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第4章 3微软只是下里巴人

乔布斯是一个具有非凡想象力的商业奇才,他将自己设计的产品融入进美学理念,体现出浮现在思维中的完美主义。而在这一方面,比尔?盖茨只能望尘莫及,将微软和苹果的系统拿来比较,连小孩子都能分辨出哪一个好哪一个坏。应该说,盖茨有的,乔布斯也有,而且做得比盖茨更加出色;而乔布斯有的,盖茨却没有,如iphone、ipod、ipad,乔布斯总是比盖茨先行一步,在创新上将他远远地甩在身后。

因此,在乔布斯看来微软只是下里巴人。他曾狂妄地批评说:“微软的产品非常没有品位,绝对没有品位!为此我感到很悲伤,不是因为微软这样也能成功,而是因为他们赚的钱和他们的产品完全画不上等号。”

针对乔布斯对微软的批评,与苹果竞争并合作的比尔?盖茨无话可说,因为事实就是这样。乔布斯的苹果才是真正完美的化身,是品位的最高境界。从没有任何一款电脑,像苹果那样昂贵,同时又符合轻盈、简洁、精巧、华丽、匀称和光洁的美学理念;也从未有哪一种手机,像iPhone那样,从手感、质感和美感等诸多方面达到了电子产品美学的巅峰,征服了所有人;从未有这么一个能企业引起同行疯狂地抄袭,不放过任何一个细节,制造出大量外形相近的“山寨产品”。

从某种意义上说,乔布斯正是用完美和细节去赢得消费者的心,因而,苹果在赚钱的同时也赚取了消费者的心。

乔布斯最在乎的其实并不是钱,而是一种创业的激情和成就感。1977年,在美国西海岸电脑展上,乔布斯花了5000美元在展厅里租了一个位置非常好的展位,正是在这个展位上,乔布斯推出了个人电脑 AppleII。如果说,之前的电脑领域只属于那些电路板的爱好者和工程师的话,苹果电脑的出现预示着电脑将走进寻常百姓家。AppleII承载了乔布斯太多的心血,却也拥有了乔布斯的灵魂——这位曾经痴迷于东方哲学和毛笔书法的商人,太过了解消费者对于产品在外观设计上的品位。

在第一次对AppleII进行宣传的时候,乔布斯剪去摇滚明星般的胡子和长发,第一次穿上西装。展会的大门渐渐打开,成千上万按捺不住兴奋之情的年轻人冲进展厅,其中便有处在创业初期的比尔?盖茨。和乔布斯一样,他也意识到了这个展会的重要性,所以也平生第一次穿上了西装。就在此之前,他听说苹果公司想以21000美元买下Basic程序的特许使用权,如果听说变成现实,那么这将是盖茨人生中的第二笔大生意。

于是盖茨向乔布斯伸出了手。这让同样年轻的乔布斯第一次有了明星的感觉,不过,他并没有多看盖茨一眼,而是簇拥着人流回到了展位的旁边。

有人提醒乔布斯那是比尔·盖茨,乔布斯轻描淡写地说“知道”,并说这是他第一次在展会上有人主动向他打招呼。不过,乔布斯依然没有搭理盖茨,而是继续向他的第一批崇拜者讲解他的电脑。此时的乔布斯永远不会想到,这位戴着厚镜片、长相一般的小个子会成为他今后强有力的竞争对手和合作伙伴。

后来有人问过乔布斯是否对当年冷对比尔?盖茨后悔,乔布斯斩钉截铁地说:“NO!”并且拿比尔·盖茨的一句名言戏谑起来:“当我23岁时,我已经是百万富翁了;当我24岁时,我已经是千万富翁了;当我25岁时,我已经是亿万富翁了。但这一切都不重要,因为我做这个事情,不是为了钱。”

乔布斯不是那种身上沾满铜臭味的商人。这位充满艺术气息的CEO用非凡的艺术才能将一件件自己设计的产品打造成精美的艺术品。艺术家都是傲气凌人,乔布斯也不例外,所以微软的产品难以能入乔布斯的法眼,只有源于自己想象,结合乔布斯独到的美学理念而产生的精华,才是他眼中最完美的作品。

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