在这个高速、狂热的世界中，周围都充满着品牌意识，同时品牌也充分体现了个人的实力和影响力。无论你身在何处，你都会发现品牌与成败之间是紧密而不可分割的。好的品牌决定正面影响力，让成功与你亲密接触；反之，坏的品牌就决定了负面的影响力，让失败与你不期而遇。因此，每个人最重要的事情之一就是把自己做成品牌。
有形品牌，无形资产
人生不是一支短暂的蜡烛，而是由我们暂时拿着的火炬，我们一定要将它燃烧得光辉灿烂。经营自己是人生的一门哲学，是提升自我价值的一种方式，之所以要学会经营自己是要我们树立起我们个人的品牌价值，给自己的品牌不断注入新的活力。你个人的品牌就是你无形的资产，每一个成功的人，都是善于经营自己品牌的人。
品牌是什么？
品牌是一种文化现象；
品牌是一种时尚追求；
品牌是一种信誉；
品牌是一种名声大噪的标志；
品牌是一种价值观的体现；
品牌是一种精神和理念的延伸；
……
品牌有内涵、有活力、有知名度、有追求者，它也有价值，它是一种无形的资产。
起初，品牌是企业在市场竞争中脱颖而出的一种企业形象代名词，因为人们眼里所看见的东西之中的任何变化都足以影响一个企业或产品在消费者心中的认知度。
企业处于一个综合多层次的环境中，它不仅仅需要向客户传达它的服务和产品，还需要向公司员工、股东以及投资商、社区以及政府等传达它的价值信息。
时代进入一个品牌竞争的时代。拥有个性鲜明的品牌形象，并将其持久地延续下去，这是现代企业最珍贵的财富。
同样，我们每一个人，也应当把自己当成一件商品，而你的品牌就是你自身价值的重要组成部分，忽略品牌就是自降身价。
21世纪是一个品牌产品生存的世纪，品牌主宰了企业的发展。你拥有一个好的品牌，你就拥有财富。“可口可乐”四个字值几百亿美元，为什么值那么多钱，因为“可口可乐”是品牌。建一个企业，不如建一个品牌。有形的品牌是企业最为宝贵的无形资产，也是未来企业的发展方向和唯一出路。
良好健康的品牌是一种精神境界和心理享受。有企业家这样界定品牌：“品牌是企业拥有的最大的无形资产，品牌是节约企业市场活动费用的有效手段，品牌是增加企业收入的核心要素，品牌是市场竞争优势的代表，品牌带给消费者的是超过商品本身的满足感，品牌效应形成了消费者对商品的忠诚，品牌是创造健康社会、健康经济和健康消费的源泉。”因此，品牌的创立、打响、维持，已成为日常经营的不可或缺的部分。
在WTO国际贸易市场，各国名牌的竞争越来越突出。比如说在汽车市场：“奔驰”代表高质量、安全性，“凯迪拉克”代表豪华、舒适和贵族气派，“丰田”代表节油和轻便。所以高知名度的品牌是可以直接代表企业所生产产品的市场优势并具有极高的、无形的资产价值。
一个企业如果缺乏自己的品牌，就只能为他人作嫁衣裳，只有拥有了自己的品牌，企业才能获得长远的发展，真正成为百年老店。这是企业经营成功的定理。
当有记者问南存辉：“从1984年到现在，近20年时间，您从一个修鞋匠成了《福布斯》排行榜上的财富人物；同时，又从一个初中生到研究生。身份、角色变化的背后是您的企业从一个家庭作坊走向现在企业的历程，其中的艰辛、挫折是可以想象的。问题是您的内心里是否有一种信仰、一种力量在支撑着你？”
南存辉这样答道：“问得好！是有一种信仰、一种理念在支撑着我走过所有的艰难。那就是正泰的核心理念：‘创世界名牌、圆产业报国之梦。’这其实是我早在10年前就已经提出来的。当时很多人认为我提得太空、太高了。人们不理解、不明白。”
“一个人去烧水，一壶水烧到99度，他满以为差不多了，就撒手去烧另一壶水，待另一壶烧到99度时，他又去烧其他壶的水……烧到最后，他连一壶水也没有烧开。”南存辉的这个故事告诉人们要烧好自己的一壶水，而对他来说，“最大的愿望就是要在世界工业电气领域叫响‘正泰’品牌”。
品牌是企业竞争的法宝，未来的社会，品牌也是个人竞争的法宝。对于任何一个想在自己的事业领域有所作为、想在竞争领域保持领先者，必须要完成从职业（工作）到个人品牌的转变，到那时，你真的可以自豪地说：“我可以失去一切，哪怕在一夜之间我的一切都化为灰烬，只要我的人还在，我就什么也没失去。”
人的一生是我们自己最大的冒险与未知之旅，我们谁也不知道明天的命运将会怎样，也许是上帝之手，也许是命运之手掌控我们每个人的命运。但是我们拥有改变命运的机会与权利，使我们的未来、我们的人生更加美好，与品牌一样，我们可以改善品牌，建设品牌，经营品牌，让品牌羽翼丰满，增加品牌知名度、美誉度、忠诚度，让品牌为你的人生添上亮丽的一笔。
塑造个人品牌，成就完美人生
你所做的一切都应该代表着优秀，代表着卓越，应该让人们知道，你的作品不是漫不经心的潦草之作，而是完美的杰作。每个人都应当来塑造自己的个人品牌，为自己营造完美的人生。
人生的价值不是用长度来衡量的，而是质量。如果人生真的是一出戏，那么，只有一小部分人荣幸地被万众瞩目，作为主角登台表演，大多数都在台下翘首观望他人。如果一个人的一生都不曾登台表演，一生都在做一名默默无闻的观众，我们不能说他的人生就是失败的人生，但可以说他的人生缺少光彩。
个人品牌反映了你是谁，你有哪些信仰，这些可通过你的行为、着装和做事方式表现出来。你在行动的过程中会和他人有联系，这种联系将导致你们之间建立某种关系。事实上，你的个人品牌形象就是你在别人心目中的感觉。经过与他人多次接触，你的形象逐步发展和清晰，个人品牌就此形成。如果你建立了强势个人品牌，你的职业生涯、个人生活都会更成功、更辉煌。
塑造强势个人品牌，对你最大的好处是什么？答案是：你能实现人生的最大价值。换句话说，你逐渐实现自身的价值——得到认可和信任，不仅因为你的行为，还因为你的信仰。临终前，你会觉得生活总体美好，因为你真实地活了一回，这才是个人成功的本质所在。
建立个人品牌，首先要进行“品牌定位”。弄清几个问题：你想要成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？个性不同，每个人的品牌定位就不同。找出自己与他人不同的特点：别人认为你最大的长处是什么？最值得人注意的个人特点是什么？
大企业创造品牌的标准方法是“特色—利益”模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户或是顾客带来什么特殊的利益。这套方法同样可以运用在个人品牌的建立上，想想你的特色—利益模式是什么？
其次，当今时代知识更新很快，建立个人品牌更要强调学习能力。
较强的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想树立个人品牌难，就像一个产品，客户服务再好，如果三天两头出故障，也会让客户下次避而远之。精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。“个人唯有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队，不会想到你。”彼得·德鲁克在最新的著作中指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技能和工作的风格形成一个特色，具备不可替代的价值，这是建立个人品牌的关键。
而建立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识、补充新内容。
在学习上，一般人常犯的错误是无目标地学习、跟风学习。社会上会计热就学会计，电子商务热就学电子商务，也不管所学的知识对自己的职业有没有用。宋新宇博士认为，要建立个人品牌，就要学习那些对自己职业有用的知识，不要学一些今后可能用得上也可能用不上的知识。
再次，建立自己良好的个人信誉品牌。
良好的个人信誉，是自己成功发展的首要因素。在信用制度逐渐体系化的今天，个人信用也被视为一个经济领域的概念——商业信誉。人的交往是很微妙的，社会生活是一个团体的活动，除非你想自己孤立存在，要不你必须讲信用。个人信用在很大程度上会成为你具备成功条件的无形的财富，他的作用与影响是你无法估计的。工作与生活、成功与发展都离不开和人交往。因此要赢得对方的认可和肯定，建立信誉是根本。
最后，还要学会包装自己。
“桃李不言，下自成蹊”的观念是不利于建立个人品牌的。
包装就是要展现品牌的个性。什么是成功的包装？宋新宇博士认为，像商品的包装一样，有吸引力的包装都有共通之处，那就是生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。但要注意，过分包装会适得其反，宣扬也要掌握好度。
裁员并不可怕，可怕的是自己并无太多让人记住的东西。在工作变换频繁的年代，你不可能永远属于一家公司、一个职位。从现在开始，你是一个品牌，你需要将自己当一个品牌经营。
每一个成功的人，都是善于经营自己品牌的人。只有把自己的品牌经营好了，他才有可能得到别人的承认，也才能有更高的身价。
制作别具一格的“品牌名片”
打造个人品牌需要足够的智慧和巨大的勇气。个人品牌是在困难和挫折中磨炼出来的。每一个成功的个人品牌背后，都是一部非常辛酸的历史。但是，同一般人不同的是，他们学会了在困境中成功的诀窍。
心理学家研究发现，人们的第一印象的形成是非常短暂的，有人认为是见面的前40秒，有人甚至认为是前两秒，在一眨眼的工夫，人们就已经对你盖棺论定了。有时就是这几秒钟会决定一个人的命运。因为在生活节奏紧张的现代社会，很少有人愿意花更多时间去深入了解一个留给他不美好的第一印象的人。
在心理学上第一印象被称为“首要效应”，无论它是正确的还是错误的，大部分人都依赖于第一印象的信息，而这个第一印象的形成对于日后的决定起着非常大的作用。毫不夸张地说，第一印象就是效率，就是经济效益。它比第二次、第三次的印象和日后的了解更重要。第一印象的好与坏几乎可以决定人们是否能够继续交往。美国勃依斯公司总裁海罗德说：“大部分人没有时间去了解你，所以他们对你的第一印象是非常重要的。如果你给人的第一印象好，你才有可能开始第二步，如果你留下一个不良的第一印象，很多情况下，我们会相信第一印象基本上准确无误。对于寻求商机的人，一个糟糕的第一印象，就会失去潜在的合作机会，这种案例数不胜数。你必须花费更多的时间才能够抹去糟糕的第一印象。”
良好的第一印象是一把在首次相见中能够打开机遇大门的钥匙，英国伦敦大学学院一位系主任在谈到一位讲师时说：“从她一进门，我就感到她是我所渴望的人。她身上散发着某种精神，被她那庄重的外表衬托得越发迷人。因为只有一个有高度素养、可信、正直、勤奋的人才有这样的光芒。30分钟之后，我就让她第二天来系里报到。她没有让我失望，至今她仍是最优秀的讲师。”这个激烈角逐的位置就这样由于一个迷人的第一印象落到了这位中国女博士的手中。
因此，为自己制作别具一格的“品牌名片”是你能否赢得良好开局的重要基础。
曾荫权的领结随着其自动当选香港特首的新闻也成为媒体关注与讨论的热门话题，并随着讨论的传播而成为曾特首的一个标志。据说曾特首有一百多个各式各样的领结，而且使用相当讲究，细心的人甚至觉得曾荫权打的领结都能表达他当时的心境，由此“煲呔曾”形象不仅在香港，在大陆也瞬间家喻户晓。
“煲呔曾”不仅成了一种标志，也展现了主人的个性风格，同时体现了主人的人文色彩和价值观念。今天，对于给产品以人格化从而树立起强大品牌对于企业决胜市场的意义已成普遍共识，然而，面对今日的生活环境、工作环境和人文环境，个人品牌化对于个人成功的意义同样应该引起重视。
