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第5章 细节4 明确客户的种类

对客户的概念含含糊糊,就如卖东西却不知将卖给谁一样,势必导致客户管理工作的失败。

Green Hills Farms是一家位于纽约市Syracuse地区的家族式管理的大企业,相对于平均每03平方米8~10美元的同行业销售额,它的销售额高达16美元。1993年,公司把顾客分为四类:钻石类,即消费量最大的顾客;接下来是红宝石类、珍珠类和猫眼类。公司通过发行一种会员卡从各个连锁店收集这些消费数据,然后进行分析。

公司发现:有些顾客可以持续地每两个月光顾一次,也有一些顶尖顾客隔三差五就来买东西。此外,试图去改变价格本位的顾客简直是吃力不讨好的,而想让低消费者增加消费额,这也不大可能。鉴于此,公司把大量的人力物力投入到大主顾身上。例如,在店里开办一场舞会来和更多的钻石类顾客搞好关系。

如上面的案例所示,客户是分不同等级、种类的,我们必须要懂得为他们划分级别,这样才好区别对待。

在营销学中,客户、公司内部上流程与下流程的工作人员都被称为客户。以下要点可以帮助你更好地理解客户的内涵。

客户不一定是产品或服务的最终接受者。处于供应链下游的企业是上游企业的客户,他们可能是批发商、零售商或物流商,而最终的接受者是消费产品和服务的人或机构。

客户不一定是用户。处于供应链下游的批发商、零售商是生产商的客户,只有当他们消费这些产品和服务时,他们才是用户。

客户不一定在公司之外,内部客户日益引起重视,它使企业的服务无缝连接起来。因为人们习惯于为企业之外的客户服务,而把企业内的上、下流程工作人员和供应链中的上、下游企业看做是同事或合作伙伴,因而淡化了服务意识,造成服务的内外脱节和不能落实。

以下介绍几种常见的客户分类:

1从营销的角度分

(1)经济型客户:这类客户最关心产品的价格。

(2)道德型客户:此类客户欣赏社会责任感强的企业,比如经常为某个灾难或别的什么工程捐款的企业。

(3)个性化客户:此类客户需要更多的沟通、交流以获得认可。

(4)方便型客户:此类客户会更关心他的购买与维修等是否便利。

2按客户的性质分

(1)政府机构及非私营机构

(2)特殊公司

(3)普通公司

(4)交易伙伴及客户个人

3从管理的角度分

(1)关键客户

(2)潜力客户

(3)常规客户

各个企业可根据自身的特点,将自己的客户分类、归档,使其易于管理。

细节提示:

用不同分类方法分出的客户切勿混淆、交叉,必须要条理清楚。

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