登陆注册
444300000008

第8章 个人品牌的形象:让人们清晰地记住你(3)

那些极具有品牌效应的人,并不在乎自己留给人们的形象,但我们中的大部分却不能不在乎外界如何看待我们。正如同任何游戏的取胜都有其固定的规则和策略、战略一样,在生活中只有遵循一个最佳规则,你才能取胜。谁不遵循这个规则,谁就要失败!

成功的外表形象为你的个人品牌提升起着推波助澜的作用。当然,形象对于那些身在失败者之群的人们是一个陌生而无用的概念。对于企业的领导者和管理者,优秀的领导者能用形象操纵追随者的心理,为自己创立一个神话般的形象以确立自己的品牌。

对于企业的领导者和管理者以及那些在传统和保守的行业中从事工作的人们,如银行、保险、金融、会计、律师业,或者那些从事企业的市场、销售等与社会群体、个体接触的工作者,更应该精心地策划、设计自己的形象。对于那些追求成功的人,创立一个可信任的、有竞争力、积极向上、有时代感的形象,无论是在什么群体中都能获取公众的信任,从而脱颖而出。

其实,比尔·盖茨也非常注重自己的形象,他曾经请专家对自己的形象进行设计、包装与宣传。比如,1991年,他将要在拉斯维加斯发表演讲。但是,演讲并不是比尔·盖茨的长项,为了使自己以更好的形象出场,使自己的演讲产生巨大影响力与传播力,比尔·盖茨专门请来了演讲博士杰里·韦斯曼为自己的演讲作指导。

韦斯曼在演讲辅导方面是一位专家,经验非常丰富,曾经帮助几个电脑公司的高层经理克服对演讲的恐惧感。他从比尔·盖茨的演讲词到手势、表情都做了重新设计,他们在一起排练了12个小时。比尔·盖茨演讲时,熟悉比尔·盖茨的人都非常吃惊,只见比尔·盖茨一改往日懒散随意的形象,穿了一套昂贵的黑西服。他那尖锐的嗓音虽然无法改变,但丝毫没有影响到他的演讲。结果,这场主题为“信息在你的指尖上”的演讲传遍美国,获得了巨大的成功,而比尔·盖茨的形象和个人品牌也迅速得到提升。

4.看起来就要像个有影响力的人

对于经常出现在媒体上的政治家来说,他们的形象对于选票的影响能够千百次地证明“看起来就像个成功的人”的重要性。政治家们只有经得起千千万万个选民的百般挑剔才能够走向自己的成功大道。因此,“看起来像个有个人品牌和影响力的领袖”对于政治家们来说,是获取选民信任的至关重要的条件。正是“看起来像个有个人品牌和影响力的领袖”的魅力,使里根、克林顿、肯尼迪、希拉克、撒切尔夫人等人满足了选民对领袖形象的要求而连任。杰出的政治家都深刻地认识到“看起来像个领袖”在选民中的重要影响,都雇了形象设计师及沟通交流专家、社会心理学家为他们塑造一个能表现自己最佳形象的模式,对自身影响形象的任何一个因素,包括服饰、发式、声音、手势、姿势、表情等,都进行了精心的设计。

在西方政治家竞选时,竞选人的幕后策划班子里四个最不能够缺少的专业人才之一就是形象设计师。他们的目的就是要让竞选人看起来就像是个能够胜任领袖职位的人。如果看起来不像个有影响力的领袖,无论你的政治观点多么深入人心,都会失去很多追求“有个人品牌的领导人”的选民,这样的例子在西方的商业界数不胜数,因为他们深刻理解“看起来像个成功者”的形象对事业的促进作用。成功者如果忽略了对自己外在形象的维护,看起来不像个成功的人,是难以得到别人的尊重的。在这一点上,深受英国人影响的香港人“深明大义”,越是有个人品牌的人,越注意自己的社会形象。李嘉诚之子李泽楷的公司里有四个副总裁专门负责公司形象和他的个人形象,什么场合穿什么服装,表现什么样的风格,都有专门的班子为其策划。

1960年尼克松与肯尼迪竞选时,尼克松似乎忽视了对自己外表的包装,而肯尼迪懂得如何利用自己的外在优势获得选民的信任。几十年过去了,他的形象一直让人难以忘怀,是世界影响力领袖的标准形象。克林顿就是受到肯尼迪的影响,从小立志从政,他以肯尼迪为榜样,终于成为美国总统。在克林顿的身上,正反两面,都有肯尼迪的影子。尽管他是美国历史上丑闻最多的总统,但是他在每一次事件中都能够安然过关,人们一次次由于他富有影响力的形象而原谅他的不检点。相比之下,尼克松一次水门事件就被迫离开了白宫。

克林顿的夫人希拉里,在克林顿当选之前,曾是女权运动者。她的服装无意识中就展示了女权运动者的形象,她戴着学究式的黑色宽边眼镜,穿着具有女权主义形象的大格子西服。这种形象违背了美国人心目中高贵、优雅、母性的第一夫人的形象,曾一度影响了克林顿的选票。新的形象设计班子顺应美国人民的心理,用充满女性韵味的色彩时装代替了男性化的、乏味的女权主义服饰,为她设计了时尚的发式;用隐形眼镜换掉了迂腐的、学究式的黑边眼镜;用温和改良主义的言辞代替了激进、偏激的语言。希拉里的新形象接近了美国选民对于第一夫人的期望,她展示出的既有女性魅力又有女性的独立、强大和智慧的第一夫人的形象为克林顿的政治影响力增添了不可磨灭的光彩。

这里还有一些案例也可以说明形象对于形成自己的个人品牌的作用之大。

欧阳先生曾是一家中外闻名的大企业下属公司的部门经理。精通外贸惯例和知识,能说一口流利的美式英语。为了几笔大生意,他曾几度往返国内外,结果是胜绩多于败绩,为公司赚了一大笔钱,也练就了遇事不慌、稳扎稳打的性格,在公司的影响很大,同时深得上级的赏识。可是,就在面临提拔的时候,他毅然辞职了。他要独闯商海,当一个自主的老板。欧阳先生几经折腾,终于从工商局取得了执照,公司开张了,生意却惨淡至极,半年中公司账上仅有10000元。他完全没有料到,当他失去了身后的大树,失去了原来的那令人肃然起敬的品牌后,他的“功夫”难以施展了。昔日的客户与他断了联系,大公司不屑再与他合作,他被抛向了商界的另一个角落。这个角落中的许多人不讲商业规则,不讲信誉,大都对生意抱着“碰一笔是一笔”的侥幸心理,东碰西撞,一片混乱。欧阳先生对别人充满着警惕,别人也警惕着他。

欧阳先生有出奇的适应能力。他在实力的虚实上做起文章来,以吸引入流的商人和客户。首先他拉起了大旗,重新打起了原来公司的影响力,当然他不会忘记疏通内线关系,以防被人识破。不过,他只是在认为必要的时候才这样做。

他租用了一套还算像样的房子,将里面的家具暂弃入仓库,从别处借来一套上档次的办公家具,精心布置一番,顿使办公室气派不凡,又从家中拿来一些商务方面的书,搁置书架上,而且专放些半新半旧的,这使人不致怀疑他在生意上的真才实学。他通过熟人买了一套计算机机壳,盖上好看的装饰布,只要人们不亲自操作,就谁也不知道那是样子货,他花小钱认认真真地“包装”了他的公司。不过,他的公司也有真正属于他的东西,这就是传真机和电话机。以后,他的公司里生意人渐渐多了。他出色的谈判技巧配上有实力的表象,使人增加了对他的信任,终于使他有了几个固定的客户。一次,他与一个商人为一笔生意谈了一天,因价格久谈不下,于是他雇人在第二天谈判中闯进来,做出欲抢生意的样子,此举竟使那商人让了步。

就这样,他虚虚实实、真真假假、若有若无地与形形色色的商人打交道,公司的影响力越来越大,同时战绩辉煌,有了相当可观的收入。他将公司搬进了一家饭店,办公室里的那台电脑也变成真的了。

对于他的这段从商经历,欧阳先生说:“我是商人,但我不是骗子。骗子以骗钱为目,为此不断地承诺给人好处诱人上当,而绝不会实现承诺。我的承诺是金子,守时、守约、守合同,加上以往的经验,保证客户不受损失。在做中间商的时候,我既能让双方甩不掉我,又让他们均受益。都说商人贪,其实对当今中国来说,贪不可怕,可怕的是骗钱,贪而不骗钱就是好商人,我就是好商人。”

因此,西方心理学家们对有品牌效应的领导人和成功者的研究结果,为追求做领导的人提供了丰富的参考价值,帮助无数向往有品牌效应的人少走了多少弯路,节省了多少时间!“看起来就像个成功者”对于追求成功的人而言更加重要,在外形上接近有个人品牌是自己在思想和行动上走向成功的最关键一步。因为在人们的意识中,具备这种成功形象的人大都是已经有品牌效应的人,因此,“看起来像个成功者”能够让你:感受成功者的自信;激励自己走向成功,像成功者那样举止、行为;被人们首先认可是具有潜力的成功者,因而,当成功的机会到来时,你就是成功者!

西方有句名言:“你可以先装扮成‘那个样子’,直到你成为‘那个样子’。”“看起来像个有影响力的人”在你的事业中会为你敞开幸运的大门,让你脱颖而出。民主选举时,由于你“像个领导”,人们会投你一票;提拔领导时,由于你“像个领袖”,你会被领导和群众接受;对外进行商务交往,由于你“像个有个人品牌的人”,人们愿意相信你的公司也是有品牌的,因而愿意与你的公司进行交易。

而追求个人品牌的人如果只注重培养能力,而忽略了对形象的塑造,必定影响其成功的速度。最近刚被提拔为主任经理的罗伯特·盖德深有体会。罗伯特·盖德是个雄心勃勃的人,但是,在进入德意志银行之前,他多年得不到提拔。在进入德意志银行三年以后,他接受了形象设计师的忠告,积极地处处以领导者的形象和姿态来要求自己,他最大的爱好是模仿英国首相布莱尔和美国前总统克林顿。无论是外观还是言辞,无论是表情还是动作,他都以这些世界上有影响力的人为标准。三年以来,步步高升的罗伯特·盖德,终于坐在了自己前老板的椅子上。罗伯特·盖德总结自己的经验:像有影响力的人那样思考,像有个人品牌的人那样举止,像有个人品牌的人那样说话,那么,你就是有个人品牌的人。

你的风度决定品牌的高度

品味生活,享受美丽好时光,当然要有优美的风度与之相配。在适当的时刻,展示出自己优雅的行为举止,成为一个新的更时尚、更具活力、更具有品牌效应的人,活力与美丽同时绽放,智慧与魅力一起飞扬。

1.风度展现迷人的影响力

在那些单纯的美色和单纯的财富不起作用的场合,和蔼亲切的风度,令人着迷的人格,以及优雅迷人的举止依旧可以大行其道。同最优秀的教育或最伟大的成就相比,风度和品牌效应会给人留下更深刻、更美好的印象,即使没有出色的能力,有个人品牌的人的人格通常也可以令一个人得到提升,而天才和特殊的训练却做不到。

迷人的风度总是可以带来额外的品牌效应。每个商人都希望自己能够拥有性格开朗、风采迷人的员工,他们被看做是最为宝贵的人才。

通常会有这样的情况:一个人可以毫不费力、轻而易举地得到某个职位,而另一个,虽然可能更优秀、更有才能,但费了九牛二虎之力依旧是徒劳无功。这是为什么呢?显然,有个人品牌的人格是成功的关键。

同类推荐
  • 女人就是要幸福

    女人就是要幸福

    女人要以幸福为乐,女人要以生活美满立足于世。每个女人都渴望生活幸福,但幸福不是天上掉馅饼,它需要努力和付出,有时候努力了、付出了仍没有得到幸福,因为机遇只垂青有准备的头脑,天不上会掉馅饼,女人的幸福要靠自己去争取。要想做个有魅力的女人就要多看看咯。
  • 超越感悟

    超越感悟

    《超越感悟》中150个感人至深的小故事,积极的成功处世哲学,温馨的亲情爱情故事,您只需要静静阅读五分钟,就能学会把握一念之间的幸福。
  • 感悟:做人做事之道

    感悟:做人做事之道

    来自山西焦煤汾矿集团紫金煤业的周志刚先生,花费数年心血,编选了一本有关做人做事之道的书,嘱我为其作序。初稿是用电脑打印的厚厚的两大本,上卷为做人之道,以“尊、孝、仁、义、礼、智、信、节、忍、诚、谦、宽”为题分为十二个部分;下卷为做事之道,又以“勤、俭、静、思、情、理、法、度、志、毅、谨、恒”也分了十二个部分。
  • 决定女人一生的50个好心态

    决定女人一生的50个好心态

    本书从熟女的魅力容颜、熟女的健康保养、熟女的心灵鸡汤、熟女的气质修养、熟女的完美婚姻、熟女的职场舞台、熟女的从容社交七大主题细细讲述在平日的生活中如何打造属于自己年龄的魅力。从外而内,从内而外地讲述一个女人成熟过程中需要做的功课。翻开这本书细细品读,你能感受到女人成熟的过程,不是美人迟暮的惋唱,而是从鲜花到果实,从浓烈的易逝到淡定的细水长流的优美篇章,将会学会怎样完美地完成从天真浪漫的女生到成熟优雅的女人的转型。
  • 我贫穷,我奋斗大全集(超值金版)

    我贫穷,我奋斗大全集(超值金版)

    我们无力改变生存的环境和周围人的偏见,我们无需自卑,唯一能做的就足改变自己,不认命。志气决定前途,更不必掩饰,胆量成就事业。”年轻时是穷人,不代表将来还是穷人。没有人愿意成为一个可有可无的三流角色,穷不是罪过,人这一辈子就该活出个人样。老话讲得好:“穷不过三代
热门推荐
  • 说服力

    说服力

    说服力在人生中的作用越来越重要,在某种程度上它决定了一个人的命运。那些成功者总是能说会道、口惹悬河。
  • 告诉你一个诺贝尔的故事

    告诉你一个诺贝尔的故事

    本书从诺贝尔的儿时开始写起,生动地讲述了诺贝尔这位传奇人物充满了非凡的戏剧性和悲剧性的一生,旨在让广大青少年了解这位发明家和企业家不平凡的人生经历及伟大的人格。
  • 那些光影飞华的魅惑(每天读一点英文)

    那些光影飞华的魅惑(每天读一点英文)

    《那些光影飞华的魅惑》由我的美丽日记、我的健康我做主、时尚达人、勇闯天涯、摩登时代等篇目组成,让你在体味时尚、逐赶潮流中,不知不觉提升英语能力。
  • 三十六计:说话的智慧与办事的技巧

    三十六计:说话的智慧与办事的技巧

    说话与办事是我们人生的重要问题,也是人生的一门大学问。古今中外凡成大事者,都深谙说话与办事之道。一个人能否成功,关键在于说话与办事的能力。说话与办事的能力不是天生的,而是靠后天习的,说话有说话的智慧,办事有办事的技巧,只要掌握了说话的智慧与办事的技巧,无论是说起话来,还是办起事业,都能拿捏准确、游刃有余。
  • 坠魇

    坠魇

    故事的开始在一个平凡的山脚下,是命运的安排还是上天的愚弄。未知的身世,一层层揭开的真相、一段段被遗忘历史、一曲曲葬魂之音、一个个鲜活的生灵、一幕幕史诗的画面……轮回天定还是因果循环?还是一场破局的挣扎?……
  • 我们三个都是穿越来的

    我们三个都是穿越来的

    我是因为看了很多的穿越小说,也很想穿越。谁想我想想就能穿越,穿越就穿越吧,居然穿成怀孕九月的待产产妇,开玩笑嘛!人家在二十一世纪还是黄花一枚呢。这也可以接受,可是明明是丞相之女,堂堂四皇子的正牌王妃怎么会居住在这么一个几十平米得破落小院子里,她怎么混的,亏她还一身绝世武功,再是医毒双绝。哎。没关系,既然让我继承了这么多优越条件,一个王爷算得了什么?生下一对龙凤胎,居然都是穿过来的,神啊,你对我太好了吧?且看我们母子三人在古代风生水起笑料百出的古代生活吧。片段一在我走出大门时,突然转身对着轩辕心安说道:“王爷,若是哪天不幸你爱上了我,我定会让你生不如死的。”然后魅惑地一笑,潇洒地走了出去。片段二当我对着铜镜里的美人自恋地哼出不着调地歌时。“别哼了,难听死了。”一个清脆的声音响起。~~~接着一声尖叫紧跟着另一声尖叫。我用上轻功躲进了被子里.~~~"我和你一样是二十一世纪来的。”“你好,娘亲,哥哥,以后要多多指教。”来自两个婴儿的嘴里,我摸摸额头,没高烧啊。片段三“小鱼儿,我可是你孩子的爹,况且我没有写休书,你还是我的王妃。我会对你好的。”安王爷霸道地说道。“你们认识他吗?他说是你们的爹?”我问着脚边的两个孩子。“不认识,”女孩说道。“我们的爹不是埋在土里了吗?怎么他一点也不脏?”男孩问道。那个男人满头黑线。“对不起,我们不认识你。”说完拉着孩子转身就走。片段四“爹爹,这是我娘,你看漂亮吧?”南宫心乐拉着一个白衣帅哥进来问道。我无语中。“爹爹,你看我娘亲厉害吧?“南宫心馨拉着另外一个妖精似地男人走了进来。我想晕。“这才是我们的爹。”“才不是呢,这个才是”两人开始吵起来了。“我才是你们的爹。”安王爷气急地吼道。“滚一边去。”两个小孩同时说道。屋里顿时混乱之中。转头,回屋睡觉去了。推荐完结文《别哭黛玉》完结文《穿越之无泪潇湘》新文,《极品花痴》
  • 尸心不改

    尸心不改

    控尸门的欢乐二缺弟子江篱炼了一具美得人神共愤引得天雷阵阵的男尸,以为好日子开始了,结果没想到门派惨遭灭门。--情节虚构,请勿模仿
  • 霸龙嗜情:眷养迷糊妻

    霸龙嗜情:眷养迷糊妻

    他是商界闻风丧胆的修罗,却甘愿独宠那迷糊的找不着北的女人。她喜欢吃,没关系,他来养着她。她喜欢闯祸,没关系,他来善后。……她喜欢牵红线,一不小心擦枪走火,朋友被弄大肚子,没关系,他帮她摆平。“什么……”那该死的女人既然要他娶她的朋友,以此来减轻她的罪孽,还绝食来抗议,是可忍孰不可忍……
  • 尸心不改

    尸心不改

    控尸门的欢乐二缺弟子江篱炼了一具美得人神共愤引得天雷阵阵的男尸,以为好日子开始了,结果没想到门派惨遭灭门。--情节虚构,请勿模仿
  • 总裁的魔掌

    总裁的魔掌

    【简介】:据说,当年她追他的故事,直到如今,依旧是Y大被人津津乐道的传奇。据说,毕业的时候,她终于将他追到手,两人举行了盛大的结婚典礼。逢着同学会时,大家追问那段过往,她总是看着左手无名指上的戒指,淡淡的笑。婚姻,如人饮水,冷暖自知。*韩夜:安宁,我从一开始就瞧不起你,更别说爱上你!婆婆:没出息的女人,要不是我家韩夜帮你撑着,你能继续享福?小三:安宁,你知道他爱的是我,现在我怀了他的孩子,你放手吧!*当爱已成往事。她笑看他漆黑的瞳,给他留下一抹完美的背影。转身之后,摸着肚中尚未成型的婴孩,泪如雨下。她说,”韩夜,你会后悔的。“*女人,从来就不是天生的弱者。三年后,她头顶国际知名设计师桂冠,携手新欢,华丽归来。又过三个月,他的公司,传来破产的消息……【精彩片段】:{一}我用尽全力,才让自己的身子微微挪动,只这一下,却感觉到身下,冰冷的器械!大脑在刹那,变得无比清晰。有人,想要掠夺走我的孩子!冰冷的大腿,感受到器械的冷意,慢慢哆嗦起来,我躺在手术台上,一片茫然。韩夜,你回来了?是你么?你也不相信我,想要拿走属于我们的孩子?还是说,因为柳岩有了孩子,我便必须舍弃这个孩子?*{二}三年前,韩夜将最贵的戒指套在我手上,见大小正合适,嘲讽道,“看来这戒指,就是为你定做的!”婚后,我从来没有取下过它,三年的日日夜夜,它已经与我的肌肤合为一体,如今强迫取下,带下血肉一大块,就那么血淋淋的躺在韩夜纹理清晰的大掌内,好似张开血盆大口的生物,冷冷嘲笑着我。“韩夜,我们离婚吧!”*{三}韩夜从始至终,都没有低下过头,黑瞳静静看着我,说不出的绝望。可我,不敢看他,一眼也不敢!我怕,我会冲上去,杀了他,然后自杀!韩夜的母亲来了,见到血肉模糊的韩夜,心疼的拉起他,就往外走。韩夜被迫走了几步,停在我的身边,眼神静静凝望着我。走啊,你走啊!我在心里喊,嘴中却是“扑”一口,吐出一大口血来。女孩儿吓坏了,连连呼唤我,“姐姐,你没事吧?我去叫医生!”我拉住她,踉踉跄跄站起来,冲着韩夜笑,“韩夜,你满意了?你现在终于满意了吗?所有的人,都被你毁了!你现在总该满意了?”*{四}“anne姐,听说他破产了。”佳颖小心翼翼的说道。“是吗。”我垂手而立,站在落地窗前,神色冷寂的望着窗外的世界。这是他应得的,当初若不是他毁了我的一切,我也不会有今日的成就。韩夜,你我的恩怨还有很多没算清,希望你不要就这样消失才好…….………………**第一期视屏(画地为牢)?pstyle=1**推荐几个好文:(排名不分先后)【现代文】《逢场作戏》——风染白(这丫的文,俺就不多说了,强!!)《叛妻》——潇湘非倾城(文风利落的大大)《狂野总裁的女人》——古单菲(很有实力的大大)《暗欲》——圣妖(红文啊火文)【古代文】《替身王妃不承欢》——风云小妖(四星大神的强文哦~)《侧妃不承欢》——月出云(叶子很喜欢的作者)《弃妃太逍遥》——唐梦若影(超级强大的神,膜拜~~)《破身王妃》——蔷薇晚(写虐文的好手)《我的夫君是蛇蛋》——侧室