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第27章 销售训练(11)

写完这封信,斯蒂芬如释重负的叹了口气。回首几个月前的自己,再认真地审视今天的自己,斯蒂芬感觉仿佛脱胎换骨了一般,依然满腹经纶,但这是与实际生活相联系的经纶,一旦将这些东西运用起来,那就意味着市场、利润和财富;依然是激情满怀,但那不是盲目的冲动而是一种散发着成熟与稳重魅力的美。

一分钟经理很快用热情洋溢的信回复了斯蒂芬的总结,并称赞他为一位天才的销售人员,这更让斯蒂芬充满了自信,在工作中不断地跃上新的台阶。

一年很快过去了,斯蒂芬以其“天才的销售能力”赢得了公司高层的一致称赞,并获得了公司的卓越贡献奖,还被邀请为公司员工做一次榜样性的演讲。

在鲜花和掌声中,斯蒂芬开始了他的演讲,他用自己的经验告诉每一个人:天才销售人员是这样炼成的——他需要超越自我。

斯蒂芬说:“一名真正优秀的销售员应当从战胜自我做起,他应当去学会激励自己,不忘训练自己。努力吧!成功已经在你眼前了。”

自我调节法则

情绪,就字面上的意思,即心理的激荡或感应,一种激荡的精神状态。心理学家狄佛说:情绪是一种有机组织的复杂状况,它与身体的变化,例如呼吸、血压、内分泌等,都有密切的关系。因此,情绪是兴奋、烦乱的精神状态下,显露在外表上的一种行为,假如情绪十分强烈,会使理智崩溃,而突现原始的个性。情绪的种类繁多,有些在我们生活中扮演着极重要的角色。事实上,我们的每一个决定,或多或少受了情绪的影响,而且,我们的决定也影响别人的情绪。

我们能够控制情绪吗?当然,我们都希望能彻底控制愤怒、害怕或是情欲等各种情绪,不幸的是,我们往往做不到。在不知不觉之中,不但控制不了情绪,反而被情绪所控制。然而,只要我们积极地进行心理修养,在一定程度上,情绪是可以控制的。

利用态度来控制情绪

对相同的刺激反应,为什么会产生不同的情绪呢?

例如:鼻子上挨了一拳,会使一个人害怕,却令另一个人愤怒,原因何在呢?很简单,这是因为各人对相同的刺激,产生了不同的态度的缘故。

举小孩的例子来说:他的面前突然出现一只大狗时,若他最近刚被大狗咬过,他立刻产生“恐惧”的情绪;若这只大狗会咬坏他的玩具,他立刻出现“愤怒”的情绪;若这只大狗是他饲养的,他一定显示出“喜爱”的情绪;若大狗使他想起那枝被碾碎的小花,他会露出“哀伤”的情绪;若他本来就喜欢与大狗玩耍,他的反应必定十分“高兴”;若他从未见过大狗,他的情绪是“好奇”;这只大狗是杂种狗,而他却喜欢有纯正血统的小狗,他会表示“厌恶”。以上这许许多多不同的情绪,都由小孩子过去对狗的经验得来,这些不同的经验,使他产生对这只大狗完全不同的态度。

由此可见,情绪的产生,全赖我们对刺激的态度而定。要控制你的情绪,首先要控制你的态度,通过态度再去影响你的情绪。要纠正你对任何特定事物的不良情绪反应,首先要改变你对刺激的态度。

有人说:“为什么要练习控制情绪?过分的压抑情绪,会造成神经紧张。”

强制压抑即有的情绪,的确会造成身心两方面的损害。但控制情绪并非压抑已经产生的情绪,而是控制将要发生的情绪。请利用正确的态度,控制那些对你有坏影响的情绪反应。

销售人员在销售之前,就应有万全的心理准备,使热诚、关切、友善等情绪尽量的扩散,借以取代恐惧、愤怒、暴躁等不良的情绪。你必须用热情的态度去感染每个客户,客户必然会以同样的态度回报你。

必须能够承受任何打击

此外,销售人员必须在不利的情况下,面对顽强的对手,培养十足的耐心,你必须承受冷淡、批评、拒绝,甚至挨骂的待遇。同时,在恰当的时机,利用情绪控制住对方,产生预期的销售效果。切记:不能控制自己的情绪,就会失去控制别人情绪的机会。

控制自己的情绪,如何能有助于利用他人的情绪呢?

高明的演说家,能使听众如醉如痴,完全被他的说辞所左右。他如何能做到这一步呢?就是因为他懂得控制他人情绪。

同样,你也可以利用客户的情绪,作为对你的销售产生有利反应的条件。

仔细观察一个人,从某种情绪中,常会表露出他的态度。我们提示他,使他的情绪反应恰如我们的希望。他或许看重钞票;或许喜好权势;或许对自己的儿女极感骄傲等等。发现这些特殊态度之后,你能控制他的情绪,正如你能控制自己的情绪一般。

你在控制情绪方面,到底做到了什么程度呢?请回答以下问题:

容易发怒吗?

经常烦躁不安吗?

旁人催促你,会生气吗?

有过砸东西的念头吗?

是否感觉在极紧张的情况下工作呢?

说出口的话,有时会反悔吗?

有人戏称你是“蛮汉”吗?

几乎所有的人,在上述7个问题中,都会有1~2题答“是”的,因为,平常人都不知如何去控制自己的情绪。若是这些问题全部通过了,你在群众之中,必能出类拔萃,自然成为领袖人物;如果你是销售人员,必定是一位业绩超群、深得人缘的专业销售人才。

技能训练法则

以汽车销售人员为例,对销售人员的训练应侧重以下4个方面:

对工作的热爱

由于汽车价格昂贵,而且牵涉到税金缴纳问题,所以倘若买主对车型或行情不甚清楚的话,便会百般挑剔价格;同时又由于有售后服务的制度,销售人员便得应客户之请,随时待命效劳,整个销售过程颇为烦琐,所以该公司要求销售人员要有强烈的敬业精神。

培养专业知识

关于汽车内部机械的结构与保养方法,以及新旧汽车的行情,均包括在其训练范围之内。

态度要有礼亲切

能买得起几十万元产品的客户,绝不在乎多付一两万元。但他们却很在乎销售人员是否礼貌周到,所以要求销售人员具备这种服务态度,也是训练销售人员的一个方向。

训练敏锐的观察力

由于每笔生意的金额都很庞大,成交过程又很费时,所以如何培养正确认识客户的眼光,以便全力追踪有购买能力与兴趣的客户,便成为该公司的训练项目之一。

身体训练法则

销售人员必须维持良好的健康状态,因为:

健康直接影响销售人员的外表、态度和谈吐。

健康的人比较热诚。

健康的人有敏锐的观察力和缜密的分析力,而这两项都是成功的销售必备的能力。

健康的人不耽误工作,因为不必因病而请假。

健康对销售人员既然如此重要,那么,究竟应如何才能维持健康的身体呢?下面介绍几种方法。

内心要有希望健康的念头。医学研究证明,有些生理的疾病常常是心理因素引起的。

人们很容易受内心暗示的影响。比如:老是担心某一问题,身体便会不舒服。碰到难办的事,就会感到头痛;碰到伤心的事,就会引起胃痛。如果多想自己得意的事情,就会觉得很舒服,身体自然也会健康起来。

经常放松自己。销售人员的生活既忙碌又紧张,假如不养成放松自己的习惯的话,就像绷紧的橡皮筋一样,不时会被拉断。

下面我们谈谈四种放松自己的技巧。

养成微笑的习惯。微笑不但是表示友善的最佳方法,也是放松自己的好方法。因为,你先对别人笑,别人一定也以笑回报你,然后,彼此的感情沟通了,就会轻松、愉快而和谐。

不要用紧张的话语诸如“你错了!”“你连这么简单的知识都不知道。”“你简直胡说八道。”等顶撞的话语绝对不能用。

顶撞的话会使人血压上升,紧张恼怒,从而损害身体健康。

每天至少放松一次。每天至少利用30分钟的时间,使自己完全进入松弛的状态。找一个安静的地方,换上宽松的衣裤,闭目入静,使自己的全身——从头、颈、肩、手、背、脚、五脏等全部放松。

每天坚持运动。生命在于运动,缺少运动是现代人的通病。不运动是错误的,也是有碍健康的。

对销售人员来说,运动的方法多种多样,例如:做广播体操、打太极拳、练气功、打乒乓球,还有疾走与慢跑,甚至爬楼梯代替坐电梯,可能是最简便有效的运动了。

吃七分饱。现代人的通病,除了欠缺运动外,就是吃得太饱了。

医生们一再告诫我们,不要吃得太饱,因为,那除了把你肚皮撑大有碍观瞻之外,也会影响健康。根据医生的研究和人们的经验,请记住:早晨要吃好,中午要吃饱,晚上要吃少,即只吃七分饱。

要有充足的睡眠。睡眠是恢复精力最好的办法。

销售人员常有应酬,要完全推掉应酬可能不太容易,可是,千万不可因应酬而牺牲了睡眠时间,甚至熬夜,那一定会把身体搞坏的。

观念训练法则

意大利著名经济学家维佛列多·巴瑞多曾提出,在意大利,80%的财富为20%的人所拥有。并且这种经济趋势在全世界存在着普遍性——这就是著名的“80∶20原理”。后来人们发现,在社会中有许多事物的发展,都迈向了这一轨道。目前,世界上有很多专家正在运用这一原理来研究、解释相关的课题。我们将其引申到销售领域,同样具有指导意义。

向内行请教或参加强化培训。在你刚刚成为一个销售新手的时候,一定要花80%的时间和精力去向内行学习和请教,或用80%的时间和精力投入一次强化培训。这样,在你真正走向销售的时候,你就可以用20%的时间和精神去学习新东西,否则,你花了80%的时间和精力,也只能取得20%的业绩。

销售时“勤奋”是你的灵魂。在你去销售的时候,“勤奋”才是你的灵魂。唯有80%的勤奋和努力,才能有80%的成果。20%的付出,只能有20%的回报。付出和所得永远是均等的。所以,在你的销售生涯中,80%的时间是工作;20%的时间是休息。你可能花80%的精力,得来20%的业绩,但绝不可能花20%的精力,得来80%的辉煌。

如果你能对客户了解80%,那你付出20%的努力就可有80%的成功把握;如果你对目标客户能够了解80%,并对其个性、爱好、家庭阅历有更多的掌握,那么在你和他面对面销售的时候,只消花20%的努力,成功的把握就可以达到80%;如果你对销售对象全然无知,尽管你在客户面前极尽80%之努力,也只有20%的成功希望。

真正接受你销售的人只有20%在你销售的市场上。真正能够成为你的客户、接受你的销售的人只有20%,但这些人却会影响其他80%的客户。所以,你要花80%的精力来找到这20%的客户。如果能够做到,意味着成功。因为80%的业绩,来自20%的老客户。这20%的老客户,才是最好的客户。

用80%的耳朵去倾听,用20%的嘴巴去说服。上帝给了我们两只耳朵、一个嘴巴,就是叫我们少说多听。销售的一个秘诀,就是使用80%的耳朵去倾听客户的话,使用20%的嘴巴去说服客户。如果在客户面前,80%的时间你都在唠叨个不停,销售成功的希望将随着你滔滔不绝的讲解,从80%慢慢滑向20%。客户的拒绝心理,将从20%的慢慢爬到80%。

永无机会改变自己的第一印象。销售人员没有第二次机会在客户面前改变自己的第一形象。第一印象80%来自仪表。所以,花20%的时间修饰一番再出门是必要的。在客户面前,你一定要花80%的努力去微笑。微笑,是友好的信号,它胜过你用80%的言辞所建立起的形象。如果在客户面前,你只有20%的时间是微笑的,那么,会有80%的客户认为你是严肃的,不易接近的。

成功的80%来自交流和建立感情,20%来自产品本身销售的成功。如果你用80%的精力使自己接近客户,设法与他友好,这样,你只消花20%的时间去介绍产品的利益,就有八成的成功希望了,但假如你只用20%的努力去与客户谈交情,那么,你用80%的努力去介绍产品,八成是白费劲。

销售从被客户拒绝开始。在你的销售实践中,80%的将是失败,20%的才是成功。除非是卖方市场,否则不可能倒置。在刚刚加入销售这一行列的人当中,有80%的人会因四处碰壁知难而退,留下来的20%的人将成为销售界的精英。这20%的人,将为他们的企业带来80%的利益。

作为销售人员,在你的一生中,你可能只有20%的时间是在销售产品;但是,这为你80%的人生创造财富,取得成功。

80%的客户都会说你销售的产品价格高。在你销售的过程中,你会发现,你销售的客户当中,会有80%的人众口一词,说你的产品价格太高,但是,机会大量地存在于这80%的客户中。

只要决心成功,就能战胜失败。一个销售人员最重要的是什么?是他取得成功的决心,他的乐观、积极、热情,对成功不懈的追求。他自信,他从不考虑失败,他就一定能成功。

自我激励法则

“我是独一无二的!”信心对销售人员来说举足轻重。国际销售明星戴维博士说:“Confidence(信心)包括忠实和信任。当你面对一位客户,想要与他建立交情时,信心正是一种不可思议的力量。我们不能假装不惧而愚弄别人,如果真是如此,真正被愚弄的却是自己。我们若要毁灭一个人,我们所需要做的,就是毁灭他的信心,因为我们知道:当一个人失去了信心,他就彻底失败了。”

“坚持不懈,直到成功”。“恒心”的英文是“Persistence”,在戴维博士的销售哲学——“KCPC哲学”中排第三。

恒心包括忍耐、一贯和决心。一个好的销售经理,会淘汰一个拥有10个学位却没有恒心的人,而把这工作交给一个没有学位却很有恒心的人。我们都知道,滴水可穿石,铁杵可以磨成针。我们也知道,不论人们怎样去破坏,蜘蛛终会把网织成。这就是恒心的真谛。

“我要用全身心的爱迎接每一天!”

著名的营销专家和经验丰富的销售人员,总结了许多体现销售人员能力、品质等素质的经典性语言,其中之一就是“15条心”。

成功的销售人员都具有“15条心”,这就是:

①爱心 ②信心 ③耐心

④关心 ⑤诚心 ⑥良心

⑦恒心 ⑧决心 ⑨专心

⑩小心 {11}虚心 {12}真心

{13}热心 {14}安心 {15}留心

“爱心”被排在15条心之首,足见它的重要性。只有拥有爱心的销售人员,才能在销售中急客户之所急、想客户之所想,而这又正是销售成功的又一关键。

“今天能做的事决不搁至明天!”

托马斯·杰斐逊是美国第三位总统,《独立宣言》的起草人之一。他曾受儿子委托,给孙子写过一封信,信中他提出了“日常生活十诫”。其中第一诫就是:“今天能做的事决不搁至明天。”

“今天能做的事决不搁至明天”,这对所有想成功的人来说都是很重要的,对从事最自由职业的销售人员来说更是如此。

斯蒂芬充满激情的演讲感染了每一位与会者,台下不时爆发出热烈的掌声。

在掌声中,斯蒂芬并没有陶醉,他知道眼前这一切仅仅只是序幕,当然此刻他是激动的,因为对理想的追求,对事业的执著,他也从内心深处感谢给予他指导和建议的一分钟经理。“哦!新的生活即将开始了!”他深深地思考着……

尾声:崭新的开始

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