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第14章 第11课 品牌故事—让女人着迷的经典

【课前呢喃】

女人的本性里偷偷藏着奢侈的因子,所以才会在顶级化妆品或者服装品牌专柜前流连。这些经典的品牌背后都有着各自锤炼打造的故事,时尚舞台也因为它们而绚丽多姿。它们在故事里发展,又延续着这些让女人着迷的故事。听听这些故事吧,偶尔的奢侈无伤大雅!

迪奥——“上帝”与“金子”的优雅

品牌名称:Christian Dior(CD)

中文名称:迪奥

创办者:克里斯汀·迪奥

推荐产品:柔白日用精华露、香水系列

品牌故事:

迪奥是以其创办者的名字命名的。克里斯汀·迪奥是法国人,在法语中,迪奥是“上帝”和“金子”的组合,也暗示了它高雅与华丽的风格。迪奥产品,不论是时装、化妆品或是其他,自创办以来一直在时尚殿堂雄踞顶端。

就像很多的明星一样,迪奥先生的早年时光也并不平坦。他每天得从报纸上的小广告中寻找工作机会,没有固定的住址,为衣食担忧。后来,一位时装界的朋友建议他画一些时装设计图,结果大受追捧,使得他成为一名时装设计师。从没学过裁剪、缝纫的迪奥,但对裁剪的概念了然于胸,对比例的感觉极为敏锐。他把女性从昔日曳地长裙和塑身衣中解放出来,用短裙震撼众人的视觉。后来的迪奥公司,也开始涉及化妆品、香水等一系列跟时尚紧密的领域。

迪奥先生曾说过:“香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会,你便能感受到我的设计魅力,我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起使得女人们风情万种。”令众多女性倾心的“毒药”就是迪奥香水中的杰出代表。

香奈儿——双C,永恒的经典

品牌名称:CHANEL

中文名称:香奈儿

创办者:香奈儿夫人

推荐产品:香水CHANEL NO5、双效完美粉饼

品牌故事:

香奈儿夫人曾说:“我不能理解女人为何不能只是为了表现礼貌,出门前都好好打扮一下,每一天谁知道会不会是命中注定的大日子?”把每一天都当成生命中的重要时刻,女性应该有这种养护自己的精神准备。

香奈儿的Logo是经典的双C标志,应该是来源于香奈儿夫人的小名Coco。现在这个标志早已傲然于各种流行精品上,让众多时尚女性追逐,成了永恒的经典。

香奈儿夫人钟爱简洁的设计,她认为美指的是内外皆美,“简单”则是让美好质感呈现的最佳方式。虽然由服装起家,但早在1925年她就开始委托生产少量腮红、口红和保养品,这些商品已打上CHANEL名号。经典香水CHANELNO5于1921年上市,为它在化妆品和香水领域打开了局面。

香奈儿夫人一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,但她也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她生命中的每一个男性都激发她创意的源泉,让她的设计灵感源源不断,一直到70多岁的高龄她还活跃在时尚舞台上。她的勤奋与执著也是现代女性学习的典范。

兰蔻——玫瑰为女人而绽放

品牌名称:LANCOME

中文名称:兰蔻

创办者:艾尔蒙德·佩蒂耶

推荐产品:香水黑色梦幻Magie Noire、璀璨Tresor,睫毛膏

品牌故事:

兰蔻的标志是一朵娇媚的玫瑰花。因为创办者认为女人就像玫瑰一样芬芳动人,亦需要无微不至的呵护。兰蔻最早以香水起家,发展至今,已成为引导潮流的全方位化妆品牌。

在法国,兰蔻拥有设备完善与现代化的实验室以及众多专业研究人员,每年研发出先进的技术产品,迎合每位爱美女性的实际需求,不断研发出许多令人兴奋的保养品,使得兰蔻在保养品领域的领先地位逐渐稳固。代表产品诸如油质保湿凝胶、多元全美乳液等,受到众多消费者的推崇。

兰蔻目前同时拥有三位代言人:清新的克莉汀娜·荷雅莉、优雅的依蕾莎·丝特和知性的茱莉叶·毕诺许,展示出兰蔻为女性缔造的不同风格。兰蔻以其优质品格,守护着它的诺言:“玫瑰,为女人而绽放。”

倩碧——专业医学背景给你更专业的呵护

品牌名称:CLINIQUE

中文名称:倩碧

创办者:卡罗·菲利普斯

推荐产品:Moisture On-Call保湿修护润肤霜、Balanced Makeup Base滋润粉底

品牌故事:

倩碧的创办者卡罗·菲利普斯本是美国某著名杂志的编辑。卡罗在杂志上发表了《完美的肌肤可以创造吗》一文,质疑一直以来被大家认为的“女性拥有的肌肤品性天生而不可改变”这个定论,认为通过适当护肤,可改善肤质。著名的化妆品集团雅诗兰黛很看重这个理论,于是聘用卡罗创办了倩碧化妆品公司。他们在皮肤学专家的指导下,通过过敏性测试,成功研制了第一个百分之百不含香料的护肤品牌,那便是倩碧正式创立之日。

倩碧品牌名称的英文原意指诊所,由此可见,该品牌与医学的渊源。倩碧的医学研究背景,与其他品牌只注重浪漫、神秘的风格形成了强烈的对比。它首先推出的护肤三步骤,包括洗面皂、洁肤水和特效润肤露,这些产品获得空前成功。其后,倩碧不断开发新产品和新市场。1970年,倩碧开始生产防晒品,使其成为最早涉及这一领域的化妆品公司之一。

倩碧也很重视亚洲市场。2000年,它推出专为亚洲女性设计的美白及防晒系列。能够有效解决油脂分泌过多、暗疮及毛孔阻塞等困扰亚洲女性皮肤的问题,也使它成为亚洲女性心中的理想品牌。

资生堂——为你诠释精致东方美

品牌名称:SHISEIDO

中文名称:资生堂

创办者:福原有信

推荐产品:炫耀唇彩RD744

品牌故事:

“资生堂”这一名称来自中国儒家经典《易经》。“至哉坤元,万物资生,乃顺承天”,意为集天地万物之资源,领受自然之恩惠。“资生堂”之所以如此命名,寄托了这样一种精神气质——融汇东方审美敏锐性与西方的科学先导,创造新的美丽奇迹。它因此秉承了一贯的唯美风格,逐渐成为亚洲一线化妆品牌。

资生堂创出日本的多个“第一”。1888年,第一盒牙膏,让人们纷纷换掉了原来的牙粉。1906年,第一款肤色粉,用与自然肤色接近的粉代替了原来的雪白粉底,这也是日本女性彩妆历史上的一场革命。1918年,第一款雪花膏,流行了30年之久。1918~1921年,第一款香水,灵感来源于夜来香等花卉,为公司建立了香氛声誉。这多个“第一”为资生堂的发展奠定了坚实的基础,它逐步扩展,目光从日本转向全球。旗下更诞生了欧珀莱、肌肤之匙、Za、让·保罗·戈蒂等诸多国际名牌。资生堂所蕴涵的深沉、内敛的东方文化也随着它的发展,渐渐被西方所熟悉与仰慕。

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