登陆注册
459000000017

第17章 给商品巧定价,打动顾客心(2)

4.整数定价衬出高档次

疾风知劲草,好马配好鞍。女人喜爱的珠宝类奢侈商品的价位总是一个惊人的整数,这是因为,高档豪华的超级商品的购买者,一般都有显示其身份、地位、富有、大度的心理欲求,惊人的整数策略正迎合了购买者的这种心理。对于高档商品、耐用商品等宜采用整数定价策略,给顾客一种“一分钱、一分货”的感觉,借以树立商品的形象。

5.不可忽视数字的影响力

在中外都存在对数字爱憎分明的情结,这大多与字词的谐音或者典故有关,定价时也要考虑消费者的这些顾虑,制定顾客喜所乐见的价格数字,以便有效刺激消费。如5、8、0、3、6等似乎不带有刺激感,易为顾客接受; l、7、4等数字就不大受欢迎。

涨价﹑降价各有技巧

女人精品店处于一个动态变化的环境中,为了开拓市场,抢占市场份额或为了追求利润的最大化,店主必须根据市场的变化进行价格调整,其形式有降价与提价两种。

1.降价

在店铺经营过程中,降价的策略在所难免,这甚至会是一个通过薄利促销博取更大利润的途径。但不合理的降价会打乱市场秩序,不仅会对别的商家造成困扰,也会对自己店铺的发展不利。降价的原因主要有两方面:

(1)过多的库存商品

当店铺内的库存商品过多时,就需要零售店追加营业额,然而通过加强推销、商品改进或其他可供选择的措施并不能达到目的。许多零售店抛弃了“追随领导者定价法”而转向“灵活的定价法”,以促进销售。但是,价格变更的发起者面临一场价格战,因为竞争者都要设法保住自己的市场份额。

(2)竞争导致市场的减少

在面临强有力的价格竞争时,店铺的市场份额往往会下降。针对这种情况,店铺一般首先采取降低成本的方式,或是发动降价以期望扩大市场份额,从而依靠较大的销量,以降低成本。

但降价这种战略也存在高风险,店铺需要仔细斟酌再做决定。

(1)低质量误区。消费者会认为低价格的商品质量也低。

(2)脆弱的市场占有率误区。低价能买到市场占有率,但是买不到市场的忠诚,稍有变化顾客会转向另一个价格更低的公司。

(3)现金流误区。因为售价高的竞争者具有雄厚的现金储备,它们也能降价并能持续更长时间。

2.涨价

伴随供需关系的变化,价格随时可能产生变动,涨价的策略也时有发生。成功的提价能增加相当大的利润。例如,假定一家零售店的利润幅度是销售额的3%,倘若销售量未受影响,则提价1%将增加33%的利润。

供不应求是引起涨价的主要因素。当店铺商品不能满足所有顾客的需要时,它可能提价,可能对顾客限额供应,或者两者均用。提高“实际”价格有几种方法,但每种方法对顾客产生的影响不同,以下是常用的几种调价方法:

(1)延缓报价,店铺拖延报价的时间,店铺决定到临近向大顾客交货时才制定最终价格。

(2)使用价格自动调整条款。零售店要求一些大顾客按当前价格付款,并且支付交货前由于通货膨胀引起增长的全部或部分费用。合同中的价格自动调整条款规定,根据某个规定的物价指数,如生活费用指数计算提高价格。

(3)将商品价目分别处理。零售店为了保持其商品价格,将先前供应的免费送货与安装的商品分解为各个零部件,并分别为单一的或多个的构件定价出售。

(4)折扣减少。零售店减少常用的现金和数量折扣,指示其销售人员不可为了争取业务不按目录价格报价。

涨价策略还要避免给顾客以价格骗子的印象,引起顾客的普遍反感,甚至导致店铺生意的一落千丈。为了避免这种形象,店铺要公正合理地制定涨价策略,并事先通知顾客,以便他们事先采购以减少冲击,偏高的涨价要向顾客作出合理解释。一俄可以使用一些不引人注目的涨价方法,比如取消折扣、限量供应、削减低利润商品产量等。

其实女人精品店是很少涨价的,但为了应对供应商的提价,店主不得不采取以下方法来应对不必提价便可弥补高额成本或满足大量需求,主要采用的方式有如下几种:

(1)压缩商品分量,缩小商品的尺寸、规格和型号,价格不变。

(2)采购使用便宜的材料或配方所做成的代用品。

(3)减少或者改变商品特点,使用价格较为低廉的包装材料,促销更大包装商品,以降低成本。

(4)改变或者减少服务项目,如取消安装、免费送货。

(5)创造新的经济品牌。

灵活调整价格策略

产品价格不仅能体现产品价值,还能体现许多社会心理特点。一直以来,女性都对价格特别敏感,再加上有些女性喜好攀比,喜欢通过产品档次来体现自己的社会地位、文化修养和生活品位等,这就必须要求女人精品店的店主们认真了解女性的需求特性,积极采取不同的对策。

许多女性都有“购物狂”倾向。但这并不成为一些商家对商品随意定价的理由。要在女性市场深扎下根,需要商家根据多方面的具体情况进行灵活定价。具体产品定价的高低与个人意愿、情感、个性、环境等紧密联系,它不仅是产品本身的价值体现,还应符合社会的心理价值。不能机械化地理解女性对价格非常敏感的特征,要知道并不是所有女性都喜欢购买物美价廉的产品。不同身份的女性有不同的价值观,进而决定了她们的购买欲望和购买需求。所以,商家要在具体位置、关键时刻深刻捕捉到特定女性的心理特点,然后合理地制定价格,促使女性放心购买。

在市场经营过程中,定价是非常灵活的市场策略,需要根据不同消费地区而灵活定价;也可能被竞争对手逼迫而开展一些促销活动,实行促销性定价;也可能为了巩固某一市场,如高端市场,需要采取与中低端市场有差别的定价策略,让广大女性感知品牌档次的不同。如果市场手段不断翻新,也需要针对产品组合进行定价,也可采取直接打折或赠送礼品的方法进行定价等。在具体定价过程中,需要确保成本,有效地迎合竞争,灵活制定相应的价格策略,才能顺应长远的市场发展,这是女性市场定价方法的重要原则。

规避价格战雷区

在竞争日趋白热化的形势下,价格战不可避免地成为了众商家间最主要的竞争方式,甚至有许多商家已经逐渐迷恋价格战,陷入了无法自拔的境地。他们通常认为依靠降低成本,能抢夺更多的市场份额,出售更有价格竞争力的产品。

但价格战往往事与愿违,商家降价销售不但没有吸引顾客,反而吓跑了顾客。顾客往往并不关注低价的产品,而是关注更有性价比的产品。盲目压缩成本的后果只能是逐渐无利可图,更难以在研发上有所突破,久而久之就会降低产品的质量,在竞争中逐步位居劣势,最终反而会被顾客抛弃,店铺因而会陷入一片迷茫的境地。正如诺贝尔经济学奖获得者乔治·斯蒂格所说的:“价格已成为营销战的一把利器,可以克敌,也可能伤己。”迷恋价格战的商家通常会遭遇下列痛苦:

1.价格下降=品牌档次下降

置身价格战的品牌,尤其是大肆降价销售的品牌,很容易给顾客以品牌档次下降的感觉,会无形中造成部分顾客的流失。日后商家如若让价格回升,又会造成一部分顾客的流失。

2.价格下降=倾销库存

发动价格战容易让人产生商家倾销库存的怀疑,也会给人留下“便宜没好货”的印象。

3.价格战导致同行不满

发动价格战容易引起同行竞争对手的不满,甚至会引发整个行业的价格战。

4.价格战可能无利可图

发动价格战也可能会导致商家无利可图,最终不得不退出市场。商品的价格变化仅仅是价格战冰山的一角,而隐藏在冰山下面的时间、精力、体力、风险、机会和成本等成本常常被商家忽略。而忽略这些隐形成本可能导致无利可图,最终只能被市场淘汰。

价格战不到逼不得已不能参与,除非你有必胜的把握。为了应对愈演愈烈的价格战,商家主要采取这样几种抵御战略:

1.坚持发展品牌战略

未来全球化的竞争不再是产品的竞争,而是观念和心智的竞争。未来能够在市场上获胜的商家,必定是拥有强势品牌的。品牌的正面作用力越强,商家的生命力就越强。反之,商家很难获得持续的成长。商家只有坚持发展品牌路线,才能直接针对消费者产生巨大的拉力,并且可以在任何逆境保持顾客的忠诚度,提升商家的效益,达到可持续发展的目的。

2.制定长远的价格竞争策略

为了摆脱价格战的侵害,商家可以为自己制定长远的价格竞争策略,为自己寻觅一个新的可替代商品,参与价格战,制止价格战的蔓延,及时有效地避免现有品牌受损。

3.调整产品系列

一般来说,价格的下降意味着成本的减少,这会减少商家的赢利能力,并且需要提升价值链的竞争力,给商家造成不少麻烦。但如果竞争对手们非要逼迫商家降价,商家可以调整系列产品,减少产品的量,从而减轻顾客的支付压力,确定新的价值取向。

4.增加服务的附加值

在竞争对手降价的时候跟着降价不是明智之举,而是要增强自身的服务,提高服务质量,这才是应对价格战的良策。这样不仅避免给消费者造成质量下降的错觉,还能更好地保持店铺的形象和品牌效应。

5.免费试用不失为促销良方

为了从容应对价格的竞争,可以尝试多种促销组合的方法,比如提供免费品尝或试用,这样有利于消费者事先对产品性能有较为深入的体验,大大促进了商品的推广。要知道,消费者更看重的是产品价值而非产品价格,一旦消费者能认同你的价值,就会迅速接受你的价格。

6.捆绑商品团体出击

让产品捆绑销售,团体出击也是一种典型的促销技巧,它是在价格不变的基础上,与其他商品捆绑在一起销售,也可能将几件商品一起以更实惠的价格出售。通常打折会容易损坏品牌形象,但捆绑销售能给一个类似批发低价的理由,从容应对顾客的质疑,这是许多商家可以考虑的方向。

同类推荐
  • 中国老板沉思录

    中国老板沉思录

    古老的中国在世界舞台上日渐大放光彩,吸引全世界的眼球。勤奋智慧的中国人民,使中国企业走出国门,走向世界各地。在金融危机的冲击下,世界各国经济发展普遍不景气。中国经济虽然受到金融危机影响,但却在冲击中继续前进,成为拉动全球经济发展的新引擎。中国企业的集群化崛起是经济高速发展的一个个助推器,而让企业走向世界的是充满非凡智慧的中国老板们。为此,在本书里,我们把中国老板的思想与智慧精华提炼出来奉献给读者,也奉献给世界!
  • 如何经营一家最赚钱的超市

    如何经营一家最赚钱的超市

    本书系统全面地总结出卖场设计规划、商品管理、顾客服务、员工管理、财务管理、物流管理等的方法和技巧,为超市经营提供参考。本书从超市常见的情景入手,通过正反两方面的案例比较,给读者提供全新的管理认识和借鉴方法。本书通俗易懂,可操作性强,适合超市老板及管理者阅读。
  • 李世民管理日志

    李世民管理日志

    唐太宗李世民作为魏徵、王硅、房玄龄、杜如晦等一班名臣贤士的“老板”,是如何知人善用、运用团队力量共同奠定“贞观之治”的盛世之基?面对百废……
  • 打造销售人脉的终极技巧

    打造销售人脉的终极技巧

    本书向读者详细介绍如何拓展自己的人脉圈子,广交朋友,做好、做熟、做深每位客户,扩大自己的个人影响,建立良好的个人口碑,让客户免费帮你销售等一系列的技巧和方法,帮助读者在销售工作中更好地与人交际,做好销售该书它既能为刚入行的销售员雪中送炭,也...
  • 创业细节全书

    创业细节全书

    创业并不容易,它需要承担义务、做出决策和努力工作。即使你具备这些素质,创业仍然不是毫不费力的!企业家们经常遇到困难,遭受挫折,成功的企业家是那些不管有多少困难仍继续前进的人。
热门推荐
  • 一代妖姬惑后宫

    一代妖姬惑后宫

    (本文不参赛)她心如蛇蝎,一心只想着攀附权贵.却没有尊贵的身世去做后宫里那最高位的女人.她说:我虽然不想做皇后,别人亦是不能做的.在权利的挣扎间,她发现自己不过是个牺牲品,那些平日里说爱她人,原来皆是利用.步步惊心,何去何从?
  • 蜜糖皇后

    蜜糖皇后

    【文案】★江湖追缉令:唐十三!……男,唐门第三十四代传人。生擒者可获得武林中人梦寐以求的什么花宝典!★王朝追缉令:唐觅!(咬牙切齿中)男!大内侍卫统领。生擒者这朝野之上想当什么官就当什么官!★唐氏追缉令:蜜糖!女!蜜糖,蜜糖,回来吧!可可好可怜啊!生擒者可获‘蜜糖可可’未来宝贝孩儿干爹(干娘)殊荣!(大内太监圈子里流传的版本可不是这样的。据说,当今皇上下了旨的准皇后居然跑了。这皇家的面子可往哪儿搁啊?)三道追辑令一出,皇室、江湖人仰马翻辑!辑!辑!通缉的一方头大如斗逃!逃!逃!逃跑的一方如鱼入水追!追!追!追人的一方欲哭无泪且看一场热闹非常,搅得皇室与江湖皆鸡犬不宁的——追妻之旅究竟最后鹿死谁手,且听我那个什么什么道来
  • 外星殿下的宠妃:相亲相到外星人

    外星殿下的宠妃:相亲相到外星人

    大龄剩女遭遇外星王储,看剩女如何玩转外星宫廷。苏三三,小名小三,大龄剩女,永城一家小医药制剂公司的文员,终日为五斗米折腰,在经历了惨痛的、血泪淋淋的一百次相亲后,终于遇到了自己梦中的白马王子——流年!流年,市医院的外科副主任,海归,年轻有为,文质彬彬,不但学识渊博而且非常富有,像他这样优秀的男人居然拜倒在苏三三的石榴裙下,这让苏三三对着突如其来的爱情既忐忑不安又热血沸腾。两人开始交往,然而苏三三心中的忐忑不安却越来越强烈,终于这种不安得到了证实,流年根本就不是地球人,人家是外星人,而且还是卡扎星系的皇位继承人!他来地球的真正目的也不是为了寻找自己未来的皇后,是为了挫败一起惊天惨绝人寰的阴谋。这让苏三三欲哭无泪!苏三三该何去何从?因为某种原因而接近苏三三的流年王子会不会最终爱上苏三三?流年所在的星系的皇室尤其是流年的母后能不能接受一个被他们成为没有头脑、品种恶劣的种族的女孩做未来卡扎星系的王后?那天大的阴谋能否被流年阻止?更多精彩内容尽在《相亲相到外星人——穿越光年之恋》
  • 嫡女棣王妃

    嫡女棣王妃

    “姨娘,夫人似乎断气了~”“哼!这么一碗药都下去了,难道她还能活着不成?”“那这······”一个年纪稍长的人朝着这位称作姨娘的人示意了一下自己手中的婴儿,似乎有些犹豫,“这好歹是个男孩,现在夫人已经死了,如果姨娘把他占为己有,然后得了这府中的中馈······”“嬷嬷?!”女子也不等她的话说完,就打断了她,“你记住了,我恨死了这个女人,她的儿子,只能随着她去,我就是以后自己生不出儿子,抱养别人的,也不会要她的。把他给我扔马桶里面溺了,对外就说一出生就死了!”猩红的嘴唇,吐出来的话却是格外的渗人。嬷嬷还想说什么,动了动嘴,却是一句话也没有说,转身朝着后面放着马桶的地方走去。却是没有发现旁边地上一个穿着有些破旧的衣服的小女孩此刻正瞪大了眼睛看着她们两。这是什么情况?自己不是被炸死了吗?怎么会······于此同时,脑中不断有记忆闪现出来,她们是自己的母亲和刚出生的弟弟啊?!不行,先救人。转头看见旁边谁绣花留下的针线跟剪刀,想到自己前世的身手,拿起一根绣花针就朝着那个嬷嬷飞了过去,却在半路上掉落下来,暗骂一声,这人是什么破身体。却引得那两个人听见动静看了过来。女人阴狠的盯着她,“你居然没有死?”微微眯起眼睛,自己的前身也是被她们弄死的了,看样子她们谁也不会放过,抓起旁边的剪刀就冲了过去。随着几声惨叫声,从此以后,府中府外都传遍了她的“美名”——凤家大小姐心肠歹毒,刺伤了府中无数的人,宛如一个疯子。
  • 总裁皇后

    总裁皇后

    ★写一部真正的np文,过程,结局都np,还是在那男尊女卑的古代!是蓝一个美好的愿望。本文给你讲述一个失去了一切的美女总裁蓝夕颜,穿越成冷宫丑女皇后,如何学会了在恶劣的环境下生存并获得爱情的故事。★作者声明:一、本文要走轻松搞笑小虐路线,真正的np文,过程,结局均np。女主强大,爱钱不要命,好色不要命,感情不专一,喜新不厌旧,多情不滥情。对每个自己爱上的美男,都充满了深情,绝不肯轻易放手。有才,要看在哪方面,在她不熟悉的领域,又笨得要死,貌似弱智和脑瘫(遇到这种情况亲们别拍她,好不容易穿越了哦)。非善类,不喜此类文风者慎入。二、本文要深情,情到深处时也许你会潸然泪下,但它绝不仅仅是言情。建议您看此文时,捧一杯清茗,靠在舒服的坐椅上,听着音乐,慢慢品,不要轻易地下结论,也不要过分关注情节是否热闹好看,如果没有一目十行,没有草草带过,而是用心去体会它的字字句句,相信你会觉得不虚此行。斗胆借用一句读者留言,“看电视电影是看情节,看文是看思想”。三、本文绝对会有瑕疵,就像文中的男主(也应该算上女主),每一个都不会是十全十美的,都有各样的缺点,因为他们是活生生的人。蓝不擅长描写那些不食人间烟火的美男,即便人世间真的有,蓝也不敢奢望他属于自己。四、必要时蓝绝对会删帖。欢迎对作品的探讨,善意的批评,不同意见的争论乃至争吵。唯有一点蓝不支持,那就是激烈恶劣低俗的言辞。蓝不会花时间去纠正,争执,为自己辩解,没时间,也没必要。★蓝夕颜语录一:我是一棵葱,长在风雨中。谁想拿我蘸大酱,我X他祖宗!☆语录二:许多女人公用一个老公,夕颜深恶痛绝。在本宫看来,你就像那公共茅坑,女人们轮流上,很不卫生。我偶尔表示点异议,往茅坑里仍一枚手榴弹,还激起了女人们的民愤(粪)。☆语录三:我蓝夕颜只认钱,不认人,今天玄武国给我出银子炸东鲁,行!明天如果北玄给我出银子炸玄武国,我也会干!三国之间不打仗我们赚谁的钱去?天下就是太平了我又不是皇上,谁当了皇上也不会待见我这么丑的女人,还不如自己赚了钱包养美男去!★精彩片段人生短短的几十年,年轻的光阴转瞬即逝,有幸遇到了两个自己喜欢的男人,她,绝不会放手。
  • 庶女的生存法则

    庶女的生存法则

    本文系纯正种田文,就是家长里短的事儿。系架空,历史参照明朝中前期。现代女生活在古代,想要在内宅里生存,可不是喝两首曲子,剽窃几句诗就可以傲啸群英。想要在内宅里生存,别以为穿越女就厉害无边了,还是先乖乖学习了古代生存技巧再说吧。好不容易在古代混了个熟脸,也积了些“人脉”,也费了些周折订了门不上不下的亲事,原以为三品家的庶女混到这模样已算不错了,也不会再丢现代女的面子,就在这时候,命运又来捉弄她……
  • 傻子王爷无情妃

    傻子王爷无情妃

    一只毒蝎子,彻底断送了她年轻的生命!别人只知道,那个软弱没主见的女人被迫嫁给一个痴傻呆闷的七皇子。殊不知,她早已不再是“她”!面对痴傻只会憨笑的美男,她气愤难填!你傻,本美女就医好你,谁知医好后,遭到嫌弃,却换来一纸休书,气愤之下,她恨不得与他同归于尽……
  • 天帝重生记

    天帝重生记

    因转生出差错,被转到不知名的星球去的经历。天帝会有什么经历呢?爱还是恨?情还是仇?他将得到什么?女人!金钱!实力!权利?比天帝更高的权利!他有多少女人?令人期待的王母将在何方?
  • 偷心狂后

    偷心狂后

    她醒来是第一眼看见的是他,他对自己呵护有加,并对她说一定要娶她。因为他,她莫名其妙被卷进云府的明争暗斗中,不仅差点被人下毒,还遇到了不明来历的杀手想要她的命。当她发现自己有些喜欢上他的时候,确发现他不仅有‘两个未婚妻’外,他身边还有好几个美女也对他青睐有加。她可得好好处理才行……他将昏迷不醒的她抱回府后,发现她这个‘样貌平凡女子’深深吸引了他。为佳人,斩断先前的情丝,可棘手的是他的好友和表弟竟也爱上她,而且又冒出了奶奶为他内定的未婚妻。但是这一切都阻止不了他的爱,他绝对不会对她放手……对白一:“我会负责。”“麻烦你说清楚一点,你想负责什么。”“娶你!”“……”“每一个你碰过的女人,你都会把她们娶进门?”“我还未娶妻。”对白二:“你为什么不肯嫁给我?”“我只是个普通的乡野村姑。”“我不在乎。”“为什么非要娶我?我的样貌并不出众。”“我一定要娶你。”情节一:他奶奶给他内定的未婚妻“梅姨娘,你这么说怕是不妥吧,云表哥可不止你的外孙女一个表妹,伦家世,你外孙女不过是云府庶出女儿和一个小小县令所生之女与云府少爷又岂有般配之说。”德瑞郡主阎湘琴岂会让梅姨娘将吴青烟和云翳晟拉在一起。“云府的事,你一个外人插什么嘴”楚梅听见阎湘琴这样说得自己的外孙女气急的回了一句。却不知自己的一时嘴快说错了话。一旁的老夫人阎袭月一记寒光扫向楚梅。“琴儿可不是外人,她将是云府未来的少夫人。”老夫人的一句话震惊了在场的所有人。情节二:他的第一个未婚妻居然是当今皇后娘娘“你来了啊,怎么没去陪你的未婚妻”雪儿只是抬眼看了一眼他心里有些不高兴。“她不是我的未婚妻,我从来没有想过娶她。那只是奶奶的想法”他连忙向雪儿解释。“恩,你以前的那个过去式的未婚妻又是谁”雪儿此时想知道那女人到底是谁。“我以前的未婚妻?你说的是她……”我见他的神色黯然下来。“你真的想知道?那是三年前的事了。”我在他眼中看到浓浓的悲伤。“我想知道。”看见他眼中的悲伤,雪儿知道他们为何分开。“她叫纳兰慧敏,就在三年前她一封书信与我退婚。”“那后来呢”雪儿追问到“没过几天,一道圣旨,她成了蜀炎国的皇后娘娘”“她不要你,以后我要你”雪儿第一次主动的上前去抱住云翳晟“雪儿……”云翳晟被雪儿突如其来的话和拥抱愣住了“怎么我要你,你还不乐意”雪儿抬头望这发愣的云翳晟
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。