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第7章 销售口才的5个黄金定律(6)

如果能够适当地把你的问题分割开来,就可以使客户有充裕的时间来做出回答,从而做到在轻松的气氛中参与交谈。分割问题的主要方法是要进行有计划的提问,不打断客户的回答。总之,要让客户感到,他们是自愿提供信息的,而不是被迫泄露的。

2,提出的问题要客观

销售中的提问,主要目的应该是了解客户的真实想法,而不是诱使客户做出某种承诺或强迫他们接受销售人员的观点。举例来说,如果提出的问题只有一个可能的答案,而这个答案又明显有利于销售人员,那么,这个问题就不具备客观性。

例如:“为什么你认为这是一个优秀的产品?”或者“你认为我们的产品在哪些方面胜过你正在使用的产品?”

这样的问题试图鼓励对方做出肯定回答,没有否定答案,还具有明显的主观倾向,很容易引起客户的反感。退一步讲,即使得到了想要的答案,销售人员也不能把握客户的真实想法。

3.多做开放式的提问

开放式的提问技巧是指发问者提出一个问题后,回答者围绕这个问题要告诉发问者许多信息,不能简单以“是”或者“不是”来回答发问者的问题。

这类提问的目的是为了鼓励客户做出较深入、较详尽的回答。如果销售人员提出的问题只有“是”或“否”这样简单的答案,那么,这样的提问就是不恰当的。因为它无法使客户发出更多的信息,也很难使客户真正参与到交谈中来。

例如:“你是否听说过我们公司?”这个问题的答案只有“是”与“不是”,而“有关我们公司,你了解哪些情况呢?”这个问题就要好得多。

销售人员要想从客户那里获得较多信息,就需要采取开放式问法。使客户对你的问题有所思考,然后告诉你相关的信息。

提出开放式的问题,并且耐心地等待,在客户说话之前不要插话,或者鼓励他们大胆地告诉你有关信息,收效会很明显。人们对于开放式的问法也是乐于接受的。他们能认真思考你的问题,告诉你一些有价值的信息,甚至还会对你的推销工作提出一些建议,这将有利于你更好地进行推销工作。

4.适当采用封闭式的提问

封闭式问法是指回答者在回答问题时,用“是”或是“不是”就能使发问者了解其看法。

销售人员以封闭式问法可以控制谈话的主动权。如果你提出的问题都使客户以“是”或者“不是”来回答,你就可以控制谈话的主题,将主题转移到和推销产品有关的范围里来,而不至于把话题扯远,同时,销售人员为了节约时间,使客户做出简短而直截了当的回答,也可以采用封闭式问法。

一般情况下,在进行推销工作时,不宜采用封闭式问法。采用封闭式问法虽然有助于掌握谈话的主动权,但是并不能够了解客户是否对谈话的主题感兴趣,因而也就不可能从客户那里得到更多的信息。如果确定已经了解客户的需要以及他的兴趣,那么就可以采用封闭式问法获得直截了当的答案,提高推销效率。

开放式问法与封闭式问法得到的回答截然不同。封闭式问法的回答很简单,而开放式问法的回答所包含的信息量多,它的回答也常常出乎提问者的意料。

5.进行明确的提问

要使所提问题容易被客户理解和回答,就要避免提出过于复杂与冗长的问题。

有些销售人员把几个问题糅合在一起,使提问复杂化。例如:“请问你们多长时间订货一次并全部销售出去?”

这个问题就很难让客户做出合理的回答。因为他们不明白你究竟是在问多长时间订一次货呢?还是在问一次所订的货物多长时间能够全部售完呢?

另外,还有些销售人员把问题拉得很长。例如:“有这么多复杂的报告要准备和翻阅,你很难确定什么时候去展销会看我们的样品和技术资料吧?”

这么烦琐的问句,很容易让客户感到厌烦,他们也很难集中精力去仔细听清这类问题。所以,提问应尽量做到简单、明确,不拖泥带水。

6.证明式提问的技巧

有时客户可能会不假思索地拒绝销售人员的产品,所以,作为销售人员就应事先考虑到这种情况并相应提出某些问题,促使客户做出相反的回答。比如:“你们的冷却系统是全自动的吗?”“您公司的仓库很大吗?”

当客户对这些问题做出否定回答时,就等于承认自己有某些需求,而这种需求亟待推销员来帮助解决。

提问时的注意事项

销售人员在与客户的沟通中,一个好的提问有可能会促成一笔交易的达成,同样,一个不当的提问也很可能会葬送一笔即将要成交的买卖。因此,在向客户提出问题时,必须要慎之又慎。

1.选择好提问的时机

销售人员在向客户提问时,一定要注意把握好时机,做到审时度势地去提问,这样才能够比较容易地引起对方的注意,保持客户对沟通的兴趣。具体来说,对提问时机的把握,要注意以下几个方面的要点:

(1)即使你急着想要提出问题,也应该等对方充分表达之后再提问。过早或过晚提问,都会打断对方的思路,而且显得不礼貌,也影响对方回答问题的兴趣。

(2)在对方还没有答复完毕以前,不要提出你的第二个问题。

(3)与谈判无关的一些问题,最好在谈判前、谈判后,或中间休息时提出。

(4)要想控制谈话的方向,可以连续发问,但每次提出的问题要单一而明确,所提出的问题,前后要有连续性、逻辑性。

(5)提问时要注意对方的情绪。当对方情绪高涨时,可以抓紧时间多问,问深些;反之,则尽量步问,所提问题亦不能太深。

2.避免一些不当的提问法

一个不当的问题,对沟通效果的影响也许将是不可挽回的,所以销售人员要特别注意以下几个问题。

(1)不要直接提那些对方不可能回答的问题。杜绝使用讽刺性、盘问式、审问式的发问。

(2)不要有意使对方难堪,不能提出带有敌意或威胁性的问题,更不能提出指责性的问题。

(3)按平常的语速发问。太急速的发问容易使对方认为你是不耐烦或持审问态度;太缓慢的发问,容易使对方感到沉闷,无时间观念。

(4)提问时态度要谦虚,语气要和蔼,面部表情、手势动作、身体姿态等要同步配合。

(5)由广泛性的问题人手再移向专门性的问题将有助于缩短沟通的时间。

(6)对方欲回避的问题,既不要放过,也不要死缠烂打,更不要冒犯对方的忌讳,可以细心体会对方的某些暗示。所谓“说话听音,锣鼓听声”。

(7)提出敏感性问题时,应该说明一下发问的原因,以示对人的尊重,同时也可避免造成麻烦和窘境。

(8)所有的问题都必须围绕一个中心议题,并且尽量根据前一个问题的答复设计问句。

(9)提问方式,必须与问话对象相适宜。对方坦率耿直,提问就要简洁;对方爱挑剔、善抬扛,提问就要周密;对方急躁,提问就要委婉;对方严肃,提问就要认真;对方活泼,提问可以幽默。

多做积极的提问

在与客户沟通的过程中,销售人员应该多提一些内容积极、肯定的问题,以增强客户对产品的信心,并促使他们下决心购买。

1.进行积极的发问

这种问法的目的是主动引导顾客,获得对方的肯定回答,并诱导顾客做出决定。

问:那么,你同意获得利润最重要的是靠经营管理有方了?

答:对。

问:专家的建议是否也有助于获得利润呢?

答:那是毫无疑问的。

问:过去我们的建议对你们有帮助吗?

答:有帮助。

问:考虑到目前的生产情况,技术改革是否有利于生产一些畅销商品呢?

答:应该说是有利的。

问:如果把产品的最后加工再做得精细一点,那是否有利于你们在市场土销售呢?

答:是的。

问:如果在适当的时间,以合理的价格推销质量好的产品,你们公司是不是会得到更多的订单?

答:会的。

问:如果你们按照我们的方法进行试验,并且对试验结果感到满意,你们是不是下一步就准备采用我们的方法?

答:对。

问:那么我们现在可以先签个协议吗?

答:可以。

由此我们可以看出,推销员只有不断地通过积极的发问去促使顾客多说“是”,才能抓住时机,步步深入,引导客户做出一个叉一个的购买决定。

2.积极建议式的提问

销售人员应该多采用建议式的提问,使客户跟着你的思路走。

“还有什么需要我来完成的吗?事实上,您只需在这里签个字,这张保单狄明晨零点起就开始生效了。”

“您看保险费是年付还是季付?”

“相信您一定非常清楚这张保单的保障功能吧?”

“这张保单应该很适合你吧?”

在交谈中,应避免用下面的方式:

“您看怎么办?”

“您是不是盖个章或签个字?”

3.积极询问客户的要求

不断询问客户,了解其要求,随时为其解决问题。

“您喜欢两个门的还是四个门的?”

“哦,我喜欢四个门的。”

“您喜欢这三种颜色中的哪一种呢?”

“我喜欢黄色的。”

“要带调幅式的还是调频式的收音机?”

“还是调幅式的好。”

“您要车底部涂防锈层吗?”

“当然。”

“要染色的玻璃吗?”

“那倒不一定。”

“车胎要白圈吗?”

“不,谢谢。”

“我们最晚可以在5月8日交货。”

在引导客户做出了一系列小决定之后,这位推销员递过来订单,轻松地说:“好吧,先生,请在这儿签字,现在您的车子就可以投入生产了。”

在这里,销售人员所问的一切问题都假定了对方已经决定买了,只是尚未定下来买什么样的而已。

§§§第五节懂客套:说好客套话,帮助会很大

在正式的销售开始之前,几句客套话能拉近销售人员与客户之间的距离。客套话本身并不正面表达特定的意义,但它在销售中是必不可少的。因为客套话能使不相识的人相互认识,使不熟悉的人相互熟悉,使沉闷的气氛变得活跃。尤其是初次见面,几句得体的寒喧会使气氛变得融洽,有利于顺利销售和成交。

用客套话应对冷落和冷场

对于销售人员来讲,销售过程是一个主动与人沟通的过程。正因为是主动,就不可避免地存在一些被不想购买东西的客户故意冷落的现象。

一次,推销员小李在一位客户的办公室外等他,由于没有提前预约,客户的秘书知道他是一位推销员,因此就不把老板的工作行程告诉他。同时,为了防止小李要求她这么做而故意不跟小李说任何话,故意冷落小李,希望小车觉得意兴阑珊而自动离开。

这时,小李突然注意到在秘书的桌上放着一本厚厚的畅销书。于是,他问秘书小姐说:“这本畅销书你看了没有?”秘书回答说:“正在看!”他又问:“你觉得这本书有趣吗?”

她坦率地说:“一点也没有趣!不过快要看完了。”

“我也读了这本书,完全不是因为兴趣,而只是为了学习知识。这种想法真是无奈,就像我现在的工作一样。另外我再推荐给你几本既有趣又值得学习的书吧。”小李再度打开话匣子。

秘书回答:“怎么你跟我的想法一样?看来我们在某些地方的看法还是很相似的。哦,对了,刚刚我查了老板的行程表,他今天下午4点会有半个小时的时间。”

客户之所以这样做,只是想通过对销售人员的冷落来传达一种“我对你的商品不感兴趣”或“我根本不想买你的东西”的信息。这种冷落法看起来好像很难破解,因为即使顾客是正面拒绝,他也会跟我们对话沟通,只要存在沟通,我们就有很多的机会完成“从拒绝到接受”的销售过程。但是,面对一个完全拒绝沟通的客户该怎么办呢?这时,客套话就发挥了它积极的作用。

化解被冷落的场面,说一些对方感兴趣的客套话,这是销售人员应该掌握的基本技能,要知道,如果一个销售人员仅仅是因为受到了冷落而打退堂鼓的话,那他一定不会成为一个成功者。怎样才能走出被人冷落的窘境呢?

1.接受冷落的沉默语言

这是至关重要的一步。也就是说,面对被人冷落的现象,你应当首先承认它的存在,允许它的发生。这是因为,人生本来就是一个万花筒,红橙黄绿蓝靛紫,喜怒哀乐,酸甜苦辣,温凉冷热,可谓应有皆有,五彩缤纷。少了热情,生活会因此而失去光彩;没有曲折,生活也会变得索然无味。

事实上,每一个生活在社会中的人,或多或少,或轻或重,都会遇到过“冷落”,不管你是自觉的还是不自觉的,情愿的还是不情愿的,谁也休想与它绝缘。

因此,面对冷落,你应当采取承认的态度,就是说要有接受冷落的心理准备。当然,承认冷落的存在,并非是承认它存在的合理性,而是承认它存在的客观性。承认了此种矛盾存在的客观性,也就承认了解决此种矛盾方法存在的必然性。唯有如此,你才会直面冷落,既不回避,也不惧怕。

2.敢于表现勇气的语言

人们在受到冷落之后,往往会在生活上感到失意,在心理上产生退却。对于一个强者来说,越是受到冷落的重压,越是应当富有自我表现的阳刚之气。此种勇气,不仅可以吹散来自外界对自己冷落的风云,也最易于拨开因自己被人冷落而产生的心头迷雾。

3.平息抱怨的反省语言

遇到冷落,您有时难免会生气,这是可以理解的。但是,过多的自我抱怨,又恰恰是战胜冷落之大忌。大凡经历过冷落的人,都有这样的感觉,抱怨冷落的结果只会在客观上助长受冷落压力的程度。社会生活中的各种现象,无不可以从人的主观认识上找到原因,冷落的现象也当属此中。

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