在1989年1月3日凌晨的电话中，默多克告诉他的法国竞争对手，他永远不会放弃这场争斗，他宁愿抬高这个法国出版公司的报价。通过一番激烈的交谈，法国公司相信在这场竞争中已没有余地，因此决定撤出。
法国公司的迅速撤退迫使柯林斯公司接受新闻公司的报价，最后的成交价格是其年收入的17.8倍。新闻公司拣了一个便宜。接管柯林斯公司是默多克全球战略的一部分，在这个战略中，默多克希望通过集中他的报纸、印刷厂、电影图书馆，以及数据基地、书、卫星电视和杂志，来提高母公司在全球经济中所占的比重。
默多克的东欧之行
接管柯林斯公司显然并不能满足默多克的胃口，这只是他全球战略的一部分。
这时，全球发生了一场震惊世界的变革，这就是上世纪90年代的东欧剧变。巨变发生后，东欧的社会主义国家随着政体的改变，对外策略也发生了巨变。对外资控制的放松是其中很重要的一个方面，西方资本便蜂拥而至。向东欧积极地扩张成了西方传媒业的重要战略。这时，向东欧扩张最积极的是德国第二大媒体集团西德意志集团。该集团从1990年开始，先后将匈牙利5家地方日报和10家广告报置于自己的控制之下；1996年进入保加利亚，控制了该国发行量前两位的报纸和唯一的一家晚报；1998年涉足克罗地亚，收购了该国第二大报纸和第三大地方报：2001年，同时进军罗马尼亚和塞尔维亚，并购了这两个国家的三家大报；2003年以来，又相继收购了黑山、马其顿、斯洛文尼亚等国的有代表性报纸。可以说，德国西德意志集团已经控制了整个东欧巴尔干地区的报业。瑞士、瑞典和挪威的媒体集团也不甘落后，纷纷进军捷克、匈牙利和波罗的海三国，在一定程度上控制了这些国家的媒体市场。当然，也包括默多克的重要对手马克斯韦尔。
一心成就全球霸业的默多克也不会错过这个好机会。柏林墙倒塌后，默多克和西德的报业巨头赫伯特·布尔达各出资一半，计划在东德出版类似《太阳报》的报纸。说到布尔达，可谓是默多克在东欧发展的劲敌，不过巨人之间除了竞争免不了利益间的合作。布尔达1940年出生在一个出版业家庭，这和默多克的身世颇有些相似。1960至1965年，他先后“游学”于慕尼黑、罗马、伦敦和巴黎，学习的专业也很多，包括艺术史、考古、社会学。最后，通过研究废墟壁画获得博士学位。毕业后，胡贝尔特跑到纽约，在时代周刊实习。1966年，他回到德国，在他父母的出版社里主管“图片广播周刊”。他天生的商业头脑很快发挥了作用，仅几周时间，这个刊物的发行量就增加了20%。很快，他就当上了布尔达出版社总经理。1965至1975年间，他还兼任“彩色周刊”（BUNTE）总编。1986年他的父亲去世，三兄弟分别获得出版社三分之一的股权。但他在1987年就把两个哥哥的股份接手了过来，当上了独家股东。公司也更名为“胡贝尔特·布尔达媒体公司”。这时，布尔达已经成为德国的出版业巨头。
默多克进军东欧，选择了与布尔达合作的战略。他和布尔达在东德创办了《特级报》，起初的用意是创建一个和《太阳报》相类似的报纸。
开始发行时，大张旗鼓，发行量一度高达45万份，但同时默多克也跟布尔达不断地发生争执。于是，默多克说：“算了吧。”他认为：过了一段时间以后，该报在政治、品位上，以及所有方面都会变得疯狂地反西方。
他认为，固然他们应该站出来保卫东德人的权益，告诉东德人如何改变，如何变成西方人，为他们说话，但如果造成族群分离就不应该了。
从品位方面来说，它在娱乐和性的报道上已经远远超过他自己的界限。
他说：“虽然我承认德国是个不同的文化体，谁知道在那里做什么才是正确的？我是说，在美国就不可能经营伦敦的《太阳报》，所以在任何讲英语的地方就不可能经营《特级报》。”
在此之前，默多克对东欧巨变后已经有了相应的策略调整。1989年的东欧剧变是近代历史最令人吃惊的变化，震惊全球，默多克相信这是传媒革命的一大胜利。1988年在华盛顿的一个演讲中，默多克宣布：“东欧将开放电视市场，反过来，电视业将进一步改变东欧成千上万人的生活。全球传媒将证明这是对和平共处的最大催化剂，并且这种作用可能正在发生。”他作为一个美国移民，将更容易认识一个伟大的事实：“现代化就是美国化，美国社会的方式正在世界盛行。”默多克开始了他的两次东欧之行，亲自组织新闻公司的重要官员对东欧进行了考察。在第一次短暂的东欧之行中，1989年，默多克签署一项协议，收购两家匈牙利报刊的一半股份。这是默多克第一次在东欧经营合资企业，他也成为第一个打人东欧的西方媒介大亨。但相对来说，第二次的考察对他来说意义更为重大。
默多克的这次东欧之旅规模并不大，包括他的妻子安娜，公司总裁约翰·埃文斯，还有《太阳报》的主编凯尔文·麦金兹。安娜在为一本新小说收集素材，而埃文斯则为了寻求公司的进一步发展。他也是默多克最为得力的助手。1990年1月21日，默多克的私人飞机在布加勒斯特市黑暗的上空盘旋。这时，罗马尼亚变革的动荡痕迹还没有消失殆尽，整个城市几乎没有任何的灯光。当飞机降落在黑暗的城市，飞机舱门打开，舷梯放下时，穿厚大衣、戴皮帽的人围住飞机，电机台的灯光不停地闪耀。鲁伯特·默多克走出机舱，投入他生命中成为媒体巨头的另一场战斗当中。飞机从伦敦飞向华沙，到布拉格、布达佩斯、布加勒斯特，默多克考察并探索着他的东欧新战场。在布拉格，默多克接受了当地记者的采访。有记者提到默多克是一个自由主义者，因为在牛津时他曾把一个列宁的半身雕像放在身边。默多克回答说：“我那时年轻，甚至有其他浮躁的思想。那时我阅读了几百个成功人物的传记，热衷于当时风起云涌的政治运动，最崇拜的人物是革命导师列宁，这些都使我得到了很多知识。”年轻时对列宁的崇拜或许是他进军东欧的一个重要原因。
这时，默多克虽然过去经历了列宁思想的冲击，但他还是表现出了许多政治偏见。面对记者的提问，他还说道：“20岁时不是一个社会主义者的男人，他没有心脏；而当他40岁仍是社会主义者，那么他没有头脑。”他补充说：“但我一直有这样的观点：每个人应有同样的运气、同样的机会，这是极端重要的……一个真正第一流的社会不向任何人关门。当我年轻的时候，我持有这样一种观点，即我们想完成的每件事情必须是绝对地完美无瑕。现在我知道这世界上没有事情是完美元瑕的，我们只能追求最好的可能。真正的民主必须有经济和政治内容，缺少其中一个，另一个也就不存在。”虽然默多克曾一再表示对意识形态不感兴趣，他只在乎赚钱，但上面的言论显然是与之背道而驰。对于东欧剧变的发生，默多克认为这对于传播业革命而言是一个巨大的胜利。对于默多克而言，或许政治并不是最重要的，是否对他的传播业有利才是关键所在。他兴奋地说：“东欧的剧变是新闻帝国的最后一章，目前是历史上最有希望的时刻。”
随后，默多克一行又飞到了匈牙利，此行的目的是考察1989年签署的两家报纸，它们就是匈牙利日报《MaiNap》和《改革报》星期日报。
这两家报纸的主编彼得·托克隆重地接待了他们。托克描述自己是“匈牙利的默多克”，并一直劝说默多克在他的报纸投资。第二天，默多克一行走进报社办公室，显然《改革报》符合默多克的口味，以谈论政治腐败与改革为主。在办公室里，默多克批评了报上刊登的一些裸体妇女，默多克指点说，他喜欢把漂亮女孩和性区别开来。而安娜更喜欢办公室内的环境。安娜说：“这儿有些东西非常熟悉，这是一个旧的妇女用品商店改成的办公室，报社还悬挂着匈牙利神圣的国旗。这里的新闻工作者非常可爱，对新事物充满兴趣。看到这些真令人高兴，你能感到，这里是一个真正能干一番工作的地方。”
离开匈牙利后，默多克及随从飞向罗马尼亚。他们去了真正的目的地电视台，在那里，他们发现推翻现政权的活动已被煽动起来，电视台也已经易手。原台长已下台，各种有关的消息不断向民众发出。经常有端着来复枪的士兵站在播音员的身后，一遍又一遍地发出请求，希望布加勒斯特的市民起来保护电视台，抵抗齐奥塞斯库的武装支持者。整个城市很奇特，满大街能看到年轻人扛着AK-47冲锋枪，听着摇滚音乐。所有这些令默多克发狂，因为这是他长期以来梦寐以求的由电视台领导的“典型革命模式”。默多克找到控制电视台的人，与他们协商。
默多克提出，向他们提供广播新闻的空中途径和活动空间。但主要负责人需要的不仅是这些。双方没有达成任何交易，默多克失望地离开了电视台。
让默多克感到烦心的还不止这些，他的对手马克斯韦尔捷足先登，在东欧寻求投资机会。事实上，东欧国家还处于社会主义阵营的时候，马克斯韦尔就一直同这些国家的领导人拉关系，他一直赞扬捷克斯洛伐克总统胡萨克，赞扬他是一个给人深刻印象的男人，给他的国家带来稳定和经济进步，并且一举粉碎了1968年的“布拉格之春”，监禁了一些知识分子。马克斯韦尔还赞扬波兰总书记雅鲁泽尔斯基，谴责团结工会。他还出版了一本关于保加利亚的领导人的书，书名是《日夫科夫：现代保加利亚的政治家和缔造者》。在《齐奥塞斯库：现代罗马尼亚的缔造者和国际政治家》一书中还提到这个问题：“您认为，您的人民为什么如此爱戴您？您做了哪些如此受人民欢迎的事情？”1990年，马克斯韦尔到处寻找投资机会，以便在东欧寻求突破，而且他在东欧国家受到了热烈的欢迎。后来，马克斯韦尔还被怀疑是一名双重甚至三重间谍。
很多人都指出，他与原苏联克格勃和以色列情报机关摩萨德有联系，但对其进行调查的美国联邦调查局却在长达10年的跟踪监视中未能获得任何确凿证据。我们在某些方面可以看出他在东欧国家的受欢迎程度。
1991年1月，默多克一行人飞回西方，此次东欧之行并不成功，东欧国家的新闻工作难以实行商业化，这一点非常清楚。从布加勒斯特，他们飞到意大利米兰，会见了贝鲁斯科尼，他是意大利的传媒巨头。贝氏王朝旗下有500多家公司，包括意大利三家最大的私营电视台、最大出版公司、著名足球队AC米兰。这位从上世纪60年代开始崛起的神奇人物目前的总资产大约在59亿美元，作为意大利三大电视媒体的董事长，这些电视台为他带来的年收入在400万英镑以上，占到总收入的50%。他是默多克敬佩的人，后来默多克也学习贝鲁斯科尼，准备收购一家英式足球队——英超豪门曼联队。虽然双方都已签署收购协议，但涉及金额高达9.49亿美元，必须等到英国政府有关大臣对此无异议才能正式生效。这桩兼并案最终以英国政府不同意而流产。会见贝鲁斯科尼，默多克主要关注的是经验，因为在东欧市场，贝鲁斯科尼领先于默多克。在1988年，他就与苏联签订合同，获得向苏联电视提供西欧广告节目的特别权。他的菲尼维斯特公司在布拉格设立办事处，并派去正式的工作人员。此外，贝鲁斯科尼正与波兰及匈牙利谈判，计划在两国建设新的电视。
在米兰，默多克并没有过多停留。当天，他们就奔赴各自的工作岗位，继续开创自己的天地。
智慧锦言
是的，这个时代的关键词是“信息，更多的信息”。我们要考虑的，是如何创造出人们需要的信息，如何加快信息的传递和实现信息精准的流转，以及让信息产生价值。默多克曾经说：“科学技术正在改变着我们的生存方式、联系方式和业务开展方式，面对这场席卷全球的新技术浪潮，一些人可能会比其他人受益更多。但是，另一些人却已被历史彻底抛弃。”不断地接受新知识，更新自己的头脑，才是在这个社会立足的根本。
