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第3章 心态 (2)

于是他做了。大厦里的每一间办公室,他都去了。在他脑海中一直盘旋着“马上就做”这句话。虽然每次走出毫无收获的办公室,总会更担心下一次的运气。但是,他还是毫不犹豫地强迫自己走进下一间办公室。这次推销,他找到了一个秘诀:立刻冲进下一间办公室,这样就没有时间感到犹豫或害怕。

那天,只有两个人向他买了保险。从推销数量上看,他是失败的。但在了解自己和提高推销技术方面,他的收获很大。

成功的推销员都有一股鞭策自己的神秘力量。在多数人会因胆怯而裹足不前的场合,在很多人不敢参加的场合,这种推销员总会勇往直前。他们或者拥有高度的乐观、自信和进取心,或者只是单纯的自发力量,因而总能克服担心会遭受冷眼或被拒绝的恐惧。

那天回家时,小克里蒙赚了几块钱的佣金,更重要的是,他知道自己拥有克服恐惧的勇气,并且总结出了克服恐惧的技巧。他对自己未来能成为一个优秀的推销员的前景充满了自信。

果然,第二天他就卖出了4份,第三天成交了6份……在那个假期和以后的每个假期,他都替母亲推销健康保险和意外保险。他居然创造出了一天10份的好成绩,而且,这一成绩被一系列更可观的数字所替代。他的事业开始了!

凭着自己“肯定的人生观”,即PMA,斯通最终成为了美国的保险业巨子,并以其数亿美元的个人财富成为美国最富有的人之一。

营销智慧:

“如果你做了,没有损失,还可能有大收获,那就下手去做,更重要的是,马上就做!”

拥有一个“肯定的人生观”,朝着你的目标,“立即去做”!因为不做,怎么可能会有结果?

兄弟两人的命运

解放前,福建某贫穷的乡村里,住了兄弟两人。他们忍受不了穷困的环境,便决定离开家乡,到海外去谋发展。大哥到了富庶的旧金山,弟弟到了比中国更穷困的菲律宾。

改革开放后,兄弟俩又幸运地聚在一起今日的他们,已今非昔比了。做哥哥的,当了旧金山的侨领,拥有两间餐馆、两间洗衣店和一间杂货铺,而且子孙满堂,有的人承继衣钵,有成为杰出的工程师或电脑工程师等高科技专业人才。

弟弟呢?居然成了一位银行家,拥有东南亚相当数量的山林、橡胶园和银行。经过几十年的努力,他们都成功了。但为什么兄弟两人在事业上的成就,却有如此大的差别呢?

兄弟聚头,不免谈谈分别以来的遭遇。哥哥说,我们中国人到了白人的社会,没有什么特别的才干,惟有用一双手煮饭给白人吃,为他们洗衣服。总之,白人不肯做的工作,我们华人统统顶上了,生活是没有问题的,但事业却不敢奢望了。例如我的子孙,书虽然读得不少,也不敢妄想,惟有安安分分地去担当一些中层的技术性工作来谋生。

看见弟弟这般成功,哥哥不免羡慕弟弟的幸运。弟弟却说,幸运是没有的。初来菲律宾的时候,担任些低贱的工作,但发现当地的人有些是比较愚蠢和懒惰的,于是便顶下他们放弃的事非,慢慢的不断收购和扩张,生意便逐渐做大了。

营销智慧:

心态决定人的成败,积极的心态导致积极的思维和行为,而积极的思维和行为则有助于你的梦想的实现。

一步到位

有人从日本回来,想投资开一家日本料理店。

跑遍了整个城市,看了无数房子,最后从中挑出了10个列为准店。

将这10个准店在位置、环境、布局等方面的优劣列成清单,反复比较,从中选出3个。

再将这3个店的位置、环境、布局及服务内容等方面列成一个更为详细的调查表,委托一家信息咨询公司做市场调查,根据调查反馈,最后确定其中的一个。

确定后装修,他向装修公司极其详细地讲述他的意图。不仅店内所有的空间,包括门厅、厨房、卫生间里的每一个角落都不放过,而且,店外远至百米的路段也做了精心布置,简直精细到极点。

他的一位朋友开始为其认真的态度所感动,继而就有些不耐烦了,进而觉得这位朋友有些陌生,原来挺豪爽大气的一个人,几年不见,怎么竟变得婆婆妈妈,但装修好后,他认为,这个店给人的第一感觉是舒服,第二感觉还是舒服,你能想到的他都想到了,你没想到的他也想到了。可这个人还是不放心,让朋友们帮他挑毛病。朋友们看着他,越发觉得他陌生了。从选店到装修,不仅多跑了许多路,多花了许多钱,更重要的是,多花了许多时间。如果换成他们,早就营业赚钱了,可他还在这里挑毛病。

于是,一位朋友对他说:“挺好的,赶快开业吧,早开一天早收入一天。”

那人回答说:“正式开业还要等一个星期,从明天开始,我请你带朋友来吃饭,全部免费。但有一条,每吃一次,至少要提一条意见。”

“为什么?”

“因为在日本,不能让客人等待超过5分钟,不能让他有任何不满意的地方,现在开业,我没有把握。所以我付费请咨询公司替我找最挑剔的顾客来,如果你方便也请你来,多挑毛病,拜托了!”

“你也太认真了,这是在中国,不用这样。要我说,先开业,发现问题再说,现改也来得及。”

“不,我不能拿顾客做试验。在日本,我做过调查,开业最初10天进店的顾客,基本上是长期顾客,如果你在这10天留不住顾客,你就得关门。”

“为什么?一个新开的店,有点不足是难免的。客人也会谅解的,下次改正就行了。”

“不,在日本,没有下次,只给你一次机会。我刚到日本和日本人交往时,觉得他们很傻。你说什么他都信,你如果想骗他其实很容易,但是他只给你骗一次,以后他永远不会和你来往。在日本,只要是你本人的原因犯错,你就得走。你不能说:对不起,这次我错了,给我机会,我保证下次改。没有下次,只给你一次机会。”

营销智慧:

“成败只有一次,没有再一,更无再二”,不要存在下次再来的心思,否则只会加大你失败的几率。

老板的辛酸

一位重点大学的毕业生,在一家资产上千万元的私企担任业务经理。一天,他与老板对饮,酒酣耳热之际,不禁酒后吐真言,与宽宏大量的老板开起了玩笑。

大学生愤愤不平地说:“你一个初中毕业生,有什么资格坐在老板的位子上!这个位子应该是我的。老板的位子理应由我们这些有文化有头脑的大学生来坐。”

老板并不计较,嘿嘿一笑:“我不否认,知识在促进世界进步中的巨大作用。可无论哪个国家都有文化不高的人靠顽强拼搏当上大老板的,而一些重点大学的毕业生却终其一生在别人手下做高级打工仔。这绝不是偶然,也不是运气,而是成功都有成功的理由。存在的就是合理的,绝不是乔太守乱点的鸳鸯谱。从我与你来看,你有文凭,是通向大公司的通行证,在哪里都能轻易找到好工作。而且你养尊处优,家境优越,可你知道我吃过多少苦吗?在我开始创业时,身无分文,在工地上搬砖、运沙子,在煤矿挖煤,帮人抬麻袋还差点从高处掉下来摔死。你经历过这些吗?你的失败,大不了是被这家老板炒了,再到另一家去;而我失败了,却是衣食无着。我只有孤注一掷,背水一战。我纯粹是背负着绝望与悲哀在做最壮烈的冲刺,成则幸福发达,败则与苦难艰辛为伴。这是用生命在与希望做的一笔交易,浸满了血和泪。许多有成就的人都是战胜了自身的弱点,如胆怯,绝望,彷徨等等。

“你们这些人条件很好,虽然智商很高,但成功更重要的是坚强的意志。做一件事,不达目的誓不罢休。失败了100次,还要发动第101次冲锋,不到黄河心不死。俗话说:只要功夫深,铁棒磨成针;锲而不舍,金石可镂。我承认你的学问比我高,但有一点我比你强。那就是心理素质。你能承受‘山穷水尽疑无路’的悲哀与绝望吗?你能承受如临深渊、如履薄冰的地狱般残酷的心理折磨吗?”

业务经理若有所悟。看似轻松简单的“天高任鸟飞,海阔凭鱼跃”,实际上却孕育了多少艰苦曲折、不屈不挠的故事;也似乎明白了自己为什么东颠西跑这么多年,换了多家大公司仍只是一个高级打工仔,而那个让自己瞧不起的人,却稳坐拥资几千万的大老板宝座的原因。

营销智慧:

每个人的成功都不是一帆风顺的,都要承受“山穷水尽疑无路”的悲哀与绝望,都要与苦难艰辛为伴,饱尝了生活的心酸才能品味成功后的甜蜜。

把斧头卖给总统

2001年5月20日,美国一位名叫乔治·赫伯特的推销员,成功地把一把斧子推销给了小布什总统。布鲁金斯学会得知这一消息后,把刻有“最伟大的推销员”的一只金靴子颁发给了他。这是自1975年该学会的一名学员成功地把一台微型录音机卖给尼克松总统以来,又一名学员获此殊荣。

布鲁金斯学会创建于1972年,以培养世界上最杰出的推销员著称于世。它有一个传统,在每期学员毕业时,设计一道最能检验推销员能力的实习题,让学生去完成。克林顿当政期间,它出了这么一道题目:请把一条三角裤推销给现任总统。8年间,有无数个学员为此绞尽脑汁,最后都无功而返。克林顿卸任后,布鲁金斯学会把题目换成:请把一把斧子推销给布什总统。

鉴于前8年的失败与教训,许多学员知难而退。个别学员甚至认为,这道毕业实习题会和克林顿当政期间一样毫无结果,因为当今总统什么都不缺少,即使缺少,也用不着他亲自购买;退一步说,即使他亲自购买,也不一定正赶上你去推销的时候。

然而,乔治·赫伯特却做到了,并且没有花多少工夫。一位记者在采访他的时候,他是这样说的:我认为,把一把斧子推销给小布什总统是完全可能的。因为,布什总统在得克萨斯州有一个农场,那里种着许多树。于是我给他写了一封信,说:有一次,我有幸参观您的农场,发现那里种着许多矢菊树,有些已经死掉,木质已变得松软。我想,您一定需要一把小斧头,但是从您现在的体质来看,小斧头显然太轻,因此您仍然需要一把不甚锋利的老斧头。现在我这儿正好有一把这样的斧头,它是我祖父留给我的,很适合砍伐枯树。假若您有兴趣的话,请按这封信所留的地址,给予回复……最后他就给我汇来了15美元。

乔治·赫伯特成功后,布鲁金斯学会在表彰他的时候说,金靴子奖已空置了26年。26年间,布鲁金斯学会培养了数以万计的推销员,造就了数以百计的百万富翁。这只金靴子之所以没有授予他们,是因为我们一直想寻找这么一个人:这个人从不因有人说某一目标不能实现而放弃,从不因某件事情难以办到而失去自信。

营销智慧:

“不是因为有些事情难以做到,我们才失去自信;而是因为我们失去了自信,有些事情才显得难以做到。”

他是谁

他5岁时就失去了父亲,然后辍学流浪。

他干过农场的杂活、电车售票员,也参过军;开过铁匠铺,当过机车司炉工,也卖过保险和轮胎,但结果都失败了。

他的妻子卖掉他所有的财产逃回了娘家。

有一次,他躲在弗吉尼亚州若阿诺克郊外的草丛中,谋划着一次绑架行动。

他观察过那位小女孩的习惯,知道她下午什么时候会出来玩。他静静地埋伏在草丛里,思索着,他知道她会在下午两三点钟从外公的家里出来玩。

尽管他的日子过得一塌糊涂,可在这此之前他从来没有过绑架这种冷酷的念头。然而此刻他借着屋外树丛的掩护,躲在草丛中,等待着一个天真无邪、长着红头发的小姑娘进入他的攻击范围。为此他深深地痛恨自己。

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