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第3章 时尚篇:站在时尚前沿(3)

生意开展到第3个月,张阳光已经销售出去4批货,累计八百七十多个“美容冰箱”!盘账时张阳光简直吓了一跳,短短几个月时间,自己竟获得了近十万元的利润!不仅如此,紧接着,张阳光的“美容冰箱”还在全城掀起了一股时尚风潮。拥有一个外观时尚、颜色艳丽的“化妆品保鲜箱”,成了当年本市女孩最值得炫耀的事情!到2004年初,整个烟台市场已被张阳光全面打开,随着“美容冰箱”生意的不断火暴,张阳光又不得不在城西和城南各设一家分店。此外,一些美容院和时尚礼品店也主动找上门来,要求代销这种时髦产品。

后来张阳光发现,在每天应接不暇的顾客中,有一部分是来自周边县城的,因为当地没有“化妆品保鲜箱”,特意来到烟台购买。于是,张阳光又在周边地区找了一些化妆品店、美容院帮忙代销。但没想到的是,在开拓县级市场时却遇到了挫折。小县城的消费能力自然不可以和大城市相提并论,加上周边地区的许多女性还不了解这种产品,抱观望态度者甚多。眼看几万元的产品压在手上卖不出去,许多县级代销商纷纷请张阳光前去“救场”,否则的话,就考虑退货了。于是,张阳光专程赶到各个分售点,了解在哪个销售环节出了问题。

一天,张阳光在一个县城的化妆品店看到这样一幕:一位中年女性顾客进来看了看“美容冰箱”后,向营业员询问价钱,营业员回答:“有500元的普通型,也有1000元的豪华型。”顾客摇摇头走了,看得出她是感觉贵了。望着顾客远去的背影,张阳光向营业员和老板传授“秘诀”:“顾客问价时,你们可以这样回答——每天只需花上两角多钱,你就可以拥有新鲜、健康的化妆品,再也不用担忧它们会变质损害自己的皮肤。这样回答有两个好处,一是利用顾客的好奇心吸引对方的注意力,然后才会认真听你介绍产品;二是使顾客觉得价钱很便宜。”她们不解地问:“为什么每天花两角多钱,就能拥有新潮的‘美容冰箱’?”张阳光解释说:“一个保鲜箱500元,它的使用寿命起码有5年,每年365天,这样每天的花费不就是两角多钱吗?”化妆品店的老板听后乐了,大发感慨地说:“你不愧是营销高手啊,我怎么就没有想到这一招呢!”在巧用数字介绍产品的同时,张阳光还让各个代销商准备了2盒同样的护肤品,一盒放在“美容冰箱”里,享受12℃的凉爽低温;另一盒则不去保鲜。在向顾客介绍产品时,只需拿出2盒化妆品让对方亲自试用一下,鲜明的对比马上就凸显出来了。周边县市的8个销售点运用了张阳光的两个“金点子”后,生意渐渐变得红火起来。做到2005年3月,张阳光已从“美容冰箱”中轻松掘金一百八十多万元,并拥有了自己的销售公司。

让你与众不同的“服饰彩印吧”

李茜出生在甘肃渭源一个农民家庭。20岁中专毕业后,留在兰州当上了公司文员。一个偶然的发现,坚定了李茜“自己当老板”的念头。2003年5月的一天,她从电视上看到一个有趣的新闻节目:乐观的香港老人爱追赶时髦,七十多岁的老太太竟也穿起刚刚在港台地区流行的烫面服饰逛街,老太太身穿的那件雪白T恤上,竟用绚丽色彩烫印着她十八九岁少女时的头像。

当时李茜正暗暗寻觅着适合自己创业的项目,看着电视上那一件件漂亮而又独特的“烫画服饰”,不由眼前一亮:传统服装都是流水线生产加工出来的,如果在每件T恤、牛仔裤上面烫印出自己或情侣的头像,以及卡通图案、个性签名什么的,这件衣服岂不就成了世上独一无二的了?这种个性鲜明的烫画服饰,肯定会走俏都市!

当晚,她在网吧的电脑上查询相关信息。资料显示,这种烫画时尚刚从欧美国家流入我国港台地区不久,内地只有上海和广州两家服装厂在做烫画,质量一般,而且也只是工厂成批生产,不能按照客户意愿进行“DIY”加工。得知内地还没有一家“DIY”概念的烫画服饰店,她似乎看到一扇财富之门正缓缓向自己开启。

可到哪里学技术呢?李茜作出一个大胆的决定:辞掉工作赴广州“偷艺”!到了羊城后,她一次次试图挤进那家生产烫画服装的工厂做“技术卧底”,然而人家当时并不缺员工,于是一次次毫不客气地将她拒之门外。无奈之下,她只得换一种“战术”,同厂里一名陕北籍的烫画技师套上了近乎。

因大家都是西北人,算半个老乡,加上她三番五次请这位技师去海鲜楼,技师最终被李茜执着的创业精神打动了。于是道出了烫画的秘密。原来在衣服上印画的技术含量并不高。技师还告诉李茜,开办“服饰烫画店”的投资也不多,只需要一台价值2000多元的烫印机,与电脑、打印机和扫描仪一起处理,就可以将任何图片和文字印在衣服上了。在技师的热心指点下,李茜用1.2万元钱从广州买回了全套设备,回到甘肃家乡后,就开始闭门苦练烫画“绝技”。事实上,衣服上印画的工艺也挺简单,首先用扫描仪将顾客选择的图案,比如人像、风景、卡通等输入电脑,在电脑里处理一下,用喷墨式打印机打在特殊转印纸上。然后把准备印制图案的服装放在烫印机里烫一下,使衣物内含的水分蒸发掉,接着在需要烫印图案的位置上面放上转印纸,调好温度,压下烫印机,几秒钟后,一件绝无仅有的烫画服饰就问世了!

经过摸索,玩转了全套设备,李茜很快就在一件纯色T恤上烫印出了自己的玉照,下面还附有自己设计的个性签名。李茜穿着这件世间独一无二的时尚衣服逛街,竟引得众人侧目而视,回头率暴增!更有许多时尚青年男女围过来,好奇地问:“太个性了!你是在哪儿买的这种T恤啊?”这时,她心里不由乐翻了天,原来烫画服饰竟如此受都市人的青睐。

当年9月,李茜在省城的滨河路上盘下了一间30平方米的店面。这里虽不是繁华地段,却毗邻几座白领聚集的写字楼,离一所大学也很近,白领和大学生是重要客户群。因为是赚时尚人的钱,店面的装修不可忽视。她拿出存折上仅剩的5000元积蓄,全部投到了彩印吧的装饰上,把小店打扮得清新迷人,时尚中又流溢着一股艺术味儿。

因广告宣传跟不上,“茜茜服饰彩印吧”开业后,生意出奇的清淡。每天从早晨8点守到夜里12点,有时候连一个顾客也等不到,令人焦灼不已。亏损1个月后,她再也沉不住气了。心想与其这样守株待兔,不如主动出去找顾客。于是又聘了一个伶牙俐齿的女孩当营业员,对她进行了一番业务培训后,她们俩穿着自己烫印的美丽服饰出门了,每个人手里拿着一块大纸牌,上面用夺目的彩字写着颇具杀伤力的广告词:“烫画服饰,让你从此与众不同!看得到,想得到,都能做得到;写得出来,画得出来,都能印得出来。满意后付款!”就这样,她们一边做活广告,一边向感兴趣的人们散发宣传单,几天时间,转遍了兰州城所有的繁华地段。知道“茜茜服饰彩印吧”的人渐渐多了起来,逐渐有了生意。第一个走进小店的是一名女大学生,听说可以随心所欲地在衣服上烫画和印字,女孩惊喜异常。她从背包里取出一张自己扮鬼脸的“酷”照说:“就把这张烫印在我背上吧!”在电脑上稍微修饰一下照片后,通过热处理,李茜很快就将女孩调皮可爱的头像“搬”到了她那件纯棉T恤上。同时还根据女孩的要求,把她的E-mail地址印了上去,使这件个性T恤成了一张流动的名片!看到自己原本“相貌平平”的一件衣服,因为烫上了个性图案,转眼间就变得光彩夺目、与众不同了,女孩大喜。她一边爽快地付钱,一边还自言自语说:“这可是具有‘收藏价值’的宝贝,全世界仅此一件!”女孩穿着她的个性T恤回到学校后,很快在大学校园引起了轰动,同学们纷纷向她打听在哪里能制作这种新潮的烫画服饰。李茜的小店开始人潮涌动,生意渐渐应接不暇。

彩印店的图案分为两种:一种是李茜从时尚画报以及互联网上精心收集的,有明星头像、卡通图案、动植物美图和科幻图案等,顾客挑选出任意一幅喜欢的,就都可以烫印到衣服上;另一种就是由顾客亲手设计的图案或文字,以及自己或情侣的照片等等。

情侣们的奇思异想最让人大开眼界。一位女白领让李茜在她男友的T恤上烫印了一只小狗的图案,接着她又亲手画了一根骨头,印到她的女衫上。然后再在男衫上配文:不能没有你……“狗追骨头”的创意就这么完成了;有的情侣在男衫上印一只风筝,女衫上印一个线卷,这是“牵挂你的人是我”;一位小伙子和女友因为一点小事差点闹翻,在女友过生日的前一天,他惊喜地发现了李茜的“服饰彩印吧”,就拿出恋人的照片,让李茜把女孩的头像烫印到自己T恤衫的胸口位置,寓意“你永远在我心上”!女友本来正生着小伙子的气,可当他穿着那件印有恋人头像的烫画衣服出现在女孩面前时,她不由地被深深感动了,接着就给了男友一个结结实实的拥抱,两人的情感天空也一下云开雾散。

出人意料的是,原以为烫画服饰只会受年轻人宠爱,不料,连老年人也对它青睐有加!一天,有位老太太拿着女儿小时候的照片找到李茜,想把它印到衣服的后背上。她动情地说:“我女儿今年已经28岁了,这张照片是她以前在国内时拍的。她已在国外打了9年工,可在我的脑海里,她一直都是9年前的样子。我没办法飞到大洋彼岸看望女儿,就天天把她的照片‘背’在背上吧!”另外,她还把以前的全家福照片拿出来,让李茜烫印到她为女儿买的几件衣服上,说要寄给远在异国他乡的女儿,以解她的思乡之情。

李茜被老太太的话感动了,用心地将她的全家福印到几件牛仔衣上,并把她女儿的相片分别印在了老人的两件T恤上。老太太穿着其中的一件T恤,感激地走了。后来,她还高兴地对李茜说,国外的女儿收到那几件烫印着全家福图案的衣服后,在电话中激动地说,这是妈妈送给她的最棒的礼物!当听说母亲在衣服上烫印了她小时候的照片,每天都把自己“背”在身上时,她感动得哭了一夜。

由于烫画服饰所用的颜料具有防水功能,衣服脏了无论是机洗还是手洗都没有关系。更关键的是,有彩印图案的服装穿出去不必担心雷同,符合现代人彰显个性的要求。因此,“茜茜服饰彩印吧”的出现,很快在当地掀起了一股服饰烫画热潮!更令李茜喜出望外的是,这个新行业的横空出世,还引起了媒体的关注。一家电视台时尚栏目的记者专门赶到小店,报道了烫画服饰热销的新闻。时尚媒体的“煽风点火”,使个性小店人气更旺。

短短3个月时间,李茜不仅收回了所有投资,银行卡上还奇迹般地“冒”出了2万元存款。

应顾客们的要求,她还从厂家进了一些多种型号的浅色T恤、牛仔裤等,专门供顾客选购。在店里挑一件合身的新衣,马上就能配上时尚烫画。随着生意日益火暴,她又另聘了2名员工,并手把手教会了她们烫画技术。她本希望两人能够在店里独当一面,让自己腾出手来筹划如何把生意做得更大,不料半年后两人竟相继离开,分别在这座城市开起了自己的“烫画服饰店”!

因小店的顾客被两个“徒弟”抢走不少,李茜的烫画生意急转直下,昔日店里的火暴场面一去不复返。

于是,她充分发挥自己的聪明才智,尝试扩大烫画服饰的范围,将各种各样的图案搬到沙发靠垫、球鞋和帽子上,甚至把自己的照片印到咖啡杯上!经过两个多月的摸索和不断试验,她终于准确掌握了把图案“搬”到不同物品上所需的温度和技巧。继而向顾客推出了更大范围的烫画服务。尤其是杯子上烫画这项业务,一经推出备受都市人欢迎,进一只普通咖啡杯不过10元钱左右,烫上了顾客的头像或他们自己设计的个性文字后,身价倍增,可以卖到30~50元一只!尽管价格不菲,但这种新颖的形式还是吸引了很多人。有牵着手来的情侣,要求订制一对情侣杯;有抱着宠物狗来的小学生,要求把自己跟狗狗的照片印到杯子上;还有年轻的父母,想为自己的小宝宝做杯子……此外,为汽车靠垫、女包、枕头甚至窗帘做烫画的顾客也络绎不绝,小店的人气一下又蹿升了上来。扩展了烫画范围后,李茜又开始苦思冥想如何开辟新战场。她知道,信息时代把生意迅速做大,离不开网络。考虑到写字楼里的白领大多是工作狂,她们应该是烫画服饰潜在的庞大消费群体。而这些白领平时喜欢泡在网上,有什么需要习惯从网上寻找,因此,李茜请专业人士建立了自己的业务网站。另外还在着名的搜索网站“百度”和“3721”实名注册了8个词语,什么“烫画服饰”、“茜茜服饰彩印”、“衣服上烫画”等,只要有人搜索与烫画服饰有关的词,她的网址就会自动弹出来。不出所料,一批成天泡在网上的白领果然注意到了这个网站。一家商贸公司的女主管打来电话,想烫印1000件用于促销的广告衫,但要求的工期很短,必须在3天内完成,问李茜有没有把握。李茜咬咬牙说:“您放心吧,保证按时交货!”接到这笔大订单后,李茜迅速带领几名员工投入到奋战中。当李茜保质保量地如期交货时,客户露出了满意的笑容。

做了这笔大买卖,李茜恍然醒悟,还有一个更大的市场等着自己去开发——团体消费群体。此后她主动出击,与一些公司谈妥了合作事宜,多次烫印了大量的个性广告衫和员工服装。就员工服装来说,仅仅带有公司标志的衣服早已经令人们厌倦,而她则把每位员工的照片和公司的标志巧妙地印在服装上,并附上一句公司的励志语,如“今天的汗水是为了明天的腾飞”、“今天工作不努力,明天努力找工作”等,谁还舍得将这种充满个性的烫画服装放置箱底呢?

另外,她还与几所高校联系,在每届大学毕业生即将离开母校时,为每位学子印制一件具有特殊意义的纪念T恤,把全班同学的毕业留念照片烫印到每个人的T恤上。这一举措深受大学生们的喜爱,一位即将毕业的男孩动情地说:“和同学们相处了几年,亲似兄弟姐妹,蓦然要天南海北地别离,心里肯定会很难过。现在好了,能把所有的同门师兄妹穿在T恤上,无论走到哪里都不会寂寞!”

到2005年6月,李茜已经在省城拥有3家服饰彩印分店,积聚了近百万元财富。出于长远考虑,李茜向国家商标总局申请注册了“茜茜服饰彩印”这一商标。

唤醒“沉睡的金山”

刘倩出生在济南市一个知识分子家庭。刘倩喜欢服装设计,可是偏偏考上了上海一所财经大学,用她自己的话说,学习成绩不怎么样,但是爱穿另类服装却是出了名的。女同学都爱关注她今天又穿了什么,其实那些看起来与众不同的服装,大多是她自己设计的。

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