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第5章 4把1000首歌装进每个人的口袋

有人说,人生来本无意义,一切意义在于本身的选择与过程,还有那种生来具有的宿命感。

乔布斯的苹果公司被认为是最有创新精神的公司之一,加上他那种吸引狂热粉丝的非凡本事,成功缔造了一个苹果神话。

正如有人评价乔布斯说:因为有他,世界从此不同;因为有他枯燥的世界有了鲜活,因为有他沉闷的世界有了创意,因为有他单调的世界有了色彩。在乔布斯的心中有一个博大的心,他让每一个人的手都能够包容世界,让人们用新的眼光去认识世界,去了解这个世界,甚至去改变这个世界。

重回苹果后的乔布斯,更加具有一种前瞻力和野心,他不是为了制造机器,而是为了改变文化,为了开创一种让“人们如何更愉悦生活”的工作。

2001年10月23日,乔布斯向大家发布了第一款iPod,名字叫做“口袋中的1000支歌”。 这是iPod系列的第一代播放器,是一个扑克牌大小的塑料材质的方盒子,配备了一个小巧的黑白显示屏,外观简洁漂亮。最令人惊叹的是第一代iPod拥有5G的内存,能够容纳1000首歌曲。在现在看来,5G的容量并不算大容量,但是当时在那个128M已经就算得上“海内存”的年代里,用硬盘代替闪存作为存储介质的iPod引起了强烈的轰动。

乔布斯将其形容为享受音乐方式的飞跃,因为听歌者相当于在衣兜中装下了整个音乐收藏库。当时乔布斯在演讲时说:“苹果发明了火线,并将它用在我们制造的每一台电脑上,也植入了iPod体内。这是第一台,也是唯一拥有火线的音乐播放器。你只用五到十秒就能将整个CD下载到iPod上。如果拿它和USB作个比较,以1000首歌为例,带火线的iPod用不了十分钟,而用USB的播放器得需要五个小时。你能想象么?它下载歌曲时,你得眼睁睁看着它五个小时。iPod可是不到十分钟啊!它比任何其他的MP3播放器都要快三十倍。”

就这样,苹果不仅成功进军便携音频播放领域,更加让iPod成为有史以来最畅销的消费电子产品之一,再加上在当时具有革新意义的个性化操作方式,开启了音乐播放器的新时代。那句“把1000首歌放进口袋”的广告语更是家喻户晓深入人心。

在iPod投入市场之后,为MP3市场注入了一剂强心针,以后众多厂家纷纷效仿,但是iPod依旧以自己的风格赢得了众多“粉丝”的青睐。此后,乔布斯引领苹果不断推出新的音乐播放器,从iPod2、iPod3,到iPod 5.5、iPod nano 2以及iPod shuffle 2,以及如今的iPod nano6,每一款上市都受到无数“苹果粉丝”和音乐爱好者的追捧。

正如乔布斯所说,“我们做的每一件事都是在挑战现状,我们热爱标新立异。我们挑战现状的方法是,采用漂亮的外观设计,让产品操作起来很简单,而且很人性化。”乔布斯认为只有这样才能真正区别于其他产品,形成自身特有的公司理念。在乔布斯看来,苹果产品的外观设计和用户界面固然重要,但要创造出如此惊人的顾客忠诚度,把公司的理念变成具体的物件,才更具有说服力。

“活着就是为了改变世界”,是乔布斯始终秉持的理念;用计算机作工具,协助填补科技与艺术、理性与感性之间的鸿沟,是他梦寐以求的愿景。活力四射的乔布斯就是这样一位鼓动人心的激励大师。

乔布斯将这种愿景和理念传递给苹果的全体员工,并将其融入到着力开发的、后来移植到iPod、iPhone、iPad上的独特操作系统中,这使得苹果产品在功能上领先、强大、精湛,具有卓尔不群的高品质,其外观又典雅唯美、时尚新潮。用创新的方法改变商业图景,改变社区面貌,改变人生轨迹,引领并改变整个计算机硬件和软件产业,是乔布斯矢志不渝的追求。

通过潜移默化和耳濡目染,尤其是乔布斯的身体力行和一以贯之,这种追求也成为苹果人骨髓和血液里共同生长的基因,也体现在苹果帝国的各个方面,使得苹果的团队凝聚力大大增强,整体效率也大为提高。

有人说:乔布斯之伟大,在于他以自己的实力反抗这个机械化、同质化的世界;他逆这个机械复制时代,以一己追求给这个生机越来越匮乏的世界带来了清新的阳光,并以此开创了一种伟大意义的启蒙。乔布斯个性的、美学的、艺术的创造有力量能抗衡这个枯燥的世界,由此使更多人在这个商业时代感觉到了艺术与趣味之力量。

现实生活中,每个人都是缺了一口的苹果,有的缺了美貌,有的缺了运气,灿烂如乔布斯的人缺了健康。其实不管缺什么唯独不能缺的是那个苹果核:改变世界的精神和勇于前进的动力。只要苹果核没有被蛀虫掏空,即使缺一口也仍然能够发挥出生命中强大的威力。

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