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第11章 沟通技巧4

风格沟通:自我评价

{引导案例}

{案例一}

业务员小李由于遭受过多客户的次拒绝,积极性受到了打击,于是他对电话沟通产生了消极情绪。有一次他很不情愿地拿起了电话,电话拨通了。

接线人:“你好,找哪位?”

小李(有气无力地):“我找一下你们张经理。”

接线人:“你是哪里,找我们经理有什么事吗?”

小李:“我是××公司李不凡,有工作上的事情想与他沟通一下。”

接线人:“你有什么事就直接跟我说吧,我们经理有事出去了。”

小李(如释重负):“那就算了吧!”

{案例二}

小王所在的报社最近推出了广告优惠的新业务,主任让小王及其同事赶紧把这个消息告诉客户并争取一部分客户。这不,小王和他的同事大清早就忙碌开了。

接线人:“喂?”

小王:“您好,嗯,我是××报社的。嗯,有一件事,不知道您是否能帮我一下,我想找一下你们主管。就是说我们报社……”

接线人:“你找谁呀?”

小王:“我找……是这样,我们报社最新推出了,知道吧,就是一个优惠广告栏目,就是……(很长时间的停顿)您在其他报社花一大笔钱做广告,在我们报社只花一半就行……嗯……”

接线人:“你找谁呀?”(对方实在不耐烦了。)

小王:“我……是这样……”

不等小王说什么,电话中传来一阵忙音。

思考题:

1.案例一中小李的沟通风格出了怎样的问题?

2.案例二中小王的沟通风格出了怎样的问题?

良好的沟通应具备哪些方面的内容?

1.真诚

具备良好的人品,是销售事业成功的基础,而能否真诚的沟通是衡量人品好坏的重要标志。

销售也是在销售你的人品,其中最主要的是向客户推销你的诚实。诚实是赢得客户好感的最好方法。

世界著名推销员齐滕竹之助认为,即使语言笨拙,但只要能与对方坦诚相见,就一定能打动对方的心灵。顾客不是为你的推销技巧所感动,而是为你的高尚人格所感动。如果成为让顾客信任的推销人员,你就会受到对方的喜爱,而且能够和顾客形成亲密的关系。一旦形成这种关系,顾客就会自然而然地购买你的产品。

推销人员还要经常替顾客着想,站在顾客的立场上考虑问题,进行商谈。齐滕竹之助说:最要紧的是对顾客想了解、期望、要求的事情,全力以赴、诚心诚意地帮助其去办,尽快、尽早地提供服务;对顾客接待自己并购买自己推销的商品,要经常怀着感激的心情去与顾客接洽;尊重顾客的想法、知识、人格、职业、地位。

2.永葆热情

销售是信心的传递,是情绪的转移。当我们充满了信心,对产品充满了渴望,并希望对方拥有这个产品,我们就会拥有极大的热情,把这个产品推销给对方。

想要激起顾客的购买欲,首先要在自己身上注入热情的血液,试想,一个连自己都不能打动的人,如何能打动别人?我们每天都会因为电话中对方无情的拒绝而顿生沮丧,但我们绝不能因此而放弃热情。

如果你没有足够的热情,下面的乔·吉拉德热忱训练四步曲,将会对你有所帮助:

一、要对某件事十分在乎。对某件事非常在意就是为培养热情暖身。

二、把你的兴奋大声地表现出来。早晨醒来,告诉自己:“要快乐!”你就会真的变得很快乐。因为上天给了你一个很棒的礼物——全新的一天,你要让今天过得比昨天更好。

三、利用“充电器”。找一个能让你充电的对象,他必须是天生的赢家,是第一名的人,是个强者。在你能量不够时,他能给你力量。

四、以童心看世界。不管你年纪有多大,都要用充满好奇的童心看待整个世界,要随时保持热切期待的心态。孩子们总是抱着渴望、好奇的态度,觉得这个世界充满了惊奇和未知。每一天对他们来说都是探险,所以,他们总是全身心地投入每一天。这种态度值得我们学习。保持孩童般的热忱,学着全身心投入每一天。

3.充满信心

推销员的自信心,就是在推销过程中,相信自己一定能够取得成功,如果没有这份信心,就不适合做推销员。

推销是与形形色色的人打交道的工作。既然是形形色色的人,就会有财大气粗、权位显赫的人物,也会有博学多才、经验丰富的客户,推销人员在与这些人打交道的时候,难免把自己与他们进行比较,自卑和丧失信心全无必要,他们需要我们向其推销产品,所以只有树立强烈的自信心,才能最大限度地发挥自己的才能,赢得他们的信任和欣赏,说服他们心甘情愿地掏腰包。

4.面对拒绝要坚持不懈

推销员经常会遇到“不”,面对顾客的拒绝,如果你扭头就走,你一定不是一个优秀的推销员。优秀的推销员都是从顾客的拒绝中找到机会,最后达成交易的。

著名推销员齐藤竹之助遭拒绝的经历实在是太多了。有一次,靠一个老朋友的介绍,他去拜见另一家公司的总务科长,谈到生命保险问题时,对方说:“在我们公司里有许多干部反对加入保险,所以我们决定,无论谁来推销都一律回绝。”

“能否将其中的原因对我讲讲?”

“这倒没关系。”于是,对方就其中原因做了详细的说明。

“您说的的确有道理,不过,我想针对这些问题写篇论文,并请您过目。请您给我2周的时间。”临走时,齐藤竹之助问道:“如果您看了我的文章感到满意的话,能否予以采纳呢?”

“当然,我一定向公司领导建议。”

齐藤竹之助连忙回公司向有经验的老手们请教。又接连几天奔波于商工会议所调查部、上野图书馆、日比谷图书馆之间,查阅了过去3年间的《东洋经济新报》、《钻石》等有关的经济刊物,终于写了一篇有把握的论文,并附有调查图表。

2周以后,他再去拜见那位总务科长。总务科长对他的文章非常满意,把它推荐给总务部长和经营管理部长,进而使推销获得了成功。齐藤竹之助深有感触地说:“推销就是初次遭到顾客拒绝之后的坚持不懈。也许你会像我那样,连续几十次、几百次地遭到拒绝。然而,就在这几十次、几百次的拒绝之后,总有一次,顾客将同意采纳你的计划。为了这仅有一次的机会,推销员在做着殊死的努力。推销员的意志与信念就显现于此。

即使你遭到顾客的拒绝,还是要坚持继续拜访。如果不再去的话,顾客将无法改变原来的决定而采纳你的意见,你也就失去了销售的机会。”

活动沟通练习

学生扮演销售员角色,结合文中所讲沟通内容进行练习,看自己是否能保持积极、热情的沟通态度,最后效果由老师或第三方进行评点。

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