林奇喜欢漫步于各类商场，生活变成了投资分析过程，同时他也喜欢在旅游途中顺道访问各类公司，这时休闲也变成投资分析过程。米卢提出了“快乐足球”，而林奇则提出了“快乐投资”。在林奇看来，投资并不是面对枯燥的财务数据，也不是埋首于抽象推理，投资是生活的一部分，可以套用一句话：“投资来源于生活，又高于生活”。林奇虽然是一位专业投资者，但是在专业投资者们看来，他是一个离经叛道的人，因为林奇反对专业投资者的很多方法和规范，他曾经在自己的三本著作中对专业投资者大加批判，而且认为他们远远比不上那些业余爱好者。但是，林奇的业绩使得华尔街对他爱恨交加。林奇在每本书的开头和结尾都会劝告个人投资者不要听信任何专业投资者和机构的建议，他凭着自己30多年的投资经验向个人投资者担保只要动用少部分的智力就可以超过华尔街专业人士的平均回报率。
林奇认为人们总是习惯于委托于专家，将自己的思想、选择和利益寄托于专家，其实专家在投资行业中并非真正的专家，因为投资涉及很多行业和无数公司，而专家们不可能接触每家公司经营的方方面面，精力和时间都不允许，而且这些拿着高薪的家伙非常讨厌需要跑腿的调研。正是由于业余投资者对某些公司或者行业具有更为直接和及时的了解，才使他们能够先知先觉，从一大堆公司中找到真正值得进一步研究的公司。而专业投资者就像在故纸堆中寻找新发现的迂腐学者，财务上最精彩的表现比不过亲眼所见的火热销售场景。但是，需要注意的是林奇并不反对财务研究，他认为这是一次成功投资必须经历的步骤，但是拥有一定的信息优势更是一个成功投资的必要前提。业余投资者与投资对象走得更近，所以他们往往在财务报表引起专业投资者注意前就已经注意到这家企业了，此时他们开始研究这家公司，而专业投资者则落后很多。所以，具有信息优势是投资的第一步，通过这一步我们找到备选的投资对象，然后再利用专业的分析方法进行研判。林奇始终坚信业余投资者如果听信于专业投资者的操作建议，就会浪费掉自己的优势，从而变成跟专业投资者一样后知后觉的人。
林奇认为业余炒股的人具有很多天然的优势条件，倘若有效地加以运用，则投资收益不可估量，他曾经列举了一个学校投资小组的骄人业绩，这个小组的平均成绩打败了任何华尔街经理，但是其组合非常平常，都是学生经常接触的产品的制造商。林奇所强调的业余投资者的“信息优势”与“能力范围”存在很大区别，“能力范围”强调的是投资者对于某个行业的了解和掌握，而“信息优势”则是投资者，特别是业余投资者对于某个公司的了解和掌握，而这种掌握来自于投资分析之外的途径，比如作为这家公司的顾客等。另外，“信息优势”与“内幕消息优势”也有很大的区别，前者是合法渠道取得的优势，后者则是通过法律禁止的途径了解某些特别信息然后用于交易获利的优势。
林奇告诫业余投资者不要迷信那些专家，包括他自己，因为投资本来就不是一门精确打击的科学，所以在一个具体的问题上任何人都可能出错。为了避免出错，信息优势必不可少，而信息优势通常来自于你身处的环境，那些在你的工作和生活中经常接触的企业通常是信息优势的来源，它们最可能成为你的超级大牛股。林奇建议个人投资者平时在自己生活、休闲和工作场所都留几分心神，即使简单的观察也可以发觉许多潜在的投资机会，而且要比那些专业分析师早很多。他甚至提出了具体的“生活投资法”，那就是利用自己的信用卡消费账单来找出基本面很好的公司，毕竟销售额是一家公司最真实的运营风向标。同时，如果个人投资者正好在某个公司或者领域任职，则会获得更加明显的优势，林奇认为投资者就要吃窝边草。
什么是“窝边草”？就是那些为个人投资者所熟悉的公司，这些公司往往与个人投资者的生活或者工作有直接的关系，这种关系来自于真实的接触，而非纸面上的分析。那些大牛股都经常都产生于这类公司，比如，沃尔玛、玩具反斗城、甜甜圈、戴尔电脑、迪斯尼、吉列公司、华盛顿邮报、可口可乐等。相反，专业投资者则喜欢名字诸如“国际基因重构”之类的公司，因为这些公司显得更加专业和复杂，但是这类公司往往不会给投资者带来丰厚的回报。这些专业而复杂的公司一般都不能创造迅速增长的销售额，因为他们的市场一般不大，因为过于专业所以很难为普通百姓的日常生活所接触。凡是那些不能为老百姓日常生活和工作所接触的企业都不具有成为大牛股的潜力，但是专业投资者却非常喜欢这类远离老百姓的企业，认为越是高深的项目越能创造投资奇迹，殊不知这恰好搞反了。即使像戴尔电脑、苹果电脑和微软这样的科技企业，也是因为将科技与民用很好地结合起来，将先前复杂的东西傻瓜化、便捷化、低价化才使得科技能够与百姓生活和工作联系起来，这样才获得了巨大的市场。所以，没有适合老百姓生活和工作需要的企业都无法获得巨大的市场，而没有巨大的市场，大牛股就是空中楼阁。
牛股想法靠常识
中国古时候有句谚语：“真传一句话，假传万卷书。”其实投资也是一样，很多书籍和教程将证券交易弄得无比复杂，结果看书的人费了九牛二虎之力才搞懂，之后的实际操作却效果不佳，其根本原因在于这些书都为了追求高深和复杂而远离了投资的真理。投资的真理从格雷厄姆和菲利普·费雪开始正式确立，这就是寻找那些价值低估和成长性良好的公司，在市场严重错判其价格的时候买入。很多股票交易者根本无视这一法则，追求的是一些内在逻辑混乱的交易理论，比如，抓涨停股理论，如果作者真的能每周，甚至每天抓到涨停，那么40周或者40天之后他就成为新的世界首富了。但是，很多证券投资者却误入这一陷阱。真正的投资方法来自于常识，每天开门七件事，柴米油盐酱醋茶，老百姓的日常生活蕴涵着投资的终极真理，所谓日用而不知，很多时候我们天天使用的常识、天天所处的环境就是投资的缘起处。林奇要说的牛股想法就是一种最为有效和平常的投资之道，那就是重视从常识中获取投资机会。凡事留心，自然牛股多多。
林奇每年要参加无数的投资分析会、专家研讨会以及各种业内人士交流活动，但是这些正规的投资事务并没有给他带来真正的超级牛股。投资工夫在投资之外，林奇发现大牛股的过程往往是在基金经理人的例行工作之外。一家名叫Teco Eell的快餐店就是在他去加利福厄亚的路上发现的；沃尔沃则是他家人和友人最喜欢的汽车品牌；苹果电脑和甜甜圈是他的孩子的最爱；而Legg丝袜则是他老婆的最爱。这些股票都源自其生活，也就是常识带来了这些备选投资对象。
我们就来看看林奇是怎么发现Legg丝袜这只股票的，这个例子表明了林奇的牛股想法的关键所在。在二十世纪70年代，林奇曾经带领研究人员深入分析了纺织业，对于纸面上的材料林奇掌握得非常透彻，但是这并没有帮助林奇从中找到一家好的公司。其实，当时生产Legg丝袜的Hanes公司已经成为消费者的最爱产品之一，然而这些信息并没有及时传到华尔街的机构投资者那里。不过，林奇的老婆却为林奇提供了信息优势。她作为千万普通消费者之一，对于Legg丝袜非常喜欢，她经常去超市购买这一产品。制造这一丝袜的公司通过在收银台的位置布点来销售其产品，这一做法迅速获得成功。同时，由于这类丝袜可以减轻抽丝现象，所以穿起来非常合身，购买也非常方便。这一产品获得了包括林奇太太在内的许多女士的追捧。林奇这个有心的人注意到太太经常买回这种新牌子的丝袜，所以他觉得常识的力量不能忽视，必须深入研究这家公司。在经过详细的公司研究和财务报表分析后，林奇买入了这家公司的股票。之后这只股票真的成为了一只大牛股，这再次印证了林奇式生活投资法的神奇效果。
虽然林奇取得了非常骄人的投资业绩，而这些业绩大多来源于他的常识选股法，但是林奇承认自己错失了太多机会，他认为主要根源还是在于自己没有将这种常识投资法的效用发挥到极限。林奇认为那些与生活接触更为紧密的业余投资者是幸运的，因为他们身边充满了非常多的超级牛股，即使错过了其中的一些，也并不妨碍他们的最终表现。而专业投资者由于忙于抽象的分析而与日常生活相距太远，往往会失去挖掘这些极佳投资对象的机会。
林奇认为由于自己管理的基金规模过于庞大，所以需要找到更多的超级牛股才能明显提高业绩水平，但是他的岗位却限制了他利用常识法进行股票初选，为了避免职业带来的劣势因素，林奇通过妻子、子女和亲戚朋友来完成常识选股，同时他总是利用各种机会接触这些公司的管理层，以便获得信息优势。林奇认为当一个人试穿一件衣服的时候，当一个人品尝一杯咖啡时，就是在做最好的基本面分析了，光顾那些零售卖场，拜访那些管理者，这就是生活式投资法的全部。在一个投资者购买产品和服务的过程中，对于股票的直觉能力就形成了。个人投资者留心周围的环境，获得关于销售额和市场份额的及时消息，这些成就了一个领先于华尔街的投资者。在华尔街专家之前发现一只超级大牛股，这就是信息优势的全部要点。
巴菲特通过“能力范围”法则告诫投资者不要去碰自己搞不清楚的行业和公司，而林奇则通过“信息优势”法则告诉投资者一定要留意身边的企业，因为这些公司的信息更容易为投资者获得，从而获得最佳的投资机会，超级大牛股往往是从这些日常环境中诞生的。林奇奉劝投资者利用日常生活来完成最初的调查工作，而不要一来就依靠纸面材料完成筛选工作。林奇非常想知道为什么人们对于那些搞不清楚的业务那么感兴趣，对于那些复杂的公司充满幻想。很多投资者都喜欢将资金押在那些自己完全不了解的股票上。绝大部分投资者倾向于忽略那些日常生活和工作中能够近距离接触的公司，反而费尽心思去分析那些名字高深和业务复杂、产品非大众化的公司。是不是人类天性就对身边的事物提不起兴趣，似乎到手的东西总是劣于那些遥不可及的愿望。正是因为这种不珍惜身边事物的倾向使得投资者舍近求远，缘木求鱼，最后的投资结果当然不尽人意。
仅仅是通过常识来发掘股票是不够的，还需要进一步的研究。林奇认为人们误解了他的方法，他一直澄清通过生活环境来发掘有潜力成为超级牛股的股票只是第一步，接下来应该进行全面和严谨的分析。
