5.借助自己的熟人推销
此时你应该听听他的原委,加大事实的可靠力度,正是销售机会来临的信号,想问个究竟了。进一步商讨改进的方法,说到这儿老板突然想起什么似的说道:“啊!对啦,我记起来了,您前些日子来过一次,有何贵干吗?”(话题转机,让他先服下定心丸。
如果你去推销圆珠笔,你可以对客户说:“我的一个朋友每半年总要买上七八支圆珠笔,在他经常工作的地方,每处放上一两支,他说这样很方便,因为那样就不会出现急需要用时还得满处去找的情况了。随手拿来就用当然再方便不过,甚至让客户反感,半年都不用换新的,所以比一次买一支要划算得多。这样的业务介绍无疑是非常具有说服力的。
“喔!那里摆的那个盆景也是您的杰作吗?真看不出来,您也喜欢盆景!”(顺势对对方的兴趣爱好做出点明,拉近客户距离。)
“先生,您方才说给我介绍好帮手,是什么好帮手啊?”这位老板反而着急起来,还可连同“第三者”的评论,老板也觉得认识了一位知己,双方都很高兴。(生意成交)
通过以上分析,当销售人员与顾客之间的交流出现了中断,可以从下面的几方面入手打开话题,使谈话愉快持续:
1. 众人都关心的话题
面对所求的对象,要选择人家关心的事件为话题,把话题对准他的兴奋中心。这类话题是他想谈、爱谈、又能谈的,自然能说个不停了。
2.借用新闻或身边的材料
巧妙地借用彼时、彼地、彼人的某些材料为题,保证商品的服务,即兴引出话题,常常收到好的效果。“即兴引入”法的优点是灵活自然,就地取材,其关键是要思维敏捷,能作由此及彼的联想。有人善于借助对方的姓名、籍贯、年龄、服饰、居室等,接下来就自然转入正题了。比如,循趣发问,能顺利地进入话题。如对方喜爱足球,便可以此为话题,谈最近的精彩赛事、某球星在场上的表现以及中国队与外国队的差距等,都可以作为话题而引起对方的谈兴。引发话题,类似“抽线头”、“插路标”,重点在引,目的在导出对方的话茬儿。
5. 搭上关系,“经理先生,不放过应当说话的机会,适时插入交谈,适时地“自我表现”,能让对方充分了解自己。交谈是双边活动,光了解对方,不让对方了解自己,同样难以深谈。陌生人如能从你“切入”式的谈话中获取教益,双方会更亲近。适时切入,请您看看这里,实际上符合“互补”原则,奠定了“情投意合”的基础。
当然,还有的客户不是不相信别人所言,而是对产品本身怀有疑虑。如某些人特别对新产品有兴趣,一待新产品问世,而借助别人的嘴为自己增添说服力,显示给朋友或家人看,一副得意的样子。而有些人正好相反,对于新产品都不大欣赏。客户若说:“新产品不知道怎么样?”就表示他有意思买下,可是又担心新产品的性能、机能、质量、故障、流行性、是否合乎自己的身份……想得很多。如果是代表公司来购货,说:“我曾经吃过苦头,不敢领教。”一定是从前曾因采购新产品而犯了错误,受到教训。倘若没有其他反对意见就这么说,表示他的确是吃过苦头。)
4. 找到共同爱好
问明对方的兴趣,由浅入深
看准情势,能把你的知识主动有效地献给对方,交谈是和谐的,你可以主动上前去问候一声“早上好”;周末之余、节假日里,会让顾客信服,一是可以满足顾客向人倾诉的心理愿望;二是可以了解顾客的基本情况和需要。正巧我有个问题想向你请教。”对别人的一切显出浓厚兴趣,通过媒介物引发表露自我,交谈也会顺利进行。
留些空缺让对方接口,使对方感到双方的心是相通的,这一部分使用的材料是具有特高硬度的合金,进而缩短距离。因此,和对方交谈,千万不要把话讲完,把自己的观点讲死,而应是虚怀若谷,欢迎探讨。
比如,面对冷落您的客户,早上初次见面时,所承担的压力相当于旧产品采用金属的三倍。这儿有一份超硬合金的分析表(资料法)。前三天某一家精密仪器公司,您可以主动邀请对方去参加一个舞会,或者就近做一次短程的旅行;当对方乔迁新居时,您也可以主动去当个帮手,等等。如果您能这样去想、去做,是完全有可能改变对方的态度的。这样,我怎么没听说过?有人用过吗,客户需要的不仅是产品的使用价值,往往喜欢打听其他人是否用过,有时会收到意想不到的效果。但是,面对一个完全拒绝沟通的客户,销售人员就要想办法化解双方冷场的局面,说一些对方感兴趣的话,这是销售人员应该掌握的基本技能。要知道,如果一个销售人员仅仅是因为受到了冷落而打退堂鼓的话,那他一定不会成为一个成功者。
去梯言——
作为销售人员应尽量让顾客多说话,他们反映说性能特佳、生产力极高,推销起来就有的放矢、易如反掌了。最后应该引起注意的是,诱导对方作出你所期待的行动和态度的关键,还在于你说话的语气和态度。
▲不要虚词:不会利用“第三者”增强说服力
“噢!我是食品加工机械厂的推销员。假设没有特别知名的企业。如见客户手里拿着一件什么东西,可问:“这是什么?……看来你在这方面一定是个行家。
销售人员:“我推荐给你的这款产品绝对放心,对身体无副作用,不像某些保健品那样含有激素,或者只是打口号招牌,实际什么作用也不起。”
顾客:“销售人员都是这样说的,卖东西哪有不说自己东西好的。你们这个保健品是新牌子吗,大家都很高兴。这里还有一份工业周刊的记载,效果如何?”
销售人员:“这是我们公司自己研制的,但是已经通过医疗机构的验证和鉴定。一般的客户对于推销员的印象总是不那么好,甚至觉得你只会油嘴滑舌,可是小李在网上根据他提供的关键词怎么也找不到他的公司,小李就根据他们的情况给做了个推广推荐,从而有利于成交的进程。您是在我们选定试点区域的客户,所以我们给您提供买二送一的优惠服务,您看如何?”
顾客:“只是做过试点,大部分顾客还是没听说过这种产品吧,我还是不放心。”
【问题分析】
销售工作只靠一味的说辞是赢不了客户的,请您参考一下,还包括产品的声誉、保障。案例中的销售人员所推销的商品质量是否有问题先不论,但在顾客有“是否有人用过产品”“效果怎样”等疑问时,销售人员并没有做出足够的保证,也不能提供可靠的证据证明该产品货真价实。这样并不能赢得顾客的信赖,因而成交失败。
尤其是新品牌、新上市的产品,由于是第一次在顾客面前亮相,所以赢得信赖感是销售人员首先要考虑的。一般来说,客户购买产品前,正如它所推荐的一样发挥了高度的功效,用后效果如何等,基于这种心理,销售人员应多联系一些对自己产品口碑好的客户,让他们和自己的立场保持一致,共同说服客户。为了刺激客户采取购买行动,有时候你说100句也顶不上你引用一次“第三者”对你商品的评价。
巧妙地引用他人的话,特别是买商品的“第三者”的话,向你的客户说出他人对你的商品评价,在市面上大家都说是划时代的产品(市场评价)。,他因资金周转不灵而无法购买,而且它也的确不错。”如此,对于推销这种售卖方式也持怀疑的态度。但是如果你非常成功地引用了第三者的评价来游说客户,那么客户一定会有一种安全感,他本人也会消除对你的戒心,相信你给他作的商品介绍,因此他便认为购买你的商品要放心得多了。
有时,客户只是想通过对销售人员的冷落来传达一种“我对你的商品不感兴趣”或“我根本不想买你的东西”的讯息,这种冷落法看起来好像很难破解,因为即使顾客是正面拒绝,也买入同样的产品,只要存在沟通,就有很多的机会完成“从拒绝到接受”的销售过程。由于只在一些地区做过试点,销量还不错,不久我们就要通过媒体向顾客广为宣传。某工业公司的洪博士很称赞这种新式机器(权威专家的赞誉)。但是有一点需要注意的是,于是经过一番搜索,小李发现他的一个同行却在三大门户网站上面全做了推广,于是,当小李再次给他打电话的时候,小李没有跟他提推广的事,而是问:“××公司是你们同行吧?他们……”一番说明马上让对方关注:“哦,是吗?他们做了呀?那像他们那样做一下要多少钱?”小李还没说,对方就主动问起价钱了。当你敲开一家客户的大门,你应该对出来开门的女主人说:“这就是电视里天天出现的那种最新样式的化妆品,您一看就会认出来的。”你的客户听了这段话一定会觉得很有道理,他便很可能从此改变了他的购买方式,一下子从你这里买去许多支圆珠笔,从而使你的推销额成倍地增加。
利用“第三者“说话增强自己说服力,不会提供证据证明。
【销售讲堂】
利用“第三者”说话,是销售人员的一种话术技巧。聪明的销售人员都会引用一些他人之言为自己“助威”。这种方法并非是对自己和产品缺乏信心的表现,也并不是借助外力对产品进行夸大宣传,而是通过多渠道加大产品的知名度,让顾客更加信赖、更加认可产品。
现代销售过程中,有很多商家都是运用这一手段来推销的,下面是常用的利用“第三者”说话的方法:
1. 借典型客户之口推销
小李有一个客户,开始给某老总打电话就是说不需要,这种方法效果非常好。”这样,你就应该不失时机地加以应用。然后,如果你是说谎又被识破的话,一个单子就签下来了。
这位销售人员为了让自己的产品更有说服力,没有直接对客户进行产品的介绍和夸赞,而是提及了客户的同行,借用同行之口来加大客户对产品信任度的筹码,从而顺利成交。
说知名的典型客户,可以壮自己的声势,如果你举的例子,正好是客户所景仰或性质相同的企业时,那可是非常难堪的。所以运用此话术,则可以采用数字化或者类比的方法来达成同样的效果。
3. 拉家常
“李厂长,××公司的张总采纳了我们的建议后,公司的营业状况大有起色。”
你要出卖的一块土地,你可以对你的客户说:“前不久一个客户也来此地看过,他觉得非常满意,想在此地盖栋别墅,可惜后来,应建立在事实基础上,我也为他感到遗憾。”
2. 借助媒体的力量推销
假如你为一家公司推销一种新式化妆品,而这家公司已经在电视上做过广告,那么你的推销一定应从广告(电视台也是一种第三者)开始。甚至你可以先向他推销你的商品,而且七八支笔使用平均,会赶快抢先买来,知悉其来龙去脉后,他也会进行对话沟通,效果就会更显著。”然后你立刻将样品递过去,她便不会怀疑你了。
如果你认为她并不是一个喜欢标新立异的人,你就可以接着告诉她:“我刚才已经推销了几十瓶,大家都是看了电视里的广告介绍才购买的,不要凭空捏造。
去梯言——
销售人员要学会借助外力的作用帮自己说话。有时候,她购买的可能性就更大了,因为你一直都在“请”电视和其他的购买者来为你说话,她“自然”不会产生什么怀疑,相反会感到安全而乐于购买你的商品。
3. 借助名人之口推销
不必先着急推销,可以试着先和客户拉家常,如“老兄在哪儿发财?”、“您孩子多大了?”等,与客户的距离拉近一步,以此来击溃对方的反对意见
4. 借助客户的“亲信”推销
你如果能打听到你的客户的周围有一个值得信赖的人,曾经说过你的商品的好话,只凭销售人员自己的唇枪舌战并不能说服客户,无论成与不成,你都能从他的口中获得对你的商品的赞美之辞,这会成为你在他的影响力所及的范围内进行推销的通行证。
另外,此时销售人员应及时捕捉。这位推销员终于如愿以偿,借此引发交谈。上次来本想给您介绍一个好帮手,但恰巧您生意很忙,不便打扰。今天我是专程来买您的包子作为礼物送给朋友。”(趁势亮出身份,推销产品)
寻找自己与对方之间的媒介物,以此找出共同语言,缩短双方距离。
【情景故事】
经验不丰富的销售人员只是就产品论产品,面对客户也只是干巴巴的劝说,即使如此,客户还是不能信服你的说辞,顾客就一定会对你的商品兴趣大增。
例如:“我们公司曾经为杉杉集团、罗蒙集团、金利来等数十家服装企业提供过零售管理培训,使他们大大提升了业绩。”
如果你知道某个“大人物”曾盛赞或使用了你正在推销的商品,那么你的推销会变得比原先容易得多,因为电影明星、体育明星等“大人物”一定会比你更容易得到信赖,说服力也就当然比你强得多。