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第9章 要与客户心连心:营造强大气场,瞬间拉近心理距离(1)

诚实是打动客户心扉的敲门砖

巧诈不如拙诚。

人与人之间的交往贵在真诚,只有真诚相待才能够使彼此长久相处。以心换心,你怎样对待别人,别人就会怎样对待你。在销售活动中,也应该遵循这样的心理原则。做销售员首先要做一个真诚的人。

世界上没有完美的东西,一种商品再优良,也难免有不尽如人意的地方。这在销售时就会给销售员造成不利的影响,甚至成为导致销售失败的罪魁祸首。但是事情总有两面,有时候如果善于利用这些不利的因素,反而会使销售员转败为胜,而此时的关键就是销售员要真诚地去面对客户。

客户之所以拒绝销售员的产品,有时候就是因为其销售的商品有瑕疵,有缺陷。这时候,销售员与其遮遮掩掩,不如真诚地指出,向客户说明,客户可能会感到意外,但还是会被你的真诚所感动而决定购买你的商品。

世界上没有永远不被揭穿的谎言,谎言可以骗人一时却不能骗人一世。如果销售员为了获得一时的利益,而用虚假的信息欺骗了客户,虽然一时蒙混过关,但是很快还是会被客户揭穿,这样不仅使自己丢了名声,失去诚信,还会遭到别人的怀疑和猜忌甚至是指责,彻底失去人心。古人云“巧诈不如拙诚”,意思就是说投机取巧、蒙骗欺诈可能会获得暂时的利益,但是一旦被别人识破,只会带来更深的怀疑。而真诚坦率看起来有点笨拙愚蠢,但是却能够深深地赢得人心。因此对于销售员来说,真诚待人是销售工作中最基本的态度。没有诚意的人是无法获得别人信任的。只有真诚的心才能够换回客户的真诚相待。

松下幸之助是日本著名的企业家和成功人士。在他小的时候,由于家境贫寒,小松下9岁就外出打工了。他到了大阪,在一家自行车店当学徒。小松下勤奋、诚实,做事肯动脑筋,受到老板和大师傅们的喜爱。但是,由于他年纪小,只能干些杂活。而年少有志的小松下却一边打杂,一边留心学手艺。师傅们在干技术活的时候,他总是会留心地看,并记在心里,渐渐地学了不少的东西。

就这样,松下在自行车店里一连干了好几年。当时推销自行车是店里最重要的事情。松下也渴望着有一天自己能亲自去推销。于是每当老板或大师傅们向客户推销自行车的时候,他总是羡慕地站在一边,认真地看着,听着。

很快机会就来了。一天,一位富商派人到店里来,准备买一辆自行车,并且急着要看货,而此时其他大师傅都不在,老板只好让15岁的松下去试试。松下想到自己终于可以推销自行车了,于是十分兴奋,他吃力地背起一辆自行车满怀激情地向富商家走去。

见到买主后,松下竭尽所能地根据自己学到的东西,不厌其烦地介绍着自行车的性能和优点。虽然之前他觉得自己已经完全掌握,但是由于是第一次实践,所以他说起来还是很吃力,显得结结巴巴的。但是在整个推销的过程中小松下一直保持着充足的热情,态度十分真诚。

富商听完松下吃力的介绍后面带微笑地对他说:“真是个热心可爱的好孩子。好吧,我决定买下了,不过要打九折。”讨价还价、商品打折是很常见的事情,于是松下想都没想就立刻答应了。

但是当松下欣喜地飞奔到店里向老板报告了“好消息”后,老板却很生气,他板着脸说:“谁叫你以九折出售的?你再去买主家,告诉他只能减价5%。”松下遭受了当头一棒,心里充满了委屈。但是松下已经和买主许下承诺,如果再到买主那里讨价,实在难以启齿。于是他只好请求老板答应以九折出售。说着说着,他不禁泪水夺眶而出,后来放声大哭起来。这时老板也不知如何是好,毕竟松下还是个孩子。后来富商了解到情况后,被小松下的真诚深深地打动,不仅同意以减价5%购买自行车,还许诺只要小松下在店里一天,他就绝不会到别的店里买自行车。

松下幸之助是一个渴望成功的人,一旦遇到机会他就会努力学习,信心十足,热情洋溢地去推销,最终使美梦成真。强烈的推销愿望使他每次都能够获得意想不到的成功,若干年以后,松下幸之助成立了自己的松下公司,并闻名于世。

做销售,光有热情是不够的,除此之外更重要的是要心怀真诚。现实生活中,有一些投机取巧的销售员总是通过推销一些伪劣商品,用欺诈的手段蒙骗客户,获得一时的利益,但最终还是得到被人唾弃的后果。松下幸之助先生曾说:“在这个世界上,我们靠什么去拨动他人的心弦?有人以思维敏捷、逻辑周密的雄辩使人折服,有人以声情并茂、慷慨激昂的陈词去动人心扉……但是,这些都是形式问题。我认为在任何时间、任何地点,去说服任何人,始终起作用的因素只有一个,那就是真诚。”

笑容照亮所有人,为你带来黄金

“微笑可以带来黄金”这条定律是美国作家F?H?曼狄诺提出来的,他主张人们应该多多微笑,真心的微笑拥有巨大的魔力,它是销售成功的助推器。

世界上最伟大的推销员乔?吉拉德曾说:“当你笑时,整个世界都在笑。一脸苦相没人理睬你。”

美国著名成功学家戴尔?卡耐基说:“笑容能照亮所有看到它的人,像穿过乌云的太阳,带给人们温暖。”可以说,微笑是世界上最美的行为语言,虽然无声,但最能打动人;微笑是人际关系中最佳的“润滑剂”,无须解释,就能拉近人们之间的心理距离。

生活中离不开微笑,同样,销售也离不开微笑。微笑,给人留下的是宽厚、谦和、亲切的印象,表达出的是对客户的理解、关怀和尊重。在人们的工作和生活中,没有一个人会对一位终日愁眉苦脸的人产生好感。相反,一个经常面带微笑的人,往往也会使他周围的人心情开朗,受到周围人的欢迎。所以,要想做一个好的销售人员要永远谨记:你虽然无法控制你的长相,但你能控制你的笑容。

当你面对客户时,将个人情绪锁在心里。如果脸上总是能面带微笑的话,那对于你来说就是一笔巨大的无形资产。即使你的笑容不是那么阳光灿烂,那也不重要,重要的是你时常保持着微笑。

美国保险推销界有一位拥有“价值百万美元的笑容”的推销家是威廉?怀拉,他拥有一张令顾客无法抗拒的笑脸,年收入均高达百万美元,因此才获得上述美誉。威廉的迷人微笑并非天生,而是长期苦练出来的成果。

威廉曾经是美国知名的棒球好手,40岁退休后去应征保险公司的推销员,他认为利用自己在棒球界的知名度,理应被录取,没想到遭到淘汰,经理告诉他:“保险公司的推销员,必须有一张迷人的笑脸,而你没有。”听了经理的话,威廉并不泄气,反而立志苦练笑脸。他每天在家里大笑百次,弄得邻居以为他因失业发疯了,为了避免误会,他干脆躲在厕所里大笑。练习一段时间后,他去见人事经理,以便知道自己的成果,经理说:“还是不行”。威廉不认输,继续努力。他搜集了许多公众人物迷人的笑脸照片,张贴满屋子,以便随时观摩学习。另外,他买了一面与身体同高的大镜子放在厕所内,以便每天进去练习大笑三次。隔了一阵子,他又去见经理,经理冷淡地说:“好一点了,不过还是不吸引人。”威廉并不死心,回去加紧练习。有一天,他碰到社区管理员,很自然地笑了笑跟管理员打招呼。管理员对他说:“你看起来跟过去不一样了。”这句话使他信心大增,立刻又跑去见经理,经理对他说:“有味道了,不过那似乎不是发自内心的笑。”威廉毫不气馁,又回去苦练一段时间,最后终于练成那张价值百万美元的笑容。

很多时候,即使已经签单的销售员在告别客户的时候,居然也会显得很紧张,一副心事重重的样子,脸上没有一丝笑容。这种表情很容易让客户不满。客户会认为:既然已经达成交易了,你理所当然地应该高兴。但你居然心情如此沉重,难道是产品质量有问题?销售员微笑着离开会让客户产生一种信赖感,会增强客户对所购产品的信心。

无论如何,在面对客户的时候都要养成微笑的习惯。因为你一微笑,对方就会产生亲切感,你们之间的交流沟通就会变得自然多了。然后随着双方交流、理解的加深,你脸上的笑容也会越来越自然亲切。如果你的微笑练到炉火纯青的地步,就算是见再刁钻的客户,笑容也会自然而然地流露出来。这就是你温柔的一刀。

让微笑成为自己的语言。微笑是自信的标志,面带微笑,表明对自己的能力有充分信心,使人产生信任感,容易被客户接受。微笑的背后是良好的心态,是对事业的爱好,对社会和他人的永恒爱心。

把客户当上帝,心中始终装着你的客户

哈佛大学著名心理学家威廉?詹姆士曾经说过:“人类本质中最热切的需求,是渴望得到他人的尊重和肯定。”这是每个人都有的心理需求,不管是在生活中还是工作中,人们都希望受到重视,希望能够突现自身的地位和价值。因此,感觉到他人的重要性,往往会给对方以心理的满足,使他们产生愉悦感,这样彼此交流起来更加容易。

我们常说相互尊重是彼此之间进行交流合作的基础,那么提升别人的重要性,也是对人尊重的一种方式。让对方觉得在你心里他是很重要的,那么对方就会获得强烈的安全感和归属感,就会将心倾向于你,对你表示信任。在销售工作中,让客户感到自己很重要,既是对客户的尊重,也会使销售员得到客户的青睐,顺利卖出销售员的商品。销售也是一种人际交往,使销售员与客户结识并建立关系。只有建立起好的关系,才会增进彼此之间的感情,使客户心甘情愿地购买你的商品。所以销售员与客户之间不仅是简单的买卖关系,更重要的是一种情感的交流。

人们的情感是变幻莫测的,而引发情感变化的因素有很多,有的会使情绪变坏,有的则会激发人们的正面情绪,“一句话可以把人说笑,同样一句话也可以把人说跳”,只有善于调动人们积极的情绪,让对方感受到自己是受重视的,才会使彼此之间更加容易沟通。

对于销售员来说,打动客户心灵的最好方法,就是巧妙地表现你衷心地认为他们很重要。著名哲学家约翰?杜威说过:“人类天性里有一种最深刻的冲动,就是希望具有重要性。”客户当然也不例外。当客户光临你的商店来购买商品,销售员态度冷漠,不理不睬,客户肯定会生气地离开,而且赌气以后再也不来买东西;当你到客户家里推销商品,却对客户表现得不够尊重,客户稍微挑剔一点,销售员就厌烦,甚至和客户争论或者发脾气,那么这样的销售员也一定会被客户轰出门。销售行业奉行的宗旨是“客户是上帝”,作为一种服务行业,销售员应该以友好的态度,努力为客户提供优质的服务,让客户体验到“上帝”的感觉。如果销售员总是想把客户踩在脚下,使劲儿地剥削他们的钱财,这样必然会失去所有的客户,最终走向失败。

对别人表示关心和重视,能够换回对方积极的回应。能够把客户放在心上的销售员,客户也会把他放在心上。“让客户觉得自己很重要”是打动客户内心的一个重要原则,这就需要销售员在细微处给予客户最真挚的接纳、关心、容忍、理解和欣赏。

销售员要学会关心别人。在这个世界上,每个人都有遇到困难、感到难过的时候,而此时就是最需要别人关心的时候,不管是亲人、朋友还是陌生人,也许只要一句简单的安慰或者问候,就可以给他莫大的温暖和鼓励。学会关心别人,帮助别人,这样当你需要关心和帮助的时候,就会有很多的人向你伸出援助之手。别管这个人是你的亲人、朋友还是陌生人,当他需要的时候,如果销售员可以慷慨地献出自己的真心和爱心,说不定哪天他就会成为你最忠实的客户。对他人表现出诚恳的关心,不仅可以让你赢得朋友,也能令你的客户对你和你的产品报以忠诚。

用热情接近客户,用诚实化解疑虑

美国哲学家爱默生曾说:“缺少热忱,就无法成大事”,热忱所散发出来的热情、活力与自信,会引起对方共鸣,使陌生人变为朋友,使枯燥变得有趣,使危机变转机。普通销售员与优秀销售员之间的差别,其实就在热忱而已。这种热诚有一部分辐射到工作上,有一部分散发到客户身上,还有一部分留给你的生活。你的热忱会让产品看起来如此完美,以至于让客户深深地被打动,然后像受了催眠一样心甘情愿地掏出钱包。

热情是销售员必备的素养。只有拥有热情,你才能够:

(1)释放自己的气场,辐射到客户身上。也就是说将自己的热情倾洒到客户身上。你必须先燃烧自己,然后才能让别人感受到你的热量和能量。

(2)替人着想。凡事多替别人着想,尽量帮助别人。一个热情的销售员深知,销售既非强迫贩卖,也非求人购买,而是在帮助他们花合理的代价买到他所需要的东西。

(3)保持热情。当你在路上行走时,正好碰到你的客户,你伸出手,很热情地与对方寒暄,也许,他很久都没有碰到这么心无芥蒂对他热情有加的人了,没准这丝毫不用付出金钱的热情就能促成新的交易。

(4)永保赤诚之心笔。态度是决定销售新人面对挫折如何成功的基本要求,作为一名销售人员,必须抱有一颗赤诚之心,诚恳地对待客户,对待同事,这样,别人才会尊重你,把你当作朋友。

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