美国管理学家汤姆·彼得斯指出：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”个人品牌可以增强自己的竞争力，减少竞争对手的干扰；个人品牌让你与众不同。使自己脱颖而出，能够让别人认为你见解独到、有创造性；个人品牌可以使你的客户放弃心理戒备，以守护神坛一样的忠诚之心，对你的品牌始终忠贞不二。
因此，个人品牌是你迈向成功的关键。
个人成功的关键
翻开报刊杂志，跃入眼帘的尽是全球知名人士或专业人士的报道。透过媒体，我们认识了他们，也认识了他们代表的企业、商品或理念。当感觉他们愈真实、愈亲近我们，我们在喜欢他们的时候，其实自己在潜移默化中接受他们的影响，并且在无形中改变了原有的生活方式。他们的名字在我们心中形成一种信念、价值或承诺，有了他们的信誉保证，我们对这样的人就更有好感、更有信心。
然而，我们无法理解的是，为何这些名人和专业人士能获取商机，还能创造巨大的财富？进一步探究他们的个人历程时，我们会发现，他们都有许多动人的故事！他们的名字所代表的一切！
从数百位成功人士的个案中分析这个现象，探寻个人成功致富的要素，以有条理、有系统的方式抽丝剥茧，找出可以复制的元素。以品牌大师艾尔·赖兹为例，他领悟到一个真理：个人就是产品！成功的产品能博得大众青睐，获致空前的利益；成功的个人也同样能受到大众关爱，创造出无限财富。至于贯穿这个过程的成功要素，就是品牌！而以系统性的品牌化原则来经营个人，就是打造个人品牌！因此，个人品牌化就是迈向成功致富的关键。
那么，个人品牌究竟是什么？
所谓的个人品牌，就是当别人一想起你时，那种立刻浮上心头的想法，它不但强烈、清晰，而且正面。它就是你代表的——当别人联想到你的时候，他们感受的价值、能力和行动力。个人品牌告诉其他人三个方面的信息：
第一，你是谁。
第二，你从事什么职业。
第三，你有何与众不同，你如何为顾客创造价值。
也许在你并没有刻意表现自己的时候，就已经有很多与你有业务上的往来的人了解你的这些品质，并以此为基础，给予你很高的评价。因此，你可以想像一下，如果你能刻意打造你的个人品牌，把你的价值有力地传达给那些你想与之合作的人，并通过他们影响别人与你合作，那么你将会获得多么大的收益。由此可知，打造个人品牌就是帮你突显你的优势。
在竞争激烈的今天，品牌是决定市场胜负的关键因素，品牌是个人的无价资产。
毫无疑问，强大的品牌可以为个人带来巨大的利润，还可使个人更好地把握战略性发展的机会，在特定的情况下，品牌甚至就意味着成功的个人。无数的事实都说明，拥有个人品牌是成功的关键！许多成功者都希望拥有强有力的个人品牌，无论是在计划垄断走向放松管制的行业内，还是仍在不断探索新的增长模式的成熟行业内，经营者们都在努力塑造着成功的个人品牌。创造个人品牌，不仅需要雄心壮志，而且需要从观念上对自己进行更新，从全新的视角看待个人品牌，并以一种更为专业的姿态投身到建设品牌的事业中来。
个人品牌不同于品名，许多人沾沾自喜地炫耀着自己的名字，自以为拥有个人品牌，其实他们拥有的只不过是能够被其他人辨别的名称。一个名称，只有顾客将你与他们能从产品或服务上得到的有形或无形的利益联系起来的时候，才真正形成了个人品牌。而且，只有当这一联系更加紧密之后，客户的忠诚度支持率才会越来越高，并愿意出一定的资金去支持这个品牌。这种建立在顾客与品牌之间的通过顾客使用经验而获得的联系越紧密，个人品牌就越强大。
事实表明，强大的个人品牌能使顾客对其所演绎的个性充满激情。无论是代表篮球文化的姚明，还是弘扬中国竞技精神的刘翔，莫不以其强大的个人品牌力量让他们和顾客的关系更加密切。强大的个人品牌似乎无往不胜，这一点更增强了他们与众不同的特性。
时至今日，个人品牌打造已经无处不在。查尔斯·施瓦布、斯蒂芬·柯维、梅格·瑞恩以及乔·蒙大拿是怎样致富并成名的呢？答案就是他们个人品牌的打造。
个人品牌须“保持真实”才能成功。成功的个人品牌总能再现背后那个人的真实性格。华而不实、肤浅、控制欲强的品牌迟早会崩溃，构建在谎言之上的个人品牌注定要失败。你的个人品牌一定要体现出来你是谁，你的缺点，你的一切。
建立一个赖以生存的品牌，让自己的成功从打造个人品牌开始。
品牌让你的价值增值
由于无形资产的重复利用是不用成本的，充分利用个人品牌这一无形资产，用科学的态度和高超的智慧来规划个人品牌的延伸战略，通过理性的品牌延伸和扩张，让自己在品牌下增值。每一个职业人增值个人品牌的方法各不相同，但都是充分利用已有的名气和资源，让个人品牌的发展更进一步。
以奥运冠军为例，奥运冠军品牌的后续开发是其个人品牌增值的主要途径，这种后续开发一般情况下集中在两年之内。但是，也有一部分奥运冠军在多年内持续开发其品牌价值，从而使其个人品牌增值。
奥运冠军退役后的出路多种多样，其中经商是很多人的选择。说起奥运冠军经商，不得不先说说体操王子李宁，李宁成为中国奥运冠军成功转型为商海英雄的第一人。在中国，无论从哪个角度说，李宁绝对称得上是中国体育明星商界第一人。从1989年加入健力宝到1990年成立李宁体育用品有限公司，现在李宁的公司年营业额超过7亿元，李宁牌成为中国体育用品的第一品牌，约占有中国体育用品市场16%的份额。目前，李宁体育用品有限公司在北京、上海、天津、广州等全国12个大城市开设了分公司，拥有200多家分店、2000多个营业网点。
李小双和哥哥李大双则开办了李小双体育用品有限公司，李小双任董事长，李大双任总经理，主项是做服装和运动鞋。李大双还曾在上海创办了全能明星广告公司。体育明星经商并不一定都要像李宁这样自己开办公司。据邱钟惠体育用品有限公司负责人王茜女士介绍，体育明星经商可以分为用自己的名字注册公司和注册品牌两种形式。李宁和邱钟惠就是用自己的名字注册公司，而邓亚萍、王军霞等体育明星则是用自己的名字注册品牌。
有报道称，1997年，邓亚萍和某企业合作，成立了体育用品有限责任公司，邓亚萍任名誉董事长。在济南有她在国内开设的第一家邓亚萍牌运动服专卖店。这家公司生产了一系列邓亚萍牌体育用品，特别是乒乓球系列产品。借助邓亚萍所具有的旁人无法比拟的影响力，2000年，邓亚萍牌体育用品的国内销售额接近1亿元人民币。
还有一部分人选择在演艺界发展，有趣的是，奥运冠军选择演艺之路的人大多集中在体操界，从发明“杨波跳”的杨波开始，直到大众都喜欢的“璇美人”刘璇，都选择了这一条路。
杨波是一个多才多艺的女孩子，退役之后，她毅然选择进军演艺界，从唱歌、表演到当主持人，她都有所尝试，这在国内奥运冠军中还是第一人，杨波开创的“杨波模式”激励了许多后来人。
2003年11月，据香港电视台报道，新伊馆外的队伍已经长达数公里，人们通宵排队抢购中国跳水队的表演入场券。而反映香港青少年潮流指数的《YES》杂志更以“国宝”、“田亮驾到、十级地震”等词来形容这位跳水明星。到了演出开始前，更有无数少女手持横幅、礼物等待田亮出场。
无论是从前的刘璇，还是雅典奥运会的“亮晶晶”组合(田亮、郭晶晶)，甚至是“飞人”刘翔，相信这些人进入演艺界，都会有不错的表现。据悉，田亮等奥运明星已签约艺人经济公司，开始为自己的星途做打算。
另外一部分人把眼光放在广告产业上，伏明霞绝对是奥运冠军中的广告偶像，从“晶晶亮、透心凉”的雪碧广告，到“相信未来、安利纽崔莱”的安利营养品广告，伏明霞拍摄的广告可谓家喻户晓，当然，这也为她带来了巨额收入。
成为广告偶像，是奥运冠军营销的最主要手段之一。
我们在建立个人品牌之后，不能就此止步，而是应该想方法继续前进，只有这样才能使你的个人品牌增值。
建立自己的个人品牌
“品牌”就是你能给别人的“印象”，是通过一次次做人、做事、宣传而累积出对方对自己的一个印象，价值无限！
所以，我们每一个人，每一天，所做的每一件事，都是在加深别人对自己的“印象”，从而也就决定了自己的命运！
一个良好的个人品牌价值多少？那是无价的！在商业中，你觉得李嘉诚的品牌值多少钱？成龙的名字值多少钱？马云找人投资靠的是什么？那都是他们长期给公众的良好印象——诚信与名声。
在工作中，你怎样才能形成自己的品牌呢，又如何提高你的个人技能并且建立“个人品牌”呢？
一个人要紧跟上社会的需要，一直努力学习，挣得高额收入的同时不断探索“未来新技能”。
简而言之，我们得出的结论就是，大部分人一直在获得新技能的比赛中相互竞争。然而，不幸的是，所有的胜利者都必须增加一些额外的长期技能和长期实践，否则从长远利益上看，他们将无法获得成功，并且形成自己的品牌。
其中的一个长期技能被称为“个人品牌”艺术。几年前，只有少数有声望的人才能拥有自己的个人品牌，然而，现在普通的技术人员也可以拥有自己的品牌了。
1.留下深刻的印象
让大家设想一下：瑞克遇到了苏西，并与她聊天，瑞克会向对方介绍自己是谁，做什么工作；然后苏西也同样介绍了自己。然而，当瑞克在介绍自己的时候，苏西脑中想的却是说一些可以与之较量的回答。
那么，她就会联想一些关键词，比如“软件工程师”、“建筑师”、“项目经理”等一些她容易想到的词语。当然，瑞克也许也会这样做，那么这就将是一个“较量”竞赛。
这样做并没有什么不对，因为我们也会经常这样做。然而，问题在于：当苏西与瑞克谈话结束，并离开后不久，她又遇到了一位老朋友保罗，苏西想要用最简单的话来表达她刚才发生的事情，因此她很可能就会说，我遇到了瑞克，并和他一起喝了咖啡，他是一个软件工程师等之类的话，而不是瑞克所夸耀自己的那番话。
相反，如果瑞克做了一个很吸引人的自我介绍，那么他的话就会让人难以忘记并且印象深刻，苏西也许就会多说一些关于瑞克的事情。如果是这样，这场“较量”竞赛的胜利者将是瑞克。
在这里，要说明的是，这种竞赛需要的不仅仅是沟通的技巧。你需要做一些不平凡的事情，或者做一些可以给别人留下深刻印象的事情。换句话说，你需要为建立自己的“个人品牌”作好第一步。
2.拥有高、精、专的技能
大部分在类似这种“较量”竞赛中失败的人是大量普及化趋势的牺牲者，虽然你在商品充斥的社会中拥有一席之地，但你的价值已经被弱化。人们是不会为那些容易获得的技能去支付高额费用的。
掌握一个“热门”技能需要花费几年的时间。如果这些技能真的很“热门”，那么只有使其他员工熟练这些技能，并且人数达到一定规模时，才能使你的事业更上一层楼。
在今天的市场已经发生变化了，市场上这种技能资源已经供大于求，拥有这种技能的人，其价值已经被弱化。这是现在非常普遍的问题。
为了避免这种情况发生，采取的普遍对策是：否认自己的价值被弱化而继续深入这项技能，或者摒弃这项技能而进入新的领域。
如果采取第一种对策，你的价值将被进一步弱化；如果采取第二种对策，你将会从头重复这个过程。
其实这样说并不是反对你在技术领域里获得知识和专门技能。如果你想在职场中更受重视，只有在自己的领域里做到高、精、专，你才能实现个人品牌的价值。
3.建立个人品牌需付出更多的努力
如果技能的普及带来个人价值的弱化，那么这样的对立情况也是显而易见的：个人的价值将带来额外收益。
