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第33章 服务管理:永远站在客户一边(1)

一.提升顾客满意度

260.使顾客觉得他们很重要

如果你已向顾客表明,你认为顾客是交流沟通中最重要的部分,你的沟通会更加有效。要表明这一点,你可采取如下行动。

1.不与顾客抵触

当顾客的看法与你明显不同时,你应说:“你会那样想,真有趣。”顾客可能会有与你不同的观点,如果你承认他们的观点有理,站得住脚,而不是不留情面地告诉他们其观点有误,你更有可能吸引他们聆听你的看法。

2.包容顾客的观点

如果你能容忍与你的看法相左的观点,顾客就会觉得他们的观点值得一说也值得一听。只要向他们表明你的观点和他们的一样。越是能容纳顾客的观点,就越能表明自己看重他们。

3.别抢话也别插话

每当想表明自己的观点时,想马上插话的诱惑真是强烈得难以征服。但是,如果你插话了,你就会给人以这样的印象:你觉得他的话不值一听。你可以默默记下欲言的内容(或者,开会时记下关键词语),就能保证不至于忘记自己的观点,以便在适当的时机畅所欲言。

如果接人待物时以诚相待,向人表明你非常看重他们的观点,他们就会觉得很受尊重,因此也更有可能敬重你。

261.让顾喜欢你,再喜欢产品

如果你能使人觉得你和蔼可亲、平易近人,他们也因此将更乐于喜欢你了。用通俗实用的话语与人交流是获取对方好感的有效方法。怎样运用这一方法呢?

1.鼓励顾客谈论自己

这能使自己获得可资参考的信息。“你觉得……如何?”询问对方问题并聆听(还要记住)对方的回答,你能使人觉得他们的生活经历对你是有益处的。下次遇到这些人只要提到一些显著的事例,就能表明你很在乎他们。

2.显示真诚的兴趣

询问密切相关的问题就能建立良好的关系。“什么事让你想起了那事呢?”在意顾客的偏好并建立共同之处就能表明自己与之休戚相关。“我知道这件事你很反感……”

3.直呼其名

与人交谈时,直呼其名给交流沟通以个性色彩,非常平易亲切。人的名字是人的性格中不可或缺的重要组成部分,交谈时使用名字表明你很关心他们,把他们作为单个的人来看。这不仅使人觉得自己非常重要,而且还使得他们感到你和蔼可亲,平易近人。当然也要考虑对方是否忌讳这一点。

4.相信顾客很重要

把顾客当回事看待是良好沟通的核心部分。只要你不辞劳苦地向人表明自己很尊重他们,他们说话时全神贯注并表现出非常欣赏的神态,就能使他们觉得自己很重要,你就能“芝麻开门”般地进入他们的心灵了。

每当你觉得顾客很重要时,就必须把这种看法予以沟通,这能使人觉得自己更加有价值。这还意味着他们更有可能与你合作。当这种情况发生时,就可以认为沟通的效果是最好的。

262.站在客户的立场上行动

凡是销售员都希望自己能够成功营销,但是怎样才能持续成功营销呢?有些人会说,要和客户建立比较稳固的关系。但是怎样才能和客户建立比较稳固的关系呢?那就需要做到最基本的一点:

站在客户的立场上行动。

如果你把营销当作自己是在代表顾客在采购,那么就会随时想到顾客现在需要什么,需要的是哪类商品,这样才能提供让顾客满意的建议。

一位太太为了做晚饭而到鱼店买鱼,如果鱼店老板了解她的需要而建议她说:“太太,您买这种鱼现在正是时候,味道鲜美而且价钱也不贵。相信你的先生一定喜欢。”这种适当的意见,必定会被她采纳,生意也就会成交了。如此,顾客满意货品,而且促进店里的生意。

许多营销员往往会为了扩大市场,满足部分顾客贪图便宜的心理,而一味地要求商品减价。这虽是人之常情,但这不是正常的现象。因为,必须以双方满意,且互相受益的方式买卖,否则无法保持交易。减价是一把双刃剑,虽然可以使公司短时间内提高市场份额,但是长此以往不仅会降低企业的利润水平,而且会让顾客产生便宜没好货的偏见,最终丢失市场。因此,企业必须站在客户的立场,以替顾客采买物品的态度,为客户提供贴心的产品和服务,这样才能皆大欢喜。以下五点是客户希望销售员能做到的:

——倾听和学习。

——广博的知识。

——卖客户之所买。

——稳固的人际关系。

——坚持到底。

263.像情人一样对待顾客

热恋中的青年男女,会想尽一切办法让对方高兴,讨好对方。其实,这是很正常的事,因为如果出了差错,闹僵了,分手再找一个的代价是很大的,况且若他(她)真是自己喜欢的,就更亏了。

对营销人员来说也一样,应像对待情人一样对待顾客。因为只有紧追不舍,让她对你有一点点好感,才有进一步发展的可能。而且在服务的过程中需要不断地完善服务,提供令她非常惊奇的壮举,非常激动人心的一次活动等等。只有紧紧地抓住每一次机会,用心地为其服务,才会让她感到你与其他人就是不一样,否则你胜算的机会较小。

在这样一个吸引客户越来越难的现状下,如果你对待顾客永远一成不变,内容与形式几乎没有差异,就根本无法帮助顾客产生增值,产生新的机会点。在这种情况下,让他与你建立具有很高忠诚度的关系是完全不可能的,顶多也就只是维持现状,并且非常容易被你的竞争手策反。即使他不离开你,你也会发现你的这个顾客对于你的价值不大,甚至会让你亏本的。如果顾客对于企业而言没有特别大的价值,这样的顾客就算忠诚也不是你非常值得关注的客户。

所以,我们只有像对待情人一样对待顾客,通过卓越的服务赢得顾客的芳心,最终才能让顾客“投入你的怀抱,进入婚姻的殿堂”。

264.遇心服务和知心服务

营销专家根据服务的不同层次,划分为遇心服务和知心服务两大类型:

1.遇心服务技巧

要使顾客满意,提供贴心服务是必需的。贴心服务再上一个层次就是遇心服务,即:无论在何时何地,只要顾客需要,就可以为其提供满意的服务。一般说来,遇心服务的服务对象是数量庞大、要求不高的一般性顾客。因此,遇心服务的重要特征就是全面性,对所有的顾客一视同仁地提供基本的服务。

遇心服务所倡导的服务还具有一致化、标准化、品质化的特点。例如,对于银行来说,各城市分行所提供的服务都是一样的,不会由于地区的变化而有服务程度的差异。为此,要做到遇心服务,就需要对员工进行培训使服务品质一致化。在这方面,麦当劳、肯德基和必胜客等企业做得很出色。

2.知心服务技巧

遇心服务针对的是一般性顾客,而知心服务则是针对特殊市场的独特性,开发出数量有限、要求很高的VIP服务对象,所提供的服务具有精致化、尊贵化、特殊化的特点,如个人商务酒店、贵宾理财银行和飞机头等舱等都是知心服务的典范。

由于知心服务是量少的、贵宾级的服务,服务要实施区隔化、差异化,分组来进行满足。以信用卡的金卡用户为例,金卡会员收到账单的印刷品质都是高于普通会员的,并且提供了进一步的专业咨询服务:用户可以查询详细的支出账单,银行甚至还为客户制定了理财的规划,帮助用户减少不合理的花费,而这些特殊的服务是普通会员享受不到的。

265.每天都在用的词——没问题

特姆公司在以服务为导向的公司中有口皆碑。是什么原因使他们获得如此高的评价呢?他们把自己的成功归结为一个他们每天都在用的词——没问题。“没问题”这几个字在他们收银台的电脑屏幕上面不停地上下移动,“没问题”是他们对顾客的任何要求的反应,也是这个问题的主要答案。

如果我们把“没问题”的观念引入企业,我们就会真正地使顾客诚实而正直地对待我们。会一直没问题吗?答案是否定的!但这不是企业拒绝采用以服务为导向的战略的理由。我们必须意识到虽然“没问题”的观念有一点冒险,但是从统计结果来看,风险很小,而回报要大得多。

一项调查结果显示:低水准的服务并不是顾客拒绝和商家打交道的最大原因。商家的漠不关心才是顾客抛弃商家的最主要的原因。70%的受调查者表示,如果受到雇员的冷遇就会放弃和这家公司打交道。因为我们没法和冷淡的人交流。如果他们的态度恶劣,我们可以做出回应,反抗,向官方投诉——甚至采取法律行动。但是如果我们碰到的是一个冷淡的人,那就没办法了。

266.应该采取的询问方法

1.嘴里谈商品,心中想顾客

应针对不同顾客的需求和兴趣向他们介绍商品,而不能千篇一律地重复某些同样的话,更不要抽象地与顾客讲道理。如果遇到那些比较讨厌别人讲道理的顾客,他们就有可能顶撞营业员,使你处于尴尬境地。

这时候,聪明的人应该一边向顾客介绍商品的有关情况,同时在心里揣摩顾客的真正需求,心中时刻想着顾客,真心实意地为顾客服务。只有这样,顾客才会认同你的服务,愉快地接受你推荐的商品。

2.边说边做,动作迅速

在清楚了顾客的真正需求之后,应该一边向顾客介绍商品的有关具体情况,一边迅速地将商品放在顾客面前,让顾客亲自观看,了解商品的质量、做工、包装等等情况,使顾客对商品有一个比较全面的了解。

只有在边说边做、服务迅速的情况下,才能够使顾客对自己的服务感到满意,从内心接受营业员的服务,并心甘情愿地购买商品。

3.询问时出示商品

少数顾客在进商场购物之前,就带有一种抵触心理,认为向他们推荐的商品肯定是贵的或卖不出去的,为此他们当然不会接受向他们推荐的商品。

因此,当他们来到柜台前,或者是靠近他们打算购买的商品时,最好不要先立即向他们推荐某种商品,可采用和顾客聊天,拉近与顾客距离的方法,询问他们的购买意图。只有真正了解顾客的购买意图之后,再向他们推荐适合的商品,他们才会接受你的服务。

267.与顾客交谈的禁忌

交谈时,音调要明朗,咬字要清楚,语言要有力,频率不要太快,应尽量使用普通话与顾客交谈。

与顾客交谈,一般不要涉及疾病、死亡等不愉快的事情。

在喜庆的日子,要避免使用不吉祥的词语。

交谈要避开粗俗之词。如:上厕所,可以说“方便一下”;谈到怀孕说“有喜了”,“要当妈妈了”。

顾客若有某种生理缺陷,言谈中要特别注意,以免伤害其自尊心。

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