登陆注册
1055800000023

第23章 场域中的电视知识分子 (4)

而公共知识分子为了个人缘故,为了对他们的著作和公开演讲做些广告宣传,则希望抛头露面,因此,他们乐意参加电视台或电台的对话节目,以及撰写言论作品,即便这些节目和文章空洞无物。"同时,国内学者也指出,在社会要求电视媒体应具备人文关怀等素质时,电视知识分子成为合适的合谋者,"所谓人文关怀的奥秘还要属真正意义上的精英--学术精英们最精通,于是,观众得到了'人文关怀',电视机构用低廉的价钱雇佣学术精英们也实现了利益最大化,可谓皆大欢喜,学术精英们更是收获颇多,既为大众启了蒙,又改造了庸俗化的媒体,个人也精神物质双丰收。权力机构最喜闻乐见的也莫过于这种'万民同乐'的场面了。市场之手用不同的利益发放方式,弥合了这些动机各异的文化力量之间的差异和鸿沟"。

最后,电视媒体场域在对其他媒体场域行使影响时也需要知识分子的合谋。当下中国媒体场域中,电视场处于核心位置,报纸、杂志围着电视转的现象早已成为人们的共识。为了保持这一优势地位,电视场域也需要知识分子来助力。例如,《百家讲坛》节目依靠塑造成功的电视知识分子,带动他们的书籍成为畅销书,直接影响到对于出版场域的渗透,出版社如果要出版易中天等人的书,必须经中央电视台《百家讲坛》栏目组授权,而且,其中2%的版税收入归该节目制作方。一些电视知识分子在电视中成名后,也成为广播、报纸、杂志等新闻媒体争夺的焦点,作为电视的代言人和代理者,为电视场起到了形塑其他媒体场域的作用。

通过分析,我们发现,中国电视媒体场域在自身的演变中,从发自内部机构间"斗争"的需要,到与知识分子场域间建立的千丝万缕的联系,再到社会其他场域对于电视场域的形塑要求,都向知识分子发出了"召唤"的信号,而知识分子场域中裂变出的媒体专家学者、带有公共性的知识分子群体也主动地向电视场域靠拢,从而衍生出电视知识分子角色和位置。

三、电视知识分子为电视场"添魅"

在电视知识分子介入电视活动,电视场域为他们进行"社会地位授予"的同时,也能够为电视媒体带来丰富的符号资本,如果我们从传播学和心理学角度来分析,会发现这种"互惠"活动被电视场域带来的利益体现更为明显,这里,知识分子的光环为电视场域添加了独特的"魅力"。

1.对传媒倾向性的客观化掩盖

19世纪末期,美国为代表的西方传媒界在对"黄色新闻"的反思和创立新闻学教育的活动中,产生了对于此后传媒业影响深远的理念--客观报道。虽然,新闻传媒奉行"客观报道"的专业理念,但是,无法否认新闻报道中存在着不同程度的"倾向性"。"所谓新闻的倾向性是指新闻工作者或新闻媒介通过新闻传播活动而暴露出的自身价值取向和思想倾向。"尤其是中国新闻学术界普遍认同传媒具有倾向性的观点。

第二节 电视知识分子与电视媒体场域 (3)

虽然理论的认同体现了无产阶级新闻学不回避"倾向性"问题的精神,但是,在实际新闻操作中,过于明显的"倾向性"行为,并不利于事实信息的传递和观点的阐发。特别是对于以宣传为主要职责的中国新闻媒体,在长期的新闻实践中,由于过分强调带有倾向性的宣传属性,一方面滋生了媒体"高高在上"的强势传者意识,另一方面也带来了受众对于媒体官方话语的质疑与不信任感。例如一些观众不看中央电视台《新闻联播》的前20分钟节目,而只收看最后10分钟的国际新闻板块。这种现象是值得警惕的,不仅降低了国内媒体的威信,也从另一个侧面容易造就观众对国外媒体和信息源的盲目崇拜。

解决此问题的途径之一就是引入除主流意识形态和媒体之外的第三方来对媒体所传递的信息进行旁证,知识分子由于掌握着以科学、理想为特征的知识话语权,在审视社会和进行解读和批判时往往带着一副价值中立的知识面具,从而成为这种旁证人身份的最佳选择。所以,我们在当下的电视节目中,经常可以看到,即使是最普通的说明,稍微有点科学常识或是对于经济、法律、政治等有些了解的人都可以表达的观点,作为普遍具有较高文化素质的记者也不会主动出来阐明,而非要到高校和科研机构寻找一位专家学者来出镜解释,哪怕只是一两句话或几秒钟的时间。笔者在与东方电视台的一位电视从业人员交流时,他谈道,不知道为什么,如今在做一则新闻节目之前,制片人和部门主任首先想到的是找哪个专家发一下言,好像没有专家发言,这则新闻就缺了点什么似的。如果从掩盖新闻报道倾向性上来理解,似乎可以找到些原因。

2.威信效应

威信效应是指传播者个人或群体的权威性、可信性对受众的心理作用,以及由此产生的对传播效果的影响。传播学研究认为,当受众把传播者或信息来源确定在高权威性、高可靠性的位置上时,这种认定就会转变对信息内容的相信。传播学研究者曾做过这样的试验,在"著名化学家"和"著名眼科大夫"的权威意见影响下,被测试的人面对一瓶蒸馏水和一张洁白无瑕的纸时,都"一起"闻到了强烈的气味或看到了白纸上有个小黑点。另外一项心理实验表明,一篇关于某种疾病治疗方法有效或无效的报道,分别以联合国医学报告的形式和以通俗报刊文章的形式告诉被测试者,前者对读者所产生的影响力明显大于后者。可见,在传播活动中,受众威信效应的产生主要取决于传播者、传播机构或信息来源在受众心目中的威望和地位。

从受众心理角度,带有学者和专家身份的电视知识分子的出现能够增强电视媒体所传播信息的威信度。在新闻节目中,我们可以经常听到主持人这样说:"对于这个事件,我们该如何理解,下面让我们听听专家的看法(或者让我们电话连线某大学的某教授)。"然后,专家出场(或在电话那端传来专家的声音),当然要着重在电视画面上列出专家的一系列身份(教授、博士生导师、科研所主任......),无论专家的言说是否明确解释了这个问题(因为在大众媒体面前,他们常常提出模棱两可的看法),或是提出了只代表个人意见而值得商榷的看法,都会加重电视观众对于电视节目权威性的认可。

甚至在一定程度上,电视节目的权威性(在不考虑媒体属性的情况下)得益于能够邀请到的专家和学者的权威性,或者电视台所在城市大学和科研所的水平。我们应当认识到,中央电视台节目的权威性与其所处的北京市是中国的首都、政治经济文化中心不无关系,也就是与北京市电视知识分子整体水平有紧密联系。这也可以解释,虽然个别省市级电视媒体在体制灵活、电视理念上也有超出中央电视台的现象,但是它们只能在娱乐性节目中与中央台一较高下,却难以企及中央电视台新闻节目的水平(这里仍然不考虑中央台官方授予的权威性)。所以,不同层次电视知识分子的介入,在影响受众接受心理的同时,也影响到了电视场域内部的竞争格局。

另外,还有一个现象是应当批判的。在一些虚假电视广告、电视购物节目中,出于不可告人的目的,电视节目制作人假借相关领域专家的身份(例如医疗广告中出现的某某主治医师、甚至一个外国人穿起白大褂冒充专家),或者个别知识分子为了经济利益违背良心和职业道德"廉价出售"自己的权威和信誉,来佐证或夸大商品的功效和功能,欺骗电视观众和消费者,这无疑是个别商家利用处在电视场域中劣势地位的"失败者"急于获取经济利益的心理,所做出的卑劣行径,而某些电视知识分子中的败类也起到了为虎作伥的作用。这是电视场域中竞争的不规范行为,也可看做是中国电视行业发展初级阶段的不成熟表现,或者电视场域对于经济利益过分追逐的结果,既需要电视场域内的自律,又需要电视场域外的监管部门的他律和监督。

3.晕轮效应

"晕轮效应"这一概念是美国著名心理学家桑戴克提出的。他认为,晕轮效应是印象形成中产生偏见的一种心理现象,指判断者具有这样一种倾向,即一旦认定人们具有某些好的或坏的特性,便认定他们与这些特性毫无关系的其他特性也可能是好的或坏的。即判断者常从或好或坏的局部印象出发,扩散性地得出或全部好或全部坏的整体印象,就像晕轮或月晕一样,是从一个中心点而逐渐向外扩散成越来越大的圆圈,所以称晕轮或月晕效应,也称光环效应。中国成语中的"爱屋及乌"可谓是晕轮效应的经典示范。

在20世纪90年代以来的多次职业声望调查中,高级知识分子都位列前位,例如中国社会科学院社会学研究所"当代中国社会结构变迁研究"课题组于2001年11-12月在全国12个省及直辖市的73个区县进行问卷调查,数据显示,声望得分最高的一组主要包括高级领导干部和高级知识分子(如工程师、科学家、大学教师等)。高级知识分子参与电视节目制作,在一定程度上,可以将受众对他们良好的评价夹携入电视场域,从而产生对于电视节目或电视机构的正面晕轮效应。

例如,余秋雨在2006年参加中央电视台青年歌手大奖赛的评委工作,点评歌手的文化素养,据说出现了一个比较有趣的现象,就是学者余秋雨点评歌手时的收视率比歌手在舞台上演唱时的收视率还要高。一些观众甚至说,看青年歌手大奖赛就是为了看余秋雨点评。当然,这种晕轮效应反映在电视知识分子和电视场上时,是一个双向促进的过程,电视媒体通过对知识分子的宣传使其成名,成名后的知识分子也将自己的晕轮反馈给电视场域,从而扩大双方对其他场域的影响边际。这种现象在很多电视节目中都得到了体现,例如在电视访谈节目中,只要是邀请到于丹、易中天之类的学者明星,无论其上来谈什么话题,都可能引发观众的收视热情。

不过,应当注意,晕轮效应又称成见效应。从这个词中我们可以体会到,晕轮效应是具有正负效果的区分的。负的晕轮效应就是由对象某些消极的特征或对他的不良印象,推论、想象出他还有其他缺点,从而做出否定的评价。如果是负面的缺点被受众发现,从而产生负面扩大化的晕轮效应,其危害也是成几何倍数放大的。电视知识分子与电视节目的双向选择中,应考虑对方的口碑(当然也应区分不同国情,例如情色杂志《花花公子》每期都有顶级水平的文化艺术和政治栏目,也有重要学者、文人等的深度访谈,内容涉及中东问题、哲学问题、社会问题等)。名声败坏的电视知识分子也许为其服务的电视媒体和场域带来的是摧毁性的声誉打击。

4.名片效应

名片效应指传播者先向受众传播一些他们所能接受的和熟悉、喜欢的观点或思想,然后再悄悄地将自己的观点和思想渗透、组织进去,使受众产生一种印象,似乎传播者的思想观点与他们已认可的思想观点是相近的。名片效应有助于消除受众的防范心理,缓解他们的矛盾心情,也有助于减少信息传播渠道上的障碍,形成传受两者情投意合的沟通氛围。

在电视场域对其他社会场域施加影响时,电视媒体将电视知识分子的观点和思想作为一张获取信任和喜爱的名片递送到电视观众面前,减少受众对于媒体的排斥心理。由于高声望的影响和对知识的崇拜,受众乐于倾听知识分子对于复杂事物的阐释和理解,例如,我们在收看凤凰卫视的时评节目时,多数人是冲着去听阮次山怎么说,而不是去听凤凰卫视怎么说,阮次山公共知识分子的身份使他的观点成为了一张带着理性思考和为公众服务气息的"名片",拉近了电视媒体与普通受众之间的距离。其实,处在多个场域夹缝中的中国电视知识分子本身自主性就较差,在多数情况下,他们所展现的观点和思想必然受到电视场、政治场、经济场等的多方束缚。以他们的观念打造的"名片"往往只是电视场域形塑其他场域的一个敲门砖,在打开电视观众的心理防范之门后,随之进来的是媒体意识和观点。

同类推荐
  • 麻辣水浒

    麻辣水浒

    以“麻辣”来给水浒命名,大概想赋于水浒以新的味道。人们对于味道有多种需求,一种味道尝久了,就想换一种味道。我猜晓东的意思,是要给水浒的读者们换换口味。麻和辣都是重口味,都是刺激性的口味,读者诸君小心了,别被晓东麻翻,别辣出汗来。
  • 冰海荣光--“雪龙”号南极救援脱困全纪录

    冰海荣光--“雪龙”号南极救援脱困全纪录

    本书全景式地再现了"雪龙"号船在严酷的南极冰海上演的惊心动魄的一幕一幕:"零经验"救援--身陷险境--抓住时机--脱困突围,在大片式展现的同时,将事件置于人类南极探险史、中国30载南极科考史、中国海洋战略发展成就和对南极科学考察的巨大贡献等宏大背景下,较好地体现了社会主义核心价值观,集思想性、知识性、可读性于一体。全书汇集280张极其精美的相关图片,让本书极富现场感、震撼感。
  • 极品人

    极品人

    古今中外举世闻名的爱情和各种艺术作品里的爱情,就是一种美丽的诱惑。正因为真正的爱情难寻,人类基于对爱情的渴望才生出许多想像,编出许多故事,无形中给爱情定出了一种标准。倘没有这个参照系,人间也许会少些爱情悲剧。实际上每个人的爱情都有自己的条件,自己的特殊性,跟谁的都不一样,尤其跟古今中外著名的爱情范例不一样,这才是你的。
  • 笛鸣悠悠

    笛鸣悠悠

    眷念,是一种情怀,是一份刻骨铭心的爱。当岁月的年轮翻飞,烟尘一路远去,面对故土,眷念也便愈发深切。风来了,且听……这悠悠笛声,似文字,似旋律,似实景,亦是意象,不管怎样,我总感觉到她来自于心灵,来自于心灵深处自然流淌的点点滴滴……
  • 中国经典名作鉴赏系列:当代散文鉴赏

    中国经典名作鉴赏系列:当代散文鉴赏

    本书收录了多篇现代散文,并且由专家、名家为你解析、引导你鉴赏每一篇散文。这些散文的作者有:鲁迅、郭沫若、许地山、张恨水、林语堂、徐志摩、老舍、冰心、闻一多、沈从文、林徽音、余光中、何其芳等等等等。
热门推荐
  • 尸心不改

    尸心不改

    控尸门的欢乐二缺弟子江篱炼了一具美得人神共愤引得天雷阵阵的男尸,以为好日子开始了,结果没想到门派惨遭灭门。--情节虚构,请勿模仿
  • 极品公主之银发亦妖娆

    极品公主之银发亦妖娆

    她是天朝第一公主,容貌与智慧并存。他是北真国的二皇子,年轻气盛还很霸气,一次边疆之行,他却成了她的噩梦之源,为了脱离他的掌控,在欢情之际,她将匕首狠狠插进他的身体,他发誓,天涯海角,也要拨了她的“皮”--情节虚构,请勿模仿
  • 被神遗弃的少年

    被神遗弃的少年

    ,三个人间。连神都无法拿捏得精准的羁绊,人邪师、言灵师和巫女,最后到底会如何演变?尽情关注海豚的最新故事
  • 跟小王子去旅行

    跟小王子去旅行

    每个人心中都有一个小王子;每个人心中都向往一场旅行。小王子驾着飞船重新回到了地球,带着他的灵魂、理想和爱,与作者开始一场奇妙的旋风环球之旅。这不只是一本妙趣横生、引人入胜的游记,更是一次心灵行走的记录。地理与幸福,本来是风马牛不相及的元素,却因为小王子的出现,像一道金色的阳光,穿过层层迷雾,直达真理的彼岸。本书选取了所到过的世间最美的地方,有新奇的旅行体验,有无限的冥想遐思。假使合上这本书,你有打起背包去行走的冲动,就带上生命中的小王子,展开一次奇妙独特,又只属于你的旅行吧!
  • 问天穹

    问天穹

    寻天道,问天道,掌天道,不愿走别人走过的路,要寻自己的道,道在何方,我问天,仙为几何,我亦问天…一切尽在问天穹,抬头问天穹无边,白发寻道疯少年。
  • 归纳类推法训练(青少年提高逻辑思维能力训练集)

    归纳类推法训练(青少年提高逻辑思维能力训练集)

    当今时代是一个知识爆炸的时代,也是一个头脑竞争的时代;在竞争日益激烈的环境下,一个人想要很好地生存,不仅需要付出勤奋,而且还必须具有智慧。随着人才竞争的日趋激烈和高智能化,越来越多的人认识到只拥有知识是远远不够的。因为知识本身并不能告诉我们如何去运用知识,如何去解决问题,如何去创新,而这一切都要靠人的智慧,也就是大脑思维来解决。认真观察周围的人我们也会发现,那些在社会上有所成就的人无不是具有卓越思维能力的人。
  • 痞妃邪夫

    痞妃邪夫

    天朝太平盛世,举国安宁。京城里各条街道上更是一片繁华,到处都是热热闹闹的景象。然而,此刻更热闹的,就是位于成东南方向的丞相府了。京城,穆丞相府。“李嬷嬷,你快去看看夫人现在怎么样了?孩子到底生下来了没有?还要多久啊?真是急死人了,这么久了,怎么夫人还没把孩子给生下来?”“老爷,您别着急,这夫人这次怀的肚子这么大,难说是个大胖小子,这一时半会儿的,估计还生不下来,您再等等……”……
  • 沧山鬼府

    沧山鬼府

    在沧山脚下的沧村,发生了一系列诡异绝伦的事件,半夜鬼叫门,女鬼嚎,还有被活生生扒了皮的沧山村民。更可怕的是,那被剥掉的人皮竟然被原本认定为的受害者送进了挨家挨户,当作野猪皮吃了!凶手是谁?手段如此诡异变态!紧接着,又有一个村民一夜未归,事件紧急,我和法医陈川,刑警蝎子,踏步前往沧山深处,却被神秘的东西引到了积尸坑,被离鬼官攻击,无奈进入十天子墓。这十天子墓,到底是谁的墓?难道真的是阴殿十天子?黄泉路,奈河桥,净引女尸,十殿阎王……还有诡异的预言,可怕的诅咒,这里难道真的是……阴曹地府?极限的恐怖,无穷的折磨,在这鬼府之中,我到底是不是还活着?千古奇墓,惊天阴谋!
  • 凡女修真:腹黑小毒仙

    凡女修真:腹黑小毒仙

    【玄幻女强】【已完结】她,带着前世记忆重生在美男浴池里的丑小妹!谁说女子不如男?说女子靠朱颜?前世她美貌矜持却遭到亵渎,今生她九岁便要独树一帜,一人掌控着无数种招牌毒药。容貌只是一副皮囊,她可以随意切换。情药才是毒药,男人一招就降。她,时而懒惰如泥,时而嚣张成性,时而放荡难收,时而其貌不扬,时而又令天下男子为之痴狂!她,为了达成目的可以辣手摧美男。她,为了复仇更可舍身手刃了自己。她,仙界不收魔界不留的医仙妖女。她,曾经只是一个9岁无害的女孩……且看一个女子如何蜕变成蝶,纵横异世,佣兵天下,翻云覆雨,欺男霸女,仙乱红尘……
  • 连锁企业管理制度表格流程规范大全

    连锁企业管理制度表格流程规范大全

    从思想上来说,管理是哲学的;从理论上来说,管理是科学的;从操作上来说,管理是艺术的。然而,不论管理是哲学的、科学的还是艺术的,首先它都需要健全规范的管理制度作为支撑。制度是一切管理运行的标尺与准则,因此, 建立一套体系完备、规范化的管理制度和操作表格在现代连锁业管理实务中就显得尤为重要。为此,我们总结了许多成功连锁企业的先进管理经验与做法,借鉴了同类书籍的相关知识,在此基础上,编写了《连锁企业管理制度表格流程规范大全》。