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第46章 顾客第一,永远把你的上帝装在心中(3)

李伟从一个默默无闻的房产中介推销员到房地产公司的销售经理,凭借的就是对顾客的优质服务。他的工作十分出色,引人注目。顾客们都愿意找他帮忙解决问题。有一次,他售房给一位顾客,那位先生十分满意,还向他推荐了7位潜在顾客,其中一位顾客又向他推荐了10个顾客。

李伟就是以优质的服务征服顾客的。即使买房以后,顾客仍能感受到他服务的魅力。比如,他注意了解供水是否正常。如果前房主拆走了水管,便马上退一部分定金;他也帮顾客安装电话。李伟做工作很仔细,他知道当地某学校某年级学生教师的比例,甚至叫得出老师的名字。他能说出房子周围的一切相关设施,甚至可以说出哪个超市的东西最适合女主人,哪个英语补习班最适合孩子,哪个健身房最适合男主人休闲,他不仅仅是卖房子,更是卖信息,卖服务。

每当新住户搬进新居前,他会准备一份礼物,并在他们搬家的第一天与他们共享一顿美餐——他知道刚搬家时做饭还不方便,第一天晚上他会邀请他们到自己家共进晚餐。他还安排新来者加入当地的俱乐部,他了解住户的性格爱好,与当地社区联系:“这里有新朋友,见见面怎么样?”这些听起来不可思议,但李伟做到了这些,他从各方面尽力帮助新住户迅速融入社区生活。

这样的服务质量怎么可能不让顾客满意?赢得了客户的心,也就赢得了成功。客户的口口相传是世界上最有力的广告,而良好口碑依赖于客户的满意程度。如果你对待客户,如同对待自己的朋友般热情和亲切,怎能不拥有良好的口碑呢?

一个成功的生意人永远记得,生意是为服务社会而存在的,而服务的报酬就是得到利润。如果得不到利润,就表示你对产品提供的服务还不够。只要服务完善,必定会产生利润,你就可以成为一个赚钱的生意人。

服务是销售的关键。销售的基点建立在顾客满意的基础之上。在现代激烈的商战中,谁能打好服务战,谁就更容易成功。而要想打好服务战,就要求一切经营者都必须牢固树立“顾客至上”的观念。

作为中国最大的家电生产企业,海尔公司可以称得上是龙头了,然而以冰箱起家的海尔公司是如何迅速发展为国际化的大集团呢?其秘诀就是优质服务。手机并不是海尔公司的强项,在同类产品竞争激烈,原有大品牌销售量明显降低的今天,海尔手机却可以创出自己的一片天地,凭借的就是优质服务。

2008年10月25日,小王购买了一台带导航的海尔AK002手机,刚用了没几天,由于误删了内存卡里的资料,导航系统不能使用了。小王觉得是自己的错误,估计根本得不到免费的维修。抱着试试看的态度,他拨打了海尔公司客服电话,服务人员用温柔又真诚的话语告诉他不要着急,如果只是将导航的软件删除了,售后会免费重新帮他下载,手机的导航功能还可以正常使用,同时告知小王如果有时间可以到海尔手机售后中心,让专业的维修人员为他全面检测手机。听到这样的答复,小王原本焦急的情绪荡然无存。

售后中心的服务人员热情而又快速地为他检查了手机。也就几分钟的工夫,维修师傅就拿着小王的机器出来了:“您的机器没什么问题,只是您把内存卡里的导航资料误删造成的GPS导航功能无法使用。因为导航软件工作的时候需要数据库提供一些数据和资料,没有了提取的资料导航软件当然就无法正常使用了。现在马上为您再拷贝一份导航软件,请您稍等。”因为小王自己的失误导致手机的这项功能不能正常使用,他根本就没奢望能够在售后免费解决问题,这时他开始庆幸买的是海尔手机。

海尔公司的优质服务感动了顾客,现在小王身边的朋友们也开始选择海尔手机。

有付出就有回报,做生意一定要用长远眼光来看待问题,海尔公司也许因为免费维修少赚了一笔维修费,但是它赢得了一批忠实的客户,赢得了长远的利益。这才是做生意的真谛。

杰出的服务赢得回头客,带来财富;差劲的服务会使客户流失到竞争对手手中。这是每个想要做生意的人所必须牢记的。也许有的人会认为自己的产品定位好,产品质量好,销售状况不好是因为自己的运气不好。这样认为你就大错特错了,事实上,也许你具备了成功所需要的99把钥匙,却忘记了提供优质服务这把钥匙,那么你当然会被成功拒之门外。

■生意信条

会做生意的人,以优质服务取悦顾客,补上这一课,你就有了100把钥匙,就一定会成为一个成功的生意人。

先与顾客套近乎,然后再做大生意

什么是套近乎,并不是死皮赖脸地往对方身上贴,而是恰到好处地使用交际手段,在对方身上寻找共鸣点,以便更进一步交流,这就是我们常说的善于交往。

没有哪个做成生意的人是不善于交往的人。交往首先得保证对方对你在心理上是认同的,否则交往就不会成功。懂得了交往,在实践中不断拓展自己的能力,生意才能越做越大、越做越好。

“套近乎”在商务谈判中的作用是不容忽视的。如果谈判的对方认同你,就意味着彼此有着共同的语言、可以交流的信息,互相理解,互相信任,可以相互合作。最为典型的表现就是,当你问一个客户:“你为什么总是购买那家公司的产品”时,被问者会毫不犹豫地回答:“他们的产品我们用来正合适”,“我们感觉很好”。这便是“套近乎”的结果。因为你如果认真调查的话,你便能发现,他们认为很满意的产品,不见得在市场上就是一流的,但在客户的心里却是最好的。

成功套近乎固然可喜,但是千万不要过头。由于成功交往带有感情作用的色彩,如喜欢、信任、偏好等。而排斥也带有感情色彩,如厌恶、怀疑、固执等。它由不同意你个人,导致到他不同意你的观点,甚至扩大到其他方面。如若在商谈中,对方不与你积极交往,甚至排斥你,那么,要达成交易就较为困难了。相反,对方如果跟你积极交往的话,那就会很容易达成交易。

那怎么才能清除排斥,让自己成功地“套上近乎”呢?事实上,如果你在与别人的交流中表现出你是职业和理性的人,你就比较容易获得对方的合作、真诚与信任。同时,不要过高地评价和表现你的职权、你的优越和与众不同,而应尽量强调你和对方的感情一致,看法相近,要想办法表现你理解他的需要、观点,甚至是立场,如果你能坚持这么做,那你就会较容易获得别人的真诚交往。对于一个商人而言,更应该发展这种心理,只有这样,才能使客户和顾客对自己和产品产生认可,这么一来,生意就比较好做了。

交往要能唤起共鸣。走进对方心里的交往才是成功的交往。我们和一位陌生人见面,一般来说,都怀有一定的目的,而力争得到对方的信任是达到自己目标的必要条件。

毋庸置疑,和素不相识的陌生人见面,双方免不了都会存有警戒心甚至敌意。这种心理状态会毫不留情地将双方都束缚住。初次交往,尽量让对方放松心情,首先要解决的问题,就是消除他本身的心理障碍。“酒逢知己千杯少,话不投机半句多。”在初交时,假如不能打开对方的心扉,那一切努力都将会成为泡影。要冲破对方的“警戒”线,只有让对方感觉到你是可以信任的。那怎么样才能让对方信任你,即怎样把你对对方的尊重和信任的态度传达给他呢?

最基本的办法就是用同情共感的态度来了解对方的烦恼和要求。这就是心理学中所说的“共鸣”,也叫“移情”。

曾有一位编辑,他对组稿很有一套。他的办法是:想尽办法与对方见面,见面之后不提正事,先装作没事一般与对方唠家常,尽量使话题愈谈愈投机,然后在适当的时机说:“你这样一提,使我想起了……问题,你认为如何?”事实上对于这个问题,他早已放在心上了。对方中计发表意见后,他就接着说:“太好了!你的意见非常奇特,就请你按照这个意见写篇稿子吧!”如此一来,对方往往会点头应允,因为要写的东西自己刚才都已说过了!

故事中的那位编辑在这里用的是“伪装反馈”的战术,就是对对方的话作出及时相应的反应——“你这么一提”,“太好了,你的意见非常奇特”。换句话讲,是设法使对方产生共鸣。如此一来,对方也不能不与他共同反应。实际上,这种情况如果一直下去的话,有时会弄假成真,彼此之间都能达到真正共鸣的境界。工作时需要激起对方的共鸣,做生意时同样有必要这么做。一旦对方在心里产生了共鸣,他便会对他所面对的人或物产生好感,这么一来,商人再谈起生意上的事也就顺风顺水了。

交往的时候千万不能有不中肯的批评。卡耐基曾指出:“指责和批评收不到丝毫效果,只会使别人加强防卫,并且想办法证明他是对的。批评也很危险,会伤害到一个人宝贵的自尊,伤害到他自己认为重要的感觉,还会激起他的怨恨。”

富兰克林说他做外交官成功的秘诀是:“我不会说任何人的缺点……我只说我认识的每一个人的优点。”

交往中要不断积累好的口碑,成功才会不远。

小刘是一位直销商,他所住的小区里有很多已经退休的老年人。每当这些老年人聚在一起时,如果谈起吃保健食品的事情他们都会说:“你去找住在8楼的小刘,他卖的保健品就是好。”为什么小刘能在这个小区的老年人中间享有这么好的口碑呢?原来他平日里将这个小区的任何人都当成自己的家人,而且他每次出差回来时,都会给他的客户顺便带些小礼物略表心意。就这样,每当有人想买保健品时,他们总是毫不犹豫地向这些人推荐小刘。天长日久,小刘的业绩也就蒸蒸日上了。

小刘之所以能在人们心中树起好口碑,就是因为他很会“套近乎”。他非常清楚地知道人心的力量,他知道得人心者得财富。

■生意信条

其实,只需要那么一点点的小恩小惠,就可以为商人赢来大口碑。

售前售后一样热情

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