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第31章 个人品牌的保护:在坚持不懈中保护自己的品牌(2)

他的父母为此伤透了脑筋,也吃了很多苦头,他们动不动就被老师叫到学校去,听老师训话,还时常要带着小德庸到各个学校去看人家的脸色,求人家收留这个学生。幸运的是,朱德庸的父母从不给他施加压力,一直任他自由发展。他的爸爸会经常裁好白纸,整整齐齐订起来,给他做画本。

朱德庸后来回忆说:“如果我的父母也像学校老师一样逼我学习,那我肯定要死。”“每个人都有天赋,但是有些人的天赋被他们的家长或者被社会的习惯意识遮盖了,进而就丧失了。”在这一点上朱德庸很感谢自己的父亲,在他小时候非常想画画又总拿着笔画个不停的时候,他的父亲没有阻止他,相反却支持了他。

关于天赋,朱德庸有两段非常精彩的见解:

“我相信,人和动物是一样的,每个人都有自己的天赋,比如老虎有锋利的牙齿,兔子有高超的奔跑、弹跳力,所以它们能在大自然中生存下来。人也是一样,不过是很多人在成长过程中把自己的天赋忘了,就像有的人被迫当了医生,而他可能是怕血的,那他不会快乐。人们都希望成为老虎,而这其中有很多只能是兔子,久而久之,就成了四不像。我们为什么放着很优秀的兔子不当,而一定要当很烂的老虎呢?”

“社会就是很奇怪,本来兔子有兔子的本能,狮子有狮子的本能,但是社会强迫所有的人都去做狮子,结果出来一批烂狮子。我还好,天赋或者说本能,没有被掐死。”

一个人竭尽全力去做一件事而没有成功,并不意味着他做任何事情都无法成功。因为他可能选择了不合天性的工作,这就注定难以出人头地。洛威尔说:“做我们的天赋所不擅长的事情往往是徒劳无益的,在人类历史上因为做自己所不擅长的事情而导致理想破灭、一事无成的例子举不胜举。”除非你所有的才能都得到充分地发挥,你才会发现自己真正擅长的是什么。只有你的天赋与个性完全和手头的工作相协调,你才会干得得心应手;除非你爱自己的工作达到废寝忘食的地步,否则,你肯定还没有找到自己真正的兴趣所在。

从朱德庸的描述中,我们联想到个人品牌,对于一个成功的个人品牌者应该树立这样的一点:无论你自己有多么的优秀,自己多么的成功,都可能遇到自己的弱点,都不可能不遇到关于自己的危机。危机每时每刻都有可能发生,而且自己作为一种公众的人物,个人在危机中采取的行动,都会受到公众的审视。实践证明,作为一个个人品牌成功者,在危机处理方面采取的措施失当,你的个人品牌形象和信誉就会受到致命的打击。

因此,在个人品牌碰到危机时,一定要学会保护自己的个人品牌。

及时行动,保护个人品牌

当年品牌出现危机的时候,你只停留在嘴上说是不够的,关键要落实在行动上。

个人品牌成功的人并不是在那些嘴上说得天花乱坠的人,也不是那些把一切都设想得极其美妙的人,而是那些脚踏实地去干的人。

即使是那些处在社会最底层的人,只要他对工作充满热情,只要他是一个有心人,经过努力,他必将赢得他想获得个人品牌。贫寒的出身、卑贱的地位并不意味着不可冲破,因为重在实干,贵在真想。

除空谈外,办事拖拉也是个人品牌保护中最常见的坏习惯。

拖延是一种习惯,行动也是一种习惯,不好的习惯要用好的习惯来代替。

仔细思考一下,拖延的习惯对于个人品牌的保护是要付出沉重的代价。出现危机时,不能第一时间赶到现场来挽救个人品牌的形象,反而拖拉,这样会耽误很多的事情。

在日常生活当中,有哪些事情是你最喜欢拖延的,现在就下定决心,将它改善。

从最简单的事情开始,当你可以激发自己的行动力的时候,你会非常有冲劲,会非常想去完成一件事情。

当个人品牌有困难的时候,一定要掌握正确的方法。凡事掌握其根源,必定会得到非常大的收获,不管你的个人品牌遇到多么大的麻烦时,请立刻行动。

拖延是行动的死敌,也是个人品牌成功的死敌。拖延使我们所有的美好理想变成真正的幻想,拖延令我们丢失今天而永远生活在“明天”的等待之中,拖延的恶性循环使我们养成懒惰的习惯、犹豫矛盾的心态,这样就成为一个永远只知抱怨叹息的落伍者、失败者、潦倒者。成功学创始人拿破仑·希尔说:“生活如同一盘棋,你的对手是时间,假如你行动前犹豫不决或拖拖拉拉地行动,你将因时间过长而痛失这盘棋,你的对手是不容许你犹豫不决的!”

从小的事情开始,养成习惯,个人品牌危机一出现时,你就能立即行动。

在2007年3.15晚会,印象最深的是两个案例,一个是郭德纲代言“藏密排油”,另一个是诺基亚5500产品质量投诉。

相对其他,郭德纲的3.15危机更具有代表性的意义。

首先是关于“藏密排油”的事实,从央视调查的结果来看,“藏密排油”是一个被策划出来的产品,是百草减肥茶的“马甲”。“藏密排油”经专家鉴定,它与藏茶没有关系。在调查中发现,该产品使用的商标是正在受理尚未批准的,可以说是一个虚假产品。

其次是郭德纲为“藏密排油”代言的态度,让人感觉不负责任。已经是名人的郭德纲在广告中大加夸奖“藏密排油”,比如,“藏茶是经过上千年考验的”,“我前后瘦了6斤”,广告中甚至还设了一个桥段,一个人提问郭德纲:你为“藏密排油”代言,敢负这个责任吗?郭德纲则信誓旦旦地说:当然敢负这个责任!

最后,是郭德纲在3.15晚会后的态度,郭德纲似乎没有意识到问题的严重性,仍在推脱。

从这次之后,郭德纲将要面临一场个人品牌的危机,晚会现场的钢丝也对此很失望。这的确是非常遗憾的事,郭德纲很刻苦,也很优秀,为了打造个人品牌花费了极大的精力,也有很好的创意,但是,像很多中国名人一样,不善于维护个人品牌,在这个互联网时代,个人声誉管理更需要职业化的态度:

1.虽然个性很重要,郭德纲就是一个非常有个性的人,但是,对个人品牌而言,一个最核心的原点却是:诚信,这也算是“快就是慢”法则。

2.对于一个像保健品这样的广告代言,像郭德纲这样的名人,其实立即行动来澄清这件事情,但他却错过了这个机会。

3.公司品牌要强调CSR(企业社会责任),个人品牌的核心也是要强调个人社会责任,有时候口碑大于一切。我们看下罗纳尔迪尼奥的策略,2006年,罗纳尔迪尼奥因为在世界杯上的表现不是特别的好,公司就让小罗参与了很多公益广告活动和拍摄,他的立即行动大大挽救了小罗的个人品牌的危机。

可见,立即行动也可以实现个人品牌的保护。

曼利喜欢打猎和钓鱼。他最大的快乐就是带着钓鱼竿和猎枪进入森林宿营,几天之后再带着一身的疲惫和泥泞心满意足地回来。

他惟一的困扰是,这项嗜好会花去太多的时间。有一天,他依依不舍地离开宿营的湖边,回到现实的保险业务工作中时,突然有一个想法,荒野之中,也许有人会买保险。如果真是这样,岂不是在外出狩猎时,他也一样可以工作了吗?果然,阿拉斯加铁路公司的员工正是如此,散居在铁路沿线的猎人、矿工也都是他的潜在客户。

他立刻做好计划,搭船前往阿拉斯加。他沿着铁路来回数次,“步行的曼利”是那些与世隔绝的人们对他的昵称。他受到热烈的欢迎,他不但是惟一和他们接触的保险业务员,更是外面世界的象征。除此之外,他还免费教他们理发和烹饪,经常受邀成为座上宾,享受佳肴。在短短一年内,他的业绩突破了百万美元,在这个行业里形成了自己的个人品牌。同时享受了登山、打猎和钓鱼的无限乐趣,把工作和生活做了最完美的结合!

如果他在梦想产生时,没有立即行动,就可能因此而失去成功形成个人品牌的机会。

记住,马上去做!

马上行动可以应用在实现你个人品牌的每一阶段,帮助你做自己应该做却不想做的事情。

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