个人品牌的魅力
“个人品牌”就是使你与众不同的东西。它是一整套区别于他人的特征和性质，使你在人群里显得醒目，并使你令人难忘。人们像产品一样具有个人品牌，但这些品牌不是仅仅用一个词语或一个概念就能表达出来的。
2008年4月初，日薪50万的盛大集团总裁唐骏离开盛大，随即以10亿元的薪酬入主新华都集团，这个天价薪酬，演绎了中国打工皇帝的又一个职业传奇。
10亿年薪？新华都集团为什么如此看重唐骏？他的价值又在哪里呢？
我们来看一下唐骏的履历：
唐骏，1962年生于江苏常州，毕业于北京邮电学院，后留学日本、美国，分获物理学学士、电子工程学硕士和计算机学博士学位，在美国创建游戏软件公司和娱乐影业公司。
1994年加入微软公司，担任微软总部Windows NT开发部门的高级经理，后任微软公司全球技术中心总经理。
2002年3月26日，出任微软(中国)有限公司总裁。
2004年1月正式出任盛大集团总裁。
从他的成长历程不难发现，进入到微软公司并在微软扎根8年，是他成功的起点。正是在微软的出色表现，唐骏才被得以重用。经过数年的努力，掀起了自己的价值革命，一年一变样，成为中国名副其实的打工皇帝。
而能让他掀起自己价值革命，或者说能让众多公司承认他价值的关键，就是他在微软工作时成功打造出的个人品牌：他是微软公司内部唯一一位三次获得微软最高奖项比尔·盖茨总裁杰出奖和杰出管理奖的人，而能够问鼎微软（中国）有限公司总裁一职，也直接说明了他的品牌价值。
那么，什么是个人品牌呢？
通俗地讲，“个人品牌”就是使你与众不同的东西。它是一整套有区别的特征和性质，使你在人群里显得醒目，并使你令人难忘。当然，每个人都像产品一样具有可标识性，但只有那些具有积极影响、能令你从人群中脱颖而出的东西才能称得上是个人品牌。个人品牌一旦形成，就会形成品牌效应，进而直接影响到你的价值。唐骏的例子就是很好的佐证，充分彰显了个人品牌无与伦比的价值与魅力。
每个职场中人都想获得像唐骏那样的成功，但是成功者却寥寥无几，因为他们都没有像唐骏那样树立并经营自己的个人品牌。那么，应该如何塑造自己的个人品牌呢？答案很简单：工作。
工作是个人品牌的基壤
个人品牌的树立，只有在工作中才能取得；个人品牌的力量，只有在工作中才能发挥；个人品牌的潜能，只有在工作中才能开发；个人品牌的生命力，只有在工作中才能得以延续；个人品牌的价值，只有在工作中才能最好地展现出来。一言以蔽之，工作是个人品牌的生存基壤，二者已经紧密融合在一起。
两位刚毕业的大学生去拜访一位职场专家，咨询有关今后工作的问题。比如，如何做好工作，如何尽快获得提升，等等。交谈了一会儿，职场专家突然问道：“你们马上要走上工作岗位了，那你们认为工作是什么？”
“工作是什么？”两个人面面相觑，不知如何作答。
职场专家先问甲：“你爸爸是做什么工作的？”
甲回答：“他是一家企业的经理。”
“那么，他的工作都有哪些内容？”
“开会，出差，听各部门的主管汇报工作。”
“开会、出差、与部门主管沟通，都是为了更好地解决工作中的问题。”职场专家说，他又问乙：“你毕业以后找到了什么工作？”
乙说：“我应聘到某企业做了开发工程师。”
职场专家说：“做研发工作，首先要做市场调查，了解同类产品，了解消费者的需要，然后要做设计，反复试验，投入生产，再进行市场试销，根据顾客的反馈进行改进。这当中要碰到很多问题，很多难关。但解决困难，迎接挑战，也是工作的意义和乐趣所在。只要你逐步积累经验，找到正确有效的方法，看上去很难的事也变得不难了！”
说到这里，职场专家问两人：“你们有没有发现，这两种工作有什么相同之处吗？”
两人一时摸不着头脑，乙问：“经理的工作和员工的工作，应该差别很大吧？”
职场专家说：“其实，他们的工作有一点是相通的，就是凭借人的智慧、精神和毅力，去克服困难，解决那些妨碍我们实现目标的问题，最终人们在解决问题的过程中树立起自己的个人品牌。这就是工作的实质。”
正如职场专家所说，工作的实质就是塑造个人品牌，无论你身处何职。一个人的工作经历，就犹如雕刻个人品牌雕像的过程，美丽还是丑陋，可爱还是可憎，都是由他自己一手造成的。而一个人的一举一动，无论是写一封信，出售一件货物，或是一个电话，都在彰显着品牌雕像是美是丑，是可爱还是可憎。
工作是每个职场人士的生存方式，而决定生存好坏的则是你的个人品牌塑造的成功与否。与此同时，个人品牌只有在工作中才能彰显出来。品牌的树立，只有在工作中才能取得；品牌的力量，只有在工作中才能发挥；品牌的潜能，只有在工作中才能开发；品牌的生命力，只有在工作中才能得以延续；品牌的价值，只有在工作中才能最好地展现出来。一言以蔽之，工作是个人品牌的生存基壤，二者已经紧密融合在一起。
工作是我们立身成事之本。我们懂得工作，就永远有可以付出的资本；我们贪图安逸，就永远有追逐安逸的借口。工作越多，付出越多，收获越大；懒惰越多，收获越小。人生就是由这样一种惯性趋势操纵着，我们用什么样的态度对待工作，这种惯性趋势就会像滚雪球似的，越滚越大。只要我们养成工作的习惯，我们就会拥有越来越多的可供奉献、造福社会的资本。只有工作才能造就卓越的个人品牌，同时造就事业上的成功。
职场最佳生存之道：树立个人品牌
在工作中建立个人品牌既是实现自我价值的一条捷径，也是个人与公司博弈的最佳结果，亦是最佳的职场生存之道。
工作是个人品牌的基壤，那么为什么要树立个人品牌呢？
有些职场中人没有长远的目光，他们看到的多是工作的报酬。这就直接导致了他们为了报酬而充满情绪，为了报酬而跳来跳去，但最终却仍然跳不出低薪的怪圈，生存条件也得不到很好的改善。因为他们已经形成了恶性循环，给多少钱做多少活，为了工作而工作，为了报酬而生存，得到的也只有可怜的报酬。对于那些跳槽成功、薪酬上涨的人来说，如果为了薪酬而不断跳来跳去，最终你的个人品牌会跟“利益导向”等词语联系在一起，形成不良信誉，影响到个人价值。这个过程可以用以图1-1表示。
不可否认，报酬是必不可少的，这是我们的生存基础，但是不要把目光局限在报酬上，还应该看到工作给你带来的其他隐性提升（能力、经验等），看到工作为你提供的塑造个人品牌的机会。
对于公司管理者来说，最终目的是企业能够赢利并持续发展，这个目的需要靠员工来完成。为了能够保证公司的正常运行，工作的顺利开展，管理者会对员工进行一些培训，然后从中选择优秀的员工。如果员工没有显示出自己的价值，自然不会得到重用——毕竟能主动挖掘员工价值的公司不多，因为成本较高，而市场人才充足的储备使得人才可替代成本降低。因此，员工尤其是没有多大价值的员工的跳槽，对公司并没有什么影响，很快就会有人才补充进来。这个过程如图1-2所示。
对比上述两个过程我们不难发现，问题的症结就在于“工作”上。员工因对工作的不重视而跳入恶性循环的怪圈，公司因为员工对工作的不重视而将其辞退或在其跳槽后替换人才，成功实现公司的目标。优秀的人才则在公司实现目标的同时获得了优厚的报酬，得到了快速成长。
“临渊羡鱼，不如退而结网”，这里所说的“退”不是离开公司，而是退守到自己的工作岗位上，做一个敬业的渔夫，这个过程就是为个人积累资本，树立个人品牌的过程。这也是与公司实现双赢的过程，在公司获得利润和良好发展的同时，你的报酬也会得到提升。即使你因为公司的发展不景气或自己的薪酬没有提升而离开，由于已经有良好的个人品牌，可以避免恶性循环的怪圈，无论身处何地何职都能很好地生存，都能实现自我价值的提升。
所以，在工作中建立个人品牌既是实现自我价值的一条捷径，也是个人与公司博弈的最佳结果，亦是最佳的职场生存之道。
你种下什么，收获的就是什么。播种懒惰与朝秦暮楚，收获困顿与失败；播种勤奋与敬业，收获财富与能力，同时增长了才干，完善了性格，修炼了独特的个人品牌，奠定了成功的基础。如果你还没有开始播种，那么，从现在开始就在你的工作中埋下希望的种子吧。
