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第14章 3出其不意,荒地也能成卖点

第二卷3出其不意,荒地也能成卖点

孙子说:“攻其无备,出其不意。”(《孙子兵法.始计第一》)意思是说:要在敌人毫无准备的情况下进行攻击,要在敌人料想不到的地方进行行动。对于企业管理者而言,要想做到攻其不备、出其不意,首先要做好分析工作,也就是说要知道对手哪些地方准备充足,哪些是其薄弱之处。

我们以劳山战役为例。1935年9月中旬,陕甘苏区红军正在进行第三次反“围剿”作战。此时,中国工农红军第25军长征到达陕甘苏区,同红2红27军合编为红15军团,共7000余人,反“围剿”的力量得到增强。

国民党军为了进一步加紧对陕甘苏区的“围剿”,以南线的第67军由中部(今黄陵)北进,其军部率第107师进驻洛川,其第619团1个营进占羊泉;第110师、第129师(欠685团)沿洛川至延安公路推进至延安;第685团驻甘泉,维护南北交通。

红15军团军团长徐海东、政治委员程子华、副军团长兼参谋长刘志丹,根据第67军兵力比较分散和甘泉至延安之间的劳山地区,群山连绵、树木茂密的特点,决心运用围城打援的战法,以一部兵力包围甘泉县城,切断驻延安国民党军之补给线,迫其回援甘泉;主力进至大小劳山地区设伏,伺机歼灭由延安回援之第67军一部。

在什么地方歼灭敌人呢?刘志丹参谋长提供了一个伏击地区,十分理想。劳山是延安到甘泉的必经之地,这里群山耸立,树林茂密,地势险要,十分有利于部队隐蔽。军团果断决定在劳山摆下一个口袋阵,口袋口设在劳山以北的九沿山。

战斗部署完毕后,徐海东、刘志丹命令甘泉战斗首先打响,然后,他们亲率主力在劳山耐心等待“猎物”上钩。一连两天还没有看到敌人的影子,直到第三天中午时分,狡滑的敌110师才从延安方向开来。

敌人以为我们会在地势险要的九沿山打伏击,但是我们只派了少数部队在九沿山放了几枪就跑了。敌人以为我军被赶跑了,在周围随便搜索一下,就放心前进了。过了九沿山,敌师长何立中以为已经闯过了龙潭虎穴,把两路纵队变成四路纵队,行军速度加快了,队形也缩短了。公路上黑压压挤满了敌人,来势汹汹。

正当其自鸣得意之时,突然,枪炮声大作,徐海东和刘志丹分别指挥部队从两翼杀出。敌军顿时乱作一团,犹如釜中惊鱼,乱拥乱碰。经过6个多小时的激战,敌110师2个团和师部共3000余人全部就歼,无一漏网。师长、副师长均被击毙,我军缴获的各种战利品堆积如山。

劳山伏击战是红15军团成立后的第一仗,它成功地运用了围城打援的战法。由于准确地分析判断了敌情,巧妙地选择了阵地,周密地部署了兵力,适时地予敌以勇猛的打击。以极小的代价,换取了较大的胜利。它对陕甘根据地军民是一个强烈的振奋,对我军是一个巨大的鼓舞,同时也大大改善了我军的装备。

“出其不意,攻其不备”不仅适用于战争中,在领导决策方面,如果能够“出其不意,攻其不备”,也能收到很好的效果。日本的西武集团发展过程中就有一段这样的故事。

日本西武集团开办的第一家酒店为樱花酒店,在它刚建成时,正值避暑的旺季。由于西武集团不惜巨资在一些媒体上大做广告,所以,酒店刚开业便人满为患,着实让酒店的经理小泽感到很头疼。

一天,他跑到集团主席提义明面前诉苦。

“生意不是很好吗?你为什么看上去一副愁眉苦脸的样子?”

“是的,生意是不错,一天到晚,总是有顾客不断地光顾,可是……”

“还有什么事?”

“随着酒店的顾客越来越多,酒店已经不能再提供足够的空间来满足人们的休闲活动。酒店后面倒是有一大片山地属于我们集团,可如果要扩建,肯定得等到明年才能完工,所以一个大问题就是应该建个什么样的场所,又快捷又美观。我正是因此才来找您的。”

提义明也被这个问题难住了,他想了又想,最后对小泽说:“好吧,明天你将那块土地的相关资料拿过来让我看看。”

第二天一大早,小泽就赶到了提义明的办公室。

提义明仔细地分析了这些资料,他认为,那确实是一块非常荒凉的土地,在那里建设什么最合适呢?

“建一个高尔夫球场,不仅工作量大,而且也显现不出什么特色。”提义明嘀咕着。

小泽在一旁也点头称是。

“要不建一个游泳场?你认为怎么样?”

小泽回答说:“也没有多大意思,因为我们的旁边就是大海。”

两个人商议了半天,也没有结果。

当天下午,他们再次会面。没过多久,小泽的一个建议得到了提义明的赞赏,两人一拍即合。

第二天,当顾客走过樱花酒店的走廊时,发现墙上贴着一张大海报:

“亲爱的顾客,你们好!本酒店的后面有一片幽静的土地,是专门供客人种树之用。如果您有兴趣,请在这个山坡上种下一株象征纯洁的樱花树吧,以表示您忠贞不渝的感情。本酒店还特别提供小树照相留念,并在树旁留下您个人的资料。如果您有兴趣,只需要一万的费用。”

当所有的顾客得知这个消息后,都表示有极大的兴趣,尤其是一些前来度蜜月的新婚夫妇,他们都选择了这项服务,要在这里种下一株合欢树以纪念他们的爱情。

没多久,酒店后边的那个山坡上就种满了树木,并且立上了一块块写满名字与日期的牌子。从此,到樱花酒店的顾客都习惯性地到山坡上散步,并且要亲手种上一株小树。就这样,几年之后荒山披上了翠衣,也给西武集团带来了丰厚的经济效益。

西武集团的成功是多方面的,在这个案例中“出其不意”的经营思想也许算不上主要原因,但最终却毫无疑问地为西武集团开辟了一个前所未有的广阔市场,从而为其赚取了空前的商业利润。

在谋划企业发展的时候,领导者知道扬长避短的道理,但是往往只知扬长,而不知道用短。短板是企业的致命弱点,也可以变成企业发展的突破口,荒地处理原本要很多资金,但是让别人为开垦荒地买单,是西武集团的独到之处。

在商业经营活动中,各种关系错综复杂,市场竞争十分激烈,是一场智力的大角逐。如何巧施计谋,达成自己的目的是一篇大文章。要想实现出其不意,就需要跳出传统思维的框架,故意掩盖自己的真实意图,转移对手的注意力,为获得竞争胜利创造条件。

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