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第58章 心理营销(1)

我看对方的眼神自信、友好吗?我的微笑是不是发自内心的?我是不是忘了握手,只是点了点头?每次见面前我都准备好说什么了吗?

周三。

毛华到达西安咸阳机场已经是周三下午四点过了,华中大区经理甘波到机场接他。毛华有意没有通知经销商他今天到,他想先了解一下市场再去见经销商。如果时间允许,先了解市场后再见经销商,是毛华一贯的工作作风。

看见甘波正在机场出口处和出租车司机谈价格,毛华把甘波拉到自己身边,说:“唉,不用谈价格了,我们坐大巴算了。”

也许是以前自己当过老板,毛华养成了节约差旅费用的习惯。当然酒店要尽量住好一点,因为关系到公司的形象。

坐上机场到城里的大巴车,甘波说:“毛总,按你的要求没有让俊旭公司的魏总他们来接你,给你订的是索菲特酒店,我们先住下再说。晚上吃什么?我请你。”

“你甘波请我会舍得花银子?吃得太高档我怕你装醉逃单,还是吃便宜点踏实,去鼓楼回民街吃烧烤算了。陕西市场的情况怎么样?”毛华知道从机场到市区至少要40分钟的时间,可以充分利用这些时间从甘波那里了解一下初步情况。

甘波咧嘴一笑说:“陕西一共有9个经销商,也就西安和安康的经销商规模大一点,其他区域的经销商都很小。西安俊旭的实力还可以,去年卖了500万,但今年到现在才做了260万,销量要超过去年有难度。安康的经销商是做五粮液的,今年春节后才开发出来,有钱,但是对中档酒的运作经验缺乏。”

“俊旭公司的老板好像是个女的,这个人怎么样?”

甘波蹙着眉头说:“对,魏赫是一个女强人,当过兵,比较难沟通,要改变她的想法有难度。”

“杨总好像上个月来过西安吧,他觉得西安市场应该怎么办?”毛华凝神问道。

“上次杨总来跟魏赫说,让她在西安选几十家酒店来做,公司给她投20万元的费用。魏总说想做西安的酒店,20万没法做,投200万也只能打个水漂。呵呵!”

“那俊旭这边你打算怎么办?有具体的想法吗?”毛华说得依然波澜不惊。

“暂时还没有好的办法,毛总。”甘波有些底气不足地答道。

“你怎么会有办法呢,天天睡懒觉能有办法吗?”毛华拉长语调说。

“谁说我天天睡懒觉?诬蔑嘛!”甘波一脸无辜地笑着说。

“没有最好!”毛华想起了曾经有几次早上刚上班就给甘波打电话,甘波的手机都关机。

一路堵车,机场大巴到火车站附近已经快7点了,好在毛华随身带的行李少,饥饿难耐的他觉得需要先吃饭后去酒店。

两人打车来到鼓楼旁边的回民街,选了一家门口烤肉烟雾升腾最高的排档,临街而坐。

毛华喜欢坐在街边吃大排档的感觉。不知道是不是得了职业病,由于经常要到酒店宴请客人搞客情,毛华一进酒楼就感觉自己是在工作,这让他很不自在。

点的羊肉串、板筋等都还没上桌,毛华就饿得让一瓶汉斯啤酒下胃充饥了。

这时,甘波指着不远处一个二十七八岁的年轻人说:“毛总,陕西省区经理周剑来了。”

“毛总好!我是周剑。”周剑大步如风地走到毛华跟前。

“你好,周剑,听说你是西安人,你再点菜吧!甘总请客,多点点儿!”

“哦,多点点儿,点少了我跟你急!坐飞机辛苦了,来,抽一支!”甘波坏坏地笑着,递给毛华一支烟。

毛华连忙示意不要:“少引诱我!”

甘波夸张地把手上的烟拿到鼻子下面嗅了嗅,说:“嗯,这烟味道不错!”他瞄了一下毛华,“毛总,你怎么喜欢来这里吃饭呢?”

“我也已记不清楚是第几次来这条街吃烧烤了,这里的西安特色小吃也不错。”毛华感慨地说。

“来,还是喝酒实在些,我敬你,欢迎来西安指导工作。”甘波笑嘻嘻地说。

周剑站起身来给毛华和甘波倒满酒,右手拿起一整瓶汉莎啤酒,说:“毛总,刘总,我敬你们一杯。陕西市场做得不好,我有责任。”说完,不歇气比喝水还快地喝干了一整瓶。

“看样子,周剑你当过兵。”毛华喜欢爽快的人,当然这种爽快一定要是本色而不是装出来的。

“对,当过四年海军,在潜艇服役过三年。”周剑回答道。

毛华喝了一大口啤酒,看着周剑和甘波,问道:“你们说,军人的执行力为什么那么强呢?”

“管得严呗。呵呵!”甘波大大咧咧地抢先道。

“靠什么管?”毛华正色追问。

“各种条例喽!”周剑接话。

“对!”毛华赞赏地说,“并且我发现部队的条例还特别标准和明细,严格按照这些条例执行,你就会养成良好的习惯,于是就有了执行力。对吧?”

“对。”甘波和周剑几乎异口同声。

见把他们俩的思维引到自己要说的话上面,毛华心里很得意,面带微笑地说:“那我问你们,我们和经销商见面时必需的四个标准动作应该是什么?”

“说话、握手、发烟?”甘波眼里充满了疑惑的神色。

“好像什么都可以吧?”周剑说道。

“不对,标准动作里肯定没有发烟这个环节,万一你不抽烟或经销商是一个女的呢?标准答案是:看着对方,微笑,握手,说话。”

“这个可能还是要看具体的情况吧?”甘波小声嘀咕道。

“对,要看具体情况,可是你必须要养成做好这四个动作的习惯!不要以为这个答案太普通就觉得没有意义。我再问你,我们的业务员中有多少人在见经销商时有意识地做好了这四个动作?面对大的经销商,我们有些业务员连和别人握手的勇气都没有,说话时更是底气不足。不是吗?

“只要做好这四个动作,就能提高我们拜访的质量。不要把这四个动作简单地理解成四个单独的动作,这是心理营销的有效方法。有时间你们扪心自问:我看对方的眼神自信、友好吗?我的微笑是不是发自内心的?我是不是忘了握手,只是点了点头?每次见面前我都准备好说什么了吗?你们自己好好想想吧,有机会我们再聊这个问题。”毛华把杯里剩下的酒喝完,面色平静肃穆。

甘波和周剑听得一阵默然。

第二天上午,毛华叫上周剑和自己一起去看西安的商超和烟酒店。

刚走出索菲特酒店大门,周剑跑步去拦出租车,刚跑出两步就被毛华叫住,“我们走着去看市场。”

“走?”周剑一脸不解地看着毛华。

“对,你说个方向吧。”毛华毫不犹豫地说道,毛华计划沿途看商超、大卖场、名烟名酒店,路过酒楼时也可以进去看看。

毛华去过许多市场工作,他一直坚持要留给自己一定的时间亲自走终端,并且只要时间允许,他都是走路看市场。他认为这样做有以下的好处:

一是增加下属的工作压力。你没有做的事你就不敢说,你做得不好的事你也不敢吹。我走路看市场,因为去哪里是我自己说了算,这样比去下属已安排好的门店更容易了解真实的市场状况。

二是了解下属对市场把握的程度。出发前,毛华会先问手下主要竞品在商超的零售价和给烟酒销售店的供价,然后在看市场的过程中核实;也可以在进酒楼前先问属下竞品的售价,再问酒楼服务人员,得以核实。毛华发现,业务员敢不敢坦然地跨进一家没有自己产品的酒楼,以及进酒楼后说话的语气以及身体语言,最能真实地反映出业务人员的业务能力和心理素质的高低。做酒就是做终端,如果一个业务人员或者区域经理在和终端打交道的过程中缺乏信心,不具备良好的沟通能力和心理素质,那他就肯定做不好白酒销售这样的工作。

三是身体力行带下属看市场可迅速教会他们一些东西。从营销心理学的角度,动作引领也是一种催眠。比如,当毛华发现手下明显不敢进一个酒楼时,他会非常果断地进去,尽量非常认真地跟酒楼人员沟通,即便对方的态度不好,毛华也会在手下面前表现出很享受工作的样子。

两人走了一个多小时了,周剑买了两瓶绿茶递给毛华一瓶,说:“毛总,差不多了吧,我们打车回去吧。”

“怎么,走不动了?”毛华笑着问。

“还行。主要是怕领导您累着了。”周剑似笑非笑地说道。

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