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第103章

第十四章第2节 为什么咖啡的包装是红色的

雀巢咖啡的出现总逃脱不了红色的相随:红色的咖啡袋,红色的咖啡杯,饱含红色的咖啡广告,身穿红色的促销小姐……走进超市,摆放咖啡的货架上,不仅仅是雀巢,很多咖啡的包装都是红色的,红色俨然已是一种咖啡文化,一种生活时尚的品位。

美国艺术评论家说“任何头脑健全的、性情正常的人都喜欢色彩,色彩能在人们的心中唤起永恒的慰藉和欢乐,色彩在最珍贵的作品中,最驰名的符号里,在最完美的乐章上大放光芒。色彩无处不在,它不仅与人体的生命有关,而且与大地的纯净与明艳有关。”这被赋予艺术特性的色彩使得人们时常把它同音乐联系起来,一般认为,色彩的明度越高其音阶就越高,人们的情绪便会得到更好的渲染;明度低的色彩则具有重低音的效果,咖啡的红色包装正是一种热情的音调,设计者认为红色能够带给人们激情,振奋人们的精神。

颜色会对视觉和大脑带来冲击,这种刺激又会产生人味觉的联想,淡雅、素丽的颜色让人想起了新鲜、可口、嫩滑的味道;深浓的颜色往往引发浓烈的气味,醇厚香浓的咖啡,用浓厚的红色包装是最好不过的了。

人们用眼睛察看世界,通过视觉系统反馈给大脑,大脑经过辨析得以判断并存储起来,久而久之便形成了认知的习惯和规律。红色在众多色彩中具有凸显的性能,人们的视觉更易被它所抓住,于是人们习惯性地会被红色等艳丽的色彩所吸引住,咖啡的包装采用红色是为了激起消费者的注意力。

红色还有喜庆的意味,用红色包装着苦涩的咖啡,有种苦尽甘来的寓意在里头;暗红色的包装袋和咖啡豆本来的颜色也是十分接近的,用这种接近本色来传达味觉信息是再准确不误的。

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