曾因主演《漂亮女人》而风靡世界的美国著名影星朱丽娅·罗伯茨，将首次到日本访问。这个消息立即引起了日本阿奇口香糖公司的重视。经过一番冥思苦想，八方活动，公司总算邀请到朱丽娅·罗伯茨来厂参观。
阿奇公司特意安排五六个职员充当接待人员，寸步不离朱丽娅·罗伯茨左右，他们每人都怀揣微型录音机，随时准备录下朱丽娅·罗伯茨说下的话。在参观包装车间时，朱丽娅·罗伯茨顺手拿起一块口香糖放进嘴里，边尝边随口说了句：“没想到日本也有这么棒的口香糖……”从此以后，人们天天都会在电视上看到一则很惹人注意的广告：朱丽娅·罗伯茨笑眯眯地尝了一小块巧克力口香糖，边嚼边说：“我没想到日本也有这么棒的口香糖……”
这则广告深深地吸引了日本成千上万的朱丽娅·罗伯茨影迷，一时间，人们疯狂地着迷于阿奇口香糖，纷纷购买。很快，所有商店的阿奇口香糖都脱销了。
为了取得最佳的宣传效果，面对种类繁多的媒体，想恰当地、有针对性地选择，以达到最佳的宣传目的，就要在广告构思手法中，巧妙地构造悬念使其成为受众心中探究的目标，引发观众的好奇心和欲望。做广告不但可以赢在做好广告，也可以赢在做差广告，差得让人想不记住都难。
在国内做广告做到家喻户晓的商家，脑白金算是首屈一指的。虽然很多人认为脑白金广告不但制作粗糙，表情庸俗，每年都蝉联十差广告之首，而史玉柱对连年来的“十差广告”表示很荣幸，甚至笑称：“脑白金连续七八年被评为中国十差广告，每次评完后我就踏实一点儿，如果没被评上，反而说明可能有问题。”他说：“中央电视台的很多广告，漂亮得让人记不住，我做广告的一个原则就是要让观众记得住。”
善用广告策略的商家多如牛毛，各行各业的广告铺天盖地，随处可见。广告策略已经成了商家抢占市场必不可少的重要武器。让别人记住你的广告，不论漂亮与否，这个广告就是成功的。生意场上，一定要让顾客时刻记得你的东西，才有买的可能。
包装名牌，以名制胜
对于企业来说，品牌和形象至关重要。品牌和形象是给经营者带来溢价、产生增值的一种无形资产。越是过硬的品牌和形象好的企业，顾客就越会对其产生依赖感，也会购买其产品。美国著名的品牌战略专家汤姆·彼得斯有一句名言：“品牌为主。”现在的商人已不再满足于小打小闹，而是花大力气用品牌为自己造势，可以说，品牌就是效益。
作为“钟表王国”的瑞士有许多钟表名牌，诸如欧米茄、浪琴、芝柏、伯爵、百达翡丽等，但论知名度比较高的，应数劳力士，它年销额数亿美元，被称为“表中王后”，远销世界170多个国家和地区，饮誉已有70多年了。劳力士依靠什么成为名牌中的佼佼者呢？这与它善于品牌包转更是分不开的。
钟表的历史虽有几百年，但是，在20世纪以前，携带型的表大多数是怀表，从没有人把表戴在手腕上的。有位年轻人叫汉斯·威尔斯多福，他经过精心刻苦的研究，决定生产一种可戴在手腕上的表。1905年，他决心在英国伦敦开设一家手表店，专门出售戴在手腕上的表，从此引起了人们的注意。长期以来，表是藏在口袋里的，现在可以外露于手腕上，既方便，又起到了装饰作用，并成为身份的象征。威尔斯多福这一创举，为劳力士今后的成名打响了第一炮。
1910年第一块精小准确的劳力士表售出以后，竞争者的同类产品纷至沓来。面对此局面，劳力士在经营策略上实行“人有我好”，从走时准确方面下工夫。要达到走时误差为最小限度，除了使用先进的精密器械生产外，还使用上乘的金属原料加工部件，并采用现代科学管理生产。车间保持恒温恒湿，工人进入车间要进行消毒除尘。在车间内禁止吸烟，装配车间不准说话(免得口沫的污染)，女工人不准使用香水(因香水会挥发，免得沾染表的精密部件)等。
随着竞争的激化，劳力士又在英式品牌上不断创新，于1926年推出新型的防水表，这些都成了世界表史上的创举。
此外，劳力士还舍得花大价钱请“名人”来为自己做宣传，像西班牙的名门望族杜铭、杰出艺术家柴利尼都曾是劳力士的代言人。正是凭着这些绝招，劳力士表才保持住了自己长久的魅力，总能在市场竞争中出奇制胜。
在当今的市场上，开放、大胆的商人在宣传上要善于用品牌为自己造势，商人要施展各种法术，全力打造名牌，多创名牌，强化品牌意识，不断开拓广阔的国内外市场。把自己的产品包装好，宣传好，才能最大限度地创造收益。品牌在对产品信息的可信度和说服力上有着不可估量的作用。打造好的品牌，是产品在市场上生存的理由，是消费者支付货币购买到的最有价值的东西，自然也是企业生存发展的根本。
善用媒体，好生意是炒出来的
当今世界，炒书、炒作、炒楼盘、炒股票、炒名人……可谓“炒”字大行其道，善用媒体，你就可能成为炒生意的高手。在这样一个可以依靠传媒发财的年代，媒体能够利用鸡毛蒜皮的小事制造出成千上万个明星，自然也能制造出无数的明星企业和企业家。聪明的穷人应紧跟时代的步伐，制造一些热点事件、热点人物，创造新奇概念，挖掘提炼新闻，继而引起媒体的注意，进行炒作，以吸引人们的注意力，从而大赚其钱。在这一点上，王老吉无疑是打了一场漂亮的媒体营销战。
2008年5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上，加多宝集团代表阳先生手持一张红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，他们的善举顿时成为人们关注的焦点。随后王老吉的销售量直线上升。南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一些人MSN的签名档上开始号召喝罐装王老吉。接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。
“怕上火，喝王老吉”，近年来，饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出。在南方一些地区的宴席上，“茅台酒、中华烟、王老吉”已成为不可缺少的几小件，打麻将熬夜、运动、看球赛后喝一罐王老吉更是成为一种时尚。
一般来说，想要借媒体免费替公司或产品做宣传不是一件容易的事，但是只要我们借用其他事制造出新闻，媒体就会竞相报道，一经报道，目的自然就达到了。在当今社会，谁把握了媒体谁就抓住了客户。而要想真正抓住客人，就要了解大众心理，其实，在2002年以前，王老吉已经不温不火地经营了7年多，一直默默无闻，固守一方。2002年后，王老吉明确了自己的品牌定位——“预防上火”，切中了消费者的心理。而王老吉善用媒体为自己炒作的手段，又让它在众多饮料中脱颖而出。如果不懂得自我推销，一辈子也别想出人头地。要想成功，就必须善于炒作，为自己争取机会。这如同诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙的话：“随着信息的发展，值钱的不是信息，而是注意力。炒作无疑是争夺眼球的表演，吸引消费者注意力的最佳途径。”
