市场大课堂
如果你生活在这样一个世界：商业的成功与否完全取决于一位睿智的老人，他的名字叫“市场”。他家总是门庭若市，人们想听听他对商业创意的评价。如果“市场”说“你的创意很不错”，那么你的产品就能大卖；如果“市场”说“你的创意不算太好”，那么你的产品很可能会滞销。
有一天，一位年轻人找到“市场”并对他说：“我在一个无人岛生活了一辈子，我从没听过其他人的意见，因此你应该确信我的产品是原创的。我用了十年来构思这个足以对人类产生巨大影响的创意，在经历了多次失败后，我最终发明了轮子。”
“市场”看着年轻人，笑着说：“年轻人，这不是个好主意。轮子在几千年前就已经被发明出来了，人们早已把它用在了汽车、自行车、火车、公共汽车，甚至是飞机上。”
年轻人回答道：“但是，‘市场’先生，我并不知道已经有人发明了轮子。我完全是通过自己的努力发明了它。我不敢相信我十年的辛苦就这样付之东流。”
“市场”说道：“年轻人，我见过许多像你一样的人，他们为成功而来，但却失望而归。你可以在我家待着，观察我所认可的产品。如果你足够细心，你的下一个创意一定会取得巨大的成功。”
接下来轮到史蒂夫·乔布斯。“市场”问道：“你好啊，史蒂夫。这次你又给我带来了什么？”
“‘市场’先生，我发现人们在无意间拖拽电脑的电源线时，会使电脑跌落受损。我希望通过发明一种连接电脑和电源线的磁铁来解决这个问题。当你猛地拽下电源线时，磁铁会分离，这样就能确保电脑的安全。”
“市场”说道：“史蒂夫，你的创意非常好。”
年轻人不解地问：“‘市场’先生，刚刚一位日本妇女告诉我，在她的国家，带有磁性弹簧的防溢出电饭锅在许多年前就已经出现了。史蒂夫的主意并非原创。为什么你却给予认可？”
“年轻人，我并不在乎一个创意是否完全具有原创性。人们每天都在模仿和改进别人的创意。这就是社会发展的原因。我唯一关心的事情是你的产品是否能够从其他产品中脱颖而出，是否能让人们的生活变得更好。史蒂夫的创意为笔记本电脑用户提供了更好的体验，因此它是成功的。”
年轻人一整天都在琢磨那些被“市场”认可的创意，在这一天马上就要结束时，他问道：“‘市场’先生，我发现在这些创意中，你选择了MTV，免下车银行业务和直排轮滑。我认为这些创意不过是旧事物的拼凑罢了。比方说：MTV是音乐和电视的结合；免下车银行业务是汽车和银行业务的结合；直排轮滑是滑冰和轮滑的结合。这些产品并非完全原创，为什么你却认为它们能大获成功？”
“你明白了吧，年轻人，并没有什么所谓的原创设想。所有的创意不过是对旧事物的改进或重组。你了解的既有创意越多，你掌握的素材就越多，这样你越有可能产生自己的创意。我并不在乎你的创意是否具有原创性，我唯一关心的是你的产品能否让人们更好地生活。在你离开前，请告诉我你今天学到了什么。”
“‘市场’先生，我明白了任何的创意不外乎是对旧事物的改进或重组。我决定我要尽可能多地学习他人的创意，以供日后采用或组合，用来创造真正属于我的产品。但是，我学到的最重要的一点是，成功的创意会让人们的生活变得更加美好。”
“市场”看着年轻人，朝他眨了眨眼，说道：“看来以后我们会经常见面，我期待着你的下一个创意。”
