登陆注册
1562000000046

第46章 组建公司的营销大军,修炼自己的推销强将(2)

(3)微笑语。微笑如同直通人心的世界语,能深深地打动一颗冷漠的心。世界上最伟大的销售员乔·吉拉德曾说:“当你笑时,整个世界都在笑。一脸苦相当然没人理睬你。”微笑是一座能缩短人们的心理距离,促成友谊合作的桥梁。初次相见,未开口先送上一个微笑,随后的交谈就会顺利、融洽得多。同时,微笑也是减少摩擦,缓解矛盾的润滑剂。难怪英国一位政治家说:“一个微笑,价值百万美元。”

(2)手势语。手势语是通过手来传递信息的,是表现力极强的一种体态语,手势语能弥补口头语言和表情语言表达的不足,手势语的适当运用能帮助表达特殊的情感。运用手势语要优美大方,使用手势语的幅度、姿态、频率要与口头语言、表情语言相互配合。不要下意识地滥打手势,这样会使对方曲解你的意思,甚至会认为你缺乏教养而对你产生反感。

(3)体姿语。俗话说:“站有站相,坐有坐相。”就是对一个人应有的基本体姿的要求。体姿语包括立姿、坐姿和行姿。体姿对一个人整体形象的塑造有着很重要的作用,它显示出一个人的气质和风度。具体说来,推销员体姿的要求有:

商业化的站立姿势要将双手插在口袋里,两腿略微分开。

接触到别人的视线时要友好地扬一下眉,眼睛亮一下。

要尽量不做小动作,这样看起来沉着而有分寸。

5.注意大家都疏忽的礼节

推销员平时对客户文质彬彬,礼貌有加,一般都能做到;但是,一些比较容易疏忽的地方,却也是最要命的地方。

有很多商界朋友,提起令人不愉快的交往,没有一个是关于商谈前的,而对商谈后的不满比比皆是。生意没谈成功,大家的意见相差太远,一直热情有加的推销员马上变成一副冷冰冰、极其无情的样子,让人感到反差太大,大得让人有被遗弃的感觉,同时也让人产生“这个人一辈子也不要再打交道”的感觉,这对于推销员的形象是一个致命的打击。原来你的所谓礼节是冲着那笔可能的生意去的,而不是我这个人,生意不成,居然礼节也就不要了,朋友也不处了,这是多么令人伤感的事情啊!

既然生意没有谈成,我们有必要再对人家礼节有加吗?古人云:生意不成仁义在。这是一个推销员的基本修养,事实上也存在着下一次商机。如果我们失去一次做成一笔生意的机会,那么,这次访问的投入,我们不是可以收获好的感情交流吗?这一次的不成功,自然是可以成为下一次成功的伏笔,把一个良好的印象深深地刻在客户的脑海里,它甚至比做成一笔生意重要得多,因为生意永远是做不完的。

在推销活动中,能把礼节做到前面的,可能是100%,而自始至终保持一致的,可能不到30%。关于礼节,一定要把工作做在大家都疏忽的地方,方显英雄本色。

推销礼仪的核心,是创造美好的客户感受!但要注意,在与客户交往时,僵硬、刻板和过分正式的礼仪行为,只能给客户带来拘谨、封闭和疏远的内心感受,对创造好的客户印象和最终的成交并无益处。相反,以基本的礼仪要求为原则,灵活放松地运用,有时为了创造轻松的氛围,甚至在做法上与正规的礼仪要求打些“擦边球”,反而更能使客户感到轻松、愉快,并乐于展开话题。

推销员必备的业务技能

1.了解自己的企业

推销人员应非常的了解自己所在店铺的情况,包括:

(1)企业的历史状况。

(2)曾获得过的荣誉。

(3)有关产品研发与质量管理。

(4)售后服务承诺。

(5)企业未来的发展方向等事项。

(6)企业文化。

2.了解顾客需求

由于消费者个性化、差别化的消费需求,推销人员要站在顾客的立场上去体会顾客的需求和想法。顾客利益就是顾客使用该产品/服务能为自己带来的好处和帮助。顾客所关心的不仅仅是产品/服务本身有什么特点,他们更关心产品/服务能给他们带来什么利益。因此,在向顾客讲解产品/服务时,切记要将产品/服务的特性与顾客的利益相结合,从而引发顾客对该产品/服务的兴趣,进而产生消费欲望及购买行动。

3.了解商品/服务特性

了解商品/服务就要了解它的价值和顾客是如何来衡量商品/服务的价值的。商品/服务知识是进行销售服务介绍时的基本要点,推销人员要将商品的名称、种类、价格、特征、产地、品牌、制造流程、材质、设计、颜色、规格、功能、性能、流行性、先进性、推广要点、使用方法和维护保养方法等各种基础知识牢记在心。

4.了解货品陈列技巧

推销人员要懂得如何巧妙地运用色彩、构图、灯光来配合商品的体积、造型、外观做出令人惊奇的、最吸引人的陈列展示。根据商品的色彩与展示特征,可以采用条列式或对比式的陈列方式来加强商品的美感和质感,从而达到刺激顾客购买欲望的目的。

5.了解竞争对手

在工作过程中,推销人员应把握住时间和机会,注意同行业竞争对手的举动。例如销售额、销售方式、市场活动、价格变动、新品上市、人员变动等情况,并将这些情况及时地向老板汇报。

了解竞争品牌产品的方法是留意市场动态、注意收集人们对于竞争品牌产品的使用心得与评价。

6.了解客人的要求

顾客在一次具体的购买行为中,一般要经过8个阶段的心理变化:注目→兴趣→联想→欲望→比较→信任→行动→满足,推销人员须对此加以认真分析,了解和掌握顾客心理,适时介绍商品,激发顾客购买欲。

分析明确顾客需求

推销员了解了自己是属于什么模式的销售方式,熟悉了产品之后。接下来便要寻找销售对象,了解客户是什么类型,他们迫切需要些什么,他们的支付能力如何。要像了解自己产品一样了解客户,熟悉客户的需求。

了解客户应从客户的购买需求、支付能力和购买决策权三个方面进行。

1.客户的购买需求在哪里

分析客户需求,首先要了解客户想得到什么?这需要了解他们的人生观、世界观、价值观。一个人的需求是随时代而改变的。在20世纪80年代,人们以花多一些的钱买东西为荣,因为这表示购买者有这个经济实力。而在90年代人们却以花较少的钱买东西而自豪。因为这表示购买者的谈判能力很强。

客户是否存在需求,是销售能否成功的关键。客户的购买需求既多种多样,又千变万化,同时,客户需求又是一个极富弹性的,因此,要想准确把握销售对象的购买要求,并非轻而易举。如果销售对象根本就不需要所销售的产品或服务,那么,对其销售就肯定是做无用功。但在现实生活中确实存在有些推销员通过软硬兼施的手段,把产品卖给了无实际需要的客户的现象,但这种带有欺骗性的硬性或软性销售方式,败坏销售信誉,应予以坚决反对。通常分析客户需求主要围绕是否需要、何时需要、需要多少三个问题而进行。

如果推销员确认某特定对象不具有购买需求,或者发现自己所销售的产品或服务无益于某一特定对象,不能适应其实际需要,不能帮其解决任何实际问题,就不应该向其进行销售。而一旦确信客户存在需要且存在购买的可能性,自己所销售的产品或服务有益于客户,有助于解决他的某种实际问题,则应该信心百倍地去销售,而不应有丝毫犹豫和等待,以免错失良机。

作为推销员,一定要明白现代销售工作就是要探求和创造需求。随着科学技术的飞速发展和新产品的大量问世,有许多未被消费者认识,即客户中也存在着大量未被认识的需求。所以需求是可以创造的,此外,客户中还存在着出于某种原因暂时不准备购买的情况。对属于这两类情况的客户,推销员要大胆探求和创造客户需求,应善于开拓,透过现象看实质,去发掘客户的潜在需求。

2.客户的支付能力多大

在市场经济条件下,只有具有支付能力的需求才构成现实的市场需求。因此,在对客户购买需求进行鉴定的同时,必须对其支付能力进行鉴定。

客户支付能力可分为现有支付能力和潜在支付能力两类。现有支付能力,指既具有购买需求又有现有支付能力的客户,是最理想的销售对象。其次,应注意对客户潜在支付能力的鉴定。一味强调现有支付能力,不利于销售局面的开拓,掌握客户的潜在支付能力,可以为销售提供更为广阔的市场。当客户具有潜在支付能力并有很好的信誉时,推销员可以主动协助客户解决支付能力问题。要准确地鉴定客户的支付能力并不是一件容易的事,因为绝大多数客户不愿向别人透露自己的财力状况,因此,要做好客户支付能力鉴定,推销员需要通过对客户收入水平、家庭人口或生产规模、经营状况等情况的调查去推断其支付能力。

通常,推销员可以通过以下几种方法和途径来判断客户的购买能力:

(1)从领导入手。通常,客户都有上下层或领导与被领导的关系,企业客户有主管部门,而个人客户则隶属于某个企业或行业,推销员可以从上而下了解客户的购买能力。对于企业客户来说,推销员可以从政府部门了解客户的经营状况、财务盈亏、款项往来等,甚至可以从银行和司法部门了解相关的情况;而对于个人客户来说,从客户所在企业或行业的状况也可以推断其购买能力,比如IT人士,他的月收入可能会在5000元左右。

(2)从“后方”了解。推销员要得到客户购买能力的准确数据就必须要打入“敌人”内部,从内部摸清客户的购买能力和财务状况的变化,这样的信息比较真实可靠,具有很高的可信度。如果客户是一位已婚的男士,那么他的妻子很有可能就是判断其购买能力的好帮手。当听到他的妻子说“我们还不如买纯平彩电”或“我比较喜欢海尔冰箱”时,千万不能听听了事。从这样的话语中,有经验的推销员就可以很清楚地推断出客户是有能力购买纯平彩电或海尔冰箱。

(3)从客户资料窥探。很多时候,对于陌生的客户很难在短时间内判断其购买能力,那么推销员就可以用收集客户资料的方法。推销员在对这样的客户进行购买能力分析的时候,就应该把所有的资料集中,从中提取有用的资料,从而可以从侧面了解客户的购买能力。一般,这样的间接资料可以从银行的信用公告、咨询机构等大众传播媒介中获取。

(4)多分析。观察分析是每个推销员都熟悉的方法,比如客户的衣着、出行的交通工具、喜爱的运动等等都是判断客户购买力的突破口。一般穿着时髦讲究,经常打高尔夫,有私家车的人购买能力比较强。这种方法所得出的结论有时并不准确。实际中,推销员常常犯这样或那样主观性的错误。这就需要长期经验的积累,因此切记不可以“貌”取客户,枉下结论。

当然,推销员应该多个方法同时使用,综合分析,这样就可以相对准确地判断出客户的购买能力,为下一步的销售打下坚实的基础。

3.谁能“拍板”

客户购买决策权的鉴定,也就成为客户资格鉴定的一项重要内容。若事先不对客户的购买决策状况进行了解,不分青红皂白,见到谁就向谁推销,很可能事倍功半,甚至一事无成。

现代家庭购买决策状况比较复杂,除一些大件商品或高档商品购买决策权比较集中外,一般商品购买决策权逐渐呈分散趋势,增加了对其进行鉴定的难度。

正确分析销售对象家庭里的各种微妙关系,认真进行购买决策权鉴定,仍是非常必要的。现代推销员必须具有善于识别购买决策人的本领。

组织客户是指企事业单位等各种团体组织。对于组织客户,购买决策权鉴定尤为重要。作为推销员,必须了解组织客户内部的人事关系、组织机构、决策系统和决策方式,掌握其内部各部门主管人员之间的相对权限,向具有决策权或对购买决策具有一定影响力的当事人进行销售。只有这样才能有效地进行销售。

了解了客户,便能与他们交流,关心他们、照顾他们的利益。在买卖做成以后,也要继续去了解他们,关心他们,只要产品质量好,他就是长期客户。

如果不了解客户,就不能把产品销售出去,产品再好也是枉然。所以,在销售产品之前,还要看清楚客户,更重要的是要正确判断客户的看法,对产品的态度。只要判断正确,即使是不利的情形,也可以转变为有利的情形。

同类推荐
  • 比尔·盖茨用人的11条准则

    比尔·盖茨用人的11条准则

    比尔·盖茨带领的微软公司在二十多年里一直在飞速地发展,微软公司的软件大军像当年的蒙古军队一样横扫世界。那么比尔·盖茨是如何领导这么一支庞大的队伍勇往直前的呢?这大概是最值得管理学家们反思的地方。
  • 市场与经营(小故事大道理)

    市场与经营(小故事大道理)

    一滴水,折射太阳的光辉,一本书,滋养无数的心灵。如是您在生意经营的过程中存在以下问题,那么本书一定会给您帮助:一直为找不到合适的项目而苦恼。同行业的排名里找不到你的名字。顾客对你的服务不满意。创业面临失败的危险。产品面临着滞销的问题……阅读本书,会让你得到一些启示,迅速找到解决问题的钥匙,让你受益非浅。
  • 私营企业决胜要懂的200条锦囊

    私营企业决胜要懂的200条锦囊

    企业家只要做两件事,第一增加收入,第二控制成本。每砍掉一分钱,企业就增加一分利;每消除一个成本浪费,企业就增加一分利润。本书就是那些菜鸟老板的智多星,要成事,怎么能少得了军师呢!
  • 最牛投资客

    最牛投资客

    为什么研究温州的图书不胜枚举,但迄今为止,依然没出现第二个“温州”、第二群“温州人”冈为真正的财富密码,依然掌握在温州人手中。
  • 换个角度看问题

    换个角度看问题

    在当前的管理界,一个很有意义的争论就是管理究竟是技术还是艺术?本书作者认为,管理首先是技术,然后才是艺术。说是管理技术,是因为管理有具体的方法和技巧;说道理的艺术,是因为这些方法和技巧在不同场合下可能表现为不同的形式。本书以MBA为主流,集中理论知识的传授和讲解管理者自我提升所必需的技能。书中原理的阐述与技能的结合,案例分析与管理游戏相交融,使读者能从概念和原理上得以提升,又可以在具体技术和方法上有所改善。
热门推荐
  • 大宋王朝4

    大宋王朝4

    本丛书立足大宋,介绍了五代战乱的终结、中央集权的强化、右文抑武的家法、首内虚外的战略、穷则思变的改革以及皇帝的荒唐、官僚的争斗等重大事件或现象;同时,从经济、文化、科技等不同的层面重新审视两宋,试图全方位地向读者展示大宋历史的始末。
  • 嫡女棣王妃

    嫡女棣王妃

    “姨娘,夫人似乎断气了~”“哼!这么一碗药都下去了,难道她还能活着不成?”“那这······”一个年纪稍长的人朝着这位称作姨娘的人示意了一下自己手中的婴儿,似乎有些犹豫,“这好歹是个男孩,现在夫人已经死了,如果姨娘把他占为己有,然后得了这府中的中馈······”“嬷嬷?!”女子也不等她的话说完,就打断了她,“你记住了,我恨死了这个女人,她的儿子,只能随着她去,我就是以后自己生不出儿子,抱养别人的,也不会要她的。把他给我扔马桶里面溺了,对外就说一出生就死了!”猩红的嘴唇,吐出来的话却是格外的渗人。嬷嬷还想说什么,动了动嘴,却是一句话也没有说,转身朝着后面放着马桶的地方走去。却是没有发现旁边地上一个穿着有些破旧的衣服的小女孩此刻正瞪大了眼睛看着她们两。这是什么情况?自己不是被炸死了吗?怎么会······于此同时,脑中不断有记忆闪现出来,她们是自己的母亲和刚出生的弟弟啊?!不行,先救人。转头看见旁边谁绣花留下的针线跟剪刀,想到自己前世的身手,拿起一根绣花针就朝着那个嬷嬷飞了过去,却在半路上掉落下来,暗骂一声,这人是什么破身体。却引得那两个人听见动静看了过来。女人阴狠的盯着她,“你居然没有死?”微微眯起眼睛,自己的前身也是被她们弄死的了,看样子她们谁也不会放过,抓起旁边的剪刀就冲了过去。随着几声惨叫声,从此以后,府中府外都传遍了她的“美名”——凤家大小姐心肠歹毒,刺伤了府中无数的人,宛如一个疯子。
  • 韩娱之魔女孝渊

    韩娱之魔女孝渊

    金孝渊的梦里来了一位女明星!!!于是,孝渊拿起了吉他,拿起了笔,学会了更多的事物。和她的小伙伴们一起去谱写更加辉煌的未来!————————这就是全新的舞后的故事!!!
  • 回忆一个恶人

    回忆一个恶人

    监狱大院长大的杨顺成在监狱高高在上,虐待犯人,肆无忌惮。他喜欢同学高玲玲,喜欢诗,吉他弹得好,会写歌。毕业去了西藏,穿着皮大衣回来看高玲玲,遭高玲玲漠视,他断琴告别。他去广东佛山强奸了房东女儿,劫车杀人碎尸,成为彻头彻尾的恶人。是音乐给了他新生,他加入火柴乐队,但是结局却被枪毙。
  • 一个后妈三个娃

    一个后妈三个娃

    月圆之夜,老公大人郎性大发,吓得她连滚带爬,N次后她怒烧男人别墅次日,男人赖上门:“亲爱的,我没地儿住。以后负责养我!”,悲剧的她误拣3个有尾巴的宝宝,当上后妈。3只赔钱货3天花光她所有积蓄,更招来飞禽鸟兽,从此她家沦落成动物园。为养活三只小吃货,她错嫁全城最神秘的大富豪。
  • 东宫有本难念的经

    东宫有本难念的经

    宝庆十九年春,大佑国皇太子大婚,大将军之女入主东宫。一个不是淑女的将门千金遭遇一个不是文韬武略的中庸太子,到底是佳偶天成,还是冤家路窄?成婚一年不足,太子忽然休妻。迷影重重,生死茫茫,这样一来,还是不是大团圆结局?
  • 我们三个都是穿越来的

    我们三个都是穿越来的

    我是因为看了很多的穿越小说,也很想穿越。谁想我想想就能穿越,穿越就穿越吧,居然穿成怀孕九月的待产产妇,开玩笑嘛!人家在二十一世纪还是黄花一枚呢。这也可以接受,可是明明是丞相之女,堂堂四皇子的正牌王妃怎么会居住在这么一个几十平米得破落小院子里,她怎么混的,亏她还一身绝世武功,再是医毒双绝。哎。没关系,既然让我继承了这么多优越条件,一个王爷算得了什么?生下一对龙凤胎,居然都是穿过来的,神啊,你对我太好了吧?且看我们母子三人在古代风生水起笑料百出的古代生活吧。片段一在我走出大门时,突然转身对着轩辕心安说道:“王爷,若是哪天不幸你爱上了我,我定会让你生不如死的。”然后魅惑地一笑,潇洒地走了出去。片段二当我对着铜镜里的美人自恋地哼出不着调地歌时。“别哼了,难听死了。”一个清脆的声音响起。~~~接着一声尖叫紧跟着另一声尖叫。我用上轻功躲进了被子里.~~~"我和你一样是二十一世纪来的。”“你好,娘亲,哥哥,以后要多多指教。”来自两个婴儿的嘴里,我摸摸额头,没高烧啊。片段三“小鱼儿,我可是你孩子的爹,况且我没有写休书,你还是我的王妃。我会对你好的。”安王爷霸道地说道。“你们认识他吗?他说是你们的爹?”我问着脚边的两个孩子。“不认识,”女孩说道。“我们的爹不是埋在土里了吗?怎么他一点也不脏?”男孩问道。那个男人满头黑线。“对不起,我们不认识你。”说完拉着孩子转身就走。片段四“爹爹,这是我娘,你看漂亮吧?”南宫心乐拉着一个白衣帅哥进来问道。我无语中。“爹爹,你看我娘亲厉害吧?“南宫心馨拉着另外一个妖精似地男人走了进来。我想晕。“这才是我们的爹。”“才不是呢,这个才是”两人开始吵起来了。“我才是你们的爹。”安王爷气急地吼道。“滚一边去。”两个小孩同时说道。屋里顿时混乱之中。转头,回屋睡觉去了。推荐完结文《别哭黛玉》完结文《穿越之无泪潇湘》新文,《极品花痴》
  • 名门毒医

    名门毒医

    作为精通岐黄之术又擅长用毒的的现代女医生,方青罗表示:姐从来就不是吃素的!so重生古代,身世复杂又如何?且看她如何经营药田,打理农庄,玩转名门,“毒”来“毒”往,逍遥自在。=====某咔新书《带着萌宝去种田》已发布,种田甜文,绝对值得一读,求围观!穿越成为大了肚子的弃妇,白若竹决定靠山吃山靠水吃水,靠空间吃空间,带着萌宝种田经商奔小康。可是一个两个都想给她家宝宝做爹,你们够资格吗?“娘亲,我想有个爹嘛。”“娘还在观察,观察一下。”---新书《福妻跃农门》发布,求收藏求圈养~
  • 早安,机长先生

    早安,机长先生

    【风尚阁】告诉你,阅读是一件美丽的事。http://m.pgsk.com/fengshang/文案:简心从来没有想过自己会爱上这样一个人。他沉静如佛,喜怒不形于色,有时腹黑有时世故,有时冷漠有时体贴。而她,仿佛永远都猜不到他的心思。可就是这么一个人,让原本懂事自持的她一头栽进了那个深渊,并且无怨无悔。他是航空公司机长,身边美女无数,而她这个什么都不懂的小丫头,他大概是看一眼都觉得多余。谢妈妈一声令下被他接走后,简心就知道,从此她就是他最大的负担。她住进他家,给他造成万般困扰,想离开,却发现再也离不开。一直以为爱他只是她一个人的事情,于是,她将这件事藏得很深很深。直到那一天,他说,以后再也不许任何人吻你,除了我。
  • 少年侦探帮

    少年侦探帮

    一个星期六,少年侦探帮的成员马纪在街上遇到了一个男孩,这个男孩居然称马纪是他的亲哥哥,并且一直跟着马纪回到了家,马纪没有办法,只有将这个男孩带回了家。为了帮助这个男孩找到自己的亲人,校园侦探队一方面将男孩带到班里上课,一方面四处打听男孩的情况,一个偶然的机会,男孩开始慢慢回复记忆,然而令校园侦探队意想不到的是,男孩的记忆竟然指向了一个犯罪事件,男孩看到了一个凶手犯罪的一幕,因此过度惊吓后失去了记忆,少年侦探帮帮助男孩逐渐恢复了记忆,并且找出了这个凶手。