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第21章 好个性助你成功(6)

□ 多种产品定价策略

当企业拥有多条生产线,生产多种产品时,可根据每种商品在市场上的竞争状况,采取不同的定价策略。只要企业在定价总目标下能获利,为实现总目标,可以在个别商品的定价上进行调整。

□ 薄利多销策略

一般销售量与产品价格有关系,但与利润并不一定有直接联系。价格低,不一定利润少,薄利多销同样可以创利。同时,薄利促使企业利用新技术、新工艺、挖掘潜力,改善经营管理,提高劳动生产率。多销促进生产批量扩大,导致单位生产费用下降,加快资金流通。对于那些需求强、弹性大、有相当潜在竞争力的日用生活品,采用这种策略尤为适宜。

□ 优质优价策略

价格的制订以商品本身的价值为基础,优质优价也反映了价值规律的客观要求。“物以稀为贵”,时装的昂贵不仅在于它的质量上乘,还在于它的款式是新潮流的先导。人们的消费需要和水平不同,实行优质价就可以调剂市场供求,照顾各种类型的消费需求。实践证明,经久耐用的好产品,价格贵些,仍然会畅销;人们对名牌产品的偏爱也说明了这一点。

□ 非整数策略

对消费者来说,最具有魅力的就是产品的价格。商品价格的微小差别会对犹豫不决的消费者造成巨大的心理感觉。一件衬衫卖9.97元或10.01元,前者会被消费者认为是几元钱,后者就会被认为是拾多元,给人印象似乎相差10元。如果卖10元整,消费者心理上则会认为是概略性价格,卖方可能把零头进位成整数,买了要吃亏。相反,他们会觉得非整数价格是准确的,从而产生信任感。

国外消费心理学家从大量调查数据中还发现,同样是非整数定价,奇数定价比偶数定价效果要好,更容易被消费者接受。因此,奇数非整数定价目前在国外零售业中普遍采用。

以上是厂商的几种主要定价策略,大多涉及的是消费品,此外常用的还有价格竞争与非价格竞争策略、价格阵线策略、全部产品综合价格策略、再售价格维持策略、不同用途差别价格策略等多种。但这些定价策略,都是在商品经济发展过程中,在复杂多变的市场竞争中形成的,有其合理的内容,它包含的科学性和艺术性是值得借鉴的。

62.业余赚钱有术

赚钱是充满冒险的营生,搞不好就要鸡飞蛋打,即使是赚钱老手也同样要担几分风险。有没有办法减少风险呢?

有。泰勒·C·希克斯先生就曾总结出在赚钱过程中减少冒险的三个机宜,你可以参考借鉴。

□ 不要丢掉目前的工作,只在业余时间赚取职业外收入

一些赚钱生手一旦有了好主意,就迫不及待地辞去眼下的工作。他们资金不足,缺乏经验,却踌躇满志。没几个月,他们就会走向破产。因为资金很快就消耗殆尽,却没有或很少有别的收入来补空缺。因此,为了减少冒险,请不要辞去现在的工作,还是在业余时间致力你的好主意吧。这是很多成功者的经验之谈。这样干的好处是:

●正常收入不受损失。

●你的工资收入是资金的可靠来源。

●失败不会影响你的正常收入。

●许多赚钱的好念头将来自于你的工作、你的朋友和你的经历。

●你会强迫自己尽最大努力。

●你的业余收入可以作第二次投资之用,因为你的正常收入能维持家用。

成千上万的人开始在业余赚钱,并且,不少人已经取得了成功。有许多人最终放弃了本职工作,也有一些人情愿保留原来的工作。经营业余行当多年之后,生意扩大,年年有可观的收入。

所以,在你业余赚钱的过程中,请按照机宜去办——保留眼下的工作。

□ 运用杠杆作用增大赚钱潜力

为方便起见,希克斯把杠杆作用定义为:利用借来的资金和借来的财产,能够使你获得创造财富的力量。运用杠杆作用,可使你的资本和家当大幅增加。

如果用得合适,杠杆作用可以使你的赚钱潜力成倍增加。但是,像生活中的其他许多事情一样,杠杆作用也可能带来麻烦。所以,请做下面的事情:

●寻求最低利率和最低贷款费用。

●搞清楚你支付的利率是多少。

●尽量使贷款受到低开支的人寿保险的保障。

●尽可能求得最长的还款期限。

●每月尽可能归还最小的数额。

●避开骗子和可疑的家伙。

●搞清楚你所借金钱的确切数额。

●签字之前,仔细阅读贷款申请。

●安排和贷款者交谈一次。

●预先准备和贷款者的交谈内容——你需要钱的原因和所需的数额。

●去申请贷款时,穿得整洁些。

●借钱只为赚取职业外收入,不要浪费在偶然的小利上。

同时要记住:

●不要害怕申请贷款——银行也需要你的行当。

●不要付骗人的利率——先算算是否值得。

●不要因为你的企业会很快发展,开始就归还很高数额的借款。

●在你未读过贷款单之前,不要在上面签字。

●如果你能把钱投在其他有利可图的地方,就不要过早地还清贷款。

●不要漏掉任何支付——否则,你会因推迟支付而使借贷信誉受损。

●不要耽误最后还清贷款的时间。准时清偿有助于提高你的借贷信用。

□ 让几个职业外收入方案同时发挥作用

采用这个机宜,你可以得到许多巨大的、重要的好处。这里给出其中的几点好处。

如果几个职业外收入方案同时发挥作用,你赚大钱的统计机率就要高得多。多个方案会使你一直兴味十足并保持巨大的创造力;你基本上不可能因兴趣消失而抛弃你的赚钱目标。你会通过每一个新方案来拓宽你的阅历,从而能够更好地把业余时间转化为你一天中最有收获的时间。

有了几个收入来源,你的利润会很高。而且,一个方案的收入可被用作另一方案的资金。你可以积累——用几个小企业的利润创立一家成功的大企业。

□ 智慧传授知识

在生活中,无论我们身居何职,我们都要不时地向他人传授知识和技巧,比如,如何使用软件,如何进行财务管理,甚至怎样选一家像样的咖啡馆。我们要做的是使一个新手在某一方面从无知变为有知。当然,这些事情难易程度不同。以下要诀会使我们在这方面有一个全面的提高。

□ 注意教育方式的失当之处

倾听别人谈话时,常会听到这样的话:“对于我的解释,谁还有什么问题?”如果这时出现许多问题,就说明对方在教育方式上有失当之处,存在一些问题需要解决。

□ 了解事物的重要性

一件小事也会酿成大错,只有知道了问题的重要性,才会有学习的动力。这个重要性你要从全球和文化的角度阐述清楚。

□ 让对方想听下去

当你提供新的信息的时候,要把它和对方的切身利益连起来,这样对方才会听下去。如果事不关己,他们通常会不予理会。

□ 决定提出目标还是分配任务

目标和任务不同。你可以提出一个目标,如“每年增长3%”,业务经理会欢欣鼓舞,而新来的业务员则会满腹狐疑。分配任务也一样,饭店经理筹办酒会不过是小事一桩,而你的新秘书则会感到难上加难。总之,提出目标还是分配任务,要视时间和对象而定。

□ 组织好说话内容

在这方面你的选择不多。你只能通过主题、时间、地点、重要性等因素组织说话内容。把你要传授给对方的知识或者技巧的内容组织好,这是做到简明叙述的第一个要求。

□ 包括六个因素

目标。把你的动机说出来。这样,即使别的都没说清楚,对方也会领会精神。

结果。说出你想得到的结果。人们怎么会知道自己是胜是败,只能以预想的结果衡量。

过程。包括具体步骤、动作和有关解释。

时间。设定一个最后期限,包括全部计划的最后期限和各个步骤的最后期限。

预算。确定上限和下限。

意外事件。提出可能发生的意外事件,预先提出警告。

□ 提供说明

你对秘书说:“引导客人参观公司时你可以穿得随便一些。”如果你没有解释什么是“随便”,对方可能会穿一件T恤衫,而你想说的是一双旅游鞋。没有说明,别人会无从做起。

□ 要图文并茂

文字精当,图片形象。你提出指示时如能做到图文并茂,就能做到简洁明了。

□ 给出全部信息

只需10分钟的路却走了35分钟,为什么?因为对方没说清楚怎么走,他忘了提醒这条街还有一个别名。传达信息是很难的,特别是需要立刻牢牢地记住时。不要说:“我想你肯定知道……”

□ 不要琐碎

提供的信息太琐碎,细微到每一个细枝末节,这是不必要的,它反而不能说清这件事。

□ 要简练更要清楚

简练好,清楚更好。行文说话不要过分简练,纸张空间不值钱,错误值钱。

□ 指令要明确

不要把6个词简化为一个词,虽然用简单的词句并没有错,问题是,太简单会让人不明白。

□ 不要让对方“自己想想”

下级请示工作,有的上司会让对方“自己想想”。这会使人不知道怎么做。

□ 指明是“必须如何”还是“最好如何”

“到工作间要戴护目镜”。是必须戴上,还是最好戴上?是强制性的,还是规劝性的?这应明确加以说明。

明确一件事不能做并不意味着别的事可以做。

你说“此门禁止出入”时,应该说明哪道门可以用来供大家出入。

□ 不要虚假表述或承诺

“刷上两三层就会光可鉴人。”对方刷了三遍,但并没有见到光亮,他这时会有上当的感觉。

□ 不要侮辱对方

如果你说“10分钟你要结束战斗”或“你一定要保证完成任务”,对方会认为是一种侮辱。他可能有问题,也可能出错。

□ 语法要正确

语法在传播信息和说明操作规程时非常重要。比如写空调使用说明就要非常准确,说明操作空调的先后次序。

□ 避免恶意复述

“我早就告诉过你,把这些东西清洗干净。”这样怀有敌意的口气是不友好的,是很糟的表达方式。对方没听清的可能不是这句话的每个字,而是不理解什么叫“彻底清洗”。你需说明的是用刷子还是用洗涤剂。

□ 避免用上司口气

指示本身就意味着身居高位,这点你用不着再用语气加以强调,否则会让人生厌。如“靠墙站好,让你走再走”这是一个错误的表达。把优越感深藏于心,不要有傲气流露。

□ 欢迎回应

让别人知道你希望他们对你的指导提出问题。你可以说:“千万要告诉我你有什么还没听懂?”或者“如果哪点我没说清楚,要及时提问,以免过后浪费时间。”这样会使对方对你说明的精确性也负有责任。

□ 考虑到频率因素

对频率不高的事情要及时再提醒对方一下,如报税,可在最先的几年每年提醒一下。这是因为事情发生的频率太低,对方可能记不住。也可用书面记录辅助对方记忆。

□ 选择适当传达方式

简单易记的可口头表达;复杂而常用的可用书面表达;有的内容可借助幻灯片和录像带。

□ 将指示融入产品及其生产过程

信息要么记牢要么就忘掉。许多公司制定的工作手册都不被人注意,将它融入产品和产品的生产过程,人们就会记住它们。

□ 措词视对方个性而定

指示者会得到不同的反应。比如:“别太快”,“我明白了,我明白了”,“这个,我不需要”,“你告诉我这个,你是谁?”这说明对方个性不同需要也不同,你要根据对方的个性措词。

□ 改正作风

下面的话你常说吗?

●我没时间解释。

●相信我就行。这是工作,干吧。

●在我告诉你干之前什么也别干。

●只能像我这样做。

●这个简单,连你也能学会。

●你不用教,是不是?

如果你常说上面的话,你的表达方法就有欠妥之处,需要改弦易辙。

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