毋庸置疑，我们在认识和处理自己的收入与消费及其相互关系时，会和其他人相比较，尤其是和自己所在的或是所向往的参照群体比较。参照群体可能是我们所属的群体，如所在的公司、行业，或是同属于一个年龄阶段的群体；也有可能我们并不属于这个群体，却喜爱或向往该群体中的生活方式，并将该群体的标准、目标和规范作为自身行动的指南，成为努力要求达到的标准。例如，商家通过明星给自己的产品做广告代言，明星的FANS便因为喜爱这个明星，从而愿意将该明星代言推广的服装、食品、化妆品等作为自己的参照标准。另外，也因为我们将自己归入“某某歌迷会”、“某某粉丝团”的群体中，因而会自觉或不自觉地追随这一群体中的消费习惯。这便是“明星代言”的示范效应。
其实，示范效应在销售中的应用还有很多。商家进行特价促销或是限时抢购时，也是正是希望为营造一种群体“疯抢”的抢购氛围，来对更多的消费者产生“示范效应”。参与抢购的顾客或许并不一定原本有购买此商品的打算，我们大多数都是受疯狂人群的感染，几乎是不由自主地被卷入抢购狂潮中，抢购平时不屑一顾的商品。另外，有些人看到别人的衣服漂亮，或是关注到某款服装是今年的流行，不管自己穿着好不好看，也要千方百计弄一套穿在自己身上。这些都是由于其他消费者的“示范效应”而引发的跟风行为。
作为消费者，我们这个时候就要保持冷静，既然已经知道了其中的心理原理，我们就要懂得自我控制，才不会让自己的财富随意流出。而这样一点一滴的资金储备，就是未来幸福生活的有效保障和良好习惯。
摸清经营者的心理纹路
为什么现在的商场、超市有那么多的促销活动？打折、优惠、抢购、试用，难道商家是在赔钱赚吆喝吗？其实这是经营者摸清了消费者的心理，做出的迎合顾客需求的反应。商场和生活一样，没有免费的午餐，更不会天上掉馅饼。作为顾客，只有摸透了经营者的心思，我们在购物中才不至于雾里看花。
商家为何爱用“限时限量抢购”？
比如，“尊敬的各位顾客，从现在起一个小时内，大米限价1.45元1斤，猪肉9元1斤，数量有限，售完为止。”
“从早上10点至下午3点，本商店商品一律6折销售，欢迎各位顾客选购！”
“本店新到一批高级上海羊毛衫，数量有限，价格为本市最低价，从速选购！”
“特价手机，每日限售10台，欲购从速。”
现在早已经不是物资短缺的年代了，为什么商家还搞这一套呢？自己为什么会“乖乖上钩”？其实这是商家运用了人们的“短缺心理”。短缺心理会使人们产生这样一种认识，那就是“机会越少，价值越高”。
害怕失去某种东西的想法往往比希望得到同等价值东西的想法对人们的激励作用更大。因此，在受到外界给予的“你现在不来买，就买不到了”类似这样的信号的诱导下，我们会面对即将失去某种东西的“威胁”，这种“威胁”容易激发你得到它的欲望，使我们将“需要”变成“必须要”。
面对商家的这一“花招”，作为消费者，对商家的这种营销招数首先要有基本的了解，做好充分的心理准备。有了准备，才能有所防范，才能不受商家这一营销手法的影响。
同时，商家还有这样一个手段，比如在试用柜台前，顾客喝了一口销售小姐递来的试喝奶品，然后销售小姐问顾客好不好喝。顾客原本想尝尝这个奶品有什么不同，而试过后，顾客觉得味道跟别的奶品并没有区别。既然已经喝了，如果不买几瓶回去，会有点不好意思，于是便掏钱买了原本不怎么想买的东西。
在我们准备外出购物的时候，我们心里会想些什么呢？假如猜得没错，在众多的想法当中，肯定有一条是不会被我们遗漏的——最好在每次购物的时候，自己都能以最小的代价获得最大的回报。
这种想法就是人们投机心理的显现。投机心理是人们趋利避害本能的综合体现，是潜藏于每个人内心，又时常体现在外部行动中的最常见的心理状态之一。
我们经常能在一些商场或超市看到店家向我们赠送打折卡，说是有了这打折卡，便能在一个月内享受全场商品7折的优惠。看到我们有些犹豫，店家还会这样跟我们说：如果在这个打折卡内充上100元，那么我们将成为本店的终生会员，享受所有商品5折的低价。
这样的价格，这样的优惠，对任何人来说都充满了诱惑。这家商场或超市可能离我们家很远，我们只是偶尔才来这里一次，也许我们只是陪朋友来逛街，无意中走进了这家超市，本没有购物的需要，但是当这些诱惑摆到我们的面前时，我们多少会有些心动，毕竟这样低廉的价格是我们不曾想到的，而且一百元也不多，要知道，那可是终生会员，5折低价，到哪里去找！
每个人都有投机心理，想以最小的代价获得最大的回报，正是在这种心理的驱使下，我们拿过店家的打折卡，成了在这里经常现身的常客。但是，当天晚上，我们可能就会后悔，觉得自己做了一件蠢事。在远离了商场的吵闹和店家的“忽悠”后，我们的头脑也冷静下来，这时我们发现，手中的打折卡对自己并没有太大的意义，早上去的那个商场或超市可能我们以后都不会再去，所谓打折，并没有使自己得到什么优惠，反而使我们为这张打折卡，也可能是充了100钱的打折卡烦恼不已。我们会想，难道让我天天跑那么远去那个商场买东西？
聪明的商家当然明白这其中的道理，看上去他们向顾客发放打折卡，以低价来吸引消费者购买，似乎是“赔本赚吆喝”，实际上是以这种方式巧妙地将顾客牢牢地把控在自己手中。消费者在进行消费的过程中总是想少付出多收获，但是在不知不觉中，商家用小小的打折卡就笼络了消费者的心。这就是投机心理对消费者潜移默化的影响。
表面上看来，打折卡是商家让利给消费者，其实是吸引顾客多去光顾商家，让商家赚取更多的利润。这种方式含蓄而不张扬，往往让消费者在付出钱后还觉得自己占了便宜。
做个监守小金库的“财务大臣”
我们都知道，我们为了让自己的理财生活更有规划，往往需要充当着“财务大臣”的角色。从进化心理学来说，相对于男性，人的生理条件更显脆弱，在力量为上的原始社会中，女人比男人参与更少的生存竞争。她们倾向于用自己的细腻和敏感来管理财务，从而体现自己的价值。
虽然金钱不代表幸福，但无论如何，金钱是社会衡量成功与否的工具之一，这就等于无论一家公司的服务有多好或产品有多棒，它的利润才是评估的重点。过去认为金钱上的管理是非人化的行为，而现代人如果还不知道金钱管理的重要性，那可就是一场灾难了。
现代人必须有技巧，才能创造财富；我们必须节流，必须谨慎地投资。金钱对男人或女人而言都是同等重要的。没有金钱就无法创造自己的生活品位，也无法控制自己的人生。
那么，想要创造自己的财富，我们应该怎么做呢？以下几大原则或许有用：
1.有强烈的求富欲
致富首先要从“心”开始，强烈的求富欲使我们充满动力，致富目标使我们奋勇向前，致富计划使我们稳步上升
2.更新我们的财务观念
我们的社会已进入信息时代，与农业时代和工业时代不同，财富的代表已不再是土地、工厂，而是集中了智慧力量的各种信息，如知识、创意、网络等。
3.集中力量致富
致富需要集中力量搜集信息，把握并创造机会。只有全力以赴，目标才能攻克，理想才会实现，专心于重点工作，防止注意力分散，合理利用自己的时间，是成功的不二法门。
4.成为金钱的主人
如果让金钱成为我们的主人，它也会毫不客气地把我们当成奴隶，到后来把我们榨干，让我们两手空空，然后毫不留情地把我们推入不见底的深渊。
5.获得个人的财务自由
如果我们有足够的钱，那么我们不想去工作或者不能去工作时，我们就可以让自己休养一段时间；如果我们没钱，不去工作的想法显得不现实。所以我们要追求财务自由而非职业保障，勇敢地去干，我们必须勇敢，因为我们原本并不富有。
6.构建个人的金流系统
金流系统是个摇钱树，它能最大限度地、合法地为我们带来现金流入。有了金流系统，我们就可以摆脱拼命工作的命运。而且我们可以有更多的时间去旅游、陪伴家人、教育孩子及做我们想做的一些事。
7.留住我们的财富
我们要学会控制开支，同时，还要学会不把大钱化小，要学会及时追债，要学会合理节税，这是保证我们财务健康的实用技巧。
8.让财富与善举同行
学会追求金钱以外更可贵的东西，与社会共享财富，人生才会更充实，我们才会感觉到真正的富有和快乐。如果致富并不能使我们快乐幸福，那致富还有什么意义呢？
合理的理财方法可以让我们拥有自己的“小金库”，想要追求幸福的人，如果我们想让自己花钱无忧，不妨试试上述的八种方法！
驰骋“钱”途，让自己更有投资天赋
许多人想把剩余的钱拿去做投资，但不知如何是好。其实，投资很简单。在决定投资之前，要谨慎地先找出相关的可供选择的投资方式，配合可靠的财务专家，也可与其他人讨论投资规划。此外，阅读书刊报纸上的财务资讯也是很重要的。
现如今的人在生活中面临越来越多的挑战，对金融知识的需求也越来越大，要如何投资理财以及得到经济上的独立，是每个人应该重视的。在进行投资之前，我们先要考虑自身的条件及投资目的。
1.年龄及家庭负担
年纪较轻又没有家庭负担的人，可小心谨慎地选择高风险投资方式，例如期货或股票。若年纪较长或家庭负担较重，选择较稳健的工具投资比较适合，作蓝筹股投资会是一个合适的选择。
2.投资目的
假如投资目的是为了将来退休做准备，或为子女教育作资金筹备的话，选择稳健而风险低的工具作长期投资会比较理想。如只作短期投资，希望短期获利，我们可以考虑一些高风险、回报大的投资工具。
3.个人时间
如果我们能抽出闲暇时间关注市场动态，可以试一试高风险的投资工具。相反的，如果我们没有太多的空闲时间，不能紧跟市场，就选择一些长期稳健、跌幅不大的投资工具。基金有专业人员打理，但手续费较高。
4.投资时间
若我们打算作长期（约两年以上）投资，可选择风险低变现能力也相对较低的工具，例如购买楼房。但若我们只想作两年以下的投资，采用稳健、变现能力较高的组合，那么债券、蓝筹股较为适合。
5.工作性质
