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第48章 网上开店需具备的条件

网店尽管已成为当下年轻一族中的时尚潮流,人人都想开网店,但并非人人都能成功地经营网店,甚至于作出和实体店一样的品牌效应来。开网店前,人们要从自身的性格和经验中挖掘出经商的有利条件,更要对网上开店有一个全面而深入的认识分析,知己知彼,方能百战不殆。

建网站,还是开网店

选择网店创业,有制作专业销售网站和依托大型商务网站注册网店两种模式。网站经营需要创业者具备比较雄厚的资金和较为强大的存货能力,更适于那些作出品牌效应实体店的网上销售模式,一般创业者个人的财力难以达到这样的要求。依托大型商务网站注册开网店是大多数网店创业者的最佳捷径,这从近年来淘宝网的盛行就可以得知。

1.网站

建立网站主要考虑网站完善的功能板块,包括网站空间大小、网站位置、网站连接速度(俗称“网速”)、网站软件配置、网站提供服务等多个方面,衡量网站优劣最直接的标准是网站的真实流量。因此,在建网站时要注意考虑以下几个方面的定位设置:

(1)根据店铺的经营范围确定网站的客户服务群体。

(2)网站的内容方向和性质由店铺商品性质决定。

(3)网站的功能描述和结构分析有利于刺激商品的销售。

(4)网站的用户体验要人性化设置。

(5)网站的赢利方式,合理设置网站的顾客付款方式。

2.网店

依托淘宝、拍拍等大型商务网站注册开网店不仅成为许多创业者的重要途径,也成为当下年轻人中的时尚风气。在这些网站上注册网店,需要店主根据自己产品的范围和特色选择专业性强的网站,借助这些网站强大的推销实力和广阔的市场空间来经营自己的网店。这需要店主充分熟悉网站的各种功能并加以利用,积极地活跃在网站的相关论坛、社区等板块,进行大量的店铺推广,并与同行买家或卖家进行深入地探讨交流。

选择适宜网上经营的商品

要在网上开店,首先就要有适宜通过网络销售的商品,并非所有适宜网上销售的商品都适合个人开店销售。通过对网上出售产品的细分发现,合适网上开店销售的商品一般具备下面几个特点:

1.价格较合理。网上商品价格通常比实体店低,这是大多数顾客选择网购的原因。如果网下可以用相同的价格买到,就不会有人在网上购买了。

2.体积较小。网上购物涉及运输的问题,商品的运输费用属于额外成本,很大程度上影响着顾客的购买决策。要尽量选择体积小的商品,这样方便运输,降低运输的成本。

3.附加值较高:价值低过运费的单件商品是不适合网上销售的。

4.具备独特性或时尚性。网店销售不错的商品往往都是独具特色或者十分时尚的。物以稀为贵,选择商品一定不能选择那些到处都能买到的商品,那些商品既然在身边的实体店中都能买到,买家就不一定非要光顾你的网上店铺不可了。网上商品加上邮寄费,往往比实体店的同类商品价格贵。即使能卖出去,也赚不了多少钱。你要找些少见的商品,那样自然有人花大价钱来买你的商品了。这里也就应用了差异化的竞争策略。

5店铺的网页装饰布局要具备极高的观赏性,以利于激起浏览者的购买欲。网店要尽量选择具有极强观赏性的商品,如果选择的商品必须要亲自见到才可以达到购买所需要的信任,那么就不适合在网上开店销售。

6寻找网上特有的商品。这种商品在实体店中寻找不到,顾客就只能从网上购买。比如外贸订单产品或者直接从国外带回来的产品。

根据以上的条件,目前适宜在网上开店销售的商品主要包括首饰、数码产品、电脑硬件、手机及配件、保健品、成人用品、服饰、化妆品、工艺品、体育与旅游用品等。

开网店必备的六大经营能力

要开一个赚钱的网店,需要经营者有良好的个人能力。

1.敏锐的市场观察力,可以随时把握市场的变化,据此调整自己的经营商品与经营方式。

2.良好的市场判断能力,才能紧跟变化万千的流行走向,选择出适销对路的商品。

3.良好有价格分析能力,既要进到价格更低的商品,又要将商品标出一个适宜的出售价格,制定出合理的利润空间。

4.良好的网络推广能力,如果店主是精通电脑、网络、网页制作等方面的高手,在网店的经营中就具备了强于他人的优势。网店的推广与实体店不同,更多的是利用网上的虚拟空间宣传,这需要店主平时积累对各大商务网站和行业网站的熟识,能熟练地运用其中的某些功能对自己的店铺尽享推广,并取得最大的推广效益。

5.热情的服务意识,可以通过良好的售后服务建立起自己的忠实客户群体。

6.做熟不做生,尽量不要涉足你不熟悉行业,如果你热爱手工,热爱十字绣,热爱手绘,热爱创造性的事情,不妨开个相关的DIY店铺。特色店铺到哪里都是受欢迎的。因为特色的东西少,所以容易吸引人。如果你对摄影非常在行,喜欢数码类产品,不管自己有没有实体店铺,都可以在这方面尝试一下。最重要的是努力成为这个领域的专家,主动回答会员的问题,提供会员你售卖商品的相关知识。时间长了,口碑效应好了,大家一想到这方面的购物,就会首先想到你。总之,每个人都有自己的特长的。任何时候,学会淋漓尽致地发挥自己的特长很重要,不要拿自己的短处去与别人的长处拼。这里也就应用了专业化的相对创新策略。

适宜网上开店的人群

网店由于没有繁重的实体店租金费用的庞大开支,大大降低了开店创业的风险,青年一族的强烈追捧又使得开网店成为一种时尚的标志,引得众人纷纷做起了开店的梦想。开网店容易,但要经营好一家网店,甚至是把店铺作出品牌效应,把网店当做一份事业来经营并不容易。这必须要求开店创业者具备一些基础条件,比如充裕的时间、独特的商品等。

通过对网店成功者的分析,我们不难发现,在网上开店的人群主要分布在以下几个方面:

1.在校学生

在校学生主要是指大学生,因为学业压力较低,可以有时间进行商品的采购,进行网上的交易。另一方面也可以锻炼学生的经济生存能力,在以后的就业中大有帮助。

2.自由职业者

网上开店因为手续简单、投资较少、容易操作成为许多自由职业者了的选择。

3.网下开店经营者

面对网上购物日益盛行的趋势,许多有实体店面的经营者也开始充分利用网络和自身的优势,在网上也开店,将生意渠道扩展到网上,增加一个销售渠道。

4.收藏爱好者

网上交易最初起源于收藏者的猎奇寻要,日益转变为普通大众之间的商品流通,但网店收藏品交易并未消失。收藏者的收藏品往往都是一些市场上不容易看到的,开一个网店进行销售,通常效果不错。

5.拥有特别进货渠道的经营者

一些有特别进货渠道的人在网上开店效果都不错,因为进货渠道特别,比如海关罚没品、国外带回来的商品,这些商品通常价格比较低,或者在国内不常见,可以取得不错的收入。

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