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第1章 序言

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。

如今,国内市场,潮起潮落,国际市场,风云变幻。这给市场营销带来了新的机遇和挑战,营销人员仅靠一个好的产品、积极推销和大量的广告宣传已不能包打天下。因此,我们的营销工作者迫切需要在营销理论、营销技巧、营销理念等各个方面有所革新。

很多有关市场营销的书籍比较侧重于理论,但对于一般的营销人员而言,则会使其感觉到整个学习的过程变得枯燥和复杂。本书独辟蹊径,以营销故事为主,来诠释营销理论,深入浅出,浅显易懂,力求给广大的营销人员或准备从事营销工作的人员提供一本可读性、趣味性、知识性都很强的书。

全书共分八篇,分别为心态篇、竞争篇、品牌篇、顾客篇、广告篇、技巧篇、创新篇和理念篇,共辑选出121个经典营销故事,你完全可以在学习、工作、生活的闲暇之余,把它们当作逸闻故事来读,在它们给你带来些许放松的同时,能够让你正确认识现代营销活动的基本原理,自觉把握营销工作的一般规律,调整在营销时的心态,提高你营销的工作效率,最大化增加你的销售收入。

由于编者水平有限,时间仓促,如有不妥之处,望各位同行及广大读者不吝指教。

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