橱窗的艺术表现力强烈与否，将决定顾客是否会在店铺门口驻足。走在任何一条商业街上，都会看到有人在店铺的橱窗前围观、欣赏。特别是在某些品牌店的橱窗面前，常会聚集起一些人，就像是在参观难得一见的艺术品。
进行橱窗设计，要将其打造成让人赏心悦目的作品，经营者要掌握三个技巧：
1.立体化、多维空间的设计
别出心裁、立体的设计，能避免平面化设计带来的枯燥和乏味。多维空间的利用，从不同角度给顾客造成视觉冲击力，能充分展现经营者对动感和文化艺术色彩的追求。
2.生活化与故事情节的结合
调查显示，构思一些生活化场景能使顾客感到亲切自然，产生共鸣。无论是家居生活的再现，还是野外旅游环境的展示，都能最大化贴近顾客的内心，让顾客产生购买的需求。
3.争取做到让顾客过目不忘
顾客脑海中是否留有店面的印象，对以后是否会来消费有直接的影响，店铺的创意在此处发挥着举足轻重的作用。只有与众不同的创意才能让店铺形象“植入”顾客的大脑，带来持久的宣传效果。
关于橱窗设计的细节，主要需关注下面几个方面：
1.橱窗设计的类型
橱窗设计从风格上分，有追求美感的优雅型和追求奇特的夸张型两种。前者是走高雅路线的设计，对各项元素的组合和利用更体现上流社会的追求，具有较强的节奏感。这类设计还注意音乐的使用，用优美的旋律渲染服装的格调，甚至连服装的摆设，都能同音乐的节奏相呼应，让人产生极强的视觉变化。
后者是追求奇异和夸张的典型设计。体现经营者要打破平凡的周围环境、“脱颖而出”的想法。橱窗的设计具有非常规、视觉冲击力强等特点，具有叛逆的味道。例如，有的店铺将涂鸦的生活场景搬进橱窗，让店铺前的景象产生几分奇特的感觉。
2.橱窗的设计手法
普通的店铺，门的宽度在8米左右，按照正常人的行进速度，通过仅需要10秒钟。怎样能在10秒中抓住顾客的目光，就是橱窗设计中的重要问题。
1.注重各项道具、模具的组合形式
橱窗中模特、道具、服装是基本构成的元素。它们的不同组合和变化能产生间隔、呼应和节奏感。即使非常简洁的设计，也能给人丰富的感受。现实中，人模和服装的组合分为间距相同、服装相同，间距不同、服装相同，间距相同、服装不同，间距不同、服装不同四种。
2.考虑橱窗的综合性变化
根据橱窗的尺寸，能对橱窗进行综合性的改变。例如，从小橱窗的到大橱窗，从封闭式的橱窗到开放式的橱窗。橱窗的灵活之处，就在于它能改变店铺与外界沟通的方式，让顾客从不同的角度来审视它的设计。
3.组合时不违反色彩规律
橱窗的气氛需要生动的颜色搭配，但颜色有其自己的搭配规律。使用浅色和纯度较高的色彩搭配容易营造轻松的购物气氛，使用暗色和浓度较高的色彩搭配则会形成压抑、沉重的氛围。
4.橱窗陈列要周期更换
为避免顾客产生视觉疲劳，陈列的商品、模特构图需要定期更换。更换的时间以一星期至两星期为准。太长时间不更换会让店铺缺乏新鲜感，特别是时尚店铺，更要保持替换的频率。
一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。陈列设计师在做陈列时，往往会将最多的精力放在做出与众不同的橱窗设计，这本是无可厚非的，但是，困扰陈列设计师的，往往也是怎样获得橱窗设计的灵感来源，并将其转化为=通常所说的设计点。
服装店的陈列设计师在设计橱窗的时候，可以参考以上的技巧和注意事项，突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，起到既可介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
灯光设计要点
在服装店铺中灯光起着关键的作用，同样一件衣服打光和不设灯光出来的展示效果完全不同。服装店装修装饰灯光的设计应与商店整体形象协调一致。大型商店的灯光讲究富丽堂皇，中小型服装店则应以简洁明快作为灯光设计的标准。除此之外，服装店在灯光设计上还有很多因素需要考虑。
1.外部装饰灯照明
外部装饰照明指的是做外部点缀的人工光源的使用。它是霓虹灯在现代条件下的一种发展，其作用是吸引顾客视线，烘托店铺气氛、环境。一般装饰在店门前的街道上或店门周围的墙壁上。例如，有的服装店用多色的彩灯把门口的招牌缠绕起来，再如，将各种反映本店经营内容的多色造型灯，装饰在店前的墙壁或招牌周围，这些都是装饰照明的应用。它不仅能辉映店铺门前的环境，还能增加店面的形式美。
外部装饰照明的设计在整体照明设计中占有举足轻重的地位。没有经过专业化设计外部照明，将让服装店外观看起来缺乏特色，难以带来充足的客流和良好的经济效益。因为，店铺是“静”的，不能给人以生动的感受，但外部装饰照明却能在与主光源的交替搭配下，传达给人亲切、温馨、神秘的信息。
为了强化店铺外观的美感，装饰照明的设计要满足一定的要求：
（1）外部装饰灯照明要与主光源相互呼应，并与周围建筑环境协调
服装店的地理位置一般在客流量较大的商业街，在五光十色的背景下，如何能让店铺“与众不同”？这就需要装饰灯和主光源的良好配合。一般，外部照明的主光源在门口部分，而装饰灯的照明则可以围绕在门口周围，用简单醒目的灯光吸引行人，从而削弱周围其他建筑上各种灯光颜色对其的影响。
（2）能抓住顾客的眼球，渲染店铺的外部氛围
一个有魅力的服装店，它的外部装饰照明必然也是形象突出的。对于没有进入店铺的顾客来说，能吸引其视线的外部装饰照明将对他产生更大的心理暗示和影响。至少能形成一个很好的“牵引作用”。
（3）色彩感强烈
装饰灯照明多为霓虹灯和橱窗灯，是外部装饰的要光源。它们主要针对过往的行人进行设计，一般色彩感都较为强烈。例如，常被使用的玫瑰色光源、淡绿色光源、深红色光源等，都对人的视觉和心理有强烈的刺激，容易让人产生购物的兴奋。
（4）与室内的风格、店铺整体形象保持一致
外部装饰灯光照明，对于协调店面内外部空间的设计风格、塑造店铺主体形象有着一定的影响。但它主要的作用是辅助装饰，所以必须服从室内风格、店铺形象的设计，最终让店铺照明设计收到良好的效果。
2.店内照明
随着照明技术的普遍应用，人工灯光照明在装修中逐渐占据主导地位。合理的照明设计将提高店容店貌的美观程度，能展示出商品的各种特质，从而引导顾客主动购买。可见，在设计服装店现场的照明时，要从突显商品、招徕顾客的角度着手。
这就要求经营者对店铺内的照明进行严格的分区和恰当的管理，并灵活使用照明，为形成积极效果的照明做足准备。因为，据分析显示，分区的、有重点的照明，将能满足顾客在不同位置、不同购物阶段对视觉环境的不同要求。例如，卖场内色彩柔和的总体照明，将形成使人乐于接近的气氛；店铺深处角落的强度照明，可形成对顾客的强烈的吸引力；照在不同服装上的光线，会让顾客形成对各种服装的差异感知，为他们比较、选择、并做出购买的决定提供参考。并且，如果店铺内使用完全均匀和一致的照明会显得呆板和一般化，无法衬托出不同商品的特色。
由此可知，店内照明的分区和管理对商店的销售活动有着较大意义。通常，将店铺内各部分的照明分为三大类：
（1）基础照明。基础照明也即一般照明。它是保持店内基础光线的照明。能够让店铺从大环境上色调统一，让整个空间获得均匀亮度，显示整个店堂空间形态，保证顾客能方便地在店内活动。目前，多用吊灯、吸顶灯等类灯具来打造店铺的基础照明，因为它能够用较为自然的光线使服装展现其原貌。
（2）重点照明。重点照明又称特别照明，它是针对某些服装的特质，以吸引顾客注意为目的的店堂特殊照明。一般，重点照明都放在流行款及主打款服饰上。它让被突出的重点部位和重点产品的亮度大大提高，明显区别于其他服装，让式样更有立体感和光泽感。光影的强烈对比，能给人留下高品质的视觉效果。其安装位置主要根据所要照射对象来决定，但通常不放置在服装的垂直表面，亮度通常能达到周围的2～5倍。
（3）辅助照明。辅助照明又称装饰照明，它主要的作用是填充服装店灯光设计中的死角，突出店内照明区域的层次感和色彩感，巧借光、色的功能，形成灵活、出色的装饰效果，以增强产品的空间感染力。不过，辅助照明的使用要与店铺情况相符，切勿滥用，流于俗套。
店内尽量避免阶梯，管线最好采用暗线
为避免顾客在室内行走遇到障碍，服装店内部不应设计高低不平的阶梯。因为，一方面，阶梯的存在增加顾客上下行走的困难，另一方面，在有雨雪的天气，因地滑，行人都不愿意走阶梯，所以使用阶梯或许是个空间创意的想法，却不是个实用的做法。
如果店内因装修已经出现阶梯，应当在阶梯上下方设置警示标志，提醒顾客注意安全。同时，阶梯不应太高，坡度也不宜太大。即使是一些平缓的阶梯也可能让顾客气喘吁吁，何况是又高又陡的阶梯，很容易打消顾客上去选购的念头。此外，为安全起见还要安装扶手，而且要注意阶梯材质选择，应当做到防滑。个别商店会临时使用活动台阶，这样的做法具有很大的隐患，曾经有顾客因走服装店安装的活动台阶而摔伤。所以，提醒经营者，店内布置各种阶梯时，务必要保证其稳固、稳定。无论出于怎样的目的和心理，都尽量少使用活动台阶，以保证阶梯的安全系数。
另一个会为顾客在室内行走带来障碍的因素，就是室内的管线装置。别小看这一根根线路，它的设置同样相当关键。不但要方便使用，还要考虑顾客购物时是否避开。若是室内管线暴露太多，顾客要处处防着它们，既耗费体力，又减弱消费的兴致。
市面上，管线的安装方式主要有两种，明线和暗线。明线指的一般指平行而相互绝缘的凸露在外面的裸线线路。暗线指埋在线槽里的强/弱电线，一般要包在电线管里。用通俗的话来说，暗线就是在墙里开槽，在槽里面的线；明线就是不用开槽的线。
相对来说，明线的特点是，方便检修，易于查看，但缺点是容易触电，占用空间。暗线的特点是，美观、安全，是目前流行的做法，但对墙体破坏较大，不易修理。尤其是当暗线出现故障时，要想查明原因必须凿开墙体。
从经营者来讲，使用明线或者暗线都是个人的选择。认为明线布置在室内是一种特殊的艺术美，就使用明线；认为暗线能让空间清净、整洁，就使用暗线。不过，布线的选择是要受到环境的影响。考虑到服装店的经营，经营者最好使用暗线。因为，大多数顾客在看到室内纵横交错的明线时，都会感到混乱。并且，前面也提到，管线暴露在空间内，顾客就需要耗费体力绕着走，极大影响消费的心情。所以从美观和实用的角度看，使用暗线更为明智。
凡事和谐才是美
20世纪70年代美国洛杉矶大学的心理学教授马瑞比恩博士曾提出，人们给予他人留下的印象有55%取决于其外表。足以看出服饰搭配在人们日常生活中是多么重要。不过，在生活中，很多人都不懂得如何搭配服装，外在形象往往一塌糊涂。为解决这样的麻烦，他们常常从服装店中购买已经搭配好的成套服饰，没想到无形中却为服装经营者带来商业机遇。
如果经营者能够对服饰搭配多加重视，不仅能成套卖出服装，还能极大提高商业利润。因为，成套的服装常常能做到高价销售。从这个角度看，经营者应当不吝思考，掌握搭配服饰的技巧，训练进行新潮搭配的能力。
如何才能成为搭配衣服的高手？如何能创造服饰的风格？
经营者可以先从颜色的搭配入手，逐渐掌握搭配的规律。而且，利用色彩搭配来进行服饰混搭的方法，也是最为常用的方式。
第一，要分清楚服装颜色的种类。色彩可分无彩色系和有彩色系两大类。无彩色系是指白色、黑色和灰色。有彩色系指红、橙、黄、绿、蓝等颜色。
第二，会观察颜色的色相、纯度、明度。色相指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称。纯度指色彩的纯净程度。明度指色彩的明亮纯度。
第三，选择服装的基调颜色和点缀色。在掌握第一、第二点后，可以进入搭配服饰的环节。选择一款服装做基础，根据它的色彩确定整体色调，然后再依据颜色搭配的原则来混搭具有点缀色彩的服饰。
怎样确定基调颜色？通常是以服装上颜色的主要面积为准。色彩的地位通常是按其所占据面积大小来决定的。色彩占据的面积越大，在配色中的地位越重要，起主导作用。在选定一款服装的同时，基本上也就能确定基调颜色。饰品的颜色属于用于点缀的颜色，只有不违反颜色搭配的规则，搭配出的效果就能突破基础色调的单独效果，形成主次分明，富有变化，具有韵律美的搭配。
如何进行配色？如何在色彩上让服装主体和饰品的搭配得到统一和辉映，是接下来要考虑的问题。
服装色彩的搭配通常被分为两大类。一类是对比色搭配，另外一类则是协调色搭配。前者指的是两个相隔较远或者相对的颜色相互搭配。例如，黄色和紫色，红色与绿色，黑色与白色等搭配。这类搭配具有对比鲜明的效果，尤其是黑白搭配，一直是经典的选择。后者指的是同类颜色或相近颜色的搭配，例如，青配天蓝，红色与橙红等。这类搭配色彩过渡轻缓，服装有柔和文雅的效果。
其实，不仅服装店的衣服讲究和谐之美，服装店的装修设计风格不仅讲究自身和谐，还需与衣物和谐。
