您转×总。”

“不行,×总正在忙,有什么事情我可以转告吗?”

“没关系,我会继续在线等候。”

“那怎么行,你占了线路,别人怎么打进来?”秘书小姐抗议。

“要不行,我每隔5分钟打一次,我想×总总有不忙的时候。”

秘书小姐想着这5分钟一响的电话就可怕,心想早晚得接,不如现在接好了,她就会帮你转进去。

2.亲戚法

你可以跟秘书小姐说:“我是××总的亲戚。”秘书小姐再刁难也不敢刁难××总的亲戚。但这样做先要充分了解××总的家庭背景如何,最好是你能称呼××总的小名。

“×小姐,麻烦你转一下××,也就是你们的老总。我是×总家乡的亲戚,我是长途,麻烦快一点,谢谢!”

3.虚构主题法

当你拨通电话后,如果是秘书接的电话,你可以这样说:“麻烦找一下苏总,我想问一下上次我们商谈的事情,他准备得怎么样了。”听到这话,秘书一般都会毫不犹豫地帮你把电话转过去。因为在他们的潜意识里,你可能与他们的老总通过话了,因此就没有必要再对你进行过滤了。另外,既然你已经与他们的老总商谈过了,他帮你接通老总的电话也是她工作分内的事,如果把事情耽误了,他可负不起这个责任,所以秘书会以最快的速度帮你接通老总的电话。

4.正面诱导法

我们通过一个故事来向大家介绍这种方法。在同一个小镇上有两家蛋糕店,其中一家蛋糕店的生意很冷清,而另外一家蛋糕店的生意却非常红火。究其原因,原来在于两家服务员的问话方式不同。当有客人来第一家小店买蛋糕时,服务员往往会问:“您加不加鸡蛋?”客人有的时候说“加”,有的时候说“不加”。而当客人来第二家小店买蛋糕时,服务员往往会问:“您是加一个鸡蛋,还是加两个鸡蛋?”喜欢吃鸡蛋的就说“加两个”,不喜欢吃鸡蛋的就说“加一个”。

就这样,第二家小店每天都能比第一家小店多卖出好多蛋糕,他们的生意自然也就十分红火了。仔细分析两种问话的方式,前一种属于否定性选择问话方式,而后一种属于肯定性选择问话方式。两种问话方式相比,显然后一种问话方式更有利于达到目的。在绕过秘书关的过程中,也要尽量使用肯定性选择问话方式。比如,“请帮我转接一下××经理好吗?”而不要这样问:“××经理在不在?帮我转接一下好不好?”又如,“王总的手机号码是多少?我直接和他商谈一下。”而不要这样问:“您知不知道王总的手机号码?可不可以告诉我一下?”类似的否定性选择问话方式,很容易让人回答“不知道”。

电话障碍是导致找不到决策人的首要原因,也是最重要的原因之一。因此能巧妙地越过电话障碍是找到决策人的关键。

第一节问题答案:

1.原一平是通过他的以前一个客户接触到案例中的大客户的。

2.原一平给我们的启示是:不要只想一次交易,每个客户都是客户源,维护好了既有客户,很可能是为将来储存客户资源。

第二节问题答案:

1.原一平是个有心人,他通过一个偶然的机会遇见了他未来的客户,之后便有意识的收集对方的信息,到真正拜访他的时候,原一平对客户已经非常熟悉。这种熟悉让对方吃惊不小,也在最开始,最大程度地减少了双方的陌生感,为以后的成功销售埋下伏笔。

2.原一平探寻对对方信息的方式是打电话、记车牌号、向同乡打听客户信息等方式。

第三节问题答案:

电话可以在短时间内建立起与顾客的联系,便捷,成本低。也能够以最快的速度获得客户的信息,为其排忧解难,并发展本方业务。所以,戴尔和海尔才会如此重视电话沟通的作用。

第四节问题答案:

1.最开始,克莱门特·斯通因为面对的是大客户,心里产生了紧张、萎缩的情绪,以至于和客户沟通的时候都吞吞吐吐,造成短时间内的销售停滞。

2.在后来和客户的沟通的中,因为受到对方的启发和暗示,克莱门特·斯通紧张的情绪才渐渐舒缓,销售得以继续进行。这给我们的启发是:如果你总是逃避,不敢去做自己畏惧的事,不敢见大人物,那么机会一定不会因为你的萎缩而光顾你。

许多看似令人畏惧的事情往往蕴藏着成功的机遇,在向大人物推销往往比向小客户推销容易得多。因为很多推销员畏惧他们,自然就很少将那些人看做自己的潜在客户。如果你敢于迈出这一步,向大人物推销自己的商品,你就获得了一个前所未有的机遇。

拜访大客户的注意事项:

1.告诉自己:“大客户也是有感情的,只要自己努力了,就一定会有好的结果。”

2.对大客户要尊重。

3.不要自卑。自轻自贱是许多推销员不敢面对大客户的根本原因。

章阅读材料答案:

1.原一平探寻客户的方式很特别,他没有直接说出他的目的,而是先用送礼物的方式接近对方,拉近彼此间的距离。然后用问话的方式确定潜在购买者的购买能力等合格客户必须具备的条件。在取得对方的初步信任后,他又故意用假设性的话题如:旅游景点可能订不到房间等使对方产生紧张感,自己再提出能帮助对方,进一步获得对方的信任和认可,为最后交易埋下伏笔。

2.原一平的运用的探寻方式是大胆接近式的亲自探访,以及询问电话号码和家庭住址等。

同类推荐
  • 只有军事化管理才能救企业

    只有军事化管理才能救企业

    ”世界上最优秀的管理在军队!”这句话被世界上许多知名的企业家所认可,我国的华为、长虹、联想、远大、春兰等一批大型企业曾以军事化管理闻名,美国西点军校更是商业领袖的摇篮之一。要想让企业像军队一样高效,就需要对企业进行军事化管理。《只有军事化管理才能救企业》从战略战术、情报收集、思想教育、人才培养、制度建设等十个方面分别论述了军事化管理的独特理念,通过大量的经典案例,帮助你理解古今中外军事思想的精华,把军人的“野狼”习性和“亮剑”精神融入到企业管理中,学会军队的奉献精神、冒险精神、团队精神、探索精神、服从精神……从而提升企业的综合管理水平及企业的核心竞争力,帮你打造“少人高效”的一流团队!
  • 销售金点子

    销售金点子

    当你站在销售的门外,踌躇满志地准备着是否踏入这个看上去低门槛、高收入的行业,开始建设自己的幸福人生时,手中应该握有什么利器?当你混迹于销售大军中,挣扎着想要得到机遇青睐、摆脱时间的湮没时,需要具备什么能力?当你成为销售精英、鼎足于一方时,又已经成就了怎样的造诣?
  • 生产管理实用必备全书

    生产管理实用必备全书

    本书共分为六章,所有的内容都是基于生产企业的管理实践进行编写的,首先对企业的组织结构和构成组织结构的各部门及岗位的工作职责进行叙述,对生产管理工作作出了明确的界定,在此基础上,又对具体的工作规范与流程进行描述,并采用流程图的方式使其更加具体化,提高了工作的执行效果,进而提高了生产管理水平。本书系统理论与具体操作相结合,流程图和表单的大量使用,更为从事生产管理相关工作的人员提供了切实可行的帮助。
  • 销售要懂心理学

    销售要懂心理学

    本书着重讲述销售员如何掌握客户的心理,进而通过对客户心理的把握,促成交易。书中案例丰富,点评精彩,具有很强的可读性,对销售工作会有很大的帮助,让你在销售道路上走得更顺畅,让你的销售业绩一路飘红!
  • 执行力的80个黄金法则

    执行力的80个黄金法则

    什么是真正的执行力?执行力就是把想法变成行动,把行动变成结果的能力。执行力的高低决定着企业和个人是否能尽快地实现自身价值。现代社会中,公司、企业的成功是团队的成功,而他们的成功与较强的执行力是分不开的。工作中,团队执行比个人执行更加重要,更加有效。任何团队中都由各类人才构成,如果这些人中的每个人执行力很高,但是不善于和其他同事配合,那么团队的执行力将十分低,也就是我们常说的团队中没有合作精神。在成功的团队中,领导将团队执行能力的高低看得比团队成员是否拥有专业知识更重要,这是因为随着时代的发展,竞争的激烈,很多工作不再是仅仅靠一两个能力超群的员工就可以完成的,必须要有团队的配合。
热门推荐
  • 逍遥岛主

    逍遥岛主

    季峰得到了曾祖父遗留下的神龙玉佩空间,里面不仅有通向各个时代的通道,更有一个专门的集市。最重要的是,季峰发现曾祖父留下了包括济州岛在内的五座岛屿遗产,只是如何向这些岛屿的所有国讨要回来这些岛屿,并且如何保住自己的这些岛屿呢?这实在是个难题。就算要回来,可如何发展呢?原本想一心一意种种地,养养花,放放牛,看看娃的季峰,发现事情的发展越来越不受自己控制。当歼灭一切入侵的敌人,想着与世界各国和平共处的时候,季峰才发现,原来自己不知不觉间已然站在了世界的巅峰。和尚书友群:111302163
  • 第一女商:盛世耀倾城

    第一女商:盛世耀倾城

    玩个网游也能穿越,穿越就穿越,原主的身份还是一个冷情冷性的少女,只是和她性格中的一面相似,而她刚醒来就不得不面对妖孽帅气的侄子,随即又发现还有暗恋肉身的超级美少年。胆敢把她当替身,小心她玩死你不偿命;胆敢把她当软柿子,对不起,本人前世的愿望就是当一个富可敌国的奸商!
  • 英雄联盟之王者无敌

    英雄联盟之王者无敌

    一次偶然的机会,以其外挂般的意识一局封神,与冠军失之交臂,曾经的上帝之眼苏醒了,神级操作,且看杨逸征战英雄联盟路。英雄联盟强势袭来,无敌意识,迫于家庭经济,在世界总决赛中意外失误,杨逸又一次踏入游戏,从此沉寂沦为网吧网管
  • 逆天五小姐

    逆天五小姐

    一朝穿越,从娃娃做起。既然老天给了个机会从新来过,就要过的风生水起,红红火火。一岁时,经常玩失踪,弄得府里鸡飞狗跳,殊不知当事人串门去了,姐姐家,姑姑家,外公家都留下了凤沐邪的小脚印。两岁时,跟着大哥哥参加宴会,美名其曰“社交礼仪,从娃娃抓起”。三岁时,和四哥逛青楼,调戏美女。凤沐邪一时之间名动京城。五岁时,随父出征,献计谋,击退敌军,大展风采。六岁时,开始创建自己的生意王国。九岁时,凤氏集团名满天下,国库四分之一的收入皆来自凤氏集团,皇帝都宠着凤沐邪。十三岁时,离家出走,狂遍天下,吃尽天下美食,看遍天下美男,逍遥人生。十六岁,无奈出嫁。厉王爷,全国皆知,无情冷血,黑道上都对他闻风丧胆,独独对自己的小妻子宠溺无边。“爷,听王妃的丫鬟说,府里的厨子做的菜不好吃”“扔出去”“爷,四公主说王妃怀孕了,比以前难看了,王妃哭了”一眨眼,人已经没影了,默默的替四公主哀悼”爷,王妃带着小少爷们翻墙出去了,似乎是去文王。。。“还没说完,人已经没影了,爷太不淡定了。新人一枚,请多关照
  • 致富要趁早:年轻人要懂得的101个财富哲理

    致富要趁早:年轻人要懂得的101个财富哲理

    这本书可能不是特意为你而编写的,但数以百万计的年轻人认为这就是他们想要看的: 要发财,先做发财梦; 钱只是钱,一件平常的物; 梦想再好,不行动只是水中月、镜中花; 机会敲门的声音很轻,你要用心才能听到; 什么样的目标决定什么样的生活; 一夜致富只是不切实际的幻想; 天下没有免费的午餐; 拥有很多财富时就会从此不满足; 投资得当才会带来丰厚的回报; 拿到手的才是自己的; 不当有才华的穷人; 正确的思考是致富的捷径; 在正确的时间做正确的事情,才能保证把风险降到最低; 对人本身最大的效用不是财富,而是幸福本身; 节俭是有计划地奔向财富; 财富不是你能赚多少钱,而是你赚的钱能让你过得多好。
  • 玉楼春令

    玉楼春令

    薛丁山--英姿俊逸,年轻有为的平辽王府世子;樊梨花--玉貌倾城,功勋卓著的大唐兵马元帅。他遇见她,是前世种下的情根;她遇见他,是今生不了的痴缠。世人眼中的一对如花璧人,却是多舛的情感纠葛。是上天注定的劫数?还是命运有意的戏弄?
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。
  • 无敌大小姐

    无敌大小姐

    当现代阴狠毒辣,手段极多的火家大小姐火无情,穿越到一个好色如命,花痴草包大小姐身上,会发生怎样的化学反应?火无情一醒过来就发现,自己竟然在众目睽睽之下上演脱衣秀。周围还有一群围观者。这一发现,让她极为不爽。刚刚穿好衣服,便看到一个声称是自家老头的老不死气势汹汹的跑来问罪。刚上来,就要打她。这还得了?她火无情从生自死,都是王者。敢动她的人,都在和阎王喝茶。于是,她一怒之下,打了老爹。众人皆道:火家小姐阴狠毒辣,竟然连老爹都不放在眼里。就这样,她的罪名又多了一条。蛇蝎美人。穿越后,火无情的麻烦不断。第一天,打了爹。第二天,毁了姐姐的容。第三天,骂了二娘。第四天,当众轻薄了天下第一公子。第五天,火家贴出招亲启事:但凡愿意娶火家大小姐者,皆可去火府报名。来者不限。不怕死,不想活的,欢迎前来。警示:但凡来此,生死皆与火家无关。若有残病者火家一律不负法律责任。本以为无人敢到,岂料是桃花朵朵。美男个个很妖娆一号美人:火无炎。火家大少爷。为人不清楚,手段不清楚。容貌不清楚。唯一清楚的是,他有钱。有多多的钱。火无情语录:钱是好东西。娶了。(此美男,由美瞳掩饰不了你眼神的空洞领养。)火老爷一气之下,昏了过去。家门不幸,家门不幸啊。二号美人:竹清月。江湖人称天上神仙,地上无月。大国师一枚。美得惊天动地。火无情语录:美人好,尤其是自带嫁妆又会预测未来的美人,娶了。(此美男,由东de琳琳领养)三号美人:轩辕子玉。当朝七皇子,游历四国。一张可爱无敌的脸。单纯至极。火无情语录:可爱的孩子好,可爱又乖巧的孩子更好。可爱乖巧又不用给钱的孩子,娶了。(此美男,由刘千绮领养)皇帝听闻,两眼一抹黑。他的儿啊。怎么就这么不争气呢。四号美人:天下第一美男。性格不详,籍贯不详。火无情语录:谜一样的美人,她喜欢。每天都有新鲜感。娶了。(此美男,由告别的爱情li领养。)五号美人:天下第一名伶。火无情语录:解风情的美男,如果没钱花把他卖了都不用调教。娶了。(此美男由伊眸领养。)六号美男:解忧楼楼主。相貌不详,身世不详。爱好杀人。火无情语录:凶恶的美人,她喜欢。娶了。(此美男由陈铭铭领养)七号美男:琴圣。貌如谪仙,琴音杀人。冷清眸子中,百转千回,说尽风流。(此美男由伊眸领养)夜杀:天下第一杀手。(此美男由静寂之夜领养)
  • 少年维特之烦恼

    少年维特之烦恼

    《少年维特之烦恼(歌德中短篇小说选)》选录的是歌德的两部中短篇小说。除了《少年维特之烦恼》,还有一篇比较轻松的作品,讲述了一个愉快的故事——《一对离奇的邻居孩子》。 《少年维特之烦恼(歌德中短篇小说选)》是“时光文库”系列之一。
  • 掌控天下

    掌控天下

    并为其命名为龙生……,这是一个充满传奇色彩的故事,乱世之中,妖魔狂舞,冥鬼不分,人心向恶,仙神独断,世间万民都在遭受着不同程度的苦难,就在这纷杂的世界里,一个天生苦命,出生就具有煞天玄命之相的婴儿在乱世之中诞生,他自小被家人丢在山林,却巧遇神秘奇人天玄风,天玄风刚刚遭受人生最大的打击,身负血海深仇,见到这名婴儿,不想其与自己一样命苦,便将其抚养长大,传授仙法,希望他能改变与生俱来的命运