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第22章 法则21 把自己做成品牌

品牌是被消费者普遍认可的心理价值,一旦形成品牌效应,产品的竞争力将如虎添翼。不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要在职场中建立个人品牌。如果能把个人做成一个品牌,你的竞争力就将大大提升。美国管理学者华德士提出:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”要避免被汹涌的市场大潮淹没,更好地生存,最大限度地发挥个人价值,员工就要为自己树立良好的个人品牌。

个人品牌,为你的竞争力加上“双保险”

可口可乐的老板曾经说,如果一天早上醒来,可口可乐公司被大火烧了个干净,但仅凭“可口可乐”这四个字,一切马上就可以重新开始。这就是品牌的力量。

品牌是被消费者普遍认可的心理价值,一旦形成品牌效应,产品的竞争力将如虎添翼。如果能把个人做成一个品牌,这个品牌效应也将大大提升你的竞争力。

美国管理学者华德士提出:“21世纪的工作生存法则就是建立自己的品牌。”他认为,不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要在职场中建立个人品牌。要避免被汹涌的市场大潮淹没,更好地生存,最大限度地发挥个人价值,我们就要为自己树立良好的个人品牌。

李毅进入惠普已经8年了,这些年来,公司已经裁员多次,但他一直“岿然不动”,这不仅是因为他学历高、技能好、为人好,更重要的是,他通过自己数年的敬业拼搏,成功打造出自己的品牌,从而在上司眼中具备了一定的品牌效应,用上司的话讲就是“忠诚度高,‘经久耐用’”,用着放心。更何况李毅已经成为公司员工学习的榜样,公司怎么舍得让他走呢?

李毅的成功在于把自己打造成一个品牌,不仅昭示了自身的价值,而且代表了公司员工的努力方向,对公司来讲颇具挖掘价值,因此更具影响力。

个人品牌的最基本特征是“质量保障”,这一点与产品品牌一样。它体现在两方面:一方面是个人业务技能上的高质量,另一方面是人品质量。也就是说既要有才,更要有德。

在如今这个日新月异的时代,很多人从来不会在工作之外再做一些可以提升自身价值的事情。他们只是公司的附庸,将自己的人生定位为某一公司的员工或者经理人。殊不知,一个人不可能永远属于一个公司、一个职位,很多变化是我们无法控制的,我们唯一能够控制和把握的就是自己的实力和口碑。我们只有不断地增强自己的实力,维护自己的口碑,塑造良好的职业形象,才能在竞争中立于不败之地。

为自己贴上“卓越”的标签

美国电影明星伍迪?艾伦说:“你的品牌就是你的身价!只要在工作中为人所知,那么,你就成功了90%。”对一个演员来说,这是至理名言。而对于在职场中打拼的员工来说,个人品牌同样重要。个人品牌将为你贴上“卓越”的标签。

在职场中,拥有最高价值的人,通常是最有能力、对公司贡献最多的人。初入职场的人,还没有个人品牌,只有在工作中,以自己的努力和特有价值获得认可,才能被公司和老板认同。个人品牌一旦形成后,就具有了一定的品牌价值。职场竞争中,个人的工作方法、工作技巧,都可以被竞争对手复制,但个人品牌却是无法复制的,它是优秀人才的关键性标志。以前也许是你去找用人单位,而现在也许是用人单位冲着你的品牌来找你。

当然,“冰冻三尺,非一日之寒”,个人品牌的形成是一个需要慢慢培养和积累的过程。那么,怎样才能从根本上打造好自己的个人品牌呢?一个人在打造个人品牌的过程中,必须修炼三项基本功。

首先,是对打造个人品牌的态度问题。个人必须切身体会到自己是个人品牌的最大受益者,并全力以赴地打造个人品牌。

个人品牌是由内而外的,是一个人素质的综合展现。努力工作,把事情做好,当时有没有人看见不是关键,短期内有没有人知道也没关系,但是长期坚持下去,自己的个人品牌形象就会渐渐被公司认可,直到最终被社会认可。很显然,当个人品牌被广泛认可的时候,个人必将是“名利双收”,个人也就自然而然地成为最大的受益者。这个观念看起来简单,但真正认识这个观念则需要一定的时间。而且,很多人只有在职场的起起落落中,才能慢慢体会到这个观念的真谛。

其次,个人品牌必须以道德为基础。品牌即人品,这句话在个人品牌上更容易理解,即一个人的人品,决定一个人的个人品牌。人品有优劣,个人品牌形象也有优劣,但是二者不能轻易画上等号。因此,个人在树立自己的品牌时,应该努力除去自己身上的道德污点,逐步提高自己的道德水平。否则,再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸,一捅就破,随即“原形毕露”。

最后,个人品牌的形成要靠学习来支撑。在形成自己个人品牌的过程中,我们必须有终生学习的观念和行动。虽然很多人都在叫嚷着终生学习,很多人都会说自己明白终生学习的道理,但是,仔细观察其行为,却不能不说很遗憾,因为他们只是停留在“明白道理”的层面上,根本就没有将终生学习的理念变成日常行为。时间一长,个人的综合素质得不到实质性的提高,良好的个人品牌自然很难树立起来。

此外,个人学习必须有一个切实可行的计划,而且计划必须根据个人的发展及时进行调整,以适应个人发展需要。至于个人在每一阶段学习的内容和方式,则可以根据个人的人生目标、兴趣爱好以及自身财力来确定,必要时可以向相关人员做适当的咨询,以保证学习内容的科学性以及最终的学习效果。

“正确态度、个人道德、持之以恒地学习”,这三项基本功的修炼是成功塑造个人品牌的根基,将为你贴上“卓越”的标签。

塑造自己最完美的职业形象

无论是态度、个人品德还是不断学习,这些都是一个员工敬业的表现。塑造自己的个人品牌,弗雷德为我们树立了榜样。

弗雷德是美国邮政的一名普通邮差,然而他实现了从平凡到杰出的跨越。他的故事改变了两亿美国人的观念。

一天,职业演说家桑布恩迁至新居,邮差弗雷德前来拜访:“上午好,先生!我的名字叫弗雷德,是这里的邮差,我顺道来看看,向你表示欢迎,并介绍一下我自己,同时也希望对你有所了解,比如你的职业。”

当得知桑先生是职业演说家时,弗雷德问:“那么你肯定要经常出差旅行了?”

“是的,确实如此,我一年有200来天出门在外。”

弗雷德点点头继续说:“既然如此,最好你能给我一份你的日程表,你不在家的时候我可以把你的信件暂时代为保管,打包放好,等你回来时再送来。”

这简直太让人吃惊了!不过演说家说:“把信放在门前邮箱里就行了,我回来时取也一样的。”

邮差解释说:“桑布恩先生,窃贼经常会窥探住户的邮箱,如果发现是满的,就表明主人不在家,那你可能就要身受其害了。”

演说家想:“弗雷德比我还关心我的邮箱呢,不过,毕竟在这方面,他才是专家。”

弗雷德继续说:“不如这样好了,只要邮箱的盖子还能盖上,我就把信放到里面,别人不会看出你不在家。塞不进去的邮件,我搁在房门和屏栅门之间,从外面看不见。如果那里也放满了,我就把信留着,等你回来。”

两周后,演说家出差回来,发现擦鞋垫跑到门廊一角了,下面还遮着什么东西。原来,美国联合递送公司把他的一个包裹送错了地方,弗雷德把它捡回来,送回原处,还留了张纸条。

把信件放入邮箱是一项十分单调的工作,邮差弗雷德却能以如此卓越的创新精神和责任心来对待它。那么你是否也一样可以调整工作态度,重新焕发青春,使自己生机勃勃呢?

一个优秀的员工无论做什么工作,都会努力避免乏味和无聊。能否用一种雕塑的精神,竭尽全力去工作,这是决定一个人日后事业成败的关键。无论从事什么样的工作,无论接受什么样的任务,如果你都能够全力以赴,像弗雷德那样爱岗敬业,那么你展现给世人的就会是一个完美的雕像。

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