登陆注册
459000000012

第12章 装潢设计凸显时尚(1)

富有特色的装潢往往带给消费者极强的感染力,随消费者变化而调整的装潢更是店铺保持经营竞争力的基础。 店铺内空间寸土寸金,店主要充分利用店铺内部的空间,遵循合理、实用、美观的原则,以店铺的实际情况为基础,因地制宜地进行店铺的布局设计和装潢规划,做好促进销售的配合工作。

店名要取好

俗话说“名不正则言不顺”,店铺名称对店铺生意有着重大影响,直接表现在经营业绩上。经营好店铺的前提是有一个好店名,这是因为店名的好坏直接影响顾客的心理。在购买前,顾客作选择时会想到店名,并根据店名做出区分和判断。在购买中,顾客的需要是否得到满足,也会受店名因素的影响;在购物后,顾客在做出是否继续重复购买时,一样也会想到店名。可以说,店名在顾客购买活动的整个过程中,出现的频率是相当高的。很多情况下,顾客先看到的或者想到的是“名”,如果“名”上犯了大忌,顾客会避而远之,“实”也就无存了。因此,好的名字可带来财富,别扭的名字足以使你的店铺倒闭。

店铺名称主要的特征就是识别性和传达性。消费者通过店铺名称对店铺名称进行区、分,这就是识别性。传达性是指店铺名称必须直接表达特定的开店构思,使消费者能够通过店铺名称理解店铺经营的商品以及相关的信息。店铺名称就是店铺的“商号”,也是店铺无形资产的载体。好的店铺名称必须有助于店铺生意的定位,而且能让消费者知道店铺商品和服务好处的名称。

好的店铺名称是生意成功的最大保证。在给店铺取名时,应当根据店铺的市场定位、社会效应来为店铺选取一个具备冲击力的名字,并把握以下字诀:简、准、独、新、高和亮。

1.简就是名字单纯、简洁明快,易读易写易记,易于和消费者进行信息交流,而且名字越短,越可能引起公众的遐想,含义更加丰富。

2.准是指店铺名称要和店铺的视察定位、主营商品、服务宗旨、经营目标等相谐,以助于店铺形象的塑造。

3.独是指名称应具备独特的个性,力戒雷同,避免与其他店铺混淆。

4.新是指名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创造新概念。

5.高是指名称要有气魄,起高点,具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感,给人以美感和艺术感。

6.亮是指名字的响亮,易于上口。难发音或者音韵不好的字,都不宜作名称。

总之,名称应当是“音形义”三者的综合,应达到好认、好读、好记、好看、好听的要求,使之易于店铺名称的广泛传播。

店牌设计要“猎奇”

店牌是十分重要的宣传工具。我国古代的店铺招牌往往是唯一的室外装潢,店牌上写的字号便是店铺的名字并代表出售某种品质的商品。店牌代表了一家店铺的信誉,也可说是吸引顾客对店里商品给予信赖并安心购买的标志。店牌对于一个店铺来说,是其外部最具代表性的装饰。门面大的店铺固然应将店牌设计得冠冕堂皇,而门面不甚显眼的店铺,店牌所发挥的作用就更大了店铺,就好比是店铺的眼睛,是顾客最先关注的部位。店铺设计的好与坏直接关系到店铺在顾客心目中的形象。店牌设计主要包括名称设计、字体颜色设计和店牌种类等方面。

1.店铺名称设计

匠心独到的店铺名称设计总是能迅速吸引消费者的目光。店铺名称必须经过专门的设计,具有独特的形象与识别性,这就是名称的标准字。标准字作为一种符号,通常可以作为店铺的标志,也能表达丰富的内容,因而在设计时也不能掉以轻心。设计专家们发现:由细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类;圆滑的字体易让人联想到糕饼、糖果,角形字体易让人联想到机械类、工业用品类。

2.字体颜色的设计

心理学家经调查研究发现,各种颜色对人的感觉、注意力、思维会产生不同的影响。五彩缤纷的色彩,也就为店铺形象的识别提供了基础。经营店铺过程中,店铺名称将被广泛应用,因此规范名称使用的颜色也很重要。当今社会店牌的色彩运用已十分普遍,例如时尚个性类的美发店喜欢用黑色店牌衬托出其冷酷的时尚,女性内衣店常以粉色店牌体现店铺服务的温馨。

3.根据店址选对店牌

随着时代的发展,店牌的种类越来越多样化,已不再只是用来题写店名,而日益成为店牌风格和品牌内涵的外在体现,甚至成为店铺品牌的最佳代言。而且店铺外面所有的部分都能被用来安置店牌,这就极大地丰富了店牌的种类,给店主更广空间的店牌选择。目前比较流行的店牌大致有以下一些种类:

(1)屋顶招牌

将招牌置于屋顶,如“麦当劳”店的大“M”标志就是置于屋顶,顾客即使在繁华的市区也能一眼找到。

(2)标志杆招牌

这种招牌常用于汽车道或铁路两旁的店铺,可以吸引顾客的注意,达到宣传的效果。

(3)门面招牌

这种招牌安置在店铺所在建筑物的正面,用以表示属名、商品名、行业名、商标等,是最重要的一种招牌。

(4)侧翼招牌

如果店铺门前道路较为狭窄,可选用侧翼招牌来突出店牌,还可以两面使用,具有较好的宣传效果,但要注意高度适中,以免造成过往行人的不便。

(5)活动招牌

这种招牌放在店前行人道旁,对过往行人具有很大的吸引力。在设计上追求店牌的兼顾和易于移动,非营业时间要置于店铺内。

此外,招牌的安放还要注意视点和视角。一般来说,眼睛离地的垂直距离为1.5米,以该视点为中心,上下25°~30°范围为招牌设置的易见位置。例如,招牌与眼睛视点的距离为10米,那么离地面25米左右的高度为最佳位置。

橱窗凸显诱惑力

橱窗与整个店铺建筑结构和内外环境构成美的主体画面,是女人精品店整体形象最直接最凸出的部分。在激烈的市场竞争中,别具匠心在橱窗设计能大大提高女人精品店的知名度。

橱窗设计是以商品为主体,通过布景、道具和装饰画面的背景衬托,并配合灯光、色彩和文字说明,进行商品介绍和商品宣传的综合形式。橱窗既是一种重要的广告形式,也是装饰零售店店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的零售店橱窗,不仅起到美化零售店和市容的作用,还能向消费者推荐介绍新商品。

一个主题鲜明、风格独特、色调和谐的店铺橱窗,如果能与店铺的整体风格结合在一起,能起到改善店铺整体形象的作用。橱窗对顾客购买过程可以以下促进作用:

(1)激发购买兴趣。橱窗把精选经营的重要商品进行陈列,并根据顾客的兴趣和节气变化,把畅销品或新品摆在显眼的位置上,不但能给顾客一个经营项目的整体形象,还能给顾客以新鲜感和亲切感,引起女人对精品店的注意和需求的兴趣。

(2)促进购买欲望。橱窗的装饰美术、民族风格和时代气息,不但使顾客对商品有一个很好印象,还会引起她们对事物的美好暇想,进而促进购买欲望。

(3)增强购买信心。橱窗直接或间接地反映商品的质量可靠、价格合理等,不但可以提高顾客选购商品的积极性,还可以增强购买的信心,从而使其及早作出购买决策。

橱窗陈列通常有以下五种类型:

(1)综合式。它是一种将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大,设计时一定要谨慎,不要使之显得杂乱。综合式陈列方法主要有三种,即横向、纵向以及单元陈列。

(2)系统式。有的店铺橱窗面积较大,可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。具体分为四种,即同质同类商品橱窗、同质不同类商品橱窗、同类不同质商品橱窗以及不同质不同类商品橱窗。

(3)专题式。它以一个广告专题为中心,围绕某一特定的事情,组织不同类型的商品进行陈列,向顾客传送一个主题,如绿色食品陈列、奥运用品陈列等。它多以某个特定环境、特定事件为中心,把有关商品组合陈列在一个橱窗。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。

(4)特写式。它运用不同的艺术形式和处理方法,在一个橱窗内集中介绍某一专卖店的产品,适用于新产品、特色商品广告宣传。主要有单一商品及商品模型特写陈列。

(5)季节性。它是一种根据季节变化把应季商品集中进行陈列的方法,满足了顾客应季购买的心理特点,有利于扩大销售。

建立橱窗的第一步就是保证它有足够的光源,因此玻璃高度通常应在2米左右,宽度约在1.5米以上,深度为0.5米多一点,也要视城市大小、街道宽窄而有所不同。大城市因街道较宽,建筑条件较好,橱窗应低一些,但小城市就应该高一些。橱窗建立后还要注意防护工作,尤其是防晒和防结冰等方面。

内部装潢要精致

店铺的内部装修、卖场设计与商品陈列直接影响着消费者的购物兴趣,也影响着店铺的销售业绩。好的卖场环境设计与商品陈列不仅体现了一定的艺术美,也反映了店铺独特的经营理念与风格。它应该使消费者舒适购物,并对店铺产生一定的忠诚感,进而产生重复购买行为,为店铺带来丰厚的利润回报。

店铺内部装潢主要有三个方面,即天花板、墙壁和地板。如果这些因素没有发挥其作用,与外部装饰取得协调,就无法达到店铺形象的整体效果,从而影响店铺的经营和销售。

1.天花板

天花板设计,不只是把建筑物顶部一些不雅观的部分遮蔽起来,还要与空间设计、灯光照明相配合,形成优美的购物环境,使顾客充分感受到一种舒适的购物氛围。

(1)高度

如果天花板太高,上部空间就太大,给人以冷清之感,使顾客无法感受到亲切的气氛;反之,天花板过低,虽然可以给顾客一份亲切感,但会使人感到压抑,使店内的顾客无法享受视觉上与行动上舒适自由的购物乐趣。天花板的高度要根据店铺面积决定,宽敞的店铺应适当高一些,狭窄的店铺应低一些。一般来说,如果店铺面积达到300平方米,那么天花板的高度应在3~3.3米左右;1000平方米的店铺,天花板的高度应达到3.3~4米。另外,天花板的颜色也具有调整高低的作用。

(2)形状

天花板的形状以平面为多,也可以在其上加点变化,可对顾客心理、商品陈列效果、店内气氛起到意想不到的效果。常见的形状除平面外还有格子天花板、圆形天花板、垂吊形天花板、波形天花板,等等。设置天花板应考虑与照明设备配合,还要与整个店铺经营的格调一致。

(3)材料

天花板的制作材料很多,有各种石膏板、石棉板、胶合板、贴面装饰板、玻璃绒天花板等。胶合板是最经济、最方便的天花板材料,但防火、消音性能差;石膏板有很好的耐热、消音性能,但耐水、耐湿性能差,经不起冲击;石棉板不仅防火、绝热,而且耐水、耐湿,但其缺点是不易加工。装修时选择哪种材料,除了要考虑经济性和可加工性两个要求外,还要根据店铺特点考虑防火、消音、耐久等要求。

2.地板

地板设计主要考虑图形设计和材料选用亮方面。地板在图形设计上有刚柔两种选择。圆形、椭圆形等曲线组合的图案,带有柔和之气,适合女人精品店。

地板的装修材料,一般有瓷砖、塑胶地砖、石材、木地板以及水泥等,可根据店铺的需要和支出承受能力选用,对各种材料的特点和费用了解清楚,再做决定。

3.墙壁

墙壁也是店铺内部装潢的—个重要组成部分,作为陈列商品的背景有很大的功能。店铺的壁面在设计上,应与所陈列商品的色彩和内容相协调,与店铺的环境和形象相适应。壁面的材料有许多种类,比较经济的是在纤维板上粘贴印花饰面,方便拆卸改装。墙壁装饰用品也有很多种,有绘画、字画、刺绣、雕刻、剪纸、壁毯、灯具、铁画及墙上插花等。布置的内容要根据季节的变化和宣传需要适当更换。主墙是装饰的重点,要着重选择装饰墙壁的材料品种、质量和数量,突出行业的特色和风格。

同类推荐
  • 九败一胜:美团创始人王兴创业十年

    九败一胜:美团创始人王兴创业十年

    所有的创业者都面临着很多问题,困惑不是个人的,是有共性的。除了自身去摸索着石头走路,他们还可以通过学习,从那些在创业路上走得更远的创业者身上学到经验、教训。这本书的主角——王兴,恰好就是一个很好的学习对象。出生于1979年的王兴,很早就创业了,2004他就开始和同学一块创业,2005年做出了校内网;2007年,他又做出了饭否网——这是中国最早的类似twitter的网站。2010年,他又做出了美团网。校内网、饭否网在王兴的创业路上都留下了遗憾,没有获得圆满的结局。在美团诞生的三年里,王兴完成了巨大的蜕变,从极客、产品经理到优秀的CEO、企业家。我试图在这本书里,寻找到王兴蜕变的原因。
  • 经营一家最赚钱的酒店

    经营一家最赚钱的酒店

    有人说酒店就是在一幢大楼里,有几百个客人正在消费,又有几百个员工正在为客人服务。从总经理到普通员工,每个人都是服务生。提供满意的服务,就是酒店管理的归宿。如何提高酒店服务水平,让顾客满意,如何提高管理能力,经营一家赚钱的酒店?阅读本书,你可以找出你酒店当前存在的问题,并对症下药。
  • 如何创办美容美发店

    如何创办美容美发店

    本书为《“金阳光”新农村丛书》之一,围绕农民朋友所关心的话题展开,主要讲述了美容与美发、筹办美容美发店、美容基础知识、美容化妆技术、美容运用实例、美发的操作、发型设计运用实例及美容美发店的经营与管理,全书新颖实用,简明易懂。
  • 营销人员不可不知的营销故事

    营销人员不可不知的营销故事

    很多有关市场营销的书籍比较侧重于理论,对于一般的营销人员而言,会使其感到整个学习过程变得枯燥和复杂。本书独辟蹊径,以营销故事为主,来诠释营销理论,深入浅出、浅显易懂,力求给广大的营销人员或准备从事营销工作的人员提供一本可读性、趣味性、知识性都很强的书。
  • 销售中的心理战术

    销售中的心理战术

    俗话说,画龙画虎难画骨,知人知面不知心。在销售工作中,心理那点事儿还真是不得不琢磨,否则很有可能在不经意问就忤逆了客户的“心”。本书并非学术著作,其内容旨在通过故事和案例来揭示现实销售活动中的心理规律,带您轻松读懂行为背后的心理密码。
热门推荐
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。
  • 冰火至尊

    冰火至尊

    灭世灵寒,当这两种神物融合,将会爆发何等逆天的威力?莫凌天仗血煞魔刀纵横天下,凭异火灵寒怒霸苍穹。他的人生格言是:谁不服,我就打到他服,谁敢和我抢女人,焚天异火,我就打死他,我的女人,只有我能欺负,谁敢动一下,就只有死路一条……
  • 钱多多嫁人记

    钱多多嫁人记

    她从小好好学习、天天向上是为了什么?经历黑色七月挣扎到一流大学是为了什么?好不容易一路拼杀进了现在的公司,肉搏战似的腥风血雨做到现在这个职位又是为了什么?钱多多年近三十,已经是跨国公司最年轻的市场部高级经理,但是在升任总监的最后关头被海外空降来的管理培训生许飞抢走这一职位,事业上遭遇瓶颈……
  • 中国历代疑案解密

    中国历代疑案解密

    我国是一个有着5000年灿烂文化与悠久历史的文明古国,我们的祖先以其惊人的创造力为我们创造了璀璨的文化遗产。但在历史为我们留下了无数值得研究和典藏的财富的同时,也给我们留下了一个个不解的谜团,很多历史真相并不能根据现有的一些资料对其进行还原。未解之谜无处不在……
  • 另类少年是从哪里来的

    另类少年是从哪里来的

    关于另类孩子的情况,其实并不是我们国家才有,几乎全世界每个国家都有,落后的非洲国家情况会更严重些,而发达的西方国家特别像美国的情况同样严重。读完本书的人,得出结论会同我一样,即:那些为追求个人享乐而无情地抛弃自己的孩子的人,他们是否多多少少受了西方腐朽思想的影响?
  • 游牧部族

    游牧部族

    温亚军,现为北京武警总部某文学杂志主编。著有长篇小说伪生活等六部,小说集硬雪、驮水的日子等七部。获第三届鲁迅文学奖,第十一届庄重文文学奖,《小说选刊》《中国作家》和《上海文学》等刊物奖,入选中国小说学会排行榜。中国作家协会会员。
  • 大话养生

    大话养生

    五行是生命演化的一个永恒的演化密码,是生命演化总的设计框架。作者不是用常规的大科学来证实或证伪中医理论,而是从中医理论内蕴的生命演化观入手,从阴阳五行等中医传统理论出发,揭示了生命演化的奥秘。在现代发生学与进化论的科学领域里,诠释中医理论,藉以反馈中医理论的构建与演进,其研究意义是显然的。
  • 女人细节全攻略:注重细节的女人最幸福

    女人细节全攻略:注重细节的女人最幸福

    国哲学家罗素说:“一个人的命运就取决于某个不为人知的细节。”细节很小,因此往往容易被人们所忽视,但其作用却是不可估量的。女人对细节的把握是一种气质的凝聚,是一种智慧的体现,更是女人获得成功和幸福的一种有力的资本。本书将告诉女性朋友如何通过你的一颦一眸、一举一动去彰显你独有的女人魅力,如何把握住爱情中、婚姻中、职场中、社交中的种种容易被你忽视的细节,从而成为一个独立、快乐、自由、幸福的都市小资女人,过上让人称羡的、真正意义上的幸福生活。
  • 科学探谜

    科学探谜

    本套全书全面而系统地介绍了中小学生各科知识的难解之谜,集知识性、趣味性、新奇性、疑问性与科普性于一体,深入浅出,生动可读,通俗易懂,目的是使广大中小学生在兴味盎然地领略百科知识难解之谜和科学技术的同时,能够加深思考,启迪智慧,开阔视野,探索创新,并以此激发中小学生的求知欲望和探索精神,激发中小学生学习的兴趣和热爱科学、追求科学的热情,使我们全国的中小学生都能自觉学习、主动探索,真正达到创新素质……
  • 临高启明

    临高启明

    穿越到乱世不是被雷劈,是他们自己的选择。有人想称王制霸,有人想解民于倒悬,有人想以己之力,阻止最后一次野蛮对文明的征服,从而改写中华民族的历史。当然也有人想得只是三妻四妾,过现世过不上的极度腐败的生活。这群三心二意,各怀抱负的普通人,没有虎躯、没有王八之气更没有弱智光环道具。乱哄哄的挤在一艘旧船上,有的只是现代机器、科技还有各式各样的理论。穿越者们怀着现世无法达成的野心、梦想和理想,向着明末的乱世进发。目标:海南。