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第104章

第十四章第3节 为何茶饮料包装多为绿色

康师傅冰绿茶,是年轻人喜爱的时尚茶饮料,那冰冻、酸甜的独特口感;健康活力的超强偶像;还有那和谐的绿色调包装设计,无一不令人倾心。大多数人在购买茶饮料时,首先会受到产品色彩的视觉冲击,合理、舒适的色彩能够吸引人们的购买欲,康师傅冰绿茶的包装正是迎合了消费者的偏向,选择了合适的颜色。

因此,设计师们不仅要有对色彩敏锐的洞察力、扎实的色彩理论知识,还要深入理解人们认识茶包装的心理规律。市场上茶包装设计的颜色可谓是琳琅满目,有气派华丽的颜色、有古朴稳重的颜色,有清新秀美的颜色……但整体而言,如康师傅冰绿茶一样多钟爱于绿色,绿色在茶饮料的包装中到底是一种怎样的意蕴呢?

首先,茶包装的色彩和它所针对的消费群体的年龄层次是有关系的。据调查,儿童大多喜欢鲜艳的颜色,九岁以上的儿童从喜爱红色和黄色开始转变为喜爱绿色和红色,在青少年中更为如此,绿色和红色与大自然中的绿树红花是相匹配的,体现的是一种生机勃勃,这正好和青少年旺盛的精力,朴实自然的心灵相吻合。而成人对于色彩的喜爱,除了来自生活的影响外,还因其丰富的经验和知识会受到更多的文化的影响。因此,茶包装设计的色彩要考虑消费者的年龄层次,不同的年龄层次具有不同的色彩心理,就如上提及到的康师傅冰绿茶,它抓住了年轻人钟爱绿色的特点,受到了广泛的追捧。

其次,茶包装的颜色选择还和它所推广的地区是紧密相连的。每个国家,民族和地区会由于所处的地理环境,社会文化,宗教信仰,风俗习惯等的不同,对色彩有不同的偏好,而茶包装的色彩设计也有这种体现。如中国南部的云南省不仅盛产茶叶,同时也是我国众多少数民族的聚居地,崇尚自然的少数民族对绿色有种独特的情怀,他们认为绿色是自然的象征,是真实的表现,因此在当地,茶饮料的包装色彩多为绿色。

再有就是人们对于茶包装本身的一种色彩心理,在生活当中,绿色往往是茶的一大印象,茶树的本色便是绿色,冲泡开后的茶叶也多呈现绿色,据心理学家说,“绿色是一种决定性的基本颜色,是生存本能的颜色,它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡,它引领我们进入休息,帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。”因此绿色常常是茶包装设计的首选颜色。

绿色的设计款式给人营造了宁静,亲切的舒适感,在纷扰、忙碌的都市中,犹如拂面的春风,清新爽朗、芳香怡人,一种精神的释然,心灵的抚慰在这绿色中得到了成全。此刻的色彩已经成为了消费者认知茶饮料的标志。

最后我们还要讲到不同时代所形成的具有差别的社会心理,它也是影响茶包装色彩的一大因素。色彩在不同时代具有不同的含义,有时甚至被赋予时代的某种精神象征,因此不同时代的人对于色彩的偏爱也不同。

旧社会人们对于茶包装色彩的欲望并不像今天一样强烈,人们关注的是商品本身的物质水平,包装材质、图案、造型等构成的整体艺术风格,喜欢用金色、银色等装饰包装,认为是高档次、华贵的表现。

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