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第69章 能用则用,该反则反 (1)

活用条件,柳暗花明

现实条件,你无法改变的们就要学会去适应,去善用现有的条件,成自己的事业。人生的过程中离不开自己所处的客观环境与主观条件。客观环境,作为个人或企业只能适应。至于主观条件,有些是可以改变,有些则不能改变的,这得靠自身的努力和善于活用主观条件了。灵活运用和充分发挥自有的条件,是成事的基础。

19世纪中期,詹姆士·高史密斯从哥哥那里借来一点钱开办一间小药厂。他亲自在厂里组织生产和销售,从早到晚每天工作18个小时。几年后,他的药厂办得有点规模了,每年有几十万美元盈利。但灵敏的詹姆士经过市场调查和分析研究后,觉得当时药物发展前景不大,而食品市场前途光明。

经过深思熟虑后,他毅然出让了自己的药厂,又向银行贷款,买下“加云食品公司”的控股权。

这家公司是专门制造糖果、饼干及各种零食的。它的规模不大,但经营类别不少。詹姆士掌控该公司后,在经营管理和行销策略上进行了一番改革。

他首先将产品的规格和式样进行了扩展延伸,如把糖果延伸到巧克力、香口胶等多个品种;饼干除了增加品种,细分儿童、成人、老人饼干外,还向蛋糕、蛋卷等方面发展。这样就使公司的销售额迅速增长。接着,詹姆士在市场领域上下工夫,他除了在法国巴黎经营外,还在其他城市设立分店,后来还在欧洲众多国家开设分店,形成了广阔的连锁销售网。随着业务的增多,资金变得雄厚起来,詹姆士又随机应变,把英国、荷兰的一些食品公司收购下来,使其形成大集团,声名鹊起。20年后,他的食品连锁店已达2 500家,成为英国最大的食品公司,而詹姆士本人也成为世界20位超级富豪之一。

詹姆士的成功,正是得益于他善用活观条件,没有拘泥于小药厂的经营情况。而是做出了理智分析,及时舍弃,转向食品行业。詹姆士是一个深谙变通之道的人,如果他对小药厂迟迟不肯放手,又怎么能成为拥有跨国连锁店的超级富豪呢?一个成功的商人就应该懂得变通,能适应环境,活用一切有利条件,充分发挥自己的潜能。此路不通时,转向其他方向寻求机会,充分活用一切有利条件,最终使自己峰回路转,柳暗花明,抵达成功的彼岸。

在19世纪50年代,加利福尼亚一带曾出现过一次淘金热。年轻的列瓦伊·施特劳斯听说这件事赶去的时候,但为时已晚,淘金已到了尾声。他随身带了一大卷斜纹布,本想卖给制作帐篷的商人,谁知到了那里才发现,人们不需要帐篷,却需要结实耐穿的裤子,因为人们整天同泥和水打交道,裤子坏得特别快。施特劳斯干脆用斜纹布做成裤子,于是,世界上第一条牛仔裤诞生了。人们争相抢购。

后来,列瓦伊·施特劳斯又在裤子的口袋旁装上铜纽扣,以增强裤子口袋的强度。此后,列瓦伊·施特劳斯开始大批量生产这种新颖的裤子,销路极好,引得其他服装商竞相模仿,但是列瓦伊·施特劳斯的企业一直独占鳌头,每年大约能售出100万条这样的裤子,营业额达5000万美元。

自从传言有人在萨文河畔散步时无意发现金子后,这里便常有来自四面八方的淘金者。的确,有一些人找到了,但另外一些人因为一无所得而只好扫兴归去。

也有不甘心落空的,便驻扎在这里,继续寻找。彼得·弗雷特就是其中的一员。他在河床附近买了一块没人要的土地,一个人默默地工作。他把所有的钱都押在这块土地上。他埋头苦干了几个月,他翻遍了整块土地,但连一丁点金子都没看见。

六个月以后,他连买面包的钱都快没有了。于是他准备离开这儿到别处去谋生。

就在他即将离去的前一个晚上,天下起了倾盆大雨,并且一下就是三天三夜。雨终于停了,彼得走出小木屋,发现眼前的土地看上去好像和以前不一样:坑坑洼洼已被大水冲刷平整,松软的土地上长出一层绿茸茸的小草。

“这里没找到金子,”彼得忽有所悟地说,“但这土地很肥沃,我可以用来种花,并且拿到镇上去卖给那些富人。装扮他们华丽的客堂。那么有朝一日我也会成为富人……”

彼得仿佛看到了将来:“对,不走了,我就种花!”

于是,他留了下来。彼得花了不少精力培育花苗,不久田地里长满了美丽娇艳的各色鲜花。

他拿到镇上去卖,那些富人很乐意付少量的钱来买彼得的花,以便使他们的家庭变得更加富丽堂皇。

五年后,彼得终于实现了他的梦想——成了一个富翁。

淘金路遥遥无期,种花成就财富的道路却在脚下。善于思考,善于放弃,才能不断创新,把握稍纵即逝的商机。现代经营者必须有变通思维,不拘泥于条条框框,应不断创造出新的经营方式,虚心地观察事物,想出新点子,然后一步一步地切实去做。

眼光独到,做别人想不到的事

黄金遍地并不是假话,之所以有人觉得不真实,是因为那些人让自己的眼睛蒙尘,这就是他们依然贫穷的原因。眼光独到,处处留心,才能发现埋藏在沙尘中的黄金。

黄贵银出生在一个小山村,小时家境贫寒,早早就到城市打工,凭借自己敏锐的商业嗅觉买卖国库券,发了第一笔财,之后就做起了代理生意。

代理新肤螨灵霜源于一个偶然的机会。那时黄贵银在做代理机械类产品的生意,他的一个老乡在代理新肤螨灵霜,刚开始效益不错,后来市场反应平平,老乡决定放手另觅新路。而黄贵银觉得这是个绝妙商机,决定放手一搏。果不其然,黄贵银把这种产品带到吉林后市场反应强烈,客户纷纷上门求购,没过多久前期的成本全部收回。1996年,信心百倍的黄贵银成立了九鑫集团,成功取得新肤螨灵霜的全国代理权,他们还通过自主研发生产出了药物香皂——满婷皂。产品一经推出,当月销售额突破3000万,全国各大市场脱销。

通过独到的眼光和智慧从别人不要的东西里淘金,就是黄贵银成功的秘诀。如果黄贵银缺乏独特的商业视角,对眼前的商机熟视无睹,就不会有现在的成绩和财富。要知道,财富总是亲近那些眼光独到的人。

美国佛罗里达州的一名13岁学生萨和特,他曾经替人照看婴孩赚取零用钱,留意到家务繁重的婴儿母亲经常要上街购买纸尿片,于是灵机一动,决定创办打电话送尿片公司,只需收取15%的服务费,便会将纸尿片、婴儿药物或小件的玩具等东西送上门。最初只在附近的家庭开展服务,很快便受到左邻右舍的欢迎。于是他又印了一些卡片四处分送,结果业务迅速发展,因为他只能在课余用单车送货,于是用每小时6美元的薪金雇用了一些大学生帮助他。现在当那些给别人打工的大学生还在温饱线上苦苦挣扎时,年纪轻轻的他已拥有多家规模庞大的公司,每天享受着支配大把大把金钱,以钱生钱的富足生活。

李 萨和特能从一个穷小子成为成功商人,就是因为他眼光独到,做了一些别人想不到或不敢想的事,看到了别人忽视甚至遗弃的领域,从而捕捉到别人错失的商机。所有事情都是从无到有,财富亦是如此。在别人已经证明的领域淘金,只能说明你赶上了一艘看似拥挤实则还有位置的轮渡,能力或在其次,眼光可能更加重要。眼光独到,在别人看不到的地方赚钱,是经商者财富永不干涸的源泉,也是经商者必备的能力之一。

只有眼光独到,看得深远,才能发现赚钱的目标。很多时候,一个人之所以能够成功,一是因为有正确的想法,二是能将正确的想法坚持下去。眼光独到,做别人想不到的事情,你才能获取更多的财富。做别人想不到的事,就是要另辟蹊径,这需要克服不断出现的困难,需要足够的智慧和勇气,需要独到的眼光,而这些都是在现实生活中一点一滴中积累的。把别人不干的捡起来,通过独到的眼光和智慧从中淘金,就能有大的作为。

换个思路,冷门也能做大

有些人做生意总挑热门、焦点,觉得只有这样才能挖到黄金。毋庸置疑,能够引起大多数人的关注,本身就说明了它的吸引力和无限商机。但是换个思路,在“冷门”里创富,也能挖别人挖不到的金子。

两个青年同时到一家企业面试。两个人的表现都很出色,但是公司只能录取一个人。老板说:“这样吧,我给你俩一个任务,你们试着把我们这次生产的皮鞋推销到赤道附近有一个岛上的居民,然后给我你们的答案。

两个青年都去了那个岛屿,他们发现海岛相当封闭,岛上的人与大陆没有来往,他们祖祖辈辈靠打鱼为生。他们还发现岛上的人衣着简朴,几乎全是赤脚,只有那些在礁石上采拾海蛎子的人为了避免礁石硌脚,才在脚上绑上海藻。

两个青年一上海岛,立即引起了当地人的注意。他们注视着陌生的客人,议论纷纷。最让岛上人感到惊奇的就是客人脚上穿的鞋子。岛上人不知道鞋子为何物,便把它叫做脚套。

他们从心里感到纳闷:把一个“脚套”套在脚上,不难受吗?

一个青年看到这种状况,心里凉了半截。他想,这里的人没有穿鞋的习惯,怎么可能建立鞋市场?他二话没说,立即乘船离开了海岛,返回了公司。他给老板说:“那里没有人穿鞋,根本不可能建立起鞋市场。”

另一青年态度相反,他看到这种状况心花怒放,他觉得这里是极好的市场,因为没有人穿鞋,所以鞋的销售潜力一定很大。他留在岛上,与岛上的人交上朋友。他在岛上住了很多天,挨家挨户做宣传,告诉岛上人穿鞋的好处,并亲自示范,努力改变岛上人赤脚的习惯。同时,他还把带去的样品送给了部分居民。这些居民穿上鞋后感到松软舒适,走在路上他们再也不用担心扎脚了。这些首次穿上了鞋的人也向同伴们宣传穿鞋的好处。这位有心的青年还了解到,岛上居民由于长年不穿鞋的缘故,与普通人的脚型有一些区别,他还了解了他们生产和生活的特点,然后向老板写了一份详细的报告。公司根据这份报告,制作了一大批适合岛上人穿的鞋,这些鞋很快便销售一空。不久,公司又制作了第二批、第三批……

同样面对赤脚的岛民,一个青年认为没有市场,另一个却认为有大市场,后者能从“不穿鞋”的现实中看到潜在市场,并懂得“不穿鞋”可以转化为“爱穿鞋”。他抓住人们身上普遍的弱点,进而挖掘,使之转变成赚钱的机会,并获得了成功。

面对同一种市场,不同的人会看到不同的前景,这需要敏锐的洞察力和独特的思维方式,以捕捉那些没有被发觉的市场,有时候没有市场往往意味着市场空白,这也正是大展拳脚的好时机。

明初蒲商以经营淮盐者居多,经营沧州盐的人少,展玉泉却是例外。明朝律令规定不得越境卖盐,明朝中期,这种盐业专卖制出现了严重危机。由于盐业可获大利,官僚子弟大量涌入,致使贩卖私盐之风日盛,私盐多而官盐阻滞。沧州盐区成为这一危机的重灾区。经营沧盐的高人在赢利额大幅下跌的情况下,纷纷离去,另谋出路。

展玉泉的父亲也受到这些人的影响,开始有所动摇,想效仿其他商人的做法离开沧州。但展玉泉的父亲深知儿子对经商之道造诣颇深,就想听听他的意见。展玉泉断然否定了父亲这一决定,并提出了自己的理论:“现在沧州盐商纷纷离去正是我们发展自己的好机会。我们何不借此时机,多争得一些客户的信任,提高自己的知名度,为我们的生意打下更深的基础?只有把基础夯实,以后的生意才会兴隆。而效法其他商人离去,乃为下策。”

展玉泉的父亲觉得儿子分析得脉络清晰、逻辑严密,就认同了他的观点,在别人都避开这一没有发展出路的地区时,看到了新的商机,没有离开沧州,坚守自己的基业。果不其然,没过多久,盐制进行改革,展玉泉父子也因为没有竞争对手,事业顺利发展壮大,大赚一笔钱财,成就了后来的大业。

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