早在1978年，仅足球鞋一类，阿迪达斯公司在世界各地所获得的专利就达七百多项。时光整整过去了三十多个年头，经过几十年的苦心经营，阿迪达斯公司从一个仅有几十名职工的小厂发展成为一家跨国公司。
目前，它已是拥有四万多名职工、年产值39亿马克的世界头号体育用品公司。它的分公司分布在全球五十多个国家，产品行销一百六十多个国家和地区。这个公司的鞋成为体育明星追求时髦、崇尚健美的“好伙伴”。
不断创新就有希望，不断改变就能生存。这是商道经营的铁律，也是成大事的又一法则。创新是生存的血液，不创新就会贫血。一个不断创新的企业是打不败的，一个不断创新的人永远是一个胜利者。
出奇制胜是成功的秘诀
世界是变化的，任何一种产业都在不断改良以适应市场不断改变的需求，成功的人总是用自己独到的眼光去发现别人未做过的事业，因而，他们做任何事情都要抓住稍纵即逝的机会，出奇制胜，达成自己的目标，一旦机会丧失，时间一错过，竞争对手一一涌现，便什么事情都很难成功了。可口可乐的成功范例，可以说是经营事业和做人做事的最佳典范。
可口可乐公司自创业以来长盛不衰，销售的可乐占全世界饮料消费量的47%，是百事可乐公司销售量的两倍多。
第二次世界大战期间，可口可乐公司随着美国军队进入了欧洲和日本，然而美军撤退后，可口可乐公司却在当地建立起自己的滩头堡。
海外销售的智囊团，以广告、包装等猛烈攻势来拉拢全世界的消费者，根据估计，可口可乐公司有80%的营业收入是来自世界各地的销售成果。
当百事可乐公司开始与饭店和快餐业接触时，可口可乐已经将业务发展到一百六十多个国家，许多竞争者面对此种情况，都不得不承认，在利用潜在的市场发展能力方面，可口可乐公司比其它任何公司都处于更有利的地位。
可口可乐公司在国外驾轻就熟地运用广告行销的谋略，为了表现公司产品及影响力无处不在，除了推广成为各项运动会上的指定饮料之外，在西班牙斗牛、澳洲的骆驼大赛或新西兰的剪羊毛比赛场中，都能看见它的红白标志。
可口可乐公司的经营宗旨是：“绝不能因为利益微薄而不做！”无论获利多么微少，他们都以兢兢业业的态度经营，对零售业务也特别重视。
在世界各地，可口可乐公司出版商业杂志，为夫妻加盟店主举办专门讲习班，讨论如何更有效地经营；为了适应不同国家、不同年龄层的消费者的口味要求，公司也做出了一些调整。在西班牙，它主要作为一种混合物，甚至用来和酒掺着喝；在意大利，可口可乐则成为进餐时的饮料，取代了酒、牛奶与咖啡。
凡此种种，可口可乐公司广泛的经营理念，不局限自己的发展空间，甚至愿意入境随俗地改变自己，这些都是许多坚持传统的商业产品所无法做到的，而这也是它的成功之处！
可口可乐的成功诀窍不仅是捉准商机，也强调发展需求。因此，我们可以见到，可口可乐公司成功之后，并不只是在口感上有所改变与进步，经营阶层更懂得随着时代潮流的变化，看见消费者的心理需求，稳稳地捉住消费者的心，这些才是他们成功的真正要诀。
时代在变，事物和人们的思维也同时都在改变，惟有能够随着时代潮流灵活应变的人，才能成为真正的赢家。在瞬息万变的竞争社会里，与其把时间浪费在开会空谈上，不如把握时机，当机立断，发挥自己的决断力，才能抢先一步，赢得先机。
19世纪中叶，美国加州出现一股寻金热，许多人都怀着发财梦争相前往。当时，一个17岁的小农夫乔治也想去碰碰运气，然而，他却穷得连船票都买不起，只好跟着大篷车，一路风餐露宿赶往加州。到了当地，他发现矿山里气候干燥，水源奇缺，而这些寻找金子的人，最痛苦的事情便是没水喝。许多人一边寻找金矿，一边抱怨“要是有人给我一壶凉水，我宁愿给他一块金币！”或“谁要是让我痛痛快快地喝一顿，我出两块金币也行”。
这些牢骚，居然给了乔治一个灵感，他想：“如果卖水给这些人喝，也许会比找金矿赚钱更容易。”
于是，他毅然放弃挖金矿的梦想，转而开凿渠道、引进河水，并且将引来的水过滤，变成清凉解渴的饮用水。
他将这些水全装进桶子里或水壶里，并卖给寻找金矿的人们。
一开始时，有许多人都嘲笑他：“不挖金子赚大钱，却要做这些蝇头小利的事业，那你又何必离乡背井跑到加州来呢？”
对于这些嘲笑，乔治毫不为之所动，他专心地贩卖他的饮用水，没想到短短的几天，他便赚了6000美元，这个数目在当时是非常可观的。
在许多人因为找不到金矿而在异乡忍饥挨饿时，发现商机而且善加运用的乔治，却已经成了一个小富翁。
在经营的策略上，不要一窝蜂的跟着流行，这样只会把市场的恶性竞争提高，在相互砍价的割喉战之后，不但损失了品质，到后来还会入不敷出，导致投资失败，面临破产的危机。
凡事都要想到别人还没有想到的一面，方法也必须讲求创新，因为人是善变的，任何一种产业都必须不断地改良，以适应市场不断改变的需求。
有人说：“凡事第一个去做的人是天才，第二个去做的人是庸才，第三个去做的人是蠢才。”但是，我们偏偏看到，有的人即使编号第一千万个，即使挤破头也改不了一窝蜂的本性。其实，想成功就应该出奇制胜，用自己独到的眼光去发现别人未做过的事业，这才是成功的秘诀。
冒险与成功接吻
风险许多时候是躲避不了的，有时候是躲避了小风险又会酿成大风险。蹩脚的决策者遇到风险是胆战心惊，想方设法绕开去，最终又躲避不开。而优秀的决策者却适度地加以运用，结果保证了组织生存，促进了组织的发展。
1940年9月，国民党江苏省主席韩德勤奉蒋介石之命，调集10万大军向以黄桥为中心的我新四军苏北抗日根据地展开进攻。驻守黄桥的新四军只有3个纵队，共7000人马，敌强我弱，情况十分危急。在黄桥指挥作战的陈毅将军，面对大军压境，沉着果敢，从容应对。
一天，前线突然传来东坟头失守的消息。东坟头失守，意味着敌人会像洪水般涌来，黄桥已有丢失的危险。在这种情况下，部将陶勇则劝陈毅，让他马上撤离黄桥。陈毅却果断地表示，他决不离开黄桥。如此关键时刻，撤离无异于放弃和失败，而与敌军斗智斗勇尚还有一半成功的几率。所以，他决定留下来战斗。
在这生死存亡的关键时刻，陈毅对身边的李参谋说：“敌众兵逼近黄桥附近而不马上进攻，这说明他们对我们的情况还不清楚，还在犹豫。来，你现在的任务就是陪我下棋！”李参谋想，这火烧眉毛的关键时刻，陈总还有兴致下棋，一定是又有什么奥妙。于是坐下来与陈毅对弈。
不一会儿，警卫员报告说：“朱履先要见陈总。”朱履先是国民党的元老，看不惯国民党官场的腐败，退职在黄桥老家。他非常拥护共产党抗日救国，在黄桥一带很有名望。刚才，敌左、右两路司令官李长江派人来找朱履先，请他到陈毅的指挥所一探虚实。陈毅见朱履先一进来，满面春风，忙拉他来一道下棋。朱履先想，危在旦夕，哪有兴致下棋呢？便说：“恕老朽直言，刚才闻东坟头失守，黄桥两万生灵能否转危为安，全赖陈总英明决策。”陈毅见朱履先着急，笑着说：“朱老，围棋自春秋起，就为军事博弈的工具。历来将帅运筹帷幄，都视围棋为智囊。就目前形势而言，棋盘上也可告诉一二的呀！”朱履先听出陈毅话中有话，就不由得去坐下来与陈毅下棋。
狂风乍起会乱云飞度，草木惊摇；而挺拔的青松会巍然不动、坚毅从容。这是英雄气概，这是豪杰品行。
这时李长江打来电话。参谋拿起电话，一听是李长江，就说：“是李总指挥吗？你有什么话对我说吧，陈总此时正有事。”李长江正是要知道陈毅此刻在干什么，忙问：“陈总在忙什么呀？”参谋说：“不瞒你说，陈总正与朱老下棋哪！”李长江大吃一惊：我们已逼近黄桥了，他还下棋？看来陈毅已经有了准备，是胸有成竹的。于是，说请朱老听电话。李长江想摸摸情况。陈毅笑嘻嘻地说：“朱老，李总指挥找你有事，你请便。”朱履先拿起话筒，眼看到陈毅沉着冷静的态度，又想起那盘棋的形势，一语双关地对李长江说：“李总指挥，棋局未终，胜负难料，尚不知你围他，还是他围你呢？”李长江听到这里，料定陈毅有备无患，心想，自己千万不能大意失荆州。连忙恭维朱履先几句，挂上电话，马上命令部队，不得枉自行动。
在这种情况下，陈毅部下的陶勇部便乘势与敌军展开激战，由于敌人丧失警惕，斗志大减，所以死伤惨重，纷纷溃退。这一仗新四军以少胜多，歼灭韩德勤军11000多人，打击了国民党顽固势力，巩固和发展了华中抗日根据地，奠定了华中敌后长期抗战的基础。
面对危机，顾虑重重，怕这怕那，畏畏缩缩，是不可能成为一个优胜者，只有在危机时刻，沉着冷静，从容应对，才能走出困境。
同样，在风云变幻的商场上，风险和利润的大小是成正比的，巨大的风险能带来巨大的效益。俗话说：没有永远不变的商情，没有一劳永逸的商机。每个人都有可能遇到发展的机会，但并不是每个人都能抓住这机会。
冒险是成功的开始，雄心是成功的动力。对一个成大事的人来讲，生活是一种光荣的冒险事业。因为只要你肯冒险，你的问题就已经解决了一半。只要你大胆地迈出了一步，胜利就会提早来临。
有一次，康纳利地方经济萧条，不少工厂和商店纷纷倒闭，被迫贱价抛售自己堆积如山的存货，价钱低到l美元可以买到100双袜子。那时，乔治.布朗还是一家织造厂的小技师。他马上把自己积蓄的钱用于收购低价货物，人们见到他这股傻劲，都公然嘲笑他是个蠢货！
乔治·布朗对别人的嘲笑漠然置之，依旧收购各工厂和商店抛售的货物，并租了很大的货仓来贮货。
他妻子劝说他，不要把这些别人廉价抛售的东西购入，因为他们历年积蓄下来的钱数量有限，而且是准备用做子女教养费的。如果此举血本无归，那么后果便不堪设想。
对于妻子忧心忡忡的劝告，乔治·布朗笑过后又安慰她道：“三个月以后，我们就可以靠这些廉价货物发大财。”乔治的话似乎兑现不了。因为过了十多天后，那些工厂贱价抛售也找不到买主了，便把所有存货用车运走烧掉，以此稳定市场上的物价。
太太看到别人已经在焚烧货物，不由得焦急万分，抱怨起乔治，对于妻子的抱怨，乔治一言不发。
终于，美国政府采取了紧急行动，稳定了康纳利地方的物价，并且大力支持那里的厂商复业。这时，康纳利地区因焚烧的货物过多，存货欠缺，物价一天天飞涨。乔治·布朗马上把自己库存的大量货物抛售出去，一来赚了一大笔钱，二来使市场物价得以稳定，不致暴涨不断。
在他决定抛售货物时，他妻子又劝告他暂时不忙把货物出售，因为物价还在一天天飞涨。他平静地说：“是抛售的时候了，再拖延一段时间，就会后悔莫及。”
果然，乔治的存货刚刚售完，物价便跌了下来。他的妻子对他的远见钦佩不已。后来，乔治用这笔赚来的钱，开设了几百家商店，业务也十分红火。如今，乔治·布朗已是全美举足轻重的商业巨子了。
冒险首先要求的是勇敢精神，但不是盲目冒险。成功者首要的是要有一种雄心，在雄心的召唤下勇敢地去做、冒险地去做，成功往往会降临。
冒险可以突破障碍，获得机遇
世上没有万无一失的成功之路，动态的市场总带有很大的随机性，各要素往往变幻莫测，难以捉摸。所以，要想在波涛汹涌的商海中邀游，非得有冒险的勇气不可。在不确定的环境里，人的冒险精神是最稀有的资源。
