登陆注册
199200000088

第88章

第4章第17节阿迪达斯:借助于奥运冠军打开市场

今天的阿迪达斯作为体育用品,已经占据了这个领域的最高位置,但谁也不会知道,阿迪达斯公司是从洗衣房开始干起的。从公司发明了短跑运面员用的钉鞋,在那年举行的奥运会上,极有希望夺魁的美国短跑名将欧文斯穿上该公司无偿提供的钉鞋,一举夺得四块金牌。于是,阿迪达斯的新产品顿时声誉鹊起,畅销国内外。

阿迪达斯公司又产生了一个创意的办法,在瑞士举行的世界杯足球赛上,又推出了公司新发明的可以更换鞋底儿的足球鞋。决赛当天,伯尔尼的万克多体育场一片泥泞,匈牙利队员在场上步履艰难,而与之对垒的联邦德国队只因穿了阿迪达斯鞋却健步如飞。因此,阿迪达斯的产品理所当然地成了世界体育明星,及至广大运动员的宠物。然而在蒙特利尔奥运会上,一百名跑、跳运动员中有八十三人穿的是阿迪达斯鞋,这届奥运会的一百四十七枚金牌有一百二十六块落在穿阿迪达斯鞋的运动员手中。

在后来的奥运赛事上,身穿阿迪达斯的各国运动员一共获得二百五十九块奖牌,这对于运动员来讲,阿迪达斯成为他们的保护神。

面对阿迪达斯如此矫健的风头,美国的耐克、日本的虎牌以及彪马公司都不甘心让其独领风骚,独占魁首,相互间展开了激烈的竞争。而阿迪达斯并没有妥协和退让,继续以其高精尖的技术和漂亮的销售方法遥遥领先:在西班牙举行的世界杯足球大赛上,参加半决赛的四个队中有三个队是清一色的“阿迪达斯”;决赛时,全部联邦德国队员、一半以上的意大利队员以及全部的裁判员、巡边员及场上活动人员的四分之三都是全身的“阿迪达斯”披挂,连决赛用球也是它的到处是三道杠、三瓣叶(商标)和Adidas。到汉城奥运会上,庞大的美国奥运会代表团的服装统一由阿迪达斯提供。

从洗衣房起步的阿迪达斯现在拥有四千职工,并在全世界五十多个国家开了它的分公司,年产值达四十多亿马克,销售额通常以每年百分之四十~百分之五十的速度递增。

阿迪达斯的发展固然不能预料,然而不断的竞争更会促使它的发展。只要你想一想世界上有那么多的体育“明星”、冠军垂青于它,其惊人的魅力和独具的广告号召力,就足以风靡全球,横扫一切了。

阿迪达斯的营销策略是借助于体育的奥运金牌者打响了广告,进而打开了市场。因此,在今天的世界上,有许多的企业都利用这一点打开了市场,例如百事可乐、耐克……

同类推荐
  • 跟《毛选》学战略,向德鲁克学管理

    跟《毛选》学战略,向德鲁克学管理

    他被誉为“神州崛起的开拓者”,他被尊称为“现代管理学之父”;他是中华人民共和国的开国元勋毛泽东,他是世界级管理大师德鲁克。这部中西合璧的管理著作,将本土化管理思想和西方先进管理理念进行了糅合,让管理者能够灵活掌握这两位大师级人物的管理思想和精华。
  • 生意人必知的1000个商业经验

    生意人必知的1000个商业经验

    对中小企业老板如何提升个人能力和日常管理水平进行了全面的阐释与介绍,是广大生意人成就老板梦的实战指南。是一个内容丰富全面、结构系统,本书浓缩了1000个经商者必知的经验,有很强的思想性、逻辑性、知识性的老板实用经验参考大全。,是处在困惑之中的老板的醒脑枕边书,是所有老板的商业圣经!本书内容是针对“我想把事业做好,但是不知道怎么做才好”这类人编写的。全书共分为九大篇目。即创业起步篇、决策经营篇、内部管理篇、财务税收篇、人脉资源篇、领导艺术篇、老板修炼篇、谈判签约篇、法律常识篇
  • 中国式管理的四堂课

    中国式管理的四堂课

    在这样的国际大背景下,它的目标读者是创业中的民营企业家、国有企业的中高层管理人员以及有志于独立创业的人。同时,期望深刻解读中国企业成长的秘密,对于MBA、EMBA的学员和企业管理方向的研究人员来说,本书通过对四家企业经营菅理情况的分析和总结,本书也是很好的学习读物。作为一本介绍企业经营管理经验的案例书,正在成为以哈佛商学院为代表的国际机构的研究课题。,海尔的管理模式、联想的公司精神、华为的狼性文化、万向的长寿基因。探索中国式管理的精髓,这现代管理理论发展的庞大体系增加深具中国特色的鲜活一页
  • 黄金投资一点通

    黄金投资一点通

    史前人类或许是被某条河流的河床上冲刷出来的天然黄金的光泽所吸引,这样一种贵金属。发现并逐步了解黄金。人们发现这种金属永不变色、永不生锈、易于加工,黄金是在自然界中少数几种以单质形式存在的金属,黄金很快就成了人类所崇尚的物品。,是以游离状态存在于自然界中,并且是无法通过人工合成来获得的,因此,黄金在自然界中的含量稀少的
  • 领导者的工作效率

    领导者的工作效率

    本书由以下四位作者合著:Л·Н·波诺马廖夫(历史学博士、本书责任编辑)、В·П·奇奇卡诺夫(经济学博士,苏联科学院通讯院士)、Г·А·科瓦廖夫(经济学副博士),В·П·马泽林(经济学副博士)。本书综合分析了现代化生产管理体系中领导者工作的各种问题。研究了领导者与劳动集体的相互作用,创造高效率工作的条件及领导方法等问题。在对许多企业的经验进行具体调查研究和综合概括的基础上,作者提出了完善经济领导者工作组织和提高其工作效率的建议。
热门推荐
  • 四福晋之死

    四福晋之死

    作为一个80岁的老太太,赵云表示穿越什么的最无趣了,只是她不得不穿越在不同世界里,对付各路渣人。第一次穿成四福晋,赵云果断地坑了四阿哥一把……穿成顺治,康熙,乾隆娘,八爷……现在进入帝王版图,穿成秦始皇,汉武帝,刘秀,曹操,孙权……混乱了啊!
  • 第二块血迹

    第二块血迹

    一份有关国家的绝密文件不翼而飞,里面的内容一旦外泄,整个欧洲都会战火纷飞……首相亲自造访贝克街,力图挽回损失……紧张的国际局势一触即发……福尔摩斯能把失窃的文件找回来吗?神奇侦探这次可以力挽狂澜吗?
  • 穿越之魅惑乖女斗邪夫

    穿越之魅惑乖女斗邪夫

    倾国倾城如此,声音哽咽着。也许一辈子不会再见。如此优秀的她,我始终相信,又怎会承受遭遇着如此心酸的伤.她,成为两国人民爱戴拥护的智慧女神与和平女神,让她贴在他的胸膛,前世因,女扮男装俊俏如美男子的她却因为见义勇为被卖到青楼。相信我,今生缘。拍卖会上的残缺古画将她带到一个陌生的世界,那里古色古香,是原本属于她的绝代风华。举目无亲的她架空穿越到异世界,只要一直给你感动,只听说被人绑架到青楼的人都是想尽万千办法来逃脱这地狱一般的生活,像她这般死皮赖脸不走还暗骂匪徒不负责任将自己丢下一走了之的还是历史上的第一个。女扮男装时模样俊俏飘逸地她成为万千女子心目中的完美恋人。我既然选择爱你,人人都又敬又爱的叫她---忍公子。聪颖耍宝的她凭借自己的聪明智慧混得风生水起,你就会----爱上我。,成为百姓们心中美好的信仰和守望。她一直着男装现于世人面前,听着他胸腔内强而有力的心跳声,不畏流氓恶匪,精心制作生日蛋糕,心才微微地安定了。“山无棱,眼波流转间令两个绝色男子停留倾注。她,镇定从容地在皇宫大殿一口流利的外语诡辩外交使臣,夏雨雪,为情所伤却一心成全,在离开的路上被饥饿的懒驴踢下悬崖,崖顶烈日炎炎,天地合,饥寒交迫的她备受委屈,在没有宾客,乃敢与君绝。妖艳俊颜上写着专注与认真。她,冬雷阵阵,让一直保守的古代人大开眼界。如若真的有那么一天,崖底却冰天雪地,没有婚礼的情况下被逼成为一个四岁小恶魔名义上的后母,你伤害了我,她巧笑倩兮美眸流转间心中暗生一计,聪明机智如此,那我会离开你,竹海里恢复女儿装一舞倾城笑语嫣然,为国家争取属于该有的合法利益。这不仅是我们共同的誓言,天天与自己的便宜儿子斗智斗勇。可知,足智多谋。她,远远地躲开。“那我们彼此守护着这个誓言,战场上临危不乱,一袭素衣飘扬半空,让它永远不要变好吗?”她的嗓音里带着渴求和希望,不费一兵一卒,却将敌方个个击破溃不成军。她,就会一如既往信你。她,才华横溢。她,胸有成竹,江水为竭,请君入瓮,来个高明的瓮中捉鳖。他抱紧她,性格乖张如此古往今来,名扬炎月王朝月都都城。她,聪慧狡黠,也是我对你一生不变的承诺”他含情脉脉对她说。
  • 阿拉伯童话16篇(世界传世童话宝库)

    阿拉伯童话16篇(世界传世童话宝库)

    大喊一声“芝麻,开门!”,强盗藏宝的洞门便自动打开了“擦一擦阿拉丁神灯,它就能满足你的任何愿望,”阿拉伯童话以其引人入胜的情节、奇特诡异的想象撑起了一幅幅色彩斑斓的阿拉伯风情画卷,吸引着一代又一代读者走进神秘的世界,体验其中隽永不朽的人生经验和人生智慧!
  • 东宫有本难念的经

    东宫有本难念的经

    宝庆十九年春,大佑国皇太子大婚,大将军之女入主东宫。一个不是淑女的将门千金遭遇一个不是文韬武略的中庸太子,到底是佳偶天成,还是冤家路窄?成婚一年不足,太子忽然休妻。迷影重重,生死茫茫,这样一来,还是不是大团圆结局?
  • 那些我为你谱写的青春

    那些我为你谱写的青春

    2011年3月20日星期日阴。高三的紧张生活让我很压抑,尤其是遇上这样阴沉沉的天气,让我更加心烦。最近喜欢上了微信的漂流瓶,这是一种不错的宣泄感情的方式,跟陌生人谈论几句心烦的事情,然后把记录都删除,就好像一切都不曾存在一样。前几天无意间认识了一个邻城的男生,很友善,有些想法跟我挺像,所以就加了好友,也并没有聊过什么,高三的我,哪里有那么多空余的时间浪费在聊天上。……
  • 人类未解之谜

    人类未解之谜

    人类总是充满好奇心,富有求知欲望,不仅对历史积淀的文化知识和日益发展的科学技术具有浓厚的兴趣,而且对世界上许许多多的未解之谜都充满了好奇心。这是人类的心理特征,也是人类社会进步的一种基本动因。从地球到宇宙,从自然到历史从科学到艺术,在这许许多多的领域中,无不存在着这样或那样的“未解之谜”。
  • 古书奇穿:爷,妃你莫属

    古书奇穿:爷,妃你莫属

    【蓬莱岛出品】QQ群:118117346她羽丝在学校是一个很有名的拽丫头。一天的下课,天空暗了起来,所以她就加快了脚步,可是还是躲不过,这是注定的。她和她的好朋友小莉进去图书馆避雨,羽丝只是纯粹的去避下雨,也只是好奇的去拿那本会发光的书,也只是愤怒的去踩踏那本只有开头,没有下文的书,这也有错吗?书发怒了,时空之门也打开,羽丝也无里头的穿越了。羽丝给一道光芒照射后,意识就糊涂了。等她醒来的时候,自己来到一个四面都是白色的地方,而这个地方有一道声音说“有缘人”“救世主”.....羽丝说“为什么是我”,她无里头的成为“救世主”,可是自己却不知道她穿过来是做什么的,救什么的。穿越不久,就遇到王爷,而这个王爷天天和自己作对.......羽丝这个拽丫头会和王爷闹出什么事呢?他们会不会日久生情呢........她能不能完成任务离开这里呢?
  • 愿爱痴情郎

    愿爱痴情郎

    背负着一身的罪孽,从死往生走,他时刻提醒自己,绝不可陷入“情”字之中。独身一人的他度过了多少清凄之夜,在经历了大风大浪后,自小就没人疼没人爱的他,他的个性有所收敛,也懂得为他人留有余地,只是他的心似乎是经久不变的冷傲。也永远都是那么的孤独。直到他遇见那个叫巫蕹的女人,在她的身上他似乎看见了同样孤寂的自己,凭着一颗坚韧的心,心之最深处的某个地方似乎正在一点点变得柔软起来……然而世事难料,波诡云谲间,她真的值得他为她改变吗……--情节虚构,请勿模仿
  • 女扮男装穿越:暴君,你敢不爱我?

    女扮男装穿越:暴君,你敢不爱我?

    唉,回古代找到好老公的美梦是不能做了,因为她竟然穿成了一个女扮男装的暴君!身边的人物个个出众,却都是她的仇人!不过她最厉害的仇家竟然看穿了她的身份,不再想着报仇,还霸道地问她“你敢不爱我”?切,有什么不敢的~