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第13章 细节12 善于巩固老客户,勇于拓展新客户

以老荐新,这个方法相信对于有经验的客户管理者来说一定不会陌生,并且屡试不爽。

客户资料是一笔宝贵的资源,尤其是公司的那些老客户,对公司的稳定和发展具有至关重要的作用。所以,我们在与对方建立了客户关系后,一定要巩固好老客户。

一般说来,老客户与企业的长期业务关系会建立一种互相信任的良性纽带,再加上老客户通常对企业的忠诚度也较高,所以花费一定的心力巩固老客户是很有必要的。

另外,如果老客户愿意向我们推荐新客户,多半比我们大海捞针般自己寻找要好得多。

研究表明,推荐生意的成交率是55%。相比之下,如果你是个新手,可能你接触100个人都不能成交一单生意。

一位卖手表的柜台销售人员说:“早上有位老妇人走进我的店里看镶钻手表,后来开支票买下手表。我一边把包装好的手表交到她手中,一面以手表为话题闲聊。我诚恳地表达对这只手表的喜爱,称这只手表是本店最好的一只,并且全世界仅有10只这种款式的手表,而且厂家已不再生产,十分珍贵。此外,我祝福她戴着这只手表,快乐永驻。

“没想到她眼眶盈泪,说我给她带来了快乐——因为她当时已开始后悔,懊悔自己花了一大笔钱,只为买一只手表。后来我送她到店门口,诚挚地感谢她,并邀请她经常惠顾本店。一小时之后,这位妇人带来另一位妇人,她亲切地介绍我们认识,并请我领她们参观店里的商品。虽然,第二位妇人并没有买下像第一位妇人所买的昂贵手表,但她毕竟也带给我一笔生意。送她们出门时,我很高兴交了两位新朋友。”

为什么由老客户介绍的新客户多半容易成交呢?原因有以下几点:

1老客户对我们的企业、产品都很信任,这就会使他们在朋友面前替我们美言,总比我们自己往脸上擦粉要好看得多。

2新客户会亲眼见到老客户用产品的体验和我们提供的服务。这就给新客户一个非常直观的印象,他们能感受到我们所能提供的服务,也能摸到我们提供的产品,他们自己就会有判断。

3新客户多半是老客户的熟人、朋友、亲友等,所以他们对老客户的推荐一般充满信赖感。

因此,从这种意义上来讲,巩固老客户对于拓展新客户具有举足轻重的影响。

细节提示:

我们向新客户提供的服务和产品,必须保持和老客户同等水平,免得他们觉得名不副实。

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