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第5章 销售精英应具备积极的心态(4)

这个销售经理尽一切努力想把他拉起来,并认真研究了他的销售工作,对他进行鼓励,直到他听腻了。但这些都没奏效,最后,销售经理不得不对他下了最后通牒,给他定下了一个最后目标:在以下十个客户中,至少要做成三笔交易,否则走人。

他不想被开除,销售经理也不想让他走——因为他非常讨人喜欢。

销售经理给他一下午的时间,对他说:“张××,今天下午我放你假,你可以回家了。到家以后,不要去做平时要做的事,到花园里去放松一下,一遍遍对自己说,‘我明天就能做成一笔买卖,我明天……’冲澡和吃晚饭的时候,一遍遍对自己说,‘我明天就能做成一笔买卖,我……’不要看电视,多散一会儿步,不断地重复这句话,直到脑子里一片空白。”

“早点上床,不要看书,也不要数数,对自己说,‘我明天就能做成一笔买卖……’不断地说,直到你入睡,——要带着感情说,有信心地说。”

一开始,他怀疑这样做是否会见效,当他第一次谈业务时,他的客户带有几分消极和拒绝的姿态。张××一点也不感到奇怪——他的疑虑得到了证实,这方法看来不见效。

接着,发生了一种奇怪的现象。尽管这个客户仍然持消极态度,但他露出了一点积极的姿态和想购买的愿望。张××的潜意识被调动起来了,他下意识地对自己说:“坚持一下,也许你今天就能做成一笔买卖。”他两个月来第一次开始寻找和倾听积极的回应。

不用说,他做成了这笔买卖,达到了他的目的。现在,他又成为一名优秀的销售人员了。

如果你与客户打交道时没有一种积极的心态,在客户面前你就会成为一个木头人,以下是销售人员调整心态的几个良方:

(1)每天起床早一点,做几次深呼吸,给自己鼓鼓气。

(2)在心中不断对自己说,我一定行,没有我办不到的事。

(3)想自己所拥有的优点。

(4)销售对象也是人,只要是人就有感情,不信你销售的话不令他心动。

(5)不要对自己失去信心,即使真的没成功,也不要失望,因为这也在情理之中。

积极心态带来超凡业绩

积极正面的心态能够赢得预想中的成功销售,而消极负面的心态则会带来让人沮丧的销售结果。

无论我们做什么事情,心态都是很重要的。对每一个销售员来说,谁都希望自己的业绩获得数倍的增长,但是要做到这一点,良好的心态是不可或缺的,因为什么样的心态决定了什么样的成就,什么样的心态决定了什么样的人生。

美国联合保险公司董事长克里蒙·斯通,是美国巨富之一、世界保险业巨子。

在16岁那一年,斯通开始从事销售保险的工作。第一次销售的时候,他来到一栋写字楼前犹豫不决,于是,他默默念着自己信奉的座右铭:“如果你做了,没有损失,还可能有大收获,那就下手去做,马上去做!”

然后,他勇敢地走入大楼,逐门进行销售。结果,只有两个人买了保险;但在了解自己和销售术方面,他收获不小。第二天,他买出了4份保险;第三天,6份。假期快结束时,他居然创造了一天10份的好成绩,后来一天10份,20份。

那时,斯通发觉,他的成功,是因为自己有积极的心态并能积极行动起来的缘故。

20岁时,斯通在芝加哥开了一家保险经纪社——“联合登记保险公司”,全公司只有他一个人。开业头一天,斯通销出54份保险。渐渐地,事业一天比一天旺。有一天,他居然创造了122份的记录。

后来,斯通在各州招人,在各出扩展他的事业;各州有一名销售总管,领导销售人员,他自己管理各地总管,那时,斯通还不到30岁。

但那时候,整个美国笼罩在经济大恐慌之中,大家都没有钱买健康和意外保险,真有钱的又宁愿把钱存下来以防万一。这时,斯通给自己加了几条应付苦难的座右铭:销售是否成功,决定于销售人员,而不是顾客。如果你以坚定的、乐观的心态面对困难,你反而能从中找到益处。结果,他每天成交的份数,竟与以前鼎盛时期的相同。

1938年,斯通成为一名百万富翁,他所领导的保险公司,也成为了美国保险业首屈一指的大企业。

可见,积极的心态能够使销售员激发出自信、勤奋、努力、敬业和认真这些成功所必需的因素,并打造出超凡的销售业绩。

一个销售员是积极还是消极,也许是天生的,但只要肯努力练习,悲观的销售员也能学会积极的思考。心理学家的研究证明,如果你一发现自己有消极、自暴自弃的思想就把它控制住,你便能把情况重新来评断,觉得还不至于太糟糕。

美国联合保险公司有一位名叫艾伦的销售人员,他很想当公司的明星销售人员。因此他不断从励志书籍和杂志中培养积极的心态。有一次,他陷入了困境,这是他平时进行积极心态训练的一次考验。

那是一个寒冷的冬天,艾伦在威斯康辛州一个城市里的某个街区销售保险单,但却没有一次成功。他自己觉得很不满意,但当时他这种不满是积极心态下的不满。他想起过去读过一些保持积极心境的法则。第二天,他在出发之前对同事讲述了自己昨天的失败,并且对谈说:“你们等着瞧吧,今天我会再次拜访那些顾客,我会售出比你们售出总和还多的保险单。”

基于这种心态,艾伦回到那个街区,又访问了前一天同他谈过话的每个人,结果售出了66张新的事故保险单。这确实是了不起的成绩,而这个成绩是他当时所处的困境带来的,因为在这之前,他曾在风雪交加的天气挨家挨户走了8个多小时而一无所获。但艾伦能够把这种对大多数人来说都会感到的沮丧,变成第二天激励自己的动力,结果如愿以偿。

积极乐观的心态不是每个人与生俱来的。当你发现自己缺乏乐观心态时,不要失望沮丧,你完全可以通过心理训练,有目的地培养自己积极的销售心态。其中,最有效的办法之一就是经常有意识地和积极乐观的销售员呆在一起,从这些人身上获得乐观情绪的感染,调动自己的积极心态,从而把消极的情绪从大脑中排挤出去。正所谓,“近朱者赤,近墨者黑。”

无论如何,你要以乐观向上的精神支持你的销售事业,千万不能因暂时的困难内或挫折而灰心丧气。逆境过后是顺境,冬天过后是春天。让积极乐观的精神伴你一生,你的销售事业必定会获得成功。

销售人员时时刻刻在面对新环境、遭遇新挫折、经受新挑战,如何能够坦然自若,从容应对?在现实的工作生活当中,面对市场的千变万化,销售人员往往要吃千辛万苦,走千山万水,说千言万语,因为选择了销售这个职业,就相当于选择了一种颠沛流离的生活方式。作为好的销售人员,就必须要具备良好的心态。销售人只有适应了销售这个职业、适应了销售生活、适应了市场的内外部环境,才能更好地给自己准确定位,摆正位置,从而找到适合自己发展的方向之所在。

经常进行心理修养

作为一名优秀的销售人员,经常地进行心理修养是十分重要的,因为它可以决定你是永远保持成功不败的记录。为了达到此目的,下列原则是应该遵守的:

1.培养积极的人生观

人生观是决定人生方向的主要因素。你的人生是成功是失败,你的人生观便决定了大半。人生观有两种,一种是积极的人生观,另一种是消极的人生观。凡是有成就的人,无不怀有积极的人生观,他们常在困境之中,以积极的人生态度和不屈不挠的毅力,克服困难而获得成功。

2.乐观

陷于苦境,在失望无依的情况下,亦需要乐观。乐观是积极的人生观的表现。即使以战争来说,如果敌人兵力是七分,我方只有三分,当然是处于劣势。可是士气一经激发,即使胜不了对方,亦能坚强地对抗,而敌方在我方的猛击下亦将深受困扰。在敌我对峙下,形势可能会改变,甚至于可以胜利;反之,如果士气低沉,军心涣散,不要等敌人攻击,自己的阵容就早已崩溃了。

3.坚忍

坚强地去达成目的,在抵达前,对一切都要忍耐。坚信事业必定成功:这就是销售人员的精神支柱。即使在达成的道路上会碰到许多艰难的曲折,但只要有了坚忍的精神,任何难关都是不难闯过的。这就像进了一间伸手不见五指的暗室一样,必须一点点摸索着墙壁往前走,逐渐开始发现有极弱的光,再走就有些光明了。而继续往前去,就能看到耀眼灿烂的阳光了。这又好比一根杂草,它首先要熬过寒冷的条天,到了初春返青以后,又会遇到人畜的践踏、车轮的碾压,以及种种的摧残,可是它仍然茁壮生长,一直到开出小花、结出果实,并且尽量地将种子传播到更广阔的原野上去。

4.善于调剂

适当变换工作内容,保持旺盛的精力。唐诗中有“离离原上草,一岁一枯荣。野火烧不尽,春风吹又生”的绝句,像野草这样的坚忍精神,是值得销售人员效法的。反复做同一种工作,很容易使人厌倦、乏味,工作效率也会逐渐地降低。

5.自励

就是要有雄心壮志和奋斗目标。无论是谁,只要受到了鼓励,就会拿出精神来做事,自己鼓励自己也是不可少的。自励的原则主要是理想目标的实现。

让自己成为销售心理学家

有个小偷在夜里翻墙潜入一户人家,他随身带了许多小块的肉,来应付看家狗,免得它狂吠示警。小偷将一块肉抛给看家狗,看家狗倒很听话,道:“想拿肉来堵我的嘴,没问题,只是你给的肉要多一点。”

小偷深有所悟,一连丢了三块肉给狗。狗有肉吃也不狂吠,小偷偷盗得逞。

狗为诱饵所动而放弃了看家的原因是他得到了小偷的小恩小惠,得到了小偷的人情礼物。

在销售的时候,送一些人情礼物给顾客是销售人员的一种方法之一,顾客得到了销售人员的人情,销售的防线自然要攻破。

作为一名成功的销售人员,就是要成为一个销售心理学家,让顾客设置的防线对你毫不起作用。

有时候,一流的销售人员会郑重其事地送给客户一枚带有棒球图案的小徽章,上面刻着“我爱你”。有时候他也会赠送一些心形的玩具气球给他的客户,并且说:“您会喜欢和我合作,对吧?”

人们大多喜欢别人对他们的孩子表示友好,所以优秀的销售人员会趴在地板上对小家伙说:“小朋友,你叫什么名字?你好啊,你肯定是个乖孩子,对吧?啊!你手里的小玩具可真漂亮!”然后,优秀的销售人员会让孩子和他一起爬回自己的座位,而孩子的父母亲正在一边看着这一切!

“宝贝,我有些小礼物要送给你,猜猜看会是什么?”说着,销售人员就从座位上的箱包里掏出一大把棒棒糖来。这时候,聪明的销售人员会依然跪在地板上,把孩子带到女主人身边说:“宝贝,这一块给你,其他的给妈妈,好不好?瞧,这儿还有一些气球,让爸爸替你保管,好不好?你真是个听话的乖孩子。好了,我得和你爸爸、妈妈谈事情了。”

在这整个过程中,一流的销售人员都是双膝着地,这就是销售人员送的人情礼物,也是一流销售人员促销手段中的一种。显然,客户怎么可能对一个愿意和他的小孩一起跪在地上游戏玩耍的人说“不”呢?

客户或许想抽支烟,摸摸口袋却发现已经抽完了。

“请稍等一下,”一流的销售人员会这样说,并且很快从自己的箱子里拿出几种不同牌子的香烟,“您愿意抽哪一种?”

“就要红塔山吧。”

“那好,给您。”销售人员打开一盒红塔山,递一支给他,再给他点燃,然后把剩下的全塞进他的衣袋里。记住,同时也把销售人员的名字刻在了他的脑子里。

“真是谢谢您!我欠你的太多了。”

“别,千万别这么说。”销售人员回答说。

销售人员就是要让顾客感到欠了自己的人情!这就是一个销售心理专家的高明之处。

实际上,销售人员的那些人情小礼物和那种有钱人比起来,只能算是小巫见大巫。也许最阔绰大方的例子应该是赌场老板们。他们的附赠小礼品是什么?是一张张头等舱的往返机票;一套套高级豪华的服装;一顿顿让人大开眼界的美味佳肴。一句话,客人们想要什么就有什么。他们把送礼当成一门“科学”,简直称得上是心理大师。而客人们感到体面光荣的同时,自然会掏钱购买大堆大堆的筹码,兴致勃勃地掷下骰子。另一方面,赌场从客人们身上赚回的钱却是付出的许多倍。

一般说来,人情礼物应当相对的便宜一些,否则的话,客户会觉得像是收了什么贿赂。礼物太昂贵,客户有可能认为销售人员是在想收买他。所以,一些对此敏感的公司会禁止他们的销售人员花钱请客户吃饭。建议销售人员在销售之前最好多做准备,要确认礼物能够被客户接受。礼物太昂贵的另一个危险信号是,客户有可能宁可不收销售人员的礼物,而要求销售人员降价卖给他产品。

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