登陆注册
968800000030

第30章 灯台篇 (8)

黄光裕另一个广受诟病的动作就是成立“鹏润电器”。受到单店利润率走低的困扰,以及百思买高端电器店开业的刺激,黄光裕制订了鹏润电器主要做高端电子消费品的定位,并委托调查公司进行调研,最终得到的市场分析与黄光裕的预期“几乎一致”,于是鹏润电器开业。但由于鹏润电器独立于国美电器,所有产品的采购渠道都得靠自己去开拓,除了极少数“新、奇、特”产品外,真正高端产品也就在17%至18%左右,与国美旗舰店没什么两样。采购规模上不去,导致供货价格高,再加上销售业绩非常惨淡,在坚持数个月之后,鹏润电器不得不重归国美家电连锁系统。

李肃是和君创业咨询的创始人,也曾任国美的战略管理顾问,帮黄光裕制定过2005年的战略规划。在家电业态上,黄光裕坚信家电连锁的模式未来肯定会消失,最终会走向“数字化、差异化、服务化”,他对家电业态发展轨迹的设想是:杀价竞争—定制直销—半直销—电子商务,为此他搭建了国美数字化公司以及网上的电子商务平台“热讯家电”。

为了实现这一目的,国美首先要在家电领域摆脱竞争,达到完全掌控才行,否则会陷于价格战的泥潭,根本无暇做未来战略延伸。为此,国美在2005年提出了两大目标:首先是在二、三线城市大规模发展连锁店,把国美打造成全渠道,以取代家电品牌自身渠道,实现对品牌的深度控制;第二个目标是要在2008年销售额达到1200亿元,成为世界500强。

“现在回望,黄光裕当年的战略部署是败了一招、胜了一招。”李肃说。由于消费水平和国美自身精力的限制,国美在二、三线城市大规模扩张失败了,大多亏损,最后不得不再度转向核心城市的竞争,这样与永乐、苏宁、大中、三联的遭遇战不可避免。

对全球经济来说,因为美国次贷困境引发的世界金融危机,无疑是最大的那只“黑天鹅”。

在经济全球化、金融高度关联的世界经济“大气候”下,中国经济也不可能“独善其身”。而且,随着国际金融危机的不断加深和经济形势的急剧变化,这种不利影响日趋明显:第一个是外贸出口回落,投资增长放慢。2008年10月,我国出口遭遇21世纪以来首次负增长。第二个是工业生产显著放缓,原材料价格和运输市场需求下降。10月,企业用电量下降7.7%,发电量下降9.6%,铁路货运量下降0.3%。第三个是房地产和汽车市场低迷,消费热点降温。第四个是部分企业经营更加困难,就业形势严峻,财政收入增幅逐步回落。

收入下降、财富缩水甚至饭碗不保,金融危机和经济衰退对普通老百姓的冲击不言而喻。不过,对于那些睥睨天下的巨富阶层来说,这次危机同样是一场噩梦。以往动辄一掷千金的富翁们也不得不开始过上“紧日子”,更有甚者像默克勒那样走上绝路。

根据《2008全球缩水富豪排行》显示:印度第二大通信公司信实通信董事长阿尼尔·安巴尼损失325亿美元;阿塞洛—米塔尔钢铁集团首席执行官拉克希米·米塔尔损失305亿美元;“股神”沃伦·巴菲特损失136亿美元;甲骨文CEO拉里·埃里森损失60亿美元;微软CEO史蒂夫·鲍尔默损失51亿美元;曾经的世界首富比尔·盖茨损失35亿美元;戴尔公司创始人兼CEO戴尔损失14亿美元;雅虎创始人杨致远损失8亿美元……而另据资料称,华人世界首富李嘉诚也损失惨重,超过了200亿美元。

根据网上一份《财富缩水超过百亿的中国富豪排行榜》显示,排在这份榜单上的富豪有24位之多,他们一共损失财富5032.3亿元。其中,损失最为惨烈的是碧桂园的杨惠妍,财富缩水额高达1060.5亿元,缩水幅度为87.5%。

从美国波及中国的金融危机,对股市、房地产、能源、加工业等行业造成了最直接的冲击,而这种冲击又迅速扩散到家电业等相关行业。上海家电行业协会秘书长韩建华对记者说:房地产成交量大幅下降,这对装修、家电、家具等产业链会有很大影响,这样直接的因素会导致明年上半年甚至更长时间,家电销售总量将出现下降和增幅减缓。

股市有句名言:当潮水退却时,才知道谁是裸游者。但在如此猛烈、超强的金融危机冲击下,即使不是裸游者,也有可能被汹涌的危机剥去身上所有的衣物。牛市造假、熊市曝光,这是一个永恒的规律!在股市好的时候,很多问题会被隐藏起来,但一旦不好的时候就会全部冒出头来。黄光裕和他控制的诸多上市公司和非上市公司,就面临着这样的险境。2007年牛市中的“香饽饽”,顿时变成了2008年熊市中的“地雷”。

9月底以来,国美电器连续遭到投资者的抛售,其股价距离峰值已跌去4/5。截至2008年11月24日停牌时,其股价报收于1.12港元,已经远离转股价4.96港元。在上半年,国美也作出了种种努力企图维持股价,比如陈晓的购股、上市公司的回购(上半年回购花费了22.37亿港元)等。但到后来,国美越来越对股价无能为力。国美对股价没有作为,显示其已经没有实力或者干脆放弃了维持股价的努力。而黄光裕出事后,境外资本企图收购国美电器的传闻喧嚣尘上。

中金公司研究部分析员郭海燕在一份研究报告中表示,国美基本面并未出现明显不利变化,其股价暴跌主要有以下几个原因:首先,在经济下行周期中,电器产品需求的波动性高于食品及服装行业;其次,黄光裕过去曾数次出售国美股票,市场担忧其进一步的减持或将推动国美股价继续下跌,估值水平也将进一步下降;其三,其他股东出于对行业增长潜力和金融市场下行风险的担忧而选择减持。除此之外,摩根士丹利等境外投资者因为自身的困境而纷纷选择减持其名下的股票,也对国美电器等股价下跌造成“推波助澜”的作用。还有分析者提出,国美下跌的主要原因是因为其在2010年5月可能面临的46亿元的可转债务以及发展停滞。

除了股东减持压力外,经济下滑对消费股估值的负面影响也是导致国美电器大幅下挫的重要原因。凯基证券分析师蔡铁康指出,在这轮金融风暴之前,中资消费股简直就是高PE的代名词,30倍甚至40倍的市盈率都曾被市场所接受。然而,当投资人对经济增长产生疑问,当整个市场的市盈率跌至11倍左右时,消费股的高估值显然无法再获支撑。

针对资本市场忧虑国美电器现金流或需配股集资以支持其个人的房地产投资的传闻,黄光裕曾在2008年10月8日晚临时召开的国美电器投资者电话会议上进行了解释:“自从进入地产业务后鹏润地产在贷款方面非常谨慎,我更倾向于用自有资金来投资地产业务,目前我手头依然有7亿—8亿元的现金,而且目前已经缴清所有地产项目的地价,在2008年年初时也已停止扩展地产业务,显然我目前没有套现国美电器股票的必要。”

据了解,此次会议讨论的主要内容为:开店趋于谨慎,大幅削减2009年的资本开支(50%左右);强调了2010年可能支付的46亿元可转债的现金流问题;可以通过持续改善库存周转等增加现金10亿元;将应付票据抵押存款的保证金比例从65%下调到55%,增加现金20亿—30亿元;在目前需求增长放缓的背景下,供应商对家电连锁的依赖上升,国美综合毛利率上升一个百分点……

而上述问题,全部是前几年过度扩张积累下来的难题,原来一直隐藏在暗处。自从金融危机触发了机关后,暗箭如蝗虫一般,从四面八方向2008年运气欠佳的黄光裕射来。

界定美国经济衰退周期的权威机构——美国全国经济研究局,于2008年12月1日正式宣布:美国经济自2007年12月开始即陷入衰退。虽然此次宣布只是证实了各方许久以来的猜测,但它带来的心理冲击仍是巨大的。当天,纽约道琼斯指数大跌7.7%。

全球股市也随着投资者信心渐失一起跌入深渊。2008年一年中,全球股指跌幅前20位的市场股指均遭遇至少“腰斩”的悲惨境地,其中冰岛股市下跌九成多,面临崩溃。包括纽约纳斯达克综合指数和伦敦《金融时报》100种股票平均价格指数在内,发达经济体证券市场2008年一年的指数跌幅多数在40%左右,均创下几十年来的跌幅新纪录。中国一路高歌猛进的股市,更是在2007年10月15日突然玩起了“蹦极”,从6124.04点的高点一头栽下,在全国股民一片绝望的惊叫声中跌到了2008年10月28日的1661.92点,跌幅高达72.86%。

这场自20世纪30年代以来最严重的全球性金融危机目前仍未见底,对实体经济的影响和冲击还在进一步加深。“我们现在面临着一场规模非同寻常的危机……消费者和企业的信心指数跌至谷底。这是从未有过的!”国际货币基金组织首席经济学家奥利维尔·布兰查德说。

日本和欧元区也都随着美元陷入衰退,新兴经济体的状况也在不断恶化。国际货币基金组织作出了这样的预测:2009年世界经济增长仅为2.2%。其中,发达经济体经济将下滑0.3%,这将是第二次世界大战后发达经济体经济首次全年出现负增长。

十一、房地产业务借壳为何夭折?

有人评价说:黄光裕通过借壳麻烦缠身的中关村来实现地产业务上市,这是一场赌博。其实,喜欢赌博的并不仅仅黄光裕一人。在2007年的中国房地产界,还有一场充满娱乐色彩的赌博,那就是北大教授徐滇庆与财经评论人牛刀之间关于房价涨跌的赌局。

2007年7月11日,北京大学教授徐滇庆表示,深圳房价肯定要涨,“我们不妨再豪放一点——如果明年深圳的房价比现在低一分钱,我一定向深圳市民道歉”。此话很快得到财经评论人牛刀的回应,认为一年内房价一定是跌的。于是两人设立了一场赌局,以一年为限,谁输了就在媒体上刊登向深圳市民道歉的整版文章。2008年7月11日,这个赌局的最后期限终于到来了,结果是徐滇庆以道歉而告终。而这场赌局,成为当时毫无生气的楼市几乎唯一一抹生动的色彩。

2008年1月,王石抛出了“拐点论”,这招致大部分房地产商的普遍反对。而在这些人故作镇静地进行反驳时,王石已经偷偷开始采取了行动:上海万科在2月推出了元宵节9.5折特卖,卖出了170多套优惠房源;8月底,万科又在上海公开宣布,旗下的8个楼盘进行不同程度的促销活动……这一系列降价,为万科“过冬”储备了不少宝贵的现金。

而房价下跌,带来的是一波汹涌的退房潮,其中受关注最多的莫过于万科的退房风波。9月,万科在杭州、南京、上海等地遭遇了一场史上最强的“退房风暴”,一些退房不成的业主甚至用送花圈、念悼词的方式诅咒“万科丧失的商业诚信”。

房地产的销售,一直有“金九银十”的说法。但在2008年9月,上海楼市出现“史上最冷金九”,一手商品住宅的成交量跌到44.69万平方米,为旺季楼市新低,同时创下了2.76的月供需比新高,为近三年来最为严重的滞销局面。

而在这一年的3月,房地产大腕潘石屹爆出了“百日剧变论”,称中国很多房地产公司将在百天之内产生剧变,并进入前所未有的融资艰难期,大量企业将进行整合。似乎与此相印证的是,当月恒大地产集团及其承销商宣布,不再根据原有时间表进行全球发售,将IPO计划推迟。

2008年以来,由于银行信贷紧缩、购房者持续观望、销售变冷,开发商资金链趋紧,房地产业的退地风浪开始席卷全国。8月中旬,江苏苏宁环球集团下属的南京苏宁房地产开发有限公司宣布,其于2007年8月拍得的总价44.04亿元的全国最贵“单价地王”,因地铁施工迟迟无法交付,已与相关方面解除原土地出让合同,已支付的土地出让款全额退还;9月26日,名不见经传的上海志成公司从绿地集团、鹏润房地产、华润地产等巨头手中抢走的总价11.04亿元的“普陀地王”,也不得不退地,志成公司为此损失1亿多元;而北辰地产也将2007年以92亿元摘得的“长沙地王”,以认赔10亿元的代价向政府退地。

而黄光裕为借壳上市而进行的疯狂土地扩张,却正好迎面遇上了地产市场十年难得一遇的寒流。

同类推荐
  • 大唐女人

    大唐女人

    为了权利,本性刚强果断的媚娘武则天变得丧心痛狂,毫无人性残忍至极。先是把自己的亲姐姐韩国夫人当成了美丽的诱饵,以迷惑皇帝无心于政事……
  • 卑鄙的圣人:曹操4

    卑鄙的圣人:曹操4

    历史上的大奸大忠都差不多,只有曹操大不同!曹操的计谋,奸诈程度往往将对手整得头昏脑涨、找不着北,卑鄙程度也屡屡突破道德底线,但他却是一个心怀天下、体恤众生的圣人;而且他还是一个柔情万丈、天才横溢的诗人;最后他还是一个敏感、自卑、内心孤独的普通男人。
  • 抓住每分钱:洛克菲勒大传

    抓住每分钱:洛克菲勒大传

    约翰·D洛克菲勒,美国石油大王,洛克菲勒财团的创始人,美国历史上最富有的人。自16岁从商到55岁退休,洛克菲勒创造了美国商业神话,从无到有创建起自己的财富大厦,谱写了平民阶层奋斗崛起之歌,是“美国精神”的耀眼典范。晚年,洛克菲勒开始投身慈善事业,捐款总计5.5亿美元,在世界医疗、教育、环保等多个领域做出了卓越的贡献,树立了慈善运作管理的典范,开启了慈善新时代。
  • 明治天皇:碧血怒涛卷(中册)

    明治天皇:碧血怒涛卷(中册)

    阅读此书,对中国读者了解日本近代史,实现国家新生所付出的巨大牺牲和艰辛努力。尤其是从幕末政治走向明治维新的过程,本书是由传奇武的日本历史小说高产作家山冈庄八创作的一部纪实体小说。它以文学的笔调、宏大的篇幅,描绘了日本幕末那场决定国家命运的倒幕运动的整个过程,塑造出一个个鲜活的日本近代史中的人物形象,展现了日本有志之士为推翻幕府统治,具有一定的参考价值。,揭示了日本在内忧外患的双重冲击下,幕府政治退出历史舞台、统治权重新回到天皇手中,并最终走向明治维新的必然规律。本书翔实生动地描写了诸如“黑船来航”、“安政大狱”、“樱田门外之变”、“和宫下嫁”、“寺田屋骚乱”等当时日本的重大历史事件
  • 中国历史名人之九

    中国历史名人之九

    清代文学与发展的标志主要表现了在小说领域上。《聊斋志异》《儒林外史》和《红楼梦》等作品,对封建社会作了深刻的揭露和批判,无愧为传统的文言小说和通俗小说的集大成者,而其作者蒲松龄、吴敬梓、曹雪芹也是本卷所要重点评介的人物。
热门推荐
  • 传奇之纵横玛法

    传奇之纵横玛法

    星星新书已经上传,并保持稳定更新!欢迎大家前往捧场!
  • 忍破乾坤

    忍破乾坤

    带着火影中十尾和六道的能力穿越到异界,忍术与华丽魔法的对碰,与热血斗气的争霸,谁强谁弱?清纯的亡国公主,妖艳的魔族堕落天使,精灵,魔宠。
  • 青春少年梦

    青春少年梦

    中学的打架女王艾希,因为从小喜欢的邻家大哥而遇到校园的混混老大,脾气如烈火的她,遇上清俊冷漠的他,两人之间,将发生怎样的故事?哥哥的女朋友、姐姐喜欢的男生,面对这样的感情,少年轻狂的他们是否有勇气去追寻?
  • 妈妈好抢手

    妈妈好抢手

    醉酒迷乱之后,连男人的面貌都不曾看清,就仓惶逃走。她竟然走了狗屎运,第一次就中了奖,怀了孕,还生了娃儿。三年之后,竟遭遇孩子他爸,一份错误的DNA报告,将会上演怎样的故事……【故事中心人物】★★百里浅绿---迷糊可爱女,最大特点迷路。【由亲:淡然猫咪领养】★★百里傲天---天才宝贝,天使面孔,古灵精怪。【由亲:筱月蝶和剑舞者共同领养】【五大爸爸候选人】:★欧阳止---冷清冰山,生有怪癖,不近女色。【由亲:q1ng扯淡养】★卫珈蓝---坏坏型男,霸道成性,花花公子。【由亲:桃姿妖妖养】★顾漫天---好好先生,深藏不露,双重身份。【由亲:果果粒粒养】★安天一---谪仙美男,腹黑无敌,蜗居近邻。【由亲:是new领养】★慕容冥---观音岛主,温润如玉,偶尔邪恶。【由亲:秋竹韵领养】------------------------------------------片段一:“浅绿,为什么你儿子长的像我?”欧阳止不可置信的看着天使般的孩童,那张小脸简直就是他的缩小版。浅绿:…………我也不知道……傲天:喂!我长的比你帅好不好!再说,你都老了,草还是嫩的好!片段二:“冥哥哥,你做什么?”浅绿被他困在沙发上动弹不得,他不是要找她商量事情?脱她衣服做什么?“绿儿,冥哥哥喜欢你。”慕容冥的眸第一次如此火热,仿佛要将她融化,用大手固定住她挣扎的小手。“可是绿儿当你是哥哥啊!”“可是我从没有将绿儿当成妹妹!”
  • 宙爱

    宙爱

    十九岁神秘少女撼动警界高层,身手竟在不经意中显现,如此强大的你,从哪里来?国际杀手联盟频现维城,名伶出笼,贵爵追后,是强敌争霸还是野气浪漫……警车之女轮番斗法,罗生之门好戏上演!背后的情人,同床的侩子手,谁在设计谁的人生?你要刺激,就给你一场酣畅淋漓的逃亡!
  • 恶作剧之劫

    恶作剧之劫

    秋芷璐在进景颢高中的第一天就得罪了小霸王圣豫宸,幸好有钢琴王子君宇灏为她解围。君宇灏对她的好感导致一向以君宇灏女朋友自居的毕菌莎处处与她作对,秋芷璐几乎成了女生的公敌,多亏圣豫宸和君宇灏每次都及时相助。一个是凶又暴力的校园小霸王,一个是完美无缺的钢琴王子,面对他们同样的真情该怎样选择? 原来,灰姑娘和王子真的只是童话,什么也抵不过心里最真实的声音。
  • 泰山论剑之剑影迷踪

    泰山论剑之剑影迷踪

    泰山论剑,剑挫人亡,昔人踪迹飘渺何方!魔道横行,门楣晦暗,谁能撑起武林大梁!风雨飘摇,纲常沦丧,江湖动荡几时能熄!爱恨情仇,七情六欲,是谁始终看不破淡淡的那抹红尘!身世浮沉,举杯浇愁!赐君一柄宝剑,随我登高一呼,替天行道!
  • 重生不嫁豪门

    重生不嫁豪门

    原简介——一觉醒来,余然重生到十岁,依然是父亲早亡,母亲改嫁,奶奶带着她,靠卖绣品为生。然而这一次,她将不再希冀麻雀当凤凰,不再羡慕豪门的奢靡繁华。她要靠自己的双手,创造出属于她的幸福家园。没有了锦衣玉食,那她就靠前世今生的积累一步一步慢慢地改变。钱不要太多,够用就好;食物不需要太精致,好吃即可;衣服不用太华丽,一袭布衣,足以慰暖人心……修改版简介——前生,余然父死,母改嫁,和奶奶相依为命,靠家传绣艺嫁入豪门。五年同床异梦的婚姻生活,直到小三挺着肚子出现,她才得以摆脱那张人人艳羡“出得了厅堂、下得了厨房。”的佳媳位置。然而,摆脱豪门倾轧的她,离开夫家以后,却找不到一处容身之地。一场意外,让她重返改变一生的十岁那年。重生的她找到了生命的真实意义。得织女传承,获乞巧殿随身空间,捡家传绣艺,拜医药界名师,挽救奶奶得癌症过世的命运,改变悲剧,让自己走上与前世截然不同的人生道路。风雨过后,彩虹漫天,余然笑靥如花,这一生她无怨无悔!抹泪,我实在是简介无能,亲么若是捧场,可直接点进去看几章。这文其实就是一句话——重生种田,修仙生活两不误!纯属虚构,禁止模仿
  • 郎来啦

    郎来啦

    师傅拣到的狼孩却丢给她来养,天知道她一个小女子养着一个狼一样的酷小鬼是个什么滋味!教他怎么做回普通人也就算了,教他一些武功也就算了,她什么时候教过这个小鬼扭过头来倒咬一口,将她也吃干抹净呢?!
  • 继承者的刁钻小妻

    继承者的刁钻小妻

    一向波澜不惊的堂堂易筲再也淡定不了,某小妻隐婚以后,他既不是手机控,更不是微博控,绯闻男友连连,却最终沦为一枚妻子控……真是一时被控,不料,一世妻控…………