（二）建立合理的知识结构
作为一个拥有个人品牌的人要有较高的专业知识素养，还需要合理的知识结构。一般来说，作为有影响力的人要有一定的本专业知识、社会政治知识、经济活动知识、管理知识等。其中，一是对自己工作范围内的工作性质、成功目标要心中有数，从而选定主攻方向，以求精通一到两门专业知识，而不做外行人士；二是对所从事专业相近的边缘知识亦应了解。如你是企业管理者，那么你就应该精通企业管理、经济学、人才学等与你的职业密切相关的基本知识，同时掌握心理学、公关学、法律等方面的知识，以拓宽视野；三是还要了解国内外的新事物、新知识，注视科学技术发展变化，世界各国政治活动的走向等。多获取一些信息打开自己创新思维的大门。
通常认为，汽车技术专家领导汽车制造企业，经济学家担任经济部门的领导，电子专家办电子公司等等，都是“内行”领导。如爱迪生创办通用电器公司，比尔·盖茨领导微软电子王国，可以说他们既是技术权威，又是成功的企业管理人。然而这只是一个方面，并且是表面现象。那么反面的例子，如最有影响力的肖克利，这位现代物理电子学的大师，诺贝尔物理学奖得主，晶体管的发明人，在20世纪50年代在美国硅谷创办了“肖克利电子公司”，结果不到二年的时间就因经营不善而倒闭了。此外，据美国商务部的统计，每年有50万家公司开张，五年内便有80％以上的公司关门，其业主不乏是技术领域的权威、专家和学者，而成功的可谓凤毛麟角，问题不在于他们在专业技术方面的造诣不精、不深，症结之一就在于他们的知识结构不适应担当领导角色。
从当前管理活动实践看，中国的企业一个有个人品牌的管理者应具备以下三方面知识，一是硬科学知识（工程技术专业才能方面的知识)，二是软科学知识，(决策、管理，经营管理的知识)，三是社会生活知识（政治生活、经济生活、社会交往等方面的知识)。其中现代管理科学知识和决策管理科学知识即软科学知识在我国企业家中较为缺乏，这是我国当前企业发展中的知识结构方面的阻碍因素，所以要加强这方面锻炼与培训。
可以说，一个人只有专业技术知识而没有管理与管理科学知识是不可能完成肩负的重任的，也是不称职的，因而也就很难获得个人品牌的。
（三）终生学习，树立人生全新的理念
美国曾召开了有全美有个人品牌的企业家、学者和管理学家参加的美国质量大会，专题研讨新世纪质量问题。美国质量管理专家与企业家们在大会上提出，20世纪是生产力的世纪，21世纪则是知识与质量的世纪。
的确，我们现在生活在一个变革的时代，在这个历史过程中，技术、经济、社会、政治上的变革频率更快，世事变化更频繁。一个拥有个人品牌的人终生学习与改善，已不再是可有可无的了。
正如辍学的孩子更容易出现问题一样，不再学习的企业领导者更容易在领导生涯中碰到麻烦。比较完美的领导人似乎始终在不断提高自己，他们观察、跟别人交谈、倾听人家的经验，以便把工作做得更好。
有一次，北京某科技发展有限公司总经理刘某在谈起如何提高企业竞争力这一话题时，刘总说：“我们的公司是一个不断学习的组织，我们必须比我们的竞争对手学得更快一些，否则，我们就会在技术上落后而输给人家。终生学习、不断提高，是公司对我们领导层的要求。”
为什么有个人品牌的领导人都会普遍提倡学习要贯穿一生的始终呢？因为：
（1）教育不再只是年轻时学习，成年后运用了。学习已成为终生的要求。
（2）教育不再是一套课程沿用数代。在我们有生之年，课程在持续地变化。
（3）我们的组织必须成为终生学习的中心。对于“在职学习”这一做法，必须予以鼓励。
（4）我们生活在一个变化的时代，每天都会碰到挑战及发展中的问题，为了增强企业竞争力，必须不断学习新知识。
（5）由于你的知识比较丰富，你作出的判断和决定会更快、更好些。
（6）不提倡继续学习的组织注定会走向失败。
还有一位公司董事长，在他的汽车里摆满了最新出版的《中国企业家》、《中外管理》和《财富》中文版，还有《时尚》、《女友》等等刊物。为什么还有《女友》？他解释说：“了解一下女性在谈些什么和想些什么。她们是我最大的顾客群！”
确实，一个有个人品牌的企业领导者习惯于利用各种机会不断地丰富自己，挤出时间不间断地学习。他们常注意的方法是：
（1）同行们交谈。企业领导者们惯用的做法是“到处走走看看的管理方法”。换句话说，就是要深入到员工、客户、供应商、竞争对手和社区中间去。每个阶层的人对所涉及的问题可能都有不同的看法。同他们谈谈，了解一下他们对各种问题的看法，可以使你学到很多知识。
（2）从所犯的错误中学习。大家知道，经验是通过犯错误而总结出来的。犯错误为你提供了进行学习的最好机会。当你努力奋斗的时候，你更有可能取得影响力。
（3）从别人的经验中学习。注意研究你所观察的人。接受他们身上你认为最有价值的东西，并照着去做。通过这样的观察比通过传统的学习办法提高更快。仔细地观察别人身上最显著的优点，选择那些你所钦佩的素质，努力化为已有。
知识的力量是无穷的，从古到今，凡是拥有个人品牌的人都不是满足于现状，而是不断为下一次的成功做准备的。“今日的努力是美好明天的基础”，因此你片刻都不可放弃学习；若有浪费，即使是片刻也可能带来终身遗憾。对于想拥有个人品牌的人来说，利用多余时间学一些对工作有利及提高工作效率的知识，利用目前可供自己自由思考的时间来思索怎样培养自身的影响力，这既是投资，也是保险，更是将来的利润。你应该相信自己获取知识的能力。从现在开始，立下志向，不断地学习，不断地努力，增加自己的知识，增加自己品牌的知名度。
人格魅力：让你的品牌更加的完美
不凡的人格魅力总是可以给人带来额外的影响力。任何人都希望能拥有自己的品牌，所以要想让你的品牌之树更加完美，就从现在开始塑造你不凡的人格魅力吧！
在那些单纯的美色和单纯的财富不起作用的场合，和蔼亲切的风度，令人着迷的人格，以及优雅迷人的举止依旧可以大行其道。同最优秀的教育或最伟大的成就相比，人格魅力会给人留下更深刻、更美好的印象，即使没有出色的能力，有魅力的人格通常也可以令一个人的品牌得到提升，而天才和特殊的训练却做不到。
工作中通常会有这样的情况：一个人可以毫不费力、轻而易举地得到某个职位，而另一个，虽然可能更优秀，更有才能，但费了九牛二虎之力依旧是徒劳无功。这是为什么呢？显然，有魅力的人格是个人品牌成功的关键。
面对一个极好的职位，年轻人总是对其所要求的条件感到惊愕，因为这些条件，往往是他们从未想过的品质和性格，例如，优雅的举止，谦恭的态度，乐观的精神，以及亲切而乐于助人的性格，等等。
人格魅力常常不在大事上，而是反映在那些你从来都漫不经心的小节上。你以为没人在意，但是这只是自己在掩耳盗铃。某银行分行的大会上，行长在台上讲话，他好像是口中感到不适，扭过身去不假思索地往地上吐了一口痰。刚刚分配来的博士生说：“我不敢相信，这是我们行长的行为。”另一位具有金融硕士文凭的处长，讲到自己的顶头上司行长在处级干部会议上脱掉鞋子，像个老农民一样惬意地抓着脚，这个处长感叹道：“我不知道这样的行长的行为怎么打造我们中国的金融品牌！”
我们常常听到有人说，他们不明白，为什么某人竟然会如此轻松地获得个人品牌，为什么他如此受欢迎。他们没有意识到，伟大的人格魅力正是其制胜的法宝。评价一个人，必须要全面。一个人获得个人品牌的能力，不应该仅仅以其智力来衡量，而且还要看他的说服力、他的吸引力、他的亲和力以及他的取信力。他的表情、举止、情趣、人格，以及交友能力和维护朋友的能力，所有这些对他能否取得成功起着至关重要的作用。充满敌意的表情，令人反感的举止，乖戾孤僻的性情，常常会抹杀优秀的才能，令人产生偏见和敌视。
有一个年轻人，其乖戾易怒的性格，极大地抵消了其惊人的活力和出色的头脑。他暴躁的脾气和尖刻的言辞，经常会伤害与他人的友谊。他有超强的工作能力，但却经常被自己令人反感的举止和性格所阻碍，始终不能形成属于自己在职场中的品牌。假如没有这种性格缺陷，以他杰出的才能和充沛的精力，他的影响力一定会得到迅速的提升。
有出色的才能，但是却缺乏吸引和取悦他人的品质，这样的人是如此之多，以至于很多的人不能打造自己的品牌，因为他举止欠佳，或者因为他没有风度。没有什么可以替代个人魅力和优雅迷人的风度。尽管大多数人认为，人的风度是与生俱来的，但事实上是可以后天获得的，只不过你必须为此承受烦恼和痛苦，就像要成就任何有价值的事业，你必须有所付出一样。
为什么林肯总统有那么高的声望，为什么他的人格受到美国人民甚至是全世界人民的敬佩与赞赏呢？那是因为他一直尽心尽职地工作着，从来都没有不良的工作记录，当然他也不做有损自己声誉的事情。无论是在哪个国度，哪个时期，不论你是腰缠万贯的富翁还是一贫如洗的穷人，不论你是高官显赫还是一介平民，有一点你必须承认——人格的力量是无穷的，它在人类文明发展史上的作用也是巨大的。
然而，大家非常熟悉的松下电器的老板松下就是一个颇具人格魅力的管理者。上个世纪二十年代末，日本经济很不景气，也影响到松下电器。很多企业都纷纷卷入裁员减薪的浪潮中，可松下既不裁员也不减薪，却毅然减产。这种正直负责的态度和宏伟的气概感染了员工，从而在公司内部自发形成一支促销大军，不久就实现了销空库存、全员生产的局面。
松下以他的人格魅力赢得了广大员工的热爱，也为他的企业力挽狂澜，开辟了一片属于自己的新天地。
魅力听起来是一种似乎无可名状而又令人深深感触得到的某种气质、品性、神采、风度的综合感染力和吸引力。它需要本身的学识、经验、能力等综合素质作基础，它可以表现为乐观、成熟、正直等。一个人的人格魅力是因人而异的，每个人都可以找到并开发自身的“闪光点”，成为有魅力的人。归结起来，就是品格高尚、能力超群、善于学习、善于协调，把这些基本素质融合起来，你的人格魅力就基本形成了。
在日常生活中，一个人的人格魅力却常常被很多人忽略。他们看一个人往往看他是否精明能干、是否声名显赫，但是他们却很少强调这个人是否诚实、是否正直，显然他们并没有把一个人的人格放在重要的位置上。很多人非常敬佩那些诚实、正直、勇敢的人，可是他们自己却很少要求自己这样做。就好像很多商人其实知道做生意应该讲信誉和实力，可是他们却往往靠欺瞒、夸大事实和其他伎俩来赚钱。一个人的人格是非常重要的，也是其他东西无法代替的。金钱财富、地位权力都无法弥补一个人人格上的缺陷。一个人不论他多富有，也不论他有多大的权力，如果在他的人品中找不到诚实与正直，那么他就永远不可能成为一个拥有成功的个人品牌的人。当人们提到他的名字时，即使有羡慕之心，也不会有敬佩之情。
一个人的人格魅力对个人品牌的打造是十分重要的。提高个人魅力是一种长期行为，是一个人终其一生都要面对的问题。所以，在你的日常生活和工作中不要忽略自己人格魅力的提升，当你拥有了超凡的人格魅力时，你的个人品牌才会有依托。
