登陆注册
1829200000014

第14章 面对竞争,“秀”出实力(2)

根据自己支行的特色,选择不同的客户群体,这种特色就会形成招牌,吸引更多的同类客户向这里聚集。如此一来,你的特色就会被放大,这个特色最后会成为你的主打品牌。

支行对于客户来说也是一个关系网,这个关系网对支行工作的开展、形成服务品牌、提高行长的知名度都有很重要的开发价值,这个网越大,它的价值就越大。

小企业客户联盟

牛先生任行长的支行是一家开业不久的营业机构,地处商业繁华区,在客户资源早已被各类银行瓜分殆尽的今天,想后发制人实在太难。

他经过细致的市场调查和分析,决定把市场开发的重点放在小企业客户上。

怎样才能把客户组织起来并让他们成为忠实客户,为支行创造更多价值,为支行的未来发展撑起一片天呢?为此,他不知费了多少心思。

他利用在上级行个人业务部的经验,先抓基本客户群,稳定支行的基础存贷款业务,为未来的市场开拓打下基础。

然后,他以基本客户群为基础,组织小企业客户联盟。在联盟中成立按行业和供应链划分的客户联谊小组,定期开展活动。

开始客户并不认可,不愿意参加他们组织的一些活动。但是他们并不气馁,仍按照原定的计划一步步实施,努力让联盟活动不仅有形式,而且有实实在在的内容和收获。在每次的联谊活动中,他们坚持介绍银行服务产品,介绍小企业利用银行的方法和技巧,以及具体解决小企业融资结算等方面的问题。渐渐地,客户感到这个活动对他们来说既有用也有效。

他们还推出了小企业等级服务办法,按照企业的存贷比、贡献率、忠诚度等实行差别化服务,并执行不同的服务价格,让小企业客户看到了参加联盟的价值所在。

在每期活动中,他们都进行客户推介,促成客户之间的合作,客户把支行组织的小企业联盟当成了他们合作的平台,并因为有银行做中介让他们之间的合作更放心。

他们还通过联谊活动评选支行的优秀客户,给予银行服务上的奖励。

为了解决小企业融资难的问题,他们还组织了小企业签订行业互助联保协议和供应链交易保理业务服务协议,不仅解决了小企业的融资难题,也扩大了支行的业务范围。

四年时间里,小企业联盟会员由当初的一百多户已经发展到两千多户,支行的业务量由当初的最小发展到现在的前三名。

牛先生在支行任职四年,最大的成就就是组织了一个强大的小企业客户群。该群体业务快速稳定发展,为银行的业务拓展和服务品质的提高做出了巨大的贡献。

他组织小企业客户联盟,做的是客户,成就的也是客户,因此客户才能自愿聚集在他的旗下,成为他的忠实客户、优质客户。

一家支行及其行长的优秀也常常是从客户的“美誉度”中获得的。

他在做客户时,目标是为客户提供优质的服务,为客户提供平台和市场,帮助客户做大做强。在客户价值提升的过程中,支行本身也得到了发展。

牛先生用小企业客户联盟的方式,将客户联结起来,但其过程并非一帆风顺。如果没有周密的计划、周到的服务,没有执着和坚持,就不可能做起来和发展下去。

银行与客户是相辅相成的,银行把客户组织起来并宣传出去,银行也就随着客户走出去,被更多的客户接受,吸引更多的优质客户。

客户对银行的“美誉度”是客户在接受银行服务过程中所有感受的传递,展示和宣传客户实际上也就是在展示和宣传自己,但是更多的支行长难以做到这一点。

盘活“人际资产”秀资源

在支行经营管理中,最大的资源应该是人际资源。

人不仅本身是资源,而且具有凝聚资源的作用,能够使各种资源实现优化配置。

有些支行长由于受业务指标压力的影响,在人际网络建设上只关注与业务相关的人际资源,而没有用开放的眼界和心态发掘更大范围内的人际资源。

有的支行长只关注自己的升迁问题,千方百计走上层路线,忽略或是不屑于积累更广泛的人际资源。这样的话,即使上层路线能够走通,其他方面的人际关系也会因为疏忽而遭到破坏。

人际关系是一种“资产”,是资产就可以分级,对于可能出现沉淀的“资产”,就要想办法进行“盘活”,提高“资产”质量。

人际“资产”是一种活的资产,具有自主复制性,因此已有的优秀人际“资产”会吸引更多的同类“资产”,“盘活”人际“资产”会带动其他人际关系自主优化。

人际关系的建立常常呈现“圈子”效应,“盘活”人际“资产”实际上就是打开进入相应“圈子”的大门,让自己成为“圈子”中的人,并在“圈子”中受益。

在当今的社会中,“圈子”愈加重要,有时你没进入这个“圈子”就无法理解“圈子”里的人的行为方式和思维方法,想利用这个“圈子”就很难。

人们之所以乐于建立“圈子”,是因为人以群分,“道不同不相为谋”,“圈子”里的人一般都有共同的生活体验和认知,因而更有共同的注意力和话题。

有些领导感叹身边没有一个可用的人,甚至对下属总觉得不放心,多是因为他没有形成一个自己可以信任和依赖的“圈子”。

一个人的社会地位多是由人际关系所决定的,一个支行长的工作能力也多表现在他有多少人际资源,他工作的好坏也多是由人际关系的质量所决定的。

无论是上级领导还是员工,看一个支行长的本事也多是看他所建立起来的人际关系,看他能够打入什么样的“圈子”。

让更多的人了解自己的人际资源,并通过这些资源去影响更多的人,这也是支行长最重要的营销活动。

优秀的支行长一定会有一个优质的人际网络,游刃有余地行走于各种各样的“圈子”,并适时为支行和自己整合资源。

编制“联络图”

一说“联络图”,很多人大概会很自然地联想到《智取威虎山》的故事。其实,在银行营销中也少不得这样一张“联络图”。

汪先生到支行任行长不久就绘制了这样一幅“联络图”。

汪先生任职前是支行主管市场营销的副支行长,那时他只是把人际关系的注意力放在与市场营销业务相关的人身上,任支行长后他开始放大和提升自己的人际网络建设。

他把人际关系分为四类,并按照不同的关系赋予不同的目标。

第一类是客户关系,目标是解决业务指标的完成和优化问题。

第二类是内部关系,目标是解决内部管理、业务流程优化、工作评价等问题。

第三类是社会关系,目标是解决各种关系的协调问题,为业务发展提供支持。

第四类是亲朋关系,目标是解决各种关系难以解决的问题,提供关键支持。

他又把这四类关系按照重要程度分为三级,并把第一级次的关系落实到人,对重点人员编写“使用说明书”。

他把工作中可能遇到的问题进行分类,然后针对这些问题在人际关系网络中找到对应的人,并做好利用的预案。

他甚至把支行可能发生水电事故时需要求助的人员都列入他的人际关系网络中,并把这些信息存入手机,随时查阅。

他随时对这张“联络图”进行更新和调整,使这张图越来越完善,用起来也越来越方便。

每次遇到什么问题,汪先生都能够准确地找到相应的人,保证问题解决不仅及时,而且效果出人意料,他的办事能力也因此让人刮目相看。

有时上级行有什么难题也会找他商量解决,他的人际“联络图”派上了更大的用场,他的知名度也不断提高,并以能办事、会办事受到上级领导的重视。

汪先生过去做市场营销时的经验告诉他人际关系的重要性,他能够被提拔为支行长,也是因为他市场营销做得有成效,这些多是来自于他所建立的良好的客户关系。

他当支行长后所建立的“联络图”正是人际关系的延续和放大,这也为他后来的工作打下了坚实的基础。

任支行长后,他更细心地加强人际网络建设,这是他做好工作非常重要的一步。但是,他并没有就此止步,而是在改善和优化上做了许多工作。

他的人际网络建设的细致程度是一般人难以做到的,这需要一个长时间的积累过程,更重要的是需要有这种意识,看到并利用它的价值。

对工作有用的资源绝不仅限于人际资源,但是它确实又是支行有效开展工作的最核心、最有整合价值的资源。

汪先生把人际资源作为做好工作最大的资源,实践证明,也正是这个在他心目中最大的资源成就了他。

他推动工作开展的法宝是人际资源,工作成果让他显示了人际资源的重要性,他的工作结果证实了他所建设的人际资源的价值,他自己也因此显示出了不同寻常的价值。

打造“特色”秀品牌

打造品牌应该是支行经营管理所追求的最高目标,也是支行营销的极致,是支行彰显个性的重要标志,是客户认可和接受的符号。

品牌经营在支行经营管理中的地位越来越重要,是支行所有经营管理活动中最具难度、最具价值的一项活动,是外界对银行评价的关注点。

支行品牌的打造与支行长个人的追求有关,支行长素质高、看得远、有思想,就会主动追求品牌建设,个人品牌也会在这个过程中形成。

支行的服务品牌与支行的准确定位有关,根据自己的目标客户群所提供的,或者最有特点的金融服务才能形成支行的品牌,并把品牌作为招牌。

同类推荐
  • 白手打天下一百招

    白手打天下一百招

    有人对世界上的那些富豪们做过一项研究,发现在这些富豪之中,只有一小部分是继承遗产成为富人的,而95%以上都是通过白手起家的,其中包括赫赫有名的钢铁大王安德鲁·卡内基、石油大王洛克菲勒、金融巨鳄摩根、软件业皇帝比尔·盖茨、华人首富李嘉诚等。
  • 销售就是提问

    销售就是提问

    有这样一个关于“提问引导”的实验:让人们观看关于一场车祸的幻灯片。其中一张幻灯片里有一辆红色的达特桑(Datsun,一种小型跑车)在一个黄色的让行牌旁。然后有人被试问: “你有没有看见别的车经过停车牌旁边的达特桑?”结果,大部分人都记成了达特桑旁有一个停车牌.而不是让行牌。研究人员的口头信息、词汇以及问题改变了人们对于所见的记忆。
  • 最新基层工会工作全书(最新工会制度与娱乐全书)

    最新基层工会工作全书(最新工会制度与娱乐全书)

    随着经济全球化的影响和我国市场经济体制的日趋成熟,随着我国企业走向世界以及世界各国企业进入我国,各种各样的经济成分不断深入发展,各种各样的观念不断相互影响,有必要统一和规范地掌握工会的有关知识。
  • 成交赢在心态:成功销售心态的52个法则

    成交赢在心态:成功销售心态的52个法则

    你想做一个成功人士吗?你想成为销售中的强者吗?只要你想,你就一定可以做到,你要相信自己,自己一点都不比别人差,别人能做到的你就一定也能做到。想要改变自己的一生,就让自己先拥有一个坚定的信念,你要在心里告诉自己:“我不会再让任何人看不起我!我要变强!只有自己变强了才可以去保护自己想要保护的人。”只要自己拥有坚定的信念,不管在什么时候就再也不会被挫折打倒。你不再是一个弱者,而是一个能够改变自己生活的强者。
  • 改法(稻盛和夫拯救日航的40项意识改革哲学)

    改法(稻盛和夫拯救日航的40项意识改革哲学)

    本书详细地披露了日航复兴过程中大量鲜为人知的幕后细节。本书作者历经一年时间,听取了稻盛和夫名誉会长、大西贤会长和植木义晴社长等多位人士的真实声音。并采访了从集团公司的职员、飞行员、客舱乘务员到地勤工作者(负责行李和货物的装载)、航行管理者等涉及各个岗位的工作人员。他们为日航的崛起挥洒汗水,贡献了一己之力。从他们的话语中,我们逐渐了解到,意识改革究竟以何种形式渗透到他们的内心并使之发生变化。日航的重生看似是个奇迹,其实这并非意外。从职员到董事,每个人内心的变化,以及意识、行动、组织和企划的变化是实现其快速崛起的关键力量。
热门推荐
  • 无敌大小姐

    无敌大小姐

    当现代阴狠毒辣,手段极多的火家大小姐火无情,穿越到一个好色如命,花痴草包大小姐身上,会发生怎样的化学反应?火无情一醒过来就发现,自己竟然在众目睽睽之下上演脱衣秀。周围还有一群围观者。这一发现,让她极为不爽。刚刚穿好衣服,便看到一个声称是自家老头的老不死气势汹汹的跑来问罪。刚上来,就要打她。这还得了?她火无情从生自死,都是王者。敢动她的人,都在和阎王喝茶。于是,她一怒之下,打了老爹。众人皆道:火家小姐阴狠毒辣,竟然连老爹都不放在眼里。就这样,她的罪名又多了一条。蛇蝎美人。穿越后,火无情的麻烦不断。第一天,打了爹。第二天,毁了姐姐的容。第三天,骂了二娘。第四天,当众轻薄了天下第一公子。第五天,火家贴出招亲启事:但凡愿意娶火家大小姐者,皆可去火府报名。来者不限。不怕死,不想活的,欢迎前来。警示:但凡来此,生死皆与火家无关。若有残病者火家一律不负法律责任。本以为无人敢到,岂料是桃花朵朵。美男个个很妖娆一号美人:火无炎。火家大少爷。为人不清楚,手段不清楚。容貌不清楚。唯一清楚的是,他有钱。有多多的钱。火无情语录:钱是好东西。娶了。(此美男,由美瞳掩饰不了你眼神的空洞领养。)火老爷一气之下,昏了过去。家门不幸,家门不幸啊。二号美人:竹清月。江湖人称天上神仙,地上无月。大国师一枚。美得惊天动地。火无情语录:美人好,尤其是自带嫁妆又会预测未来的美人,娶了。(此美男,由东de琳琳领养)三号美人:轩辕子玉。当朝七皇子,游历四国。一张可爱无敌的脸。单纯至极。火无情语录:可爱的孩子好,可爱又乖巧的孩子更好。可爱乖巧又不用给钱的孩子,娶了。(此美男,由刘千绮领养)皇帝听闻,两眼一抹黑。他的儿啊。怎么就这么不争气呢。四号美人:天下第一美男。性格不详,籍贯不详。火无情语录:谜一样的美人,她喜欢。每天都有新鲜感。娶了。(此美男,由告别的爱情li领养。)五号美人:天下第一名伶。火无情语录:解风情的美男,如果没钱花把他卖了都不用调教。娶了。(此美男由伊眸领养。)六号美男:解忧楼楼主。相貌不详,身世不详。爱好杀人。火无情语录:凶恶的美人,她喜欢。娶了。(此美男由陈铭铭领养)七号美男:琴圣。貌如谪仙,琴音杀人。冷清眸子中,百转千回,说尽风流。(此美男由伊眸领养)夜杀:天下第一杀手。(此美男由静寂之夜领养)
  • 我们三个都是穿越来的

    我们三个都是穿越来的

    我是因为看了很多的穿越小说,也很想穿越。谁想我想想就能穿越,穿越就穿越吧,居然穿成怀孕九月的待产产妇,开玩笑嘛!人家在二十一世纪还是黄花一枚呢。这也可以接受,可是明明是丞相之女,堂堂四皇子的正牌王妃怎么会居住在这么一个几十平米得破落小院子里,她怎么混的,亏她还一身绝世武功,再是医毒双绝。哎。没关系,既然让我继承了这么多优越条件,一个王爷算得了什么?生下一对龙凤胎,居然都是穿过来的,神啊,你对我太好了吧?且看我们母子三人在古代风生水起笑料百出的古代生活吧。片段一在我走出大门时,突然转身对着轩辕心安说道:“王爷,若是哪天不幸你爱上了我,我定会让你生不如死的。”然后魅惑地一笑,潇洒地走了出去。片段二当我对着铜镜里的美人自恋地哼出不着调地歌时。“别哼了,难听死了。”一个清脆的声音响起。~~~接着一声尖叫紧跟着另一声尖叫。我用上轻功躲进了被子里.~~~"我和你一样是二十一世纪来的。”“你好,娘亲,哥哥,以后要多多指教。”来自两个婴儿的嘴里,我摸摸额头,没高烧啊。片段三“小鱼儿,我可是你孩子的爹,况且我没有写休书,你还是我的王妃。我会对你好的。”安王爷霸道地说道。“你们认识他吗?他说是你们的爹?”我问着脚边的两个孩子。“不认识,”女孩说道。“我们的爹不是埋在土里了吗?怎么他一点也不脏?”男孩问道。那个男人满头黑线。“对不起,我们不认识你。”说完拉着孩子转身就走。片段四“爹爹,这是我娘,你看漂亮吧?”南宫心乐拉着一个白衣帅哥进来问道。我无语中。“爹爹,你看我娘亲厉害吧?“南宫心馨拉着另外一个妖精似地男人走了进来。我想晕。“这才是我们的爹。”“才不是呢,这个才是”两人开始吵起来了。“我才是你们的爹。”安王爷气急地吼道。“滚一边去。”两个小孩同时说道。屋里顿时混乱之中。转头,回屋睡觉去了。推荐完结文《别哭黛玉》完结文《穿越之无泪潇湘》新文,《极品花痴》
  • 总经理降本增效要懂的234条锦囊妙计

    总经理降本增效要懂的234条锦囊妙计

    对于总经理来说,要经营好企业必须要做好两件事:一是增加收入,二是控制成本,而只有控制成本,才能实现增加收入的目标。只有实现降本增效,企业才能保持永久竞争力,才能实现可持续长足发展。 《总经理降本增效要懂的234条锦囊妙计》用事理结合的方式告诉总经理:如何从人力资源成本、生产成本、投入成本、采购成本、营销成本、物流成本、资金成本及日常支出成本等方面人手,轻松砍掉成本。在公司顺风顺水的时候,如何保持警惕;在公司陷入困境的时候,如何转亏为盈,反败为胜。
  • 读者报·旧闻(3月)

    读者报·旧闻(3月)

    稗官野史;国家地理;国学;环球档案;旧案新读;旧知录;历史见证;历史内幕;人物;煮酒论史
  • 次元神君

    次元神君

    因为李剑天是个YY小说的发烧友,梦想有一天到异界,李剑天家的书架满是玄幻小说,偶然买到一本古书。终在几月的研究,发现这本书是一本高深的内功心法,只不过要求选一些灵气十足的地方修练。其实这本书是一本修真书来,名叫<苍天诀>,是当年在轩辕黄帝临死前写下的修真诀。
  • 傻子王爷无情妃

    傻子王爷无情妃

    一只毒蝎子,彻底断送了她年轻的生命!别人只知道,那个软弱没主见的女人被迫嫁给一个痴傻呆闷的七皇子。殊不知,她早已不再是“她”!面对痴傻只会憨笑的美男,她气愤难填!你傻,本美女就医好你,谁知医好后,遭到嫌弃,却换来一纸休书,气愤之下,她恨不得与他同归于尽……
  • 逍遥渔夫

    逍遥渔夫

    贝海,整个东海岸最成功的渔船船长,几年时间就被美国东海岸的渔夫们称为传奇人物。神乎其神的找鱼手段,几乎从不出错的识鱼能力,还有每次出航都让无数渔夫羡慕的渔获。不光是论起重量,论起鱼质量和体形也是一等一的。从一个一开始让人看不起,甚至认为根本不懂捕渔的中国小子,变成别人眼中的超级船长,而且比所有干了几乎一辈子的渔夫都要厉害的年青人,有一个不能告诉别人的秘密,他有一件根本无法用科学来解释的法宝。正是因为有了它,这才让一个啥也不会的毛头小子变成了让无数渔夫羡慕的传奇。新书《山洼小富农》上传了,希望各位大大多多捧场,多多收藏!http://m.pgsk.com/info/1004929121
  • 100万只猫

    100万只猫

    《漫画馆系列:100万只猫(合集精选)》是婉达·盖格的经典作品合集,不仅收录了《漫画馆系列:100万只猫》,还收录了《ABC兔子》《没了就没了》《妮皮和纳皮》《搞笑的凡尼》等多个故事。
  • 嫡女棣王妃

    嫡女棣王妃

    “姨娘,夫人似乎断气了~”“哼!这么一碗药都下去了,难道她还能活着不成?”“那这······”一个年纪稍长的人朝着这位称作姨娘的人示意了一下自己手中的婴儿,似乎有些犹豫,“这好歹是个男孩,现在夫人已经死了,如果姨娘把他占为己有,然后得了这府中的中馈······”“嬷嬷?!”女子也不等她的话说完,就打断了她,“你记住了,我恨死了这个女人,她的儿子,只能随着她去,我就是以后自己生不出儿子,抱养别人的,也不会要她的。把他给我扔马桶里面溺了,对外就说一出生就死了!”猩红的嘴唇,吐出来的话却是格外的渗人。嬷嬷还想说什么,动了动嘴,却是一句话也没有说,转身朝着后面放着马桶的地方走去。却是没有发现旁边地上一个穿着有些破旧的衣服的小女孩此刻正瞪大了眼睛看着她们两。这是什么情况?自己不是被炸死了吗?怎么会······于此同时,脑中不断有记忆闪现出来,她们是自己的母亲和刚出生的弟弟啊?!不行,先救人。转头看见旁边谁绣花留下的针线跟剪刀,想到自己前世的身手,拿起一根绣花针就朝着那个嬷嬷飞了过去,却在半路上掉落下来,暗骂一声,这人是什么破身体。却引得那两个人听见动静看了过来。女人阴狠的盯着她,“你居然没有死?”微微眯起眼睛,自己的前身也是被她们弄死的了,看样子她们谁也不会放过,抓起旁边的剪刀就冲了过去。随着几声惨叫声,从此以后,府中府外都传遍了她的“美名”——凤家大小姐心肠歹毒,刺伤了府中无数的人,宛如一个疯子。
  • 帝王恋:月妃倾天下

    帝王恋:月妃倾天下

    她,不惜穿越时空,寻找前世纠葛;万蛇之王,等她千年,终于盼得她的魂魄归来,红尘滚滚,千年痴尽一生;他,轮回千年,只为一世得到她的爱,却不知伤她最深的人便是他自己;前世的救命之恩,回报的是给予她的真爱,不离亦是不弃;嗜血的帝王、温润如玉的帝王、万蛇敬仰的王;她,到底为谁而来?她,前世真相到底是什么?