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第15章 阿里巴巴,再出发(1)

【时代背景】

1999年,迎来了全球互联网热潮的巅峰,美国互联网公司IPO(首次公开募股)规模最大的一年,有超过200家科技公司上市。这一年的中国网络充满着无限机会和希望,堪称20世纪最重要的中国互联网创业黄金年,阿里巴巴、百度、盛大、天涯社区等一批互联网公司相继成立。7月,中华网正式登陆纳斯达克。当年更有新浪获得了2500万美金的海外风险投资。虽然门户、电子商务等互联网商业模式迎来发展浪潮,但互联网引领的虚拟经济仍然只是刚刚登上舞台的一角。在人们对于互联网泡沫的期望与担忧中,互联网对社会产生深远变革影响的步伐在继续前行,一场信息传播的革命正在拉开序幕。

联合国秘书长安南1998年5月在联合国新闻委员会上指出,在加强传统的文字和声像传播手段的同时,应利用最先进的第四媒体——互联网(Internet),“第四媒体”的概念正式提出。第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会1999年4月14日至17日在北京举行。来自亚太地区10个国家和地区的100多家新闻媒体、研究机构和相关企业的代表参加了该项会议,与会专家提出:一个以因特网和信息高速公路为主体的“第四媒体”的影响力在10?20年之内将可能超过传统媒体,并将迅速崛起。

1999年,网络作为中国第四大传媒形态的地位姿态初步奠定。新浪、搜狐、网易等门户网站以及开通的大量新网站开始涉足新闻传播。中央首次提出以现代化信息技术加强和改进对外传播手段,并开启了对新闻媒体网站的调研与视察,加大新闻媒体网站建设的力度,《中国新闻界网络媒体公约》的发布也在赋予网络媒体权力的同时第一次约束了其职责与义务。“强国论坛”的诞生打开了网络媒体在中国洞察和影响社会舆论的窗口。

1999年的马云

记得最早熟悉马云大名,还是在一次与互联网界朋友们的饭局上。有人说,《互联网周刊》上登了一篇文章,有一个人居然自称是中国互联网之父。这个人的名字就叫马云。大家哄堂大笑,真的把马云当作一个骗子式的人物,认为那篇文章肯定是一篇花钱刊登的软文而已。的确,那时候,马云还远不是杭州互联网界最有影响力的人物,更不用说已经风起云涌的中国互联网界。连那时候如雷贯耳的张树新、张朝阳等人也不敢自称是中国互联网之父。人们公认的互联网之父,有当时邮电部的刘韵洁,因为他架构了中国互联网的骨干网,还有最早互联网接入的许榕生等。那时候,京城是全国互联网的绝对中心,一个远在京城千里之外的名不经传的人居然敢称互联网之父,京城互联网界的人们自然当作笑话看待。

虽然作为浙江人,我频繁地回到杭州,与杭州的诸多互联网创业者交往颇多,但是,我第一次和马云见面,还是在北京。大约是1999年,有人联系我,说马云约我喝茶。喝茶的地点就是北大南门外的一个茶馆。听说,那一次马云约了不少人,但是很多人都没有赴约。而我对这位老乡充满好奇,所以准时到了。今天,见面的细节和谈论的内容,早已经被健忘的我忘得一干二净。但是,我还是记着那一次两个小时的喝茶时间,谈得非常热烈。马云对于互联网的见地,的确不比京城互联网界最牛的大佬来得差。

因为相谈甚欢,而且心有戚戚焉,因此在互联网实验室和《中国青年报》举办的首届中国IT十大风云人物评选中,我们将马云放入了最后的候选名单,入选的理由是——马云是最早在中国开拓电子商务应用并坚守在互联网领域的企业人。当时的介绍是:1999年3月,马云和他的团队回到杭州,以50万元人民币创业,开发阿里巴巴网站(www.alibaba.com)。他根据长期以来在互联网商业服务领域的经验和体会,明确提出互联网产业界应重视和优先发展企业与企业间的电子商务(B2B),他的观点和阿里巴巴的发展模式很快引起国际互联网界的关注,被称为“互联网的第四模式”。阿里巴巴获得国际风险资金投入后,马云以“东方的智慧,西方的运作,全球的大市场”的经营管理理念,迅速招揽国际人才,全力开拓国际市场,同时培育国内电子商务市场,为中国企业尤其是中小企业迎接“入世”挑战构建一个完善的电子商务平台。

当然,第一届马云还是没有进入最后的十大人物。他的获奖还要等到2003年。

就做电子商务!

1999年是中国互联网最热潮的年份,也是IT产业发生质变的一年。从这一年起,中国IT业正式从“PC时代”快速过渡到“互联网时代”,突破产业界限,初步形成了主导整个社会的“大IT产业”雏形。1999年,也使中国IT业第一次有了硅谷的味道。满耳朵的风险投资,满耳朵的天文数字,满耳朵的一夜暴富,这些硅谷的土特产一夜之间空降中国。当然,归根结底,都是互联网闹的。满大街的年轻人不是在着手互联网创业,就是在做互联网创业的准备工作。

1999年,马云将电子商务作为创业的方向,被很多人称为富有远见。其实,那一年互联网创业,选择电子商务是最不需要远见的选择。因为,在1999年所谓的互联网泡沫之中,电子商务是其中最炙手可热的商业模式。无论是B2C、C2C还是B2B,都有无数的弄潮儿。所以,这一年马云如果没有选择电子商务为主攻方向,才是奇迹。这也说明,马云的成功绝对不是依靠一时的远见卓识,而在于15年来始终在摸索、在创新和不断突破。

对所有从事互联网的人来说,1999年是令人发晕的一年,而且是永远不可能重现的一年。而对正处于风头浪尖的亚马逊创始人贝佐斯来说,更是如此。这一年,全球最风光的互联网公司还不是雅虎,而是亚马逊,这一年,《商业周刊》将贝佐斯视为电子商务界的风云人物,甚至为他加冕,称为“电子商务之王”;并荣登英国《金融时报》全球最受尊重工商领导人排名榜;更有媒体大胆预测,贝佐斯将成为下一位全球首富。当然,最高的荣誉,就是贝佐斯被《时代》周刊评为20世纪最后一位年度风云人物。

1999年2月,新加坡召开亚洲电子商务大会,马云因给中国外经贸部做网站而在互联网界小有名气,因此,有幸受邀参加。

尽管是亚洲电子商务大会,但参会的亚洲人却寥寥无几,原因是当时亚洲电子商务几乎还没开始起步。

据说当时参会的欧美国家人数占80%。老外们大谈特谈的,自然也是欧美模式的电子商务,无论是eBay还是亚马逊,这引得在台下的马云认真思考。

当轮到马云发言时,马云用流利的英语说道:“亚洲电子商务步入了一个误区。亚洲是亚洲,美国是美国,现在的电子商务全是美国模式,亚洲应该有自己独特的模式。”

马云的结论是:小企业通过互联网组成独立的世界,这才是互联网真正的革命性所在。

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