登陆注册
2526800000013

第13章 经济学与心理学的交叉

人类的决定常常与根据标准的经济理论作出的预测大相径庭。

——诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼

了解一个人之动机的最大困难,是因为人们都会试着将一切合理化。大多的人都会倾向比较有智慧的方式解释行为,尤其当事实的真正原因普遍被认为是不明智的时候,更会隐瞒事实的真相。

——美国心理学家迪希特·欧内斯特

大多数投资者并非是标准的金融投资者而是行为投资者,他们的行为不总是理性的,也并不总是回避风险的。

——丹尼尔·卡尼曼

名言解读

在2007年中国股市火爆的时候,网上流传着这样一个笑话:济南市的一位老大爷在大街上走着走着,突然停下来对路边的人说:“我要买股票。”大家都很奇怪,就问他:“大爷,您要买哪支股票呀?”老大爷头也没抬的说:“我要买股票,就是买了就能赚钱的那个票。”

其实,现实中这样的事情很多,只是没有老大爷这么突出罢了。心理经济学认为,这种现象说明,人的心理感情在大多数时间里代替理智,主导人们的经济行为,而产生这种状况的主要原因是人们的从众行为和群体心理。

心理经济学又称经济心理学,是研究人们对生产关系、经济政策和经济机制的心理反映规律的科学,是经济学、管理学和心理学相结合的一门新兴学科。心理经济学是20世纪中叶以后逐步形成的。早期泰罗曾对劳动心理作过研究。而作为一门独立学科是1970年代才正式建立的。

相对于其他学科,诸如经济学的完整的结构框架而言,心理经济学的体系还不完善,还需要进一步发展。心理经济学在对经济现象进行分析时,其所依据的理论主要是借助经济学和心理学的一些基本原理。总的来说,心理经济学常用的理论基础主要有效应理论、预期理论、风险理论、对策论、福利理论等。

目前,国内外心理经济学家研究的内容主要包括以下几方面:

1. 人们在社会经济活动中的一般心理特征;

2. 劳动者的心理状态与劳动生产率的相互关系及其表现形式;

3. 不同所有制形式下的劳动者的社会心理行为;

4. 符合劳动者心理特点的经营管理措施和方法;

5. 不同年龄、性别、职务所表现的特殊心理现象;

6. 人们对经济发展状况、产品供求状况、新技术和新产品的应用与消费情况的心理反应等。

故事佐证

如何治理通货膨胀和生产停滞不前是很多经济学家苦苦思索的问题。传统理论认为通货膨胀产生的主要原因是需求大于供给,而需求的过量主要是因为货币膨胀和政府的财政赤字。长期工资的上涨趋势引起的成本变化也被认为是通货膨胀的原因之一。

心理经济学对通货膨胀的研究始于第二次世界大战以后。当时,虽然大多数美国人认为通货膨胀有害,因为它制造了不稳定,暗中降低了自己的收入。但是他们在面临通货膨胀时,其行为不是大量地采购必需品,而是采取观望等待的态度。

心理经济学家们通过研究发现,人们对通货膨胀的行为反应也受心理预期的支配。当人们预计今后价格还将继续小幅度上涨时,往往维持消费,或降低消费,增加储蓄。只有在预期物价将会大幅度上涨或通货膨胀的初期,人们才可能采用囤积的方式来保护自己,以对付通货膨胀。经济学家通过对欧共体成员国的通胀研究结果表明,人们对通货膨胀率的敏感性是随通胀率的上升而下降的,这证明了人们对通胀有着适应性。

家庭的经济行为中一项重要的内容就是储蓄行为。储蓄是货币收入中扣除消费后的剩余部分,是一种待实现的消费。储蓄行为与消费行为可以说是相辅相成,都是人类经济行为的重要组成部分。传统经济学认为,人们的储蓄倾向与收入水平同方向变化。在经济繁荣时期或收入增加的情况下,人们通常将更多的钱存入银行,增加储蓄;经济萧条时期或收入减少的情况下,人们将更多的钱用于消费,减少储蓄。1975年,卡托纳等人在调查了消费者储蓄偏好后却得出了与之相反的结论。他们发现,收入与储蓄量之间缺乏绝对的正相关联系,并非储蓄能力越强,储蓄数量一定就越多。对储蓄行为起决定作用的,除收入以外,还有两个重要的经济心理因素:

第一,储蓄动机。通过研究发现,低收入者比高收入者的储蓄动机更强烈。尽管低收入者的存款总额可能远远不及高收入者,但他们是“坚定的储蓄者”,会持续不断地把钱存入银行,对储蓄行为的“忠诚度”大大高于高收入者。正因为如此,利率的变化对两者的影响也不尽相同。一般情况下,利率上升,高收入者的储蓄动机会增加,于是他们会将更多的钱存入银行;而利率下降则可能使高收入者失去储蓄兴趣,将存款取出转向其他更为有利可图的投资,如证券、期货等。但无论利率是上升还是下降,都很少引起低收入者储蓄行为的明显变化。其原因在于货币持有量的限制和与高收入者不同的储蓄动机。低收入者储蓄的主要目的并不在于获得增值,而是为了目前及今后日常生活之需的“非生产性储蓄”。

第二,对社会经济状况的理解及期望。经济萧条时期人们的储蓄动机多高于经济繁荣时期,因为萧条的经济具有紧迫感和威胁性,往往带来普遍的心理恐慌,使人们感到前途未卜,迫切需要有一个能够帮助自己抵御风险、度过难关的经济缓冲期——一笔足够保障当下及今后一段时期基本生活需要的资金储备,于是尽可能少消费多储蓄。在经济繁荣时期则通常是乐观主义情绪占上风,于是更多的资金被转向购买耐用消费品和满足更高层次如旅游、度假等其他享乐性需要,储蓄量就相对减少。因此,1970年美国经济衰退期间会出现创记录的个人储蓄率,而前几年我国央行先后几次调低利率以期扩大内需、拉动消费、带动宏观经济增长,但均收效不大。究其原因,也正是由于我国储蓄者普遍注重储蓄资产的保值功能和长期消费预算(社会保障、家庭教育、远期消费),以及对当前经济状况的不确定期望。

另外,心理经济学还涉及以下的问题:人们对国家财政政策的反应特征,耐用消费品周期性波动的心理规律,国民生产总值的经济指数和生活质量的社会心理指数的统一性,储蓄与借贷的关系及工资和价格的变化率,社会经济发展预测,国际经济关系等。当然,心理经济学家目前并没有就心理经济学的研究范围取得一致意见,他们似乎比较多地通过“研究什么”去发现和思考“应该研究什么”,这种状况反映了这门新生科学的发展现状。

同类推荐
  • 哈佛考考你

    哈佛考考你

    《哈佛考考你》以轻松、简明的语言阐述了哈佛面试中会考察到的学生必备的智力、能力、品质等各方面的素质,让申请哈佛的学子和有志青年在通过一系列试题的训练中能够更加清楚地认识自己,并有目标地对自己进行培养和提高。
  • 培育青少年洞察通达的哲理故事

    培育青少年洞察通达的哲理故事

    只要你肯于承认自己的缺点,成就就格外出色,积极努力超越缺点,在人们的心目中,甚至可以把它转化为发展自己的机会。就似乎成了破石惊天之举。,以致平常的事一经他手。纵然存在一些缺点,仍有成功的机会
  • 世界500强企业员工的12堂必修课

    世界500强企业员工的12堂必修课

    通往高薪、高职位、高成就的第一本书!比尔·盖茨曾说如果抽走微软核心的20个员工,微软将一钱不值。可见,世界500强企业之所以能创造出亿万价值,其成功不仅仅是因为管理者,更是因为他旗下的员工。本书结合世界500强企业员工的真实案例,从多个角度进行深入的剖析和阐述,使得本书更具可读性和操作性。
  • 塔木德商训:犹太人的经商智慧与做人艺术

    塔木德商训:犹太人的经商智慧与做人艺术

    本书重点萃取了《塔木德》中有关犹太人如何经商和处世的200多条箴言,分成契约经、财富经、信息经、成本经、营销经。买卖经、数字经、诚佶经、博弈经、风险经。理财经、顾客经、谈判经,管理经等方面内容。以大量生动的事例进行阐发,揭示了犹太人独特的金钱观念。经营技巧和处世法则,从中可以窥见犹太人之所以卓越的秘密。
  • 做事要会算计

    做事要会算计

    做事要会算计,不是让你在做事过程中为达目的而不择手段;不是让你为了摘取成功桂冠而暗中“放箭”;更不是让你为了出人头地而不惜货地里使“阴招”。所谓算计,是做事先下手为强的胆略;是行动前深谋远虑的眼光;是让“人情”更具杀伤力的手段;是借机会之力成就辉煌的气魄;是你走向成功的巧言妙语。《做事要会算计》一书,以改变做事莽撞、毛躁、缺新少变、思维僵硬这些普遍存在的做事方式为出发点,并紧密结合当今社会的现实,谈做事的技巧和道理,语言风趣幽默、浅显易懂;知识面广而可读性强,观念新颖而人情人理。不管是创业者还是成功者,不管是领导者还是普通职员,都可以从中得到有益的启迪。
热门推荐
  • 湘西秘史

    湘西秘史

    清末,湘西昔日最繁华的水码头浦阳镇正走着下坡路,浦阳镇西帮三十六家商号的两个主要商家张家和刘家也在逐渐走向衰落。张家的公子张复礼和刘家的千金刘金莲定下了娃娃亲,但张复礼逢场作戏的出轨惹怒了刘金莲,从此开始了两人之间的恩怨情仇……小说以此为主线,抒写了清代末叶浦阳镇近半个世纪的生活图景,由此而衍生出的枝叶藤蔓,更是几乎涵盖了这一时期湘西社会生活的所有层面,把百年前一个神秘而真实的湘西展现在你的面前。纷繁世事,千头万绪,奇风异俗,色彩纷呈……
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。
  • 调侃年代

    调侃年代

    本书精选作者的三篇小说力作:闻酒识女人、调侃年代、春夏之后。作者用饱含真诚的笔墨游走于人间百态,畅谈了女人与红酒的点点滴滴,酣畅地叙述了毕业后的苦辣酸甜,虔敬地探讨了生命的真谛。
  • 最美丽的古典诗词(大全集)

    最美丽的古典诗词(大全集)

    在编写体例上,本书按照时间顺序,兼及诗文体裁,从周秦诗音写起,包括诗经、汉魏辞赋、乐府诗、魏晋六朝诗、唐诗、宋词、元曲。每章先录原文,后是注释,紧接着是赏析文字,以便更好地帮助读者了解诗词曲赋的创作背景和寓意情感。
  • 傻子王爷无情妃

    傻子王爷无情妃

    一只毒蝎子,彻底断送了她年轻的生命!别人只知道,那个软弱没主见的女人被迫嫁给一个痴傻呆闷的七皇子。殊不知,她早已不再是“她”!面对痴傻只会憨笑的美男,她气愤难填!你傻,本美女就医好你,谁知医好后,遭到嫌弃,却换来一纸休书,气愤之下,她恨不得与他同归于尽……
  • 咏远有李

    咏远有李

    李咏生前唯一自传作品,出版于李咏四十岁时,四十不惑的李咏在本书中透露了很多不为人知的趣事,道出了一切绕不开的经历、感悟、感恩,当然还有痛苦和牢骚,让我们看到一个有血有肉的李咏。
  • 胭脂小王爷

    胭脂小王爷

    长安城内,谁人不知逍遥王爷之子花渐离是个不学无术、贪财好男色的败家子,人送外号“草包少爷”。一席红衣,长发垂腰,肤色白如凝脂,额间系着一枚墨绿色暖玉,双目犹如一泓清泉,奕奕生辉......举手投足间,无不让人为之消魂!可谁又知她是为母不得已着了男装,即便如此,她依然弄得天下大乱。来自几百年后的她在江湖上翻手为云、覆手为雨!试问,世间之人谁能敌过!推荐新文:《僵尸借贷》《少爷别这样》您觉得好看就收,顺便赏烟稚张票子,这可是动力!要是您觉得不好看,也行!下面的留言区就是您发泄的地方,使劲的抨击我这颗脆弱的小心脏吧。但是谢绝人身攻击````男女主角简介:姓名:花渐离原名:小五陌杀称:小离离性别:女外貌:哪个女子见她都想嫁性格:无赖、残忍兼二皮脸爱好:金子、银子、毒药、春.药绝技:骗人、金刀杀人身份:全朝闻名的胭脂小王爷姓名:陌杀渐离称:人妖大哥性别:男外貌:哪个男子看见他都想娶性格:单纯、娘娘腔兼打不死的小强爱好:满足小离离一切无理与合理的要求绝技:撒娇、银针杀人身份:妖娆得雌雄难辩的毒刹门门主(片段一)皇上咳了一下正声道:“好了,那我们就继续吧。朕先出个简单对子,看看谁家的公子能对得工整。听好了,朕的上联是‘洛阳亲友如见’,谁来对下句?”渐离马上举手说:“我来我来!”皇上点点头,说:“那就你来对吧。”渐离高兴的说:“就说我在岳阳楼!”皇上的笑意更深了:“倒还说的通,那朕再出一个,‘西塞山前白鹭飞’。”“东村河边黑龟爬!”亭子里面的人笑得是前俯后仰,气得花惊风想直接拍死渐离。“哈哈,倒也工整,那就再来一个,‘竹外桃花三两枝’。”“一只猪来把它吃。”“蚍蜉撼大树”“一动也不动......”就连皇上也忍不住了,扶着胸口大笑起来:“王爷之子果然才思敏捷,真是叫朕刮目相看啊!”(片段二)渐离气急败坏:“看什么看,没见过找儿子的啊,哪凉快哪待着去!”路人一哄而散。路人甲大着胆子走了过来:“请问这位公子,你的儿子长什么样,我可以帮你找找。”“他长得像女人。”渐离利落的回答。“啊?这样啊,那他多高?”路人甲有些被雷到了。“比我还要高一个头左右。”恩,她曾经目测过。仿佛被雷劈到脑门的路人甲说:“请问令公子今年多大了?”“恩......大概比我大三四岁吧”渐离低着头瞑思苦想,最后敲定了答案。“啊!在下突然想起来家中的妻子就快要生产了,不能再帮你找了,再见!”说完一溜烟的跑走了。推荐好友的文,各位请收藏哟!源何来飞狂君囚宠龄夭欢欢惑夫紫飞珏阳宠夫女王爷千安北平往事[tpr193627、鮃凡、lin068350、kikiyan、84922421、hyzhangyaoweng、924608334、2150、kathleenpink、miaojindan]谢谢上面的朋友们送我的礼物,也谢谢这么久以来大家对我的支持!谢谢!
  • 傻子王爷无情妃

    傻子王爷无情妃

    一只毒蝎子,彻底断送了她年轻的生命!别人只知道,那个软弱没主见的女人被迫嫁给一个痴傻呆闷的七皇子。殊不知,她早已不再是“她”!面对痴傻只会憨笑的美男,她气愤难填!你傻,本美女就医好你,谁知医好后,遭到嫌弃,却换来一纸休书,气愤之下,她恨不得与他同归于尽……
  • 傻子王爷无情妃

    傻子王爷无情妃

    一只毒蝎子,彻底断送了她年轻的生命!别人只知道,那个软弱没主见的女人被迫嫁给一个痴傻呆闷的七皇子。殊不知,她早已不再是“她”!面对痴傻只会憨笑的美男,她气愤难填!你傻,本美女就医好你,谁知医好后,遭到嫌弃,却换来一纸休书,气愤之下,她恨不得与他同归于尽……
  • 独吻灰姑娘

    独吻灰姑娘

    传说,宁静是翼井正位小姐,得到了翼井帝国两位上位的呵护备至。传说,翼井上位井瑄少爷千金博红颜一笑;传说,宁静不择手段赶了第八任正位小姐下台,自己取而代之。但是,传说有时不仅是传说。纽约,八点正。一个半球形状的古典会场,场内中间是一个宽阔的圆形舞台。五彩的霓光灯不停地闪换照耀,打在舞台上,同时也把大厅照得光亮。四周是粉饰过的粉红心墙。地上也是以心形为主图案的德国进口木板,温馨……