正如罗丹所说：“工作就是人生的价值、人生的欢乐，也是幸福之所在。”当你把工作视为一种品牌事业来经营建设，当工作成为一种生命内在的需要，它才能聚焦你的兴趣，让工作真正成为展示智慧和才华的舞台，你才能彻底打碎枷锁，从工作的奴隶转变为工作的主人，才能体会到成长的快乐和人生的幸福。一名优秀的员工是把职业当品牌建设的人。把工作当成自己的品牌事业，就没有干不好的事，用前瞻性的眼光和睿智的思考来对待自己目前正在从事的工作，用经营品牌的态度来做好工作，在做好工作的同时也在开拓自己的事业。职业仅仅能获取薪水，而品牌则能创造持续的价值。在经营品牌事业中激活你的工作热情，快乐地打理自己的品牌事业，收获成功与幸福吧。
品牌生命力=职场竞争力
要想在激烈的人才竞争中永远保持最强的竞争力，不仅要成功地建立和经营好自己的个人品牌，还需要时刻保持危机意识。在认真了解企业需求的前提下，不断改善自身的品牌，在企业不同的发展阶段赋予品牌新的核心价值，以保持个人品牌的生命力和影响力。
在今天的世界里，品牌无处不在，当你每一天早上睁开眼睛的时候，就开始接触各式各样的品牌：牙膏高露洁的，喝光明牛奶……当你开始上班的时候，不管你使用什么样的交通工具，你都可以看到自行车或者汽车上的标志，还有你使用的钢笔、电脑，以及生活中的电视机、电冰箱、电饭煲等，品牌无时不在围绕着你。
品牌能够标示自己，以区别于一般产品，就是因为它除了能够满足消费者的基本需求以外，还能够带给消费者一种依赖和寄托的感觉，而这种的感觉来源于品牌的核心价值。当消费者提到雀巢的时候，首先想到的是咖啡，继而就是“国际级的优秀品质、温馨、有亲和力”，这些就是品牌核心价值。如果把品牌比做是一棵百年老树的话，那么核心价值就是这棵大树的根，它不仅是品牌的基础，而且还是品牌生命力的保障。
当企业争相推出自己的品牌的时候，常常忽略了一个问题，就是品牌的生命力。没有生命力的品牌就不是真正的品牌。一个企业的产品终将被时代所淘汰，而真正的品牌则是经久不衰的。脑白金的成功，也许是依赖于消费者对保健品市场的迷茫，而当市场逐步成熟，消费者逐渐清醒之后，“脑白金”这块“轰炸”出来的牌子也许就该倒下了。
同产品的品牌一样，职场人士的个人品牌也是有生命力的，而且个人品牌的生命力直接决定了职场竞争力。
李洋曾经在一家合资企业担任首席财务官。在成为首席财务官之前，他工作非常努力，并作出了优异的成绩。老板非常赏识他，第一年就把他提拔为财务部经理，第二年又提拔他为首席财务官。
当上首席财务官以后，拿着高薪，开着公司配备的专车，住着公司购买的华宅，李洋的生活品质得到了很大的提升。然而，他的工作热情却一落千丈，他把更多的精力放在了享乐上面。
当朋友问他还有什么追求时，他说：“我应该满足了，在这家公司里，我已经到达自己所能够到达的顶点了。”李洋认为公司的CEO是董事长的侄子，自己做CEO是不可能的，能够做到首席财务官就到达顶点了。
他在首席财务官的位置上坐了差不多一年的时间，却没有干出值得一提的业绩。朋友善意地提醒他：“应该上进一点了，没有业绩是危险的。”
李洋却说：“我是公司的功臣，而且这家公司离不开我李洋，老板不会把我怎么样的！”
的确，公司很多工作都离不开李洋。然而，他的糟糕表现，还是让老板动了换人的念头。终于，在一个清晨，李洋开着车，和往日一样来到公司，优越感十足地迈着方步踱进办公室，第一眼看到的却是一份辞退通知书。
被辞退了，高薪没了，房子、车子不得不还给公司。李洋只能去租一间小得可怜、上厕所都不方便的小套间。
李洋以为自己不可替代，事实上，现在这个社会最不缺的就是人才。就在他被辞退的当天，公司就又招聘了一位首席财务官。
品牌不只是一个树立的过程，还需要后续的经营，这样品牌才能保持持久的生命力。否则，就像上例中的李洋那样，虽然树立了自己的品牌，但由于没有用心经营，个人品牌不但没有被赋予新的东西、新的生命力，反而出现了滑坡现象，这个品牌又怎能产生持续价值呢？
职场竞争激烈，一个人要想在异常激烈的人才竞争中永远保持最强的竞争力，不仅要成功地建立自己的个人品牌，还要持续经营、维护并增强品牌的生命力，同时必须时刻保持危机意识，在认真了解企业需求的前提下，不断改善自身的品牌，在企业不同的发展阶段赋予品牌新的核心价值，以保持品牌的生命力和影响力。
在这方面，有两个人为我们作出了很好的表率：
一个是任正非，他在《华为的冬天》里有一段话：“十年来我天天思考的都是失败，对成功视而不见，也没有什么荣誉感、自豪感，而是危机感。也许是这样，华为才存活了十几年。”
另一个就是比尔·盖茨，他的一句“微软离破产永远只有18个月”，应该带给我们更多的清醒和警示。
如何打造自身的核心竞争优势，如何建构独特的、持久的个人品牌，已成为众多职场人士面临的现实问题。品牌是有生命力的，需要在持之以恒的奋斗生涯中，用激情和成功来保鲜。众多职业人士的职场沉浮，其实并不是个人品质和技术上出现什么问题，而是缺乏主动求变的张力和旺盛的激情。一个品牌，如果没有激情和成功的点缀，终究会暗淡无光。
“朝三暮四”工作法修炼个人品牌
“朝三暮四”工作法的核心就是“三大意识”和“四项注意”。“朝三暮四”则是指在修炼个人品牌时要以“三大意识”为基础，并时刻反思提醒自己“四项注意”，以保持修炼的有效性与方向性。
在职场中，有了一个好的个人品牌，你的身价也会大大提高。当然，“冰冻三尺，非一日之寒”，个人品牌的形成是一个需要慢慢培养和积累的过程。那么，我们要如何塑造优秀的个人品牌呢？虽然没有捷径可走，但我们却可以按照“朝三暮四”工作法来进行修炼。
“朝三暮四”工作法的核心就是“三大意识”和“四项注意”，“朝三暮四”则是指在修炼个人品牌时要以“三大意识”为基础，并时刻提醒自己“四项注意”，以保持修炼的有效性与方向性。
“三大意识”指品牌意识、道德意识和学习意识。
1品牌意识
个人必须切身体会到自己是个人品牌的最大受益者，并全力以赴打造个人品牌，树立个人品牌意识。例如，我们常说，一个人在公司打工，努力做好工作的最大受益者是自己，因为这样有助于树立自己的个人品牌，赢得丰厚的薪水和广阔的职场晋升空间。但是，很多人并不这样想，老是觉得这种观念很空洞，个人品牌谁会看得见？职场晋升空间在哪？不如找机会“偷闲”，轻松轻松，至于工作，只要混得过去就可以了，而且是能混一天算一天。抱着这种态度做事，到最后只会“糊弄”了自己。
2道德意识
个人品牌必须以道德为基础。品牌即人品，这句话用在个人品牌上更容易理解，即一个人的人品决定一个人的个人品牌。人品有优劣，个人品牌也有高低，但是二者不能轻易画上等号，因为人是一种善于伪装的动物，真假优劣需要认真辨别才能定论。因此，个人在树立自己的品牌时，应该逐步提高自己的道德水平。否则，没有道德支撑，再有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸，一捅就破，随即“原形毕露”。
3学习意识
个人品牌的形成还要靠学习来支撑。人品和实力，是个人品牌的两大基础。前者需要道德做铺垫，后者则需要用学习来充实。在形成自己个人品牌的过程中，我们必须有终生学习的观念和行动。虽然很多人都在叫嚷着终生学习，说自己明白终生学习的道理，但是，他们只是停留在“明白道理”的层面上，根本就没有将终生学习的口号变成日常行为。时间一长，个人的综合素质得不到实质性的提高，良好的个人品牌自然很难树立起来。
“四项注意”则是指：
第一，个人品牌最基本的特征是质量保障。这一点跟产品品牌一样，它体现在两方面：一方面是个人业务技能上的高质量，另一方面是人品质量。因此，在修炼时一定要德才并重。第二，个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌，说明你的做事态度和工作能力是有保证的，但不要忽视了后续经营，以保持品牌的持久性。
第三，个人品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。个人品牌和企业的产品或品牌一样，不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。因此在修炼过程中要有耐心，经受得住考验。
第四，个人品牌是独一无二的，要保持不可复制性。为此，要不断提升个人核心能力，提高自己品牌的核心竞争力，巩固自己的个人品牌的地位。
个人品牌是由内而外的，是一个人整体素质的综合展现。当然，前提是你要有树立个人品牌的愿望。不要担心没有人看到你做事，老板不是傻子，谁能为公司带来效益，谁在努力做事他们都心中有数。一旦你能长期坚持下去，个人的价值就会慢慢彰显出来，这一过程正是你的个人品牌树立的过程。一旦这一品牌被公司认可，被社会认可，就会迎来个人“名”与“利”的丰收。最重要的则是你在努力过程中获得的个人成长、能力提升，这些构建你职场核心竞争力的东西才是个人品牌的本质。它们是不会随着职位变迁、岗位更迭而发生变化的，无论你走到那里，都能迅速为你打开局面，形成品牌效应。这才是你最大的收益，才是你事业成功的根本所在。
