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第34章 分众传媒CEO江南春

——想象力是知识进化的源泉

左手写诗歌,右手写文艺评论;初中即已“早恋”,35岁仍然独身;一边做Founder(创业者),一边做VC(Venture Capital风险投资);激战商场却构想着创作古装片……这些都聚集在一个叫江南春的男人身上。

“做有创意的生意”

35岁的诗人,426亿美元的身价,追求纯美爱情的单身CEO,当这些所有可能引发尖叫的因素,聚集在一个叫江南春的男人身上,他的故事在坊间被无数市井渲染,也就不足为奇。

声称喜欢被关注的江南春,似乎有足够的理由让人们持续地关注他。当他一夜之间成为27亿美元的富豪后,在不到半年的时间里,他率领着分众不断制造有轰动效应的财富新闻,从1亿美元并购框架媒介,到325亿美元鲸吞聚众传媒,并最终一举成为中国最大的户外电视广告网络运营商。这个20世纪70年代生的公司领导者颇为崇尚的生意经是:“做有创意的生意。”

正如许多媒体介绍的,江南春是诗人,江南春的事业缘于他诗人般浪漫的创意,极富戏剧性。而江南春自己也曾经表示:“在创意面前生意是不平等的,有创意的生意和没创意的生意,最后投资回报率差得非常远。而且我后来越来越发现,想象力决定你的利润率。”

江南春的创意生意缘于一次偶然。有一天,江南春外出办事,在等电梯的时候听到人们都在抱怨电梯很慢,等电梯的人的一句话提醒了江南春,“如果有电视,人们在等电梯的时候就不会感到无聊了,效果也会比这些招贴画好很多。”江南春一下子被这个人的话吸引了,当时想:“如果我在电视上播广告怎么样,如果有比看广告还无聊的时间,我想大多数人还是会关注广告的。”当时他就对自己的这个创意吸引住了。

于是,2002年6月到12月,江南春说服了第一批40家高档写字楼。2003年1月,江南春的300台液晶显示屏装进了上海50幢写字楼的电梯旁。2003年5月,江南春正式注册成立分众传媒(中国)控股有限公司,分众从此开始走上飞速发展之路。

想象力远比知识更重要

在经营企业的过程中,江南春更强调想象力的重要性。他认为想象力远比知识本身更重要,因此我们在学习好知识文化的同时,要重视想象力的培养。因为知识是有限的,而想象力概括着世界上的一切,并推动着进步。想象是知识进化的源泉。

想象力的缺乏一直是许多青少年实践能力差的原因之一。那么如何提高自己的想象力呢?我们不妨从以下几个方面努力:

1要养成多提问题的好习惯

好奇心是每个人都有的,好奇心是推动我们进行创造性思维的内在驱动力。当不断提出各种各样的问题时,你要做的就是通过自己独立思考来寻找答案。

2丰富头脑中表象的储存

表象是外界事物在人的头脑中留下的影像,是具体、形象的。因为表象是想象的基础材料,所以头脑中的表象积累得多,就有进行想象的丰富资源。经常去博物馆参观、到郊区游览、参加各种公益活动或走亲访友等,都可以让自己记住许许多多的表象。为了记得多、记得准、记得牢,可以通过写日记,把头脑中的表象再现出来。

3扩大语言文字的积累

想象以形象为主,但离不开语言材料,特别是需要用口头语言或书面语言将想象的内容表述出来时,语言材料起着重要作用,因此,要扩大语言文字的积累。比如,备一个摘抄本,把阅读中遇到的名句、名段摘抄下来,平时可拿来翻阅。

4多在实践中获得知识

俗话说“读万卷书,行万里路”,多接触社会、接触大自然,开阔眼界和心胸,在玩耍中增长见识。再者,学一门乐器或学学绘画,这些都是培养创造力的好办法。积极参加课外兴趣小组活动,每一种兴趣小组活动都有大量的形象化的事物进入自己的脑海中,且需要进行创造性想象才能完成活动任务,这对提高想象力十分有益。

人物档案:

江南春,分众传媒集团董事局主席兼CEO。

1973年出生于上海,祖籍宁波。

1995年毕业于华东师范大学,取得汉语言文学专业学士学位。他曾是华东师范大学“夏雨诗社”的社长,有个人诗集《抒情时代》。

1994年,大三的江南春成立了永怡广告公司,自任总经理。到了2001年,永怡收入达到了15亿,在上海广告界已经声名鹊起。

2003年5月,江南春创立了分众传媒,担任董事局主席和首席执行官。此时的江南春决定绕开竞争惨烈的传统媒体,走“分众”之路,专攻楼宇液晶媒体。

2003年12月,江南春被评为年度传媒人物,并获得“中国当代杰出广告人”称号。

2005年3月,江南春被评为“中国广告10大风云人物”。

2005年7月13日,分众传媒成功登陆美国纳斯达克股市,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股,并以172亿美元募资额创造了当时的IPO(Initial public offering,首次公开募股)纪录。

2006年1月4日,分众传媒以3960万美元收购框架媒介,在其版图上增加了高档公寓媒体资源。4天之后(2006年1月8日),分众传媒再次抛出大手笔,投资325亿美元合并当时中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒,进一步巩固其在楼宇电视、社区电视、户外大屏幕等领域的霸主地位。

2006年3月7日,分众传媒以1500万美元现金及价值1500万美元股票全资收购北京凯威点告网络技术有限公司,启动“分众无线”手机广告媒体品牌,进入手机广告领域。

2006年8月31日,分众传媒收购美国影院广告公司ACL(Appreciate Capital Limited),收购完成以后,ACL更名为分众“影院网络”,进入了影院广告领域。

2007年3月1日,分众传媒宣布,将以7000万美元现金和155亿美元分众传媒普通股收购国内最大网络广告服务商好耶,进军网络广告领域。

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